Construire l image touristique d un territoire
Au service des territoiresØ  Rhône-Alpes Tourisme au service des acteurs dutourisme et des territoires"Exemples :Ø  SITR...
Un programme européen"Programme européen decoopérationtransfrontalièreSTRATTOUR ALCOTRAentre la France et l Italie"
Ø  L image, premier média en ligne (statistiques 2011)ü  La vidéo représentait déjà 50% du trafic internet mondialü  82...
Ø  Les objectifsü  La mobilisation des Rhônalpins pour la promotion de leur territoireü  Tourisme de proximité en toute...
Ø  Le principeü  Recrutement des candidatsü  Choix des ambassadeurs et tournage des clipsü  Multidiffusion : Rhône-Alp...
Ø  Le site internetØ  La chaîne TVØ  Les réseaux sociauxü  Facebookü  Twitterü  YoutubeLes outils
Ø  2011 : le lancementü  Des ambassadeurs présélectionnés : blogueurs, journalistes, influenceurs…ü  28 vidéos diffusée...
Ø  2012 : la confirmationü  45 vidéos diffusées : une par semaineü  Un vainqueur : Nadine – Handiski à Tignes (Savoie) ...
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Speed Concept - La campagne "Bienvenue chez vous, on a tous un coup de coeur en Rhône-Alpes"

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Pierre Angonin, social media manager du CRT Rhône-Alpes
L'exemple d'une stratégie d'attractivité territoriale fondée sur la mobilisation des habitants et d'ambassadeurs.

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Speed Concept - La campagne "Bienvenue chez vous, on a tous un coup de coeur en Rhône-Alpes"

  1. 1. Construire l image touristique d un territoire
  2. 2. Au service des territoiresØ  Rhône-Alpes Tourisme au service des acteurs dutourisme et des territoires"Exemples :Ø  SITRA,Ø  Réseau des webmasters et community managers du tourisme en Rhône-Alpes,Ø  Bienvenue chez vous
  3. 3. Un programme européen"Programme européen decoopérationtransfrontalièreSTRATTOUR ALCOTRAentre la France et l Italie"
  4. 4. Ø  L image, premier média en ligne (statistiques 2011)ü  La vidéo représentait déjà 50% du trafic internet mondialü  82% des internautes visionnent des vidéosü  1 milliard de vidéo vues chaque jour sur YouTubeØ  Le tourisme, partager une expérienceü  Rhône-Alpes Expériences, nouveau positionnement stratégiqueØ  Les Rhônalpins au cœur de la dynamique touristiqueü  Le marché intra régional représente 23% des nuitées françaisesü  Faire participer les Rhônalpins à la promotion de leur territoireTrois postulats de départ
  5. 5. Ø  Les objectifsü  La mobilisation des Rhônalpins pour la promotion de leur territoireü  Tourisme de proximité en toute saisonØ  Les moyensü  Les réseaux sociauxü  L audiovisuel : le savoir faire « Rhône-Alpes TV »Ø  Quel message ?« Partagez votre coup de cœur touristique, devenez ambassadeur, passezà la TV et gagnez un voyage d exception en Rhône-Alpes »2011 – 2013 : Bienvenue chez vous
  6. 6. Ø  Le principeü  Recrutement des candidatsü  Choix des ambassadeurs et tournage des clipsü  Multidiffusion : Rhône-Alpes TV, réseaux sociaux…ü  Election du super-ambassadeur par la mobilisation des réseaux (nombre devotes)ü  3 saisons : 2011 (sept. à déc.), 2012 et 2013Ø  Les objectifs fixés en 2011134 ambassadeurs, plus de 20.000 fans sur la page Facebook2011 – 2013 : Bienvenue chez vous
  7. 7. Ø  Le site internetØ  La chaîne TVØ  Les réseaux sociauxü  Facebookü  Twitterü  YoutubeLes outils
  8. 8. Ø  2011 : le lancementü  Des ambassadeurs présélectionnés : blogueurs, journalistes, influenceurs…ü  28 vidéos diffusées : deux par semaineü  Un vainqueur : Michel - cheval dans la Dombes (Ain) : 5319 votesØ  Statistiques Saison 2011ü  Plus de 24 400 votesü  Près de 50 000 visites sur le siteü  Près de 20 000 vues sur YouTubeü  Près de 7 000 visites sur la chaîne Rhône-Alpes TV dédiéeAprès 2 saisons, premiers bilans
  9. 9. Ø  2012 : la confirmationü  45 vidéos diffusées : une par semaineü  Un vainqueur : Nadine – Handiski à Tignes (Savoie) : 4947 votesØ  Statistiques Saison 2012ü  Plus de 24 500 votesü  Plus de 70 000 visites sur le siteü  Plus de 52 000 vues sur YouTubeü  Près de 19 000 visites sur la chaîne Rhône-Alpes TV dédiéeü  1/3 des visites depuis les réseaux sociauxAprès 2 saisons, premiers bilans

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