SPORTIF 2.0
DRJSCS HAUTE - NORMANDIE
29 ans,
Diplômé d’un Master 2 en Management et
Marketing du Sport Professionnel (UFR STAPS
Rouen)
Passé par
Toulouse Footb...
EXPERT SPORTRISING
Samir SIRAT | ESG PARIS
L’innovation sociétale du sport, pour le sport !
Première SCOP en France ayant ...
PRESENTATION
Samir SIRAT | DRJSCS
Qu’est ce que le
web 2.0 ?
Définitions,
chiffres clés et
outils à disposition
Conclusion...
LE WEB 2.0
Qu’est ce que les médias sociaux ?
Web 2.0 : évolution du Web vers plus de simplicité et d'interactivité,
ensemble des tec...
Les chiffres clés
4 millions de recherches Google sont effectuées
2,46 millions de contenus sont partagés sur Facebook
347...
Pourquoi sont-ils utilisés par les marques?
Le marketing traditionnel est challengé :
Saturation + Multiplication des cana...
Les sportifs
L’engagement du sportif sur les médias
sociaux est corrélé à sa popularité
Les footballeurs principaux acteur...
Les structures sportives
Une présence pour répondre aux
communautés de fans
Les clubs de football omniprésents
Une communi...
Les journalistes
Une liberté d’expression totale
Une communication décomplexée
Le partage d’information en temps réel
à n’...
Les dirigeants
Peu présents sur les médias sociaux
Des craintes : divulguer des
informations confidentielles ou
polémiquer...
PANORAMA DES MEDIAS SOCIAUX
Panorama des médias sociaux en 2008
LE WEB 2.0
Samir SIRAT | DRJSCS
Source| Fred Cavazza
- Les médias sociaux forment
un é...
Panorama des médias sociaux en 2009
LE WEB 2.0
Samir SIRAT | DRJSCS
Source| Fred Cavazza
- 4 grandes familles de services ...
Panorama des médias sociaux en 2009
LE WEB 2.0
Samir SIRAT | DRJSCS
Panorama des médias sociaux en 2011
LE WEB 2.0
Samir SIRAT | DRJSCS
Source| Fred Cavazza
- Une liste non-exhaustive mais u...
Panorama des médias sociaux en 2012
LE WEB 2.0
Samir SIRAT | DRJSCS
Source| Fred Cavazza
- La mobilité comme nouveauté
- L...
Panorama des médias sociaux
- Les médias sociaux sont une globalité
- Facebook, un appétit sans limite !
- La mobilité com...
FACEBOOK
FACEBOOK
Samir SIRAT | DRJSCS
Incontournable
Créé en 2004
1,32 milliards actifs (3ème pays du monde)
15 millions d’entrepr...
FACEBOOK
Samir SIRAT | DRJSCS
Le statut « Profil »
A l’origine de Facebook
Statut adapté à une personne physique
Demande d...
FACEBOOK
Samir SIRAT | DRJSCS
Le statut « Groupe »
Regroupement de membres
Statut adapté à la communication
interne
Un ou ...
FACEBOOK
Samir SIRAT | DRJSCS
Le statut « Page »
Regroupement de Fans
Une page est utilisée à des fins
professionnelles ou...
TWITTER
TWITTER
Samir SIRAT | DRJSCS
Le nouvel incontournable
140 caractères
crée en 2006
un service permettant de raconter ce qu’...
TWITTER
Samir SIRAT | DRJSCS
Lexique
Tweet
Un gazouillis !
Message court de 140 caractères maximum.
L’équivalent du statut...
TWITTER
Samir SIRAT | DRJSCS
Lexique
Tweeter
Action de poster/envoyer un tweet
Texte pouvant être accompagné d’un lien,
d’...
TWITTER
Samir SIRAT | DRJSCS
Lexique
Profil :
Compte personnel sur Twitter
Identifié sous la forme @nomcompte
Le nombre de...
TWITTER
Samir SIRAT | DRJSCS
Lexique
Le @ ou mention :
Précède tout nom ou pseudo d’utilisateur. Cela
vous permet de conve...
TWITTER
Samir SIRAT | DRJSCS
Utilisations
Suivi du quotidien du sportif
(entrainement, activités en dehors du
terrain…)
Li...
INSTAGRAM
Samir SIRAT | DRJSCS
Instagram
Application mobile
Rachetée par Facebook
Partage de photos entre utilisateurs
Fil...
INSTAGRAM
Samir SIRAT | DRJSCS
Utilisations
Communication par l’image
Enrichir sa présence sur les
médias sociaux
Humanise...
YOUTUBE
Samir SIRAT | DRJSCS
Youtube
Leader du marché
Créé en 2005 par 3 salariés de PayPal
Rachetée par Google en 2006
Pr...
YOUTUBE
Samir SIRAT | DRJSCS
Utilisations
Contenus à valeur ajouté
(Making off, envers du décors…)
Streaming / Podcasting
...
CONCLUSIONS & PERSPECTIVES
Réfléchir avant d’agir !
Il est impératif de mettre en place
une stratégie 2.0 :
- Identifier les besoins et objectifs
- C...
Conseils à suivre
- Evitez la promotion ou la publicité sur
votre marque
- Publiez du contenu à valeur ajouté
- La veille ...
QUESTIONS
samir.sirat@neuf.fr
@SamirSirat
Mon Blog
FOLLOW ME
Samir SIRAT | DRJSCS
Samir SIRAT | DRJSCS
MERCI
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Sportifs 2.0 : Comprendre les médias sociaux

610 vues

Publié le

Intervention auprès de la DRDJS de Haute-Normandie sur l'intérêt des médias sociaux pour les espoirs et les sportifs professionnels

Publié dans : Médias sociaux
0 commentaire
1 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
610
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
109
Actions
Partages
0
Téléchargements
8
Commentaires
0
J’aime
1
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Sportifs 2.0 : Comprendre les médias sociaux

  1. 1. SPORTIF 2.0 DRJSCS HAUTE - NORMANDIE
  2. 2. 29 ans, Diplômé d’un Master 2 en Management et Marketing du Sport Professionnel (UFR STAPS Rouen) Passé par Toulouse Football Club, SPO Rouen Basket et actuellement Chargé de Communication et E-marketing (Rouen Normandie Tourisme & Congrès) Intervenant à NEOMA Business School, Ecole de Management de Normandie, IUT Caen et Le Havre, IC Paris SAMIR SIRAT
  3. 3. EXPERT SPORTRISING Samir SIRAT | ESG PARIS L’innovation sociétale du sport, pour le sport ! Première SCOP en France ayant pour objet le sport de haut-niveau L’objectif de SportRising est d'agir en utilisant les outils du Développement Durable pour faire de « sport de haut-niveau » un levier de cohésion sociale, d'éducation, de solidarité et de partage . SportRising développe ses actions autour de 4 axes : La formation responsable La santé en entreprise Le conseil et la gestion de carrière L’évènementiel « sport citoyen »
  4. 4. PRESENTATION Samir SIRAT | DRJSCS Qu’est ce que le web 2.0 ? Définitions, chiffres clés et outils à disposition Conclusions et perspectives Questions, échanges et désirs futurs Facebook, l’incontournable Fonctionnement, bonnes pratiques et conseils Panorama des Médias Sociaux Evolution et diversité
  5. 5. LE WEB 2.0
  6. 6. Qu’est ce que les médias sociaux ? Web 2.0 : évolution du Web vers plus de simplicité et d'interactivité, ensemble des techniques, des fonctionnalités et des usages permettant aux internautes s'approprier les nouvelles fonctionnalités du web et d’interagir de façon simple, à la fois avec le contenu et la structure des pages, mais aussi entre eux, créant ainsi le Web social. L'internaute devient, grâce aux outils mis à sa disposition, une personne active sur la toile. Une notion récente : l'expression « Web 2.0 » utilisée par Dale Dougherty en 2003 et démocratisée en terme marketing en 2007. LE WEB 2.0 Samir SIRAT | DRJSCS
  7. 7. Les chiffres clés 4 millions de recherches Google sont effectuées 2,46 millions de contenus sont partagés sur Facebook 347 222 photos sont partagées sur WhatsApp 277 000 tweets sont envoyés 216 000 photos sont partagées sur Instagram 8 333 vidéos Vine sont partagées 3 472 images sont épinglées sur Pinterest 72 heures de vidéo sont téléchargées sur YouTube LE WEB 2.0 Samir SIRAT | DRJSCS Chaque minute sur Internet
  8. 8. Pourquoi sont-ils utilisés par les marques? Le marketing traditionnel est challengé : Saturation + Multiplication des canaux = crédibilité en recul hausse des coûts de la pub = baisse de l’efficacité de la pub LE WEB 2.0 Samir SIRAT | DRJSCS
  9. 9. Les sportifs L’engagement du sportif sur les médias sociaux est corrélé à sa popularité Les footballeurs principaux acteurs. Des retraités encore hyper actifs (Beckham, Jordan…) LE WEB 2.0 Samir SIRAT | DRJSCS Quels sont les acteurs du monde sportifs touchés ?
  10. 10. Les structures sportives Une présence pour répondre aux communautés de fans Les clubs de football omniprésents Une communication en temps réel LE WEB 2.0 Samir SIRAT | DRJSCS Quels sont les acteurs du monde sportifs touchés ?
  11. 11. Les journalistes Une liberté d’expression totale Une communication décomplexée Le partage d’information en temps réel à n’importe quel endroit Twitter comme outil idéal LE WEB 2.0 Samir SIRAT | DRJSCS Quels sont les acteurs du monde sportifs touchés ?
  12. 12. Les dirigeants Peu présents sur les médias sociaux Des craintes : divulguer des informations confidentielles ou polémiquer sur l’actualité. Des déclarations épiées et très vite relayées. LE WEB 2.0 Samir SIRAT | DRJSCS Quels sont les acteurs du monde sportifs touchés ?
  13. 13. PANORAMA DES MEDIAS SOCIAUX
  14. 14. Panorama des médias sociaux en 2008 LE WEB 2.0 Samir SIRAT | DRJSCS Source| Fred Cavazza - Les médias sociaux forment un écosystème riche et en perpétuelle évolution. - Large choix de services et plateformes sociales - Fragmentation de l’audience malgré Facebook - Les utilisateurs sont bien souvent actifs sur plusieurs plateformes sociales en même temps.
  15. 15. Panorama des médias sociaux en 2009 LE WEB 2.0 Samir SIRAT | DRJSCS Source| Fred Cavazza - 4 grandes familles de services pour 17 sous-familles. - Phénomène de concentration sur des plateformes sociales. - De nouveaux services comme Blippy (un service de publication des achats réalisés avec votre carte bancaire) ou encore le célèbre malgré lui Chatroulette - Panorama effectué en parallèle d’une initiative américaine qui en est à sa troisième version : The conversation Prism
  16. 16. Panorama des médias sociaux en 2009 LE WEB 2.0 Samir SIRAT | DRJSCS
  17. 17. Panorama des médias sociaux en 2011 LE WEB 2.0 Samir SIRAT | DRJSCS Source| Fred Cavazza - Une liste non-exhaustive mais une vue d’ensemble des services - Deux acteurs ressortent du lot de par l’audience qu’ils drainent et par les investissements réalisés : Facebook et Google. - 7 grandes familles de services
  18. 18. Panorama des médias sociaux en 2012 LE WEB 2.0 Samir SIRAT | DRJSCS Source| Fred Cavazza - La mobilité comme nouveauté - L’évolution des techonologies : SoLoMo bientôt dépassé par le ToDaClo - De nouveaux acteurs influents : Pinterest (10 millions de membres) , Instagram ou Google+.
  19. 19. Panorama des médias sociaux - Les médias sociaux sont une globalité - Facebook, un appétit sans limite ! - La mobilité comme nouveauté - L’évolution des technologies : SoLoMo bientôt dépassé par le ToDaClo - De nouveaux acteurs influents : Pinterest (10 millions de membres) , Instagram ou Google+. -Tout est encore possible ( de nouveaux succès comme Snapchat ou Tumblr et des fins rapides comme MySpace ou Skyblog) LE WEB 2.0 Samir SIRAT | DRJSCS Source| Fred Cavazza
  20. 20. FACEBOOK
  21. 21. FACEBOOK Samir SIRAT | DRJSCS Incontournable Créé en 2004 1,32 milliards actifs (3ème pays du monde) 15 millions d’entreprises inscrites Modèle économique: publicité Statuts : Compte (amis), Groupe (membres), Fan Page (Fans) Evolution perpétuelle
  22. 22. FACEBOOK Samir SIRAT | DRJSCS Le statut « Profil » A l’origine de Facebook Statut adapté à une personne physique Demande d’ajout et acceptation de nouveaux amis 5000 amis maximum Une utilisation personnelle Attention aux suppressions !
  23. 23. FACEBOOK Samir SIRAT | DRJSCS Le statut « Groupe » Regroupement de membres Statut adapté à la communication interne Un ou plusieurs administrateurs acceptent de nouveaux membres Public , Fermé ou Secret Une image non-professionnelle en communication externe.
  24. 24. FACEBOOK Samir SIRAT | DRJSCS Le statut « Page » Regroupement de Fans Une page est utilisée à des fins professionnelles ou pour des personnes publiques Un ou plusieurs administrateurs Pas de limite du nombre de Fans Statistiques et publicités Personnalisation de l’espace, messagerie, applications et boutons d’action ….
  25. 25. TWITTER
  26. 26. TWITTER Samir SIRAT | DRJSCS Le nouvel incontournable 140 caractères crée en 2006 un service permettant de raconter ce qu’on fait au moment où on le fait ! Sur Twitter, vous tweetez des tweets que vous partagez avec vos followers afin d’être followé et retweeté… Twitter, réseau social favori des sportifs
  27. 27. TWITTER Samir SIRAT | DRJSCS Lexique Tweet Un gazouillis ! Message court de 140 caractères maximum. L’équivalent du statut/post sur Facebook
  28. 28. TWITTER Samir SIRAT | DRJSCS Lexique Tweeter Action de poster/envoyer un tweet Texte pouvant être accompagné d’un lien, d’une image ou d’une vidéo.
  29. 29. TWITTER Samir SIRAT | DRJSCS Lexique Profil : Compte personnel sur Twitter Identifié sous la forme @nomcompte Le nombre de caractères étant limité, on doit parfois avoir recours à un pseudo.
  30. 30. TWITTER Samir SIRAT | DRJSCS Lexique Le @ ou mention : Précède tout nom ou pseudo d’utilisateur. Cela vous permet de converser avec un ou plusieurs autres utilisateurs. Le # ou hashtag : Précède un mot ou un nom ou encore une expression constituée de plusieurs lettres majuscules ou mots accolés. Le hashtag n’accepte ni espaces ni caractères spéciaux tels qu’accents ou signes de ponctuation. L’usage du hashtag s’est aujourd’hui généralisé à tous les autres réseaux sociaux. #
  31. 31. TWITTER Samir SIRAT | DRJSCS Utilisations Suivi du quotidien du sportif (entrainement, activités en dehors du terrain…) Live Tweet pour les événements (rencontres sportives, conférences de presse…) Sponsoring Social
  32. 32. INSTAGRAM Samir SIRAT | DRJSCS Instagram Application mobile Rachetée par Facebook Partage de photos entre utilisateurs Filtres pour personnaliser les photos Utilisation des hastags pour référencer Instameet , Instawall ...
  33. 33. INSTAGRAM Samir SIRAT | DRJSCS Utilisations Communication par l’image Enrichir sa présence sur les médias sociaux Humaniser sa présence Partager son quotidien Sponsoring social
  34. 34. YOUTUBE Samir SIRAT | DRJSCS Youtube Leader du marché Créé en 2005 par 3 salariés de PayPal Rachetée par Google en 2006 Propose de diffuser en HD,3GP (mobile), 3D Référencement : Google friendly Chaîne: personnalisable, monétisation Record: Psy Gangnam Style (2 milliars de vues)
  35. 35. YOUTUBE Samir SIRAT | DRJSCS Utilisations Contenus à valeur ajouté (Making off, envers du décors…) Streaming / Podcasting Teaser Journal de bord
  36. 36. CONCLUSIONS & PERSPECTIVES
  37. 37. Réfléchir avant d’agir ! Il est impératif de mettre en place une stratégie 2.0 : - Identifier les besoins et objectifs - Cibler une audience - Associer des ressources (humaines, matérielles, financières) - Faire des choix (outils, lignes éditoriales) - Planifier et coordonner les actions - Mesurer et se remettre en cause CONCLUSIONS & PERSPECTIVES Samir SIRAT | DRJSCS
  38. 38. Conseils à suivre - Evitez la promotion ou la publicité sur votre marque - Publiez du contenu à valeur ajouté - La veille est indispensable - Ciblez et analysez - Découvrez les influenceurs CONCLUSIONS & PERSPECTIVES Samir SIRAT | DRJSCS
  39. 39. QUESTIONS
  40. 40. samir.sirat@neuf.fr @SamirSirat Mon Blog FOLLOW ME Samir SIRAT | DRJSCS
  41. 41. Samir SIRAT | DRJSCS MERCI

×