SlideShare une entreprise Scribd logo
L’écriture
multimédia
claire@lewebpedagogique.com
julien@lewebpedagogique.com
Sommaire du cours
I. Les fondations
1. Choix d’une ligne éditoriale
2. Définition du support
3. Conception – Création
II. Les enrichissements
1. Techniques d’écriture
2. Formats éditoriaux (écrit, image)
3. Droits et devoirs
III. Le faire-savoir
1. Diffusion
2. Interaction
3. Pilotage
Les fondations
Première partie
1. Choix d’une ligne éditoriale : définition
2. Définition du support
3. Conception – Création
Ligne éditoriale :
définition
– un fil conducteur assuré par :
• le contenu, généraliste ou spécialisé,
• la forme :
– le ton, la hiérarchisation, la sélection, etc.
– la question de l’énonciation :
Qui ? A qui ? Quoi ? Comment ?
Qui, à qui,
quoi, comment ?
Inscrire son discours dans une quadruple logique :
• S’identifier
• identité : quel(s) émetteur(s) ?
• Cibler
• public cible : quel(s) destinataire(s) ?
• Editer
• périmètre : dans quel(s) domaine(s) ?
• Publier
• action : selon quelle(s) modalité(s) ?
Les fondations
Première partie
1. Choix d’une ligne éditoriale
1. S’identifier
2. Cibler
3. Editer
4. Publier
Choix d’une ligne
éditoriale
1. S’identifier
S’identifier
• Incarner un domaine de compétences
• Être identifié clairement
• Construire son référencement sur le Web
• Construire le champ de veille (Google Alert)
Méthodologie proposée
Définir son champ lexical
• Distinguer :
– Les mots définissant les grandes thématiques
– Les termes techniques
– Le jargon spécifique
– Les néologismes
• Hiérarchiser :
– Trois ou quatre niveaux
http://reseaudespam.viabloga.com/news/les-enjeux-de-la-revolution-des-tic
Nuage de tags : exemple
Nuage de tags : exemple
http://innovablog.com/
http://innovablog.com/
http://www.wordle.net/
Nuage de tags : générateur
automatique
Nuage généré
à partir d'un
cours sur la
narration.
Ex. d’application
• Dresser une liste de 30 à 40 mots clefs appartenant
au champ lexical du sujet retenu pour votre blog.
• Support (livrable) :
– Document d’un logiciel de traitement de texte.
Choix d’une ligne
éditoriale
2. Cibler
Cibler
Toujours replacer le lecteur au centre des
préoccupations.
• Savoir si on s’adresse au tout public ou à un public
cible :
ADAPTER le langage / ADOPTER les codes
• Deux tendances :
– Vulgariser
– Se positionner en expert
Le blog de Jean-Nicolas Reyt,
Démarche commerciale
Les plus :
Clarté - Efficacité
Mise en page proche du CV
Liens hypertextuels
Arguments d’autorité
Parcours universitaire
Des références, des expériences
Les moins :
Quelles prestations ?
Quels conseils ?
Papilles et pupilles,
le blog spécialisé de Madame tout le monde
Unedémarchepersonnelle :
« Je m’appelle Anne, j’ai 40 ans, je suis mariée, j’ai 2 enfants et j’habite
Bordeaux. Il y a quelques années entre Bébé1 et Bébé2 j’ai cessé de travailler
pour améliorer la qualité de vie de la famille. C’est beau non ? »
Prouver sa légitimité :
« En octobre 2006 est sorti aux éditions Tana un livre de cuisine collectif auquel
j’ai participé : Une souris dans le potage ; En février 2008 a été publié
Pains gourmands – 30 recettes pour toutes les occasions aux Éditions Square
des Loisirs et au printemps 2010, le petit dernier, réalisé en collaboration avec
Matines : 40 recettes autour de l’œuf. »
Une « charte déontologique » :
« Notez bien toutefois, gens de l’internet mondial que :
Je ne fais aucun échange de liens,
je ne publie aucun contenu que je n’ai pas écrit moi même,
je ne fournis pas de contenu gratuit en échange de visibilité,
mon rêve dans la vie n’est pas de passer à la télé, surtout si l’on n’y cite pas le
nom de mon blog,
je ne veux pas d’affiliation, de logos, de bannières, de régies pubs (j’en ai déjà
une merci, en l’occurrence AuFéminin Network, j’en suis contente merci),
si vous souhaitez me rémunérer en chocolat, robots ou petits pois, ce n’est pas
la peine de gaspiller votre énergie à m’envoyer un mail. Je suis très bien équipée
et achète les produits dont j’ai besoin.
je ne publie pas mes recettes ailleurs que sur Papilles et Pupilles. Comme indiqué
dans les mentions légales de ce blog, les contenus ne sont pas libres de droits et
je suis l’auteur (sauf mention contraire) des recettes et des photos, toutes
protégées par copyright. »
Les pieds sur Terre,
Communication de marque
Une démarche ancrée dans la culture de
l’entreprise :
« Il n’y a qu’une seule Terre. On ne vit qu’une seule fois. » C’est par ces
deux affirmations qu’Antoine Riboud commence son discours qu’il
prononce à Marseille, aux assises patronales, en 1972.
Un objectif de communication… :
Lancé en avril 2009, ce blog a pour vocation de parler des actions que
mène Danone pour réduire son impact sur l’environnement et plus
largement d’ouvrir un dialogue avec le plus grand nombre autour du
développement durable. La démarche de Danone est avant tout «
vivante », elle n’est surtout pas gravée dans le marbre : elle innove, elle
se contredit parfois, elle progresse.
… et de proximité :
Et un blog, contrairement à une plaquette en papier glacé, ça vit, ça tisse
des liens, ça fédère des communautés.
A éviter
• Le texte par défaut :
– Ceci est un exemple de page WordPress. Vous pouvez la modifier pour mettre ici des informations
vous concernant ou concernant votre site afin que vos lecteurs en sachent un peu plus sur vous.
Vous pouvez créer autant de pages ou sous-pages que vous voulez, et gérer l’intégralité de votre
contenu dans WordPress.
• La description vague :
– XXX est un blog traitant de technologies du Web, de mobiles, smartphones,
netbook, ... Vous pourrez également lire des billets plus centrés sur des produits
High Tech, eux aussi souvent en rapport avec Internet.
• Les erreurs :
– sur ce blog je posterai des choses que j’aime ou que je trouve intéressantes. Vous pouvez
toujours me contacter (et ça me ferais très plaisir ) si vous voulez me suggérer des idées
d’articles ou des choses que vous avez vu sur le net, je ne peut pas être partout
• Le tout et rien :
– J’ai souhaité créer un blog pour pouvoir partager mes idées, mes astuces, mes
découvertes et pour donner mon avis (après tout moi aussi je peux le donner !)
sur les choses qui se passent dans le monde et surtout sur la toile.
Ex. d’application
• Rédiger la page « A propos » de votre blog.
– Déterminer un lectorat, une cible.
– Verbaliser son intention.
• Support (livrable) :
– Document d’un logiciel de traitement de texte. (à la
suite)
Choix d’une ligne
éditoriale
3. EDITER
Charte éditoriale
• Un document…
– résultant de la ligne éditoriale retenue.
– décrivant :
• les contraintes formelles et stylistiques du discours.
• le traitement spécifique des images.
• Fonctionnalités :
– Permet de produire un contenu rédactionnel cohérent et
de qualité homogène.
– Garant de l’esprit de la ligne éditoriale.
• Diffusé auprès de tous les auteurs / contributeurs.
Charte éditoriale : les
contraintes formelles
– Type d’article
• une, brève, interview, reportage, note de synthèse, compte rendu, lien,
image, etc.
– Structure d’un article
• accroche, titraille, citation, etc.
– Nombre de signes
• pour un article, une accroche, un paragraphe, etc.
– Caractère
• police, taille, couleur (réglé par défaut par le CMS/outil de publication).
– Nombre de liens par article.
– Nombre de mots-clefs.
– Mention des signataires / auteurs.
Charte éditoriale :
contraintes stylistiques
• Ton
– tutoiement / vouvoiement / mode impersonnel.
• Niveau de langage
– soutenu / expert / vulgarisation
• Champ lexical
– mots-clés stratégiques, etc.
• Enrichissements visuels
– gras, souligné, couleur, etc.
Charte éditoriale :
contenus non écrits
– Type (photos, vidéos, ressources audios, graphiques, etc.)
– Taille des images, longueur des vidéos, etc.
– Emplacement.
– Mention des légendes, crédits.
Exemple :
Charte d’une
collection
papier (extrait
du flyer
commercial)
Remarque :
Les chartes
éditoriales des
maisons
d'édition restent
très
confidentielles.
• Chartes éditoriales « contributives » :
– www.sfhu.org/Alpha_Pages/.../CharteEditorialeHU.pdf
– http://www.ifporient.org/node/87
– http://lewebpedagogique.com/boutique/profs-publiez-vos-cours/
• Remarques :
– Sur Internet, l'accès aux chartes éditoriales se démocratise.
• Pour trouver d'autres chartes de sites, tapez « charte éditoriale pdf » sur un
moteur de recherche.
Ex. d’application
• Ecrire la charte éditoriale de votre blog
• Support (livrable) :
– Document d’un logiciel de traitement de texte (à la
suite).
Choix d’une ligne
éditoriale
4. Publier
Organisation éditoriale
Penser la hiérarchisation des contenus
pour une navigation optimale
• Déterminer le plan du site
– Pages fixes (contact, mentions légales, à propos)
– Articles
• Préparer le « rubriquage » des contenus (en fonction de la
cible)
– Typologies généralistes : par ordre alphabétique, géographique,
thématique, chronologique.
– Typologies affinées : par classe d’âge, par discipline, par statut,
etc.
Ex. d’application
• Ecrire le plan du blog
– Pages - Articles
• Support (livrable) :
– Document d’un logiciel de traitement de texte.
– Format paysage.

Contenu connexe

Tendances

Brand Content, Brand Strategy, Marque et Contenu, Social Media, Val Thorens a...
Brand Content, Brand Strategy, Marque et Contenu, Social Media, Val Thorens a...Brand Content, Brand Strategy, Marque et Contenu, Social Media, Val Thorens a...
Brand Content, Brand Strategy, Marque et Contenu, Social Media, Val Thorens a...
Gregory Guzzo
 
Twitter : présentation usages professionnels en français
Twitter : présentation usages professionnels en françaisTwitter : présentation usages professionnels en français
Twitter : présentation usages professionnels en français
AXIZ eBusiness
 
Du contenu B2B pour les Nuls (et les PME)
Du contenu B2B pour les Nuls (et les PME)Du contenu B2B pour les Nuls (et les PME)
Du contenu B2B pour les Nuls (et les PME)
Patrick Ducher
 
Club E-Tourisme // Les réseaux sociaux, des outils au service de la promotion...
Club E-Tourisme // Les réseaux sociaux, des outils au service de la promotion...Club E-Tourisme // Les réseaux sociaux, des outils au service de la promotion...
Club E-Tourisme // Les réseaux sociaux, des outils au service de la promotion...
Pays Médoc
 
Rencontres E-Tourisme ET9 PAU / Sep 2013 / Grégory GUZZO / Brand Content / Ré...
Rencontres E-Tourisme ET9 PAU / Sep 2013 / Grégory GUZZO / Brand Content / Ré...Rencontres E-Tourisme ET9 PAU / Sep 2013 / Grégory GUZZO / Brand Content / Ré...
Rencontres E-Tourisme ET9 PAU / Sep 2013 / Grégory GUZZO / Brand Content / Ré...
Gregory Guzzo
 
Déclarons la guerre au contenu médiocre qui pollue nos vies numériques - Davi...
Déclarons la guerre au contenu médiocre qui pollue nos vies numériques - Davi...Déclarons la guerre au contenu médiocre qui pollue nos vies numériques - Davi...
Déclarons la guerre au contenu médiocre qui pollue nos vies numériques - Davi...
Web à Québec
 
Les méthodes UX pour aider les médias face à l’exode publicitaire - Domenico ...
Les méthodes UX pour aider les médias face à l’exode publicitaire - Domenico	...Les méthodes UX pour aider les médias face à l’exode publicitaire - Domenico	...
Les méthodes UX pour aider les médias face à l’exode publicitaire - Domenico ...
Web à Québec
 
Rédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de Mulhouse
Rédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de MulhouseRédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de Mulhouse
Rédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de Mulhouse
Yellow Dolphins
 
Ebook redaction-web-lu-et-reference
Ebook redaction-web-lu-et-referenceEbook redaction-web-lu-et-reference
Ebook redaction-web-lu-et-reference
Louis François Mavoungou
 
Réseaux sociaux et entreprise : Risque ou opportunité ?
Réseaux sociaux et entreprise : Risque ou opportunité ?Réseaux sociaux et entreprise : Risque ou opportunité ?
Réseaux sociaux et entreprise : Risque ou opportunité ?
Karim Bouras
 
Comprendre, developper et analyser son influence sur les réseaux sociaux
Comprendre, developper et analyser son influence sur les réseaux sociauxComprendre, developper et analyser son influence sur les réseaux sociaux
Comprendre, developper et analyser son influence sur les réseaux sociaux
Laurie Martin
 
Rédaction-web-lu-et-reference
Rédaction-web-lu-et-referenceRédaction-web-lu-et-reference
Rédaction-web-lu-et-reference
Maurice Thantan
 
Boostez votre notoriété : de zéro à héros !
Boostez votre notoriété : de zéro à héros ! Boostez votre notoriété : de zéro à héros !
Boostez votre notoriété : de zéro à héros !
Le Communicant
 
PickAsso - Exemple d'Audit Digital anonyme
PickAsso -  Exemple d'Audit Digital anonymePickAsso -  Exemple d'Audit Digital anonyme
PickAsso - Exemple d'Audit Digital anonyme
PickAsso
 
Presentation 2009 offre Social Computing
Presentation 2009 offre Social ComputingPresentation 2009 offre Social Computing
Presentation 2009 offre Social Computing
Social Computing
 
Ligne Éditoriale - Blog Pro // 3PE
Ligne Éditoriale  - Blog Pro // 3PELigne Éditoriale  - Blog Pro // 3PE
Ligne Éditoriale - Blog Pro // 3PE
Arnaud Cantaloube
 
Présentation digital break 9 février 2016
Présentation digital break 9 février 2016Présentation digital break 9 février 2016
Présentation digital break 9 février 2016
Tom Maccario
 
Timeline facebook, chronologie d'une mise en récit de soi
Timeline facebook, chronologie d'une mise en récit de soiTimeline facebook, chronologie d'une mise en récit de soi
Timeline facebook, chronologie d'une mise en récit de soi
VanessaVazVV
 
Ecrire pour le web v3 cfj2012
Ecrire pour le web v3 cfj2012Ecrire pour le web v3 cfj2012
Ecrire pour le web v3 cfj2012
Eric Mettout
 
Utiliser les réseaux sociaux pour trouver un emploi
Utiliser les réseaux sociaux pour trouver un emploiUtiliser les réseaux sociaux pour trouver un emploi
Utiliser les réseaux sociaux pour trouver un emploi
Virginie Colombel
 

Tendances (20)

Brand Content, Brand Strategy, Marque et Contenu, Social Media, Val Thorens a...
Brand Content, Brand Strategy, Marque et Contenu, Social Media, Val Thorens a...Brand Content, Brand Strategy, Marque et Contenu, Social Media, Val Thorens a...
Brand Content, Brand Strategy, Marque et Contenu, Social Media, Val Thorens a...
 
Twitter : présentation usages professionnels en français
Twitter : présentation usages professionnels en françaisTwitter : présentation usages professionnels en français
Twitter : présentation usages professionnels en français
 
Du contenu B2B pour les Nuls (et les PME)
Du contenu B2B pour les Nuls (et les PME)Du contenu B2B pour les Nuls (et les PME)
Du contenu B2B pour les Nuls (et les PME)
 
Club E-Tourisme // Les réseaux sociaux, des outils au service de la promotion...
Club E-Tourisme // Les réseaux sociaux, des outils au service de la promotion...Club E-Tourisme // Les réseaux sociaux, des outils au service de la promotion...
Club E-Tourisme // Les réseaux sociaux, des outils au service de la promotion...
 
Rencontres E-Tourisme ET9 PAU / Sep 2013 / Grégory GUZZO / Brand Content / Ré...
Rencontres E-Tourisme ET9 PAU / Sep 2013 / Grégory GUZZO / Brand Content / Ré...Rencontres E-Tourisme ET9 PAU / Sep 2013 / Grégory GUZZO / Brand Content / Ré...
Rencontres E-Tourisme ET9 PAU / Sep 2013 / Grégory GUZZO / Brand Content / Ré...
 
Déclarons la guerre au contenu médiocre qui pollue nos vies numériques - Davi...
Déclarons la guerre au contenu médiocre qui pollue nos vies numériques - Davi...Déclarons la guerre au contenu médiocre qui pollue nos vies numériques - Davi...
Déclarons la guerre au contenu médiocre qui pollue nos vies numériques - Davi...
 
Les méthodes UX pour aider les médias face à l’exode publicitaire - Domenico ...
Les méthodes UX pour aider les médias face à l’exode publicitaire - Domenico	...Les méthodes UX pour aider les médias face à l’exode publicitaire - Domenico	...
Les méthodes UX pour aider les médias face à l’exode publicitaire - Domenico ...
 
Rédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de Mulhouse
Rédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de MulhouseRédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de Mulhouse
Rédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de Mulhouse
 
Ebook redaction-web-lu-et-reference
Ebook redaction-web-lu-et-referenceEbook redaction-web-lu-et-reference
Ebook redaction-web-lu-et-reference
 
Réseaux sociaux et entreprise : Risque ou opportunité ?
Réseaux sociaux et entreprise : Risque ou opportunité ?Réseaux sociaux et entreprise : Risque ou opportunité ?
Réseaux sociaux et entreprise : Risque ou opportunité ?
 
Comprendre, developper et analyser son influence sur les réseaux sociaux
Comprendre, developper et analyser son influence sur les réseaux sociauxComprendre, developper et analyser son influence sur les réseaux sociaux
Comprendre, developper et analyser son influence sur les réseaux sociaux
 
Rédaction-web-lu-et-reference
Rédaction-web-lu-et-referenceRédaction-web-lu-et-reference
Rédaction-web-lu-et-reference
 
Boostez votre notoriété : de zéro à héros !
Boostez votre notoriété : de zéro à héros ! Boostez votre notoriété : de zéro à héros !
Boostez votre notoriété : de zéro à héros !
 
PickAsso - Exemple d'Audit Digital anonyme
PickAsso -  Exemple d'Audit Digital anonymePickAsso -  Exemple d'Audit Digital anonyme
PickAsso - Exemple d'Audit Digital anonyme
 
Presentation 2009 offre Social Computing
Presentation 2009 offre Social ComputingPresentation 2009 offre Social Computing
Presentation 2009 offre Social Computing
 
Ligne Éditoriale - Blog Pro // 3PE
Ligne Éditoriale  - Blog Pro // 3PELigne Éditoriale  - Blog Pro // 3PE
Ligne Éditoriale - Blog Pro // 3PE
 
Présentation digital break 9 février 2016
Présentation digital break 9 février 2016Présentation digital break 9 février 2016
Présentation digital break 9 février 2016
 
Timeline facebook, chronologie d'une mise en récit de soi
Timeline facebook, chronologie d'une mise en récit de soiTimeline facebook, chronologie d'une mise en récit de soi
Timeline facebook, chronologie d'une mise en récit de soi
 
Ecrire pour le web v3 cfj2012
Ecrire pour le web v3 cfj2012Ecrire pour le web v3 cfj2012
Ecrire pour le web v3 cfj2012
 
Utiliser les réseaux sociaux pour trouver un emploi
Utiliser les réseaux sociaux pour trouver un emploiUtiliser les réseaux sociaux pour trouver un emploi
Utiliser les réseaux sociaux pour trouver un emploi
 

En vedette

La newsletter de mgrh 29
La newsletter de mgrh 29La newsletter de mgrh 29
La newsletter de mgrh 29
CABINET MGRH
 
Valorisation et entrepreneuriat
Valorisation et entrepreneuriat Valorisation et entrepreneuriat
Valorisation et entrepreneuriat
Mohamed Larbi BEN YOUNES
 
Presentation Six Financial Information - Agence d'informations financières
Presentation Six Financial Information  - Agence d'informations financièresPresentation Six Financial Information  - Agence d'informations financières
Presentation Six Financial Information - Agence d'informations financières
Alban Jarry
 
HUNT - Advertisers - Media Kit 2011
HUNT - Advertisers - Media Kit 2011HUNT - Advertisers - Media Kit 2011
HUNT - Advertisers - Media Kit 2011
Diego Martínez Núñez
 
Tecnología educativa hoy
Tecnología educativa hoyTecnología educativa hoy
Tecnología educativa hoy
Company
 
Inauguration du nouveau portail data.gouv.fr - 18 décembre 2013
Inauguration du nouveau portail data.gouv.fr - 18 décembre 2013Inauguration du nouveau portail data.gouv.fr - 18 décembre 2013
Inauguration du nouveau portail data.gouv.fr - 18 décembre 2013
Laure Lucchesi
 
Programme mélod’histoires 2014 dans le val d’amour
Programme mélod’histoires 2014 dans le val d’amourProgramme mélod’histoires 2014 dans le val d’amour
Programme mélod’histoires 2014 dans le val d’amour
Mediavaldamour
 
Creando Futuro A Traves De SoñAr
Creando Futuro A Traves De SoñArCreando Futuro A Traves De SoñAr
Creando Futuro A Traves De SoñAr
Lur Gozoa
 
Brochure suipit2
Brochure suipit2Brochure suipit2
Brochure suipit2
manuel.pino
 
Compte rendu photos blocs de chanvre et enduit chaux - Le Palacret Mai-Juin 2013
Compte rendu photos blocs de chanvre et enduit chaux - Le Palacret Mai-Juin 2013Compte rendu photos blocs de chanvre et enduit chaux - Le Palacret Mai-Juin 2013
Compte rendu photos blocs de chanvre et enduit chaux - Le Palacret Mai-Juin 2013
libnam
 
Fiche technique filière bois
Fiche technique filière boisFiche technique filière bois
Fiche technique filière bois
libnam
 
M mento missions_de_ma_o_etrise_d_oeuvre-2
M mento missions_de_ma_o_etrise_d_oeuvre-2M mento missions_de_ma_o_etrise_d_oeuvre-2
M mento missions_de_ma_o_etrise_d_oeuvre-2
reefreef
 
Diaporama cp belgique
Diaporama cp belgiqueDiaporama cp belgique
Diaporama cp belgique
yvon jeanne
 
Sosa uiim taller nov2010
Sosa uiim taller nov2010Sosa uiim taller nov2010
Sosa uiim taller nov2010
R. Sosa
 
Introducción a la administración 4ta sem enfoques y supuestos comprendidos en...
Introducción a la administración 4ta sem enfoques y supuestos comprendidos en...Introducción a la administración 4ta sem enfoques y supuestos comprendidos en...
Introducción a la administración 4ta sem enfoques y supuestos comprendidos en...
Augusto Javes Sanchez
 
Claves del Marketing Digital y Tendencias en 2011
Claves del Marketing Digital y Tendencias en 2011Claves del Marketing Digital y Tendencias en 2011
Claves del Marketing Digital y Tendencias en 2011
Luis Mat
 
áLgebra lineal [u de chile]
áLgebra lineal [u de chile]áLgebra lineal [u de chile]
áLgebra lineal [u de chile]
Felipe Olivares
 
jmh
jmh jmh
jmh
yol4070
 

En vedette (20)

La newsletter de mgrh 29
La newsletter de mgrh 29La newsletter de mgrh 29
La newsletter de mgrh 29
 
Valorisation et entrepreneuriat
Valorisation et entrepreneuriat Valorisation et entrepreneuriat
Valorisation et entrepreneuriat
 
Presentation Six Financial Information - Agence d'informations financières
Presentation Six Financial Information  - Agence d'informations financièresPresentation Six Financial Information  - Agence d'informations financières
Presentation Six Financial Information - Agence d'informations financières
 
HUNT - Advertisers - Media Kit 2011
HUNT - Advertisers - Media Kit 2011HUNT - Advertisers - Media Kit 2011
HUNT - Advertisers - Media Kit 2011
 
Tecnología educativa hoy
Tecnología educativa hoyTecnología educativa hoy
Tecnología educativa hoy
 
CIAM2012
CIAM2012CIAM2012
CIAM2012
 
Inauguration du nouveau portail data.gouv.fr - 18 décembre 2013
Inauguration du nouveau portail data.gouv.fr - 18 décembre 2013Inauguration du nouveau portail data.gouv.fr - 18 décembre 2013
Inauguration du nouveau portail data.gouv.fr - 18 décembre 2013
 
Programme mélod’histoires 2014 dans le val d’amour
Programme mélod’histoires 2014 dans le val d’amourProgramme mélod’histoires 2014 dans le val d’amour
Programme mélod’histoires 2014 dans le val d’amour
 
Creando Futuro A Traves De SoñAr
Creando Futuro A Traves De SoñArCreando Futuro A Traves De SoñAr
Creando Futuro A Traves De SoñAr
 
Brochure suipit2
Brochure suipit2Brochure suipit2
Brochure suipit2
 
Compte rendu photos blocs de chanvre et enduit chaux - Le Palacret Mai-Juin 2013
Compte rendu photos blocs de chanvre et enduit chaux - Le Palacret Mai-Juin 2013Compte rendu photos blocs de chanvre et enduit chaux - Le Palacret Mai-Juin 2013
Compte rendu photos blocs de chanvre et enduit chaux - Le Palacret Mai-Juin 2013
 
Fiche technique filière bois
Fiche technique filière boisFiche technique filière bois
Fiche technique filière bois
 
M mento missions_de_ma_o_etrise_d_oeuvre-2
M mento missions_de_ma_o_etrise_d_oeuvre-2M mento missions_de_ma_o_etrise_d_oeuvre-2
M mento missions_de_ma_o_etrise_d_oeuvre-2
 
Diaporama cp belgique
Diaporama cp belgiqueDiaporama cp belgique
Diaporama cp belgique
 
Sosa uiim taller nov2010
Sosa uiim taller nov2010Sosa uiim taller nov2010
Sosa uiim taller nov2010
 
Introducción a la administración 4ta sem enfoques y supuestos comprendidos en...
Introducción a la administración 4ta sem enfoques y supuestos comprendidos en...Introducción a la administración 4ta sem enfoques y supuestos comprendidos en...
Introducción a la administración 4ta sem enfoques y supuestos comprendidos en...
 
Rapport annuel 2001 2002
Rapport annuel 2001 2002Rapport annuel 2001 2002
Rapport annuel 2001 2002
 
Claves del Marketing Digital y Tendencias en 2011
Claves del Marketing Digital y Tendencias en 2011Claves del Marketing Digital y Tendencias en 2011
Claves del Marketing Digital y Tendencias en 2011
 
áLgebra lineal [u de chile]
áLgebra lineal [u de chile]áLgebra lineal [u de chile]
áLgebra lineal [u de chile]
 
jmh
jmh jmh
jmh
 

Similaire à IUT-22oct2010-ecriture-multimedia

Communications 101 - Créer un plan de communication (spécial startups)
Communications 101 - Créer un plan de communication (spécial startups)Communications 101 - Créer un plan de communication (spécial startups)
Communications 101 - Créer un plan de communication (spécial startups)
Rachel Vanier
 
Séance 4 - Publier sur Internet
Séance 4 - Publier sur InternetSéance 4 - Publier sur Internet
Séance 4 - Publier sur Internet
Association Fréquence écoles
 
Buzz et Marketing viral
Buzz et Marketing viralBuzz et Marketing viral
Buzz et Marketing viral
guest8f1e5bb
 
Un blogue : pour analyser et réfléchir
Un blogue : pour analyser et réfléchirUn blogue : pour analyser et réfléchir
Un blogue : pour analyser et réfléchir
Nadia Seraiocco
 
FACEBOOK, je me perfectionne
FACEBOOK, je me perfectionneFACEBOOK, je me perfectionne
FACEBOOK, je me perfectionne
Office de tourisme Aunis Marais Poitevin
 
Temps de Découverte "Medias sociaux"
Temps de Découverte "Medias sociaux"Temps de Découverte "Medias sociaux"
Temps de Découverte "Medias sociaux"
Chloe Racaud
 
Comprendre, developper et analyser son influence sur les reseaux sociaux
Comprendre, developper et analyser son influence sur les reseaux sociauxComprendre, developper et analyser son influence sur les reseaux sociaux
Comprendre, developper et analyser son influence sur les reseaux sociaux
Laurie Martin
 
Comment travailler avec la presse au cycle 3
Comment travailler avec la presse au cycle 3Comment travailler avec la presse au cycle 3
Comment travailler avec la presse au cycle 3
IEN_Jonzac
 
Ebook redaction-web-lu-et-reference
Ebook redaction-web-lu-et-referenceEbook redaction-web-lu-et-reference
Ebook redaction-web-lu-et-reference
Amel Miaoulis
 
L’utilisateur au cœur de la stratégie éditoriale - Eve demange - YOODx 2017
L’utilisateur au cœur de la stratégie éditoriale - Eve demange - YOODx 2017L’utilisateur au cœur de la stratégie éditoriale - Eve demange - YOODx 2017
L’utilisateur au cœur de la stratégie éditoriale - Eve demange - YOODx 2017
YOODx
 
Les réseaux sociaux en BM/BU : maîtriser leurs langages et leurs codes 2/3
Les réseaux sociaux en BM/BU : maîtriser leurs langages et leurs codes 2/3Les réseaux sociaux en BM/BU : maîtriser leurs langages et leurs codes 2/3
Les réseaux sociaux en BM/BU : maîtriser leurs langages et leurs codes 2/3
cspirin
 
Facebook: Page d'Entreprise
Facebook: Page d'Entreprise Facebook: Page d'Entreprise
Facebook: Page d'Entreprise
Samanco Group
 
Forum des Jeunes des Premières Nations
Forum des Jeunes des Premières NationsForum des Jeunes des Premières Nations
Forum des Jeunes des Premières Nations
Club de Lectures Affaires
 
Les réseaux sociaux en bibliothèques : maîtriser leurs langages et leurs code...
Les réseaux sociaux en bibliothèques : maîtriser leurs langages et leurs code...Les réseaux sociaux en bibliothèques : maîtriser leurs langages et leurs code...
Les réseaux sociaux en bibliothèques : maîtriser leurs langages et leurs code...
cspirin
 
Atelier n°3 : les réseaux sociaux
Atelier n°3 : les réseaux sociauxAtelier n°3 : les réseaux sociaux
Atelier n°3 : les réseaux sociaux
Alexandra Pro
 
Les bases du référencement et de l'existence en ligne pour les artistes, créa...
Les bases du référencement et de l'existence en ligne pour les artistes, créa...Les bases du référencement et de l'existence en ligne pour les artistes, créa...
Les bases du référencement et de l'existence en ligne pour les artistes, créa...
Claire-Marie MERIAUX
 
Strategie de marque et brand content
Strategie de marque et brand contentStrategie de marque et brand content
Strategie de marque et brand content
Quinchy Riya
 
B.A.BA de la communication digitale associative, 13 juin 2014
B.A.BA de la communication digitale associative, 13 juin 2014B.A.BA de la communication digitale associative, 13 juin 2014
B.A.BA de la communication digitale associative, 13 juin 2014
webassoc .fr
 

Similaire à IUT-22oct2010-ecriture-multimedia (20)

Communications 101 - Créer un plan de communication (spécial startups)
Communications 101 - Créer un plan de communication (spécial startups)Communications 101 - Créer un plan de communication (spécial startups)
Communications 101 - Créer un plan de communication (spécial startups)
 
Séance 4 - Publier sur Internet
Séance 4 - Publier sur InternetSéance 4 - Publier sur Internet
Séance 4 - Publier sur Internet
 
Buzz et Marketing viral
Buzz et Marketing viralBuzz et Marketing viral
Buzz et Marketing viral
 
Un blogue : pour analyser et réfléchir
Un blogue : pour analyser et réfléchirUn blogue : pour analyser et réfléchir
Un blogue : pour analyser et réfléchir
 
FACEBOOK, je me perfectionne
FACEBOOK, je me perfectionneFACEBOOK, je me perfectionne
FACEBOOK, je me perfectionne
 
Temps de Découverte "Medias sociaux"
Temps de Découverte "Medias sociaux"Temps de Découverte "Medias sociaux"
Temps de Découverte "Medias sociaux"
 
Comprendre, developper et analyser son influence sur les reseaux sociaux
Comprendre, developper et analyser son influence sur les reseaux sociauxComprendre, developper et analyser son influence sur les reseaux sociaux
Comprendre, developper et analyser son influence sur les reseaux sociaux
 
Comment travailler avec la presse au cycle 3
Comment travailler avec la presse au cycle 3Comment travailler avec la presse au cycle 3
Comment travailler avec la presse au cycle 3
 
Ebook redaction-web-lu-et-reference
Ebook redaction-web-lu-et-referenceEbook redaction-web-lu-et-reference
Ebook redaction-web-lu-et-reference
 
L’utilisateur au cœur de la stratégie éditoriale - Eve demange - YOODx 2017
L’utilisateur au cœur de la stratégie éditoriale - Eve demange - YOODx 2017L’utilisateur au cœur de la stratégie éditoriale - Eve demange - YOODx 2017
L’utilisateur au cœur de la stratégie éditoriale - Eve demange - YOODx 2017
 
Les réseaux sociaux en BM/BU : maîtriser leurs langages et leurs codes 2/3
Les réseaux sociaux en BM/BU : maîtriser leurs langages et leurs codes 2/3Les réseaux sociaux en BM/BU : maîtriser leurs langages et leurs codes 2/3
Les réseaux sociaux en BM/BU : maîtriser leurs langages et leurs codes 2/3
 
Facebook: Page d'Entreprise
Facebook: Page d'Entreprise Facebook: Page d'Entreprise
Facebook: Page d'Entreprise
 
Forum des Jeunes des Premières Nations
Forum des Jeunes des Premières NationsForum des Jeunes des Premières Nations
Forum des Jeunes des Premières Nations
 
Les réseaux sociaux en bibliothèques : maîtriser leurs langages et leurs code...
Les réseaux sociaux en bibliothèques : maîtriser leurs langages et leurs code...Les réseaux sociaux en bibliothèques : maîtriser leurs langages et leurs code...
Les réseaux sociaux en bibliothèques : maîtriser leurs langages et leurs code...
 
Atelier n°3 : les réseaux sociaux
Atelier n°3 : les réseaux sociauxAtelier n°3 : les réseaux sociaux
Atelier n°3 : les réseaux sociaux
 
Les bases du référencement et de l'existence en ligne pour les artistes, créa...
Les bases du référencement et de l'existence en ligne pour les artistes, créa...Les bases du référencement et de l'existence en ligne pour les artistes, créa...
Les bases du référencement et de l'existence en ligne pour les artistes, créa...
 
Formation RS
Formation RSFormation RS
Formation RS
 
Cours internet avril 2013
Cours internet avril 2013Cours internet avril 2013
Cours internet avril 2013
 
Strategie de marque et brand content
Strategie de marque et brand contentStrategie de marque et brand content
Strategie de marque et brand content
 
B.A.BA de la communication digitale associative, 13 juin 2014
B.A.BA de la communication digitale associative, 13 juin 2014B.A.BA de la communication digitale associative, 13 juin 2014
B.A.BA de la communication digitale associative, 13 juin 2014
 

Dernier

Auguste Herbin.pptx Peintre français
Auguste   Herbin.pptx Peintre   françaisAuguste   Herbin.pptx Peintre   français
Auguste Herbin.pptx Peintre français
Txaruka
 
Burkina Faso libraries newsletter for June 2024
Burkina Faso libraries newsletter for June 2024Burkina Faso libraries newsletter for June 2024
Burkina Faso libraries newsletter for June 2024
Friends of African Village Libraries
 
1e Espaces productifs 2024.Espaces productif
1e Espaces productifs 2024.Espaces productif1e Espaces productifs 2024.Espaces productif
1e Espaces productifs 2024.Espaces productif
NadineHG
 
La Révolution Bénédictine Casadéenne du Livradois-Forez: De Charlemagne à Fra...
La Révolution Bénédictine Casadéenne du Livradois-Forez: De Charlemagne à Fra...La Révolution Bénédictine Casadéenne du Livradois-Forez: De Charlemagne à Fra...
La Révolution Bénédictine Casadéenne du Livradois-Forez: De Charlemagne à Fra...
Editions La Dondaine
 
1eT Revolutions Empire Revolution Empire
1eT Revolutions Empire Revolution Empire1eT Revolutions Empire Revolution Empire
1eT Revolutions Empire Revolution Empire
NadineHG
 
Chap1 Généralités sur les réseaux informatiques.pdf
Chap1 Généralités sur les réseaux informatiques.pdfChap1 Généralités sur les réseaux informatiques.pdf
Chap1 Généralités sur les réseaux informatiques.pdf
TimogoTRAORE
 
Zineb Mekouar.pptx Écrivaine marocaine
Zineb Mekouar.pptx   Écrivaine  marocaineZineb Mekouar.pptx   Écrivaine  marocaine
Zineb Mekouar.pptx Écrivaine marocaine
Txaruka
 

Dernier (7)

Auguste Herbin.pptx Peintre français
Auguste   Herbin.pptx Peintre   françaisAuguste   Herbin.pptx Peintre   français
Auguste Herbin.pptx Peintre français
 
Burkina Faso libraries newsletter for June 2024
Burkina Faso libraries newsletter for June 2024Burkina Faso libraries newsletter for June 2024
Burkina Faso libraries newsletter for June 2024
 
1e Espaces productifs 2024.Espaces productif
1e Espaces productifs 2024.Espaces productif1e Espaces productifs 2024.Espaces productif
1e Espaces productifs 2024.Espaces productif
 
La Révolution Bénédictine Casadéenne du Livradois-Forez: De Charlemagne à Fra...
La Révolution Bénédictine Casadéenne du Livradois-Forez: De Charlemagne à Fra...La Révolution Bénédictine Casadéenne du Livradois-Forez: De Charlemagne à Fra...
La Révolution Bénédictine Casadéenne du Livradois-Forez: De Charlemagne à Fra...
 
1eT Revolutions Empire Revolution Empire
1eT Revolutions Empire Revolution Empire1eT Revolutions Empire Revolution Empire
1eT Revolutions Empire Revolution Empire
 
Chap1 Généralités sur les réseaux informatiques.pdf
Chap1 Généralités sur les réseaux informatiques.pdfChap1 Généralités sur les réseaux informatiques.pdf
Chap1 Généralités sur les réseaux informatiques.pdf
 
Zineb Mekouar.pptx Écrivaine marocaine
Zineb Mekouar.pptx   Écrivaine  marocaineZineb Mekouar.pptx   Écrivaine  marocaine
Zineb Mekouar.pptx Écrivaine marocaine
 

IUT-22oct2010-ecriture-multimedia

  • 2. Sommaire du cours I. Les fondations 1. Choix d’une ligne éditoriale 2. Définition du support 3. Conception – Création II. Les enrichissements 1. Techniques d’écriture 2. Formats éditoriaux (écrit, image) 3. Droits et devoirs III. Le faire-savoir 1. Diffusion 2. Interaction 3. Pilotage
  • 3. Les fondations Première partie 1. Choix d’une ligne éditoriale : définition 2. Définition du support 3. Conception – Création
  • 4. Ligne éditoriale : définition – un fil conducteur assuré par : • le contenu, généraliste ou spécialisé, • la forme : – le ton, la hiérarchisation, la sélection, etc. – la question de l’énonciation : Qui ? A qui ? Quoi ? Comment ?
  • 5. Qui, à qui, quoi, comment ? Inscrire son discours dans une quadruple logique : • S’identifier • identité : quel(s) émetteur(s) ? • Cibler • public cible : quel(s) destinataire(s) ? • Editer • périmètre : dans quel(s) domaine(s) ? • Publier • action : selon quelle(s) modalité(s) ?
  • 6. Les fondations Première partie 1. Choix d’une ligne éditoriale 1. S’identifier 2. Cibler 3. Editer 4. Publier
  • 8. S’identifier • Incarner un domaine de compétences • Être identifié clairement • Construire son référencement sur le Web • Construire le champ de veille (Google Alert)
  • 9. Méthodologie proposée Définir son champ lexical • Distinguer : – Les mots définissant les grandes thématiques – Les termes techniques – Le jargon spécifique – Les néologismes • Hiérarchiser : – Trois ou quatre niveaux
  • 11. Nuage de tags : exemple http://innovablog.com/ http://innovablog.com/
  • 12. http://www.wordle.net/ Nuage de tags : générateur automatique Nuage généré à partir d'un cours sur la narration.
  • 13. Ex. d’application • Dresser une liste de 30 à 40 mots clefs appartenant au champ lexical du sujet retenu pour votre blog. • Support (livrable) : – Document d’un logiciel de traitement de texte.
  • 15. Cibler Toujours replacer le lecteur au centre des préoccupations. • Savoir si on s’adresse au tout public ou à un public cible : ADAPTER le langage / ADOPTER les codes • Deux tendances : – Vulgariser – Se positionner en expert
  • 16. Le blog de Jean-Nicolas Reyt, Démarche commerciale Les plus : Clarté - Efficacité Mise en page proche du CV Liens hypertextuels Arguments d’autorité Parcours universitaire Des références, des expériences Les moins : Quelles prestations ? Quels conseils ?
  • 17. Papilles et pupilles, le blog spécialisé de Madame tout le monde Unedémarchepersonnelle : « Je m’appelle Anne, j’ai 40 ans, je suis mariée, j’ai 2 enfants et j’habite Bordeaux. Il y a quelques années entre Bébé1 et Bébé2 j’ai cessé de travailler pour améliorer la qualité de vie de la famille. C’est beau non ? » Prouver sa légitimité : « En octobre 2006 est sorti aux éditions Tana un livre de cuisine collectif auquel j’ai participé : Une souris dans le potage ; En février 2008 a été publié Pains gourmands – 30 recettes pour toutes les occasions aux Éditions Square des Loisirs et au printemps 2010, le petit dernier, réalisé en collaboration avec Matines : 40 recettes autour de l’œuf. » Une « charte déontologique » : « Notez bien toutefois, gens de l’internet mondial que : Je ne fais aucun échange de liens, je ne publie aucun contenu que je n’ai pas écrit moi même, je ne fournis pas de contenu gratuit en échange de visibilité, mon rêve dans la vie n’est pas de passer à la télé, surtout si l’on n’y cite pas le nom de mon blog, je ne veux pas d’affiliation, de logos, de bannières, de régies pubs (j’en ai déjà une merci, en l’occurrence AuFéminin Network, j’en suis contente merci), si vous souhaitez me rémunérer en chocolat, robots ou petits pois, ce n’est pas la peine de gaspiller votre énergie à m’envoyer un mail. Je suis très bien équipée et achète les produits dont j’ai besoin. je ne publie pas mes recettes ailleurs que sur Papilles et Pupilles. Comme indiqué dans les mentions légales de ce blog, les contenus ne sont pas libres de droits et je suis l’auteur (sauf mention contraire) des recettes et des photos, toutes protégées par copyright. »
  • 18. Les pieds sur Terre, Communication de marque Une démarche ancrée dans la culture de l’entreprise : « Il n’y a qu’une seule Terre. On ne vit qu’une seule fois. » C’est par ces deux affirmations qu’Antoine Riboud commence son discours qu’il prononce à Marseille, aux assises patronales, en 1972. Un objectif de communication… : Lancé en avril 2009, ce blog a pour vocation de parler des actions que mène Danone pour réduire son impact sur l’environnement et plus largement d’ouvrir un dialogue avec le plus grand nombre autour du développement durable. La démarche de Danone est avant tout « vivante », elle n’est surtout pas gravée dans le marbre : elle innove, elle se contredit parfois, elle progresse. … et de proximité : Et un blog, contrairement à une plaquette en papier glacé, ça vit, ça tisse des liens, ça fédère des communautés.
  • 19. A éviter • Le texte par défaut : – Ceci est un exemple de page WordPress. Vous pouvez la modifier pour mettre ici des informations vous concernant ou concernant votre site afin que vos lecteurs en sachent un peu plus sur vous. Vous pouvez créer autant de pages ou sous-pages que vous voulez, et gérer l’intégralité de votre contenu dans WordPress. • La description vague : – XXX est un blog traitant de technologies du Web, de mobiles, smartphones, netbook, ... Vous pourrez également lire des billets plus centrés sur des produits High Tech, eux aussi souvent en rapport avec Internet. • Les erreurs : – sur ce blog je posterai des choses que j’aime ou que je trouve intéressantes. Vous pouvez toujours me contacter (et ça me ferais très plaisir ) si vous voulez me suggérer des idées d’articles ou des choses que vous avez vu sur le net, je ne peut pas être partout • Le tout et rien : – J’ai souhaité créer un blog pour pouvoir partager mes idées, mes astuces, mes découvertes et pour donner mon avis (après tout moi aussi je peux le donner !) sur les choses qui se passent dans le monde et surtout sur la toile.
  • 20. Ex. d’application • Rédiger la page « A propos » de votre blog. – Déterminer un lectorat, une cible. – Verbaliser son intention. • Support (livrable) : – Document d’un logiciel de traitement de texte. (à la suite)
  • 22. Charte éditoriale • Un document… – résultant de la ligne éditoriale retenue. – décrivant : • les contraintes formelles et stylistiques du discours. • le traitement spécifique des images. • Fonctionnalités : – Permet de produire un contenu rédactionnel cohérent et de qualité homogène. – Garant de l’esprit de la ligne éditoriale. • Diffusé auprès de tous les auteurs / contributeurs.
  • 23. Charte éditoriale : les contraintes formelles – Type d’article • une, brève, interview, reportage, note de synthèse, compte rendu, lien, image, etc. – Structure d’un article • accroche, titraille, citation, etc. – Nombre de signes • pour un article, une accroche, un paragraphe, etc. – Caractère • police, taille, couleur (réglé par défaut par le CMS/outil de publication). – Nombre de liens par article. – Nombre de mots-clefs. – Mention des signataires / auteurs.
  • 24. Charte éditoriale : contraintes stylistiques • Ton – tutoiement / vouvoiement / mode impersonnel. • Niveau de langage – soutenu / expert / vulgarisation • Champ lexical – mots-clés stratégiques, etc. • Enrichissements visuels – gras, souligné, couleur, etc.
  • 25. Charte éditoriale : contenus non écrits – Type (photos, vidéos, ressources audios, graphiques, etc.) – Taille des images, longueur des vidéos, etc. – Emplacement. – Mention des légendes, crédits.
  • 26. Exemple : Charte d’une collection papier (extrait du flyer commercial)
  • 27. Remarque : Les chartes éditoriales des maisons d'édition restent très confidentielles.
  • 28. • Chartes éditoriales « contributives » : – www.sfhu.org/Alpha_Pages/.../CharteEditorialeHU.pdf – http://www.ifporient.org/node/87 – http://lewebpedagogique.com/boutique/profs-publiez-vos-cours/ • Remarques : – Sur Internet, l'accès aux chartes éditoriales se démocratise. • Pour trouver d'autres chartes de sites, tapez « charte éditoriale pdf » sur un moteur de recherche.
  • 29. Ex. d’application • Ecrire la charte éditoriale de votre blog • Support (livrable) : – Document d’un logiciel de traitement de texte (à la suite).
  • 31. Organisation éditoriale Penser la hiérarchisation des contenus pour une navigation optimale • Déterminer le plan du site – Pages fixes (contact, mentions légales, à propos) – Articles • Préparer le « rubriquage » des contenus (en fonction de la cible) – Typologies généralistes : par ordre alphabétique, géographique, thématique, chronologique. – Typologies affinées : par classe d’âge, par discipline, par statut, etc.
  • 32. Ex. d’application • Ecrire le plan du blog – Pages - Articles • Support (livrable) : – Document d’un logiciel de traitement de texte. – Format paysage.