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/ PHILIPPE YONNET – DIRECTEUR ASSOCIE SF 
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Les agences du Groupe My Media 
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Séverine Six 
DG 
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Directrice 
Commerciale 
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Les tendances 
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Les usages mobiles 
/ La recherche sur mobile influence de + en + les comportements 
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La recherche vocale
La recherche conversationnelle 
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/ Vers un « moteur de réponses » prédictif 
 Google essaye de vous répondre… avant que vous ayez cherché !
Les nouveaux objets connectés 
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Penguin, Panda 
/ Google met les moyens pour lutter contre le spamdexing 
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La détection des liens non naturels 
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Le « Knowledge Graph » 
/ L’ère de l’extraction d’informations (IE vs IR) 
 500 millions d’entités, 3,5 milliards de « fa...
Vers le « Knowledge Vault » 
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Search Foresight 2014 © Agence Conseil 
en Stratégie Digitale
La détection de « l’intention » 
Source blog.searchmetrics.com
L’indexation des concepts
HUMMINGBIRD
La fin du paradigme du mot clé ? 
/ Comprendre la question permet de révolutionner la pertinence 
“acid reflux prescriptio...
Toujours plus de géolocalisation ! 
/ les requêtes sont de + en + localisées par défaut
HTTPS:// 
/ Un bonus pour les pages web sécurisées 
 6 août 2014 : Google annonce qu’ils ont 
ajouté l’utilisation du pro...
La fin de l’authorship 
 Septembre 2014 : Google annonce la fin du support des annotations rel=‘author’
Vers l’authorrank ? 
 La fin (l’échec) de l’authorship ne 
signifie pas que Google a 
renoncé à exploiter des idées 
comm...
Google évolue depuis 15 ans 
/ Evoluez avec lui !
Quelle stratégie pour 2015 ? 
 Rafraichissez vos connaissances en SEO 
 Beaucoup de choses ont changé : cessez de faire ...
10 pistes insuffisamment explorées 
POUR AMÉLIORER VOTRE RÉFÉRENCEMENT 
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Pistes 
/ Ce que beaucoup de sites font peu ou mal 
 Variez les ancres de vos liens internes 
 Positionnez vos pages sur...
Pistes – Optimisez votre taux de clics 
/ Captez plus de trafic en provenance de Google 
 Optimisez les snippets pour cap...
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Adapter votre stratégie SEO pour 2015 face aux changements de Google

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Présentation présentée au Salon Ecommerce en Septembre 2015.
Un rappel des évolutions récentes du moteur de recherche et de leurs conséquences sur les stratégies SEO à observer.

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Adapter votre stratégie SEO pour 2015 face aux changements de Google

  1. 1. Agence Conseil en stratégie digitale Stratégie SEO pour 2015 GOOGLE ÉVOLUE VOTRE RÉFÉRENCEMENT AUSSI Agence Search Foresight 23 septembre 2014
  2. 2. L’ORATEUR / PHILIPPE YONNET – DIRECTEUR ASSOCIE SF Philippe YONNET, 48 ans, a aujourd’hui douze années d’expérience en référencement naturel. • Il a conseillé plus d’une centaine de sites, dont un grand nombre de sites à forte audience (Pages Jaunes, Rue du Commerce, Pixmania, Dailymotion, AuFeminin, LeGuide, Twenga, Allociné, Ebay, Nokia, Fnac, SFR, Facebook, La Redoute…) • Il a été notamment Directeur métier puis Directeur Général Adjoint d’Aposition- Isobar de 2007 à 2010. Il est ensuite revenu chez l'annonceur, pour travailler à Londres et New-York pendant deux ans, en tant que Directeur SEO International de Vivastreet, puis en tant que Directeur SEO International et Directeur Merchandising du comparateur de prix Twenga. • Philippe YONNET est le président fondateur de l’association SEO Camp, qui regroupe les professionnels du référencement des pays francophones.  Il est un contributeur régulier de la lettre professionnelle d’Abondance, et a contribué à plusieurs chapitres du livre « réussir son référencement » chez Eyrolles  Il a fondé le principal évènement sur le référencement en France, les SEO Camp’us  Il a créé la certification CESEO, qui valide les connaissances des experts en SEO
  3. 3. / L’AGENCE SEARCH FORESIGHT EN BREF Notre équipe de consultants seniors accompagne depuis 2011 nos clients dans le développement de la visibilité leurs marques et leurs plateformes digitales. - 3 - 12 Experts SEO passionnés 200 Problématiques gérées +60 Clients actifs 1 Expertise reconnue
  4. 4. L’AGENCE SEARCH FORESIGHT / EXPERTISE TECHNOLOGIQUE - 4 - E-COMMERCE CMS SEARCH WEB ANALYTICS ENVIRONNEMENT
  5. 5. Le groupe Mymedia /1er groupe indépendant d’achat d’espaces Les agences du Groupe My Media SEO CRO / Analytics Local Media Geomarketing Advertising Agency Media Strategy Consultants Brand content 10 M€ de marge brute en 2013 1er groupe indépendant +1 Md€ bruts d’espaces prévus en 2014
  6. 6. Les talents du groupe My Media ACCOUNT DIRECTORS Séverine Six DG Camille Gicquel Directrice Commerciale ACHAT, PRODUCTIVITÉ ET PERFORMANCE Benjamin Séguillon DGA expert e-commerce Philippe Yonnet DG SF, expert SEO Aurora David Directrice des achats Patrice Orgeas Directeur des études CREATION & CONTENU Valérie Gaschignard DG Stratco Emmanuel Gillibert DG Eggs Eric Chaillou DG Geovista EXPERTISE DIGITALE
  7. 7. Les tendances Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale - 7 -
  8. 8. Les usages mobiles / Le temps passé sur mobile dépasse le temps sur desktop !
  9. 9. Les usages mobiles / La recherche sur mobile influence de + en + les comportements d’achats
  10. 10. La recherche vocale
  11. 11. La recherche conversationnelle / Vers le « moteur de réponses »
  12. 12. La recherche conversationnelle
  13. 13. La recherche conversationnelle
  14. 14. La recherche conversationnelle
  15. 15. La recherche conversationnelle
  16. 16. Google Now / Vers un « moteur de réponses » prédictif  Google essaye de vous répondre… avant que vous ayez cherché !
  17. 17. Les nouveaux objets connectés / Nouvelles interfaces de recherches - 17 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  18. 18. Penguin, Panda / Google met les moyens pour lutter contre le spamdexing - 18 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale Demain : des algos antispam encore plus sophistiqués – SVM (support vector machines) – Réseaux de neurones ? • => recours massif à l’apprentissage automatique
  19. 19. La détection des liens non naturels - 19 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  20. 20. Le « Knowledge Graph » / L’ère de l’extraction d’informations (IE vs IR)  500 millions d’entités, 3,5 milliards de « faits », 35000 types de relations différentes - 20 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  21. 21. Vers le « Knowledge Vault » - 21 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  22. 22. La détection de « l’intention » Source blog.searchmetrics.com
  23. 23. L’indexation des concepts
  24. 24. HUMMINGBIRD
  25. 25. La fin du paradigme du mot clé ? / Comprendre la question permet de révolutionner la pertinence “acid reflux prescription” renvoyait sur cette page :  http://www.drugs.com/condition/gastroesop hageal-reflux-disease.html pas très utile pour déterminer le meilleur médicament, et maintenant sur une autre page plus proche de la réponse à la question implicite présente dans les mots clés http://www.mayoclinic.com/health/gerd/DS0 0967/DSECTION=treatments-and-drugs “pay your bills through citizens bank and trust bank” renvoie maintenant la bonne page de Citizens Bank, au lieu de la home. “pizza hut calories per slice” : renvoie la page de pizza hut sur la question, et non plus cette page : http://www.fatsecret.com/calories-nutrition/ pizza-hut L’impact sur le SEO demandera d’abord que la part des requêtes en langage naturel croisse de manière sensible…
  26. 26. Toujours plus de géolocalisation ! / les requêtes sont de + en + localisées par défaut
  27. 27. HTTPS:// / Un bonus pour les pages web sécurisées  6 août 2014 : Google annonce qu’ils ont ajouté l’utilisation du protocole SSL/TLS dans leurs critères de classement  Le « coup de pouce » est aujourd’hui indécelable mais risque d’augmenter dans le futur
  28. 28. La fin de l’authorship  Septembre 2014 : Google annonce la fin du support des annotations rel=‘author’
  29. 29. Vers l’authorrank ?  La fin (l’échec) de l’authorship ne signifie pas que Google a renoncé à exploiter des idées comme le « personrank »  Evaluer la qualité et/ou l’importance d’une page en fonction de critères liés à son auteur est une idée qui reste une bonne alternative au modèle du pagerank Source Moz;com
  30. 30. Google évolue depuis 15 ans / Evoluez avec lui !
  31. 31. Quelle stratégie pour 2015 ?  Rafraichissez vos connaissances en SEO  Beaucoup de choses ont changé : cessez de faire du SEO comme en 2007 !  Les nouvelles modes d’intégration posent de nouveaux défis : responsive design, lazy loading, long scrolling pages, parallax design, ajax …  Revoyez vos stratégies d’acquisition des liens  L’ère du lien artificiel et facile est définitivement révolue  Le « link spam » marche encore, mais le risque est trop élevé pour un site avec des enjeux économiques sérieux  Vers un référencement « holistique »  Il vaut mieux tout optimiser un peu que de miser sur un seul critère  L’attractivité du contenu et l’expérience utilisateur doit être replacée au centre de la stratégie  Répondre aux recherches et aux attentes des internautes devient la clé pour un référencement durable
  32. 32. 10 pistes insuffisamment explorées POUR AMÉLIORER VOTRE RÉFÉRENCEMENT 32 Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  33. 33. Pistes / Ce que beaucoup de sites font peu ou mal  Variez les ancres de vos liens internes  Positionnez vos pages sur des variantes ou des équivalents  Attention : cela ne sert à rien si Google fait une expansion de requête et remonte en fait les résultats contenant le mot et les synonymes  Travaillez en priorité vos principaux mots clés « en embuscade »  Un gain de quelques places pour vos mots clés situés en début de page 2 peut produire un gain de trafic qui peut aller de 100% à beaucoup plus pour ce mot clé !  N’oubliez pas d’optimiser vos images  Le trafic généré par Google Images est tout sauf négligeable (mais très variable d’un univers à l’autre)  Etre premier sur Google images permet d’être visible dans la recherche universelle  Utilisez à bon escient robots.txt, et les directives nofollow ou noindex  Beaucoup de sites bloquent inutilement des pages dans leur robots.txt  Trop de sites utilisent des nofollow sur leurs pages internes  Trop de sites laissent indexer des doublons  Optimisez vos pages d’atterrissage pour limiter le pogo-sticking
  34. 34. Pistes – Optimisez votre taux de clics / Captez plus de trafic en provenance de Google  Optimisez les snippets pour capter + de trafic  Attention à la longueur du texte affiché  Utilisez des caractères unicodes dans vos snippets pour sortir du lot  Essayez d’obtenir une position grâce à l’un des moteurs verticaux (même si vous êtes déjà présent)  Images, videos, news…  Utilisez les rich snippets pour rendre vos résultats encore plus visible  Utilisez votre reach social pour être visible sur la page de résultats pour vos followers Google+
  35. 35. www.search-foresight.com Spécialiste de l’accompagnement stratégique en SEO

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