#capcom15 - AT8 : Toucher les influenceurs

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Le web social a bouleversé le modèle classique des relations presse. Les médias et les relais d’opinion se sont diversifiés. Il ne faut plus penser seulement journalistes mais influenceurs. Qui sont-ils ? Comment identifier les bons influenceurs et entrer en contact avec eux ? Quels types de contenus leur proposer ? C’est en comprenant mieux comment ils fonctionnent qu’on saura interagir efficacement tout en sachant ce qu’on peut en attendre ou pas. À l’heure des restrictions budgétaires, savoir toucher les influenceurs se révèle souvent payant.

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#capcom15 - AT8 : Toucher les influenceurs

  1. 1. TOUCHER LES INFLUENCEURS! ! Caroline Baron! Mathieu Guia: ! Charles-Marie Boret! ATELIER MÉTHODOLOGIQUE N°8!
  2. 2. échangez sur
 #CAPCOM15!
  3. 3. AT08! Les intervenants! !   Caroline BARON Responsable Marketing et E-réputation chez Augure. Diplômée d’Euromed Marseille (Kedge Business School), Elle est entrée dans le monde du numérique suite à une expérience chez le leader de la data, Talend. !   Mathieu GIUA Fondateur et directeur de la publication chez 37 Degrés, magazine d'information en l'Indre-et-Loire. Séance animée par! !   Charles-Marie BORET Consultant en communication publique et stratégies territoriales. A été dircom en collectivités, notamment à la mairie de Bordeaux. Membre du comité de pilotage de Cap'com AT8  :  TOUCHER  LES  INFLUENCEURS  
  4. 4. qui sont les
 influenceurs ?!
  5. 5. Qui sont les influenceurs ?! Un rôle à mesurer par rapport à ses propres publics! !   Influenceur Personne qui donne le ton de la tendance générale d'un marché visé en lançant une mode (Office québécois de la langue française, 2008) Personne physique ou morale qui exerce une influence directe ou indirecte auprès d'un décideur (Office québécois de la langue française, 2002) -> Informer est-ce influencer : les journalistes sont-ils des influenceurs ? !   Rôle amplifié par les médias digitaux Blogs et/ou réseaux sociaux !   Cartographie mouvante Peut-on mesurer leur audience pour évaluer leur influence ? AT8  :  TOUCHER  LES  INFLUENCEURS  
  6. 6. AT8  :  TOUCHER  LES  INFLUENCEURS  
  7. 7. pourquoi s’intéresser aux influenceurs ?!
  8. 8. Pourquoi prendre en compte les influenceurs ? ! !   Parce qu’ils peuvent faire émerger vos contenus !   Parce que les (des) citoyens leur font confiance !   Parce qu’ils peuvent vous faire gagner en crédibilité AT8  :  TOUCHER  LES  INFLUENCEURS  
  9. 9. AT8  :  TOUCHER  LES  INFLUENCEURS   LEADERS DE COMMUNAUTÉS ET CONSOMM’ACTEURS LEADERS D’OPINIONS ET EXPERTS CÉLÉBRITÉS     ATTENTES OBJECTIFS
  10. 10. comment intéresser les influenceurs ?!
  11. 11. AT8  :  TOUCHER  LES  INFLUENCEURS   Stratégies de conquêtes! Je voudrais qu’ils parlent de ma marque (Identifier)! Ecouter – Légitimer – Engager (Interagir)! ! Stratégies de fidélisation! Qui parle de ma marque dans mon écosystème ? Qui sont ceux qui sont influents (Identifier)! Comment les approcher ? (Interagir)! ! Quels résultats ?! Earned Media! Evolution du trafic online! Augmentation des visites! Opportunités de partenariats
 …!
  12. 12. AT8  :  TOUCHER  LES  INFLUENCEURS  
  13. 13. Rendez-vous aux ! Rencontres de la communication numérique! à Issy-les-Moulineaux en septembre!

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