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7 conseils pour améliorer
son référencement naturel
Gabrielle Denis, directrice
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Conseil n° 1
Ne négligez pas le
référencement naturel
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Qu’est-ce que le SEO ?
Objectif : 1ère
page de Google sans payer d’Adwords !
SEO (Search Engine Optimization) = référenc...
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Référencement naturel (SEO,
Search Engine Optimization)
• Résultats pérennes
• Croissants dans le temps
Référencement pa...
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Merci les AdBlockers !
Les internautes utilisent de plus en
plus d’AdBlockers (anti-pubs) :
• Taux d’utilisation + 41 % ...
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Merci Google !
Les mises à jour de l’algorithme de
Google favorisent (depuis 2011-2012) :
•Le contenu de qualité sur les...
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Merci le smartphone !
Avec la généralisation du
haut débit et des mobiles,
les clients passent de plus
en plus de temps ...
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Conseil n° 2
Levez les freins techniques au
référencement sur le site
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Un site pour les mobiles
Votre site web doit être « mobile
friendly » et « responsive design » :
-Un affichage qui s’ada...
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Un site pour les rédacteurs
Le site doit disposer d’un CMS
(Content Management System) qui
facilite le SEO :
• Admin fa...
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Un site avec des stats
Pour améliorer le SEO, il faut pouvoir
mesurer les résultats atteints,
notamment avec les outils...
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Conseil n° 3
Publiez plus régulièrement
de nouveaux contenus
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La chaîne de valeur du contenu
Je publie
régulièrement
des contenus
de qualité
J’améliore le
référencement
naturel (SEO...
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Publiez plus fréquemment !
Si le robot de Google ne
trouve rien de nouveau sur
votre site, il dégrade son
positionnemen...
Publier plus de contenu
A éviter
•Oubliez les sites vitrines de quelques
pages fixes !
•Oubliez les mises à jour annuelles...
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Conseil n° 4
Travaillez mieux vos
expressions-clés
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Choisir ses mots-clés
Expression-clé = ce que tapent les
internautes dans Google pour trouver
(éventuellement) votre si...
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Travailler la longue traîne
Plus les contenus sont ciblés >
Plus les chances de conversion sont fortes
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Créer un cocon sémantique
Source : www.laurentbourrelly.com
Pour mieux guider le Colibri de
Google (Hummingbird), il s’...
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Conseil n° 5
Publier des contenus qui intéressent
les internautes
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Bon contenu = trafic qualifié
Source : www.gregory-coste.fr
Plus mon contenu est pertinent >
Plus les internautes le pa...
Ce que veulent les internautes
Ils n’aiment pas
•Actus corporate (communiqués de
presse, salon pro, nouveau dirigeant,
bil...
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Vidéos courtes
Source : www.wedodata.fr
Plus de 60 % des
internautes français ont
regardé une vidéo courte
dans les der...
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Contenus « à leads »
• Livres blancs
• Jeux-concours
• Infolettres, newsletters
• Coupons, offres
• Notifications
perso...
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Conseil n° 6
Optimisez le référencement naturel
de chaque contenu
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Soigner l’intégration
Soignez l’intégration de chaque
contenu sur le site web :
• Optimisez les textes (mots-clés
dans ...
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Conseil n° 7
Faites appel à des spécialistes
du contenu web
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• Prévoir un budget annuel équivalent voire supérieur pour
l’animation éditoriale à celui du développement du site web
...
29
A propos d’Editoile
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A propos d’Editoile
• Agence de contenu web pour les sites internet, blogs,
réseaux sociaux, newsletters
• SARL créée e...
31
Editoile Académie
Organisme de formation
professionnelle continue
Formations :
• Rédaction web
• Réseaux sociaux
Inter-...
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Contact
Gabrielle Denis, directrice
Editoile
1 cours Xavier Arnozan
33000 BORDEAUX
05 24 07 82 50
info@editoile.fr
http...
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7 conseils pour améliorer son référencement naturel (SEO)

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Comment faire remonter son site internet dans les résultats des moteurs de recherche ? Quelles sont les bonnes pratiques actuelle du SEO (Search Engine Optimization) ? Par quoi commencer pour améliorer le référencement naturel ou organique de ses contenus web ?

On y parle Google, Panda, Pingouin, Colibri, expressions-clés, longue traîne, cocon sémantique, requêtes conversationnelles, content marketing, rédacteurs web, etc.

Cette présentation a été diffusée par Gabrielle Denis, directrice de l'agence de contenu web Editoile à Bordeaux, lors d'une matinée spéciale référencement naturel et payant organisée avec Generaleads.

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7 conseils pour améliorer son référencement naturel (SEO)

  1. 1. 1 7 conseils pour améliorer son référencement naturel Gabrielle Denis, directrice
  2. 2. 2 Conseil n° 1 Ne négligez pas le référencement naturel
  3. 3. 3 Qu’est-ce que le SEO ? Objectif : 1ère page de Google sans payer d’Adwords ! SEO (Search Engine Optimization) = référencement naturel
  4. 4. 4 Référencement naturel (SEO, Search Engine Optimization) • Résultats pérennes • Croissants dans le temps Référencement payant (ou PPC, Pay Per Click) • Résultats immédiats • Dès qu’on arrête de payer, il n’y a plus de trafic SEO vs PPC
  5. 5. 5 Merci les AdBlockers ! Les internautes utilisent de plus en plus d’AdBlockers (anti-pubs) : • Taux d’utilisation + 41 % entre 2014 et 2015 • 35 % d’utilisateurs en Europe Source : https://blog.pagefair.com Le contenu n’est pas bloqué par les AdBlockers !
  6. 6. 6 Merci Google ! Les mises à jour de l’algorithme de Google favorisent (depuis 2011-2012) : •Le contenu de qualité sur les sites •Les liens sur les réseaux sociaux Panda sanctionne les contenus de mauvaise qualité (duplicate content, orthographe, moins de 150 mots, etc.) Pingouin sanctionne les liens entrants abusifs (galaxies de sites, liens créés par des robots, annuaires de sites, etc.) Colibri analyse la sémantique des requêtes longues conversationnelles pour en déduire les intentions des internautes.
  7. 7. 7 Merci le smartphone ! Avec la généralisation du haut débit et des mobiles, les clients passent de plus en plus de temps à voir des contenus web. 22,4 heures / semaine sur mobile pour les 16-30 ans. Le temps passé sur mobile a dépassé la télé aux Etats- Unis en 2014. Source : www.himediagroup.com
  8. 8. 8 Conseil n° 2 Levez les freins techniques au référencement sur le site
  9. 9. 9 Un site pour les mobiles Votre site web doit être « mobile friendly » et « responsive design » : -Un affichage qui s’adapte aux différents écrans -Des pages qui se chargent vite -Une navigation facile au doigt (menu simple, gros boutons, pas de pop-up, etc.) -Des contenus adaptés au mobile (textes lisibles, vidéos courtes, n° tél. cliquable, Maps, etc.)
  10. 10. 10 Un site pour les rédacteurs Le site doit disposer d’un CMS (Content Management System) qui facilite le SEO : • Admin facile à utiliser par des non- développeurs • URL « en clair » (non cryptées) qui font remonter automatiquement les titres des pages et qu’on peut réécrire • Champ méta-description • Champ alternative textuelle (balise ALT) pour chaque image • Bibliothèque de médias
  11. 11. 11 Un site avec des stats Pour améliorer le SEO, il faut pouvoir mesurer les résultats atteints, notamment avec les outils de Google : •Analytics (audience, pages les plus lues, conversions, etc.) •Webmaster Tools (exploration du GoogleBot, SiteMap, etc.) •Search Console (requêtes tapées par les visiteurs de son site) •Adwords Keyword Planner (pour choisir les expressions-clés) •Pixels de suivi Facebook, Twitter, etc.
  12. 12. 12 Conseil n° 3 Publiez plus régulièrement de nouveaux contenus
  13. 13. 13 La chaîne de valeur du contenu Je publie régulièrement des contenus de qualité J’améliore le référencement naturel (SEO) de mon site Je génère et fidélise du trafic visiteurs qualifié Je suscite des leads et favorise des conversions
  14. 14. 14 Publiez plus fréquemment ! Si le robot de Google ne trouve rien de nouveau sur votre site, il dégrade son positionnement dans les résultats de recherche. Si vous ne publiez pas tous les jours sur les réseaux sociaux, les fans ne vous verront pas. « Durée de vie » d’un post Facebook ou Twitter = 3 heures maximum Source : www.searchengineland.com
  15. 15. Publier plus de contenu A éviter •Oubliez les sites vitrines de quelques pages fixes ! •Oubliez les mises à jour annuelles pour modifier l’équipe ou mettre à jour le catalogue produit ! •Oubliez les sites sans actualités ou sans blog •Attention aux jolis sites one-page plus difficiles à référencer A privilégier •Ajoutez des nouveaux contenus chaque semaine (actus, fiches produits, FAQ, testimonials, etc.) •Travaillez votre arborescence : – un produit/service = une page – une expression-clé = une page, – une publicité = une landing page •Animez un blog intégré au nom de domaine (monsite.com/blog ou blog.monsite.com) 15
  16. 16. 16 Conseil n° 4 Travaillez mieux vos expressions-clés
  17. 17. 17 Choisir ses mots-clés Expression-clé = ce que tapent les internautes dans Google pour trouver (éventuellement) votre site Utiliser des outils pour déterminer ce que les internautes tapent vraiment et évaluer leur efficacité Ne viser pas les expressions-clés les plus concurrentielles (« hôtel paris ») mais plutôt : • la longue traîne (« hôtel de charme romantique paris ») • la recherche vocale (« je cherche un hôtel de charme pour passer un week-end en amoureux à Paris ») • le cocon sémantique
  18. 18. 18 Travailler la longue traîne Plus les contenus sont ciblés > Plus les chances de conversion sont fortes
  19. 19. 19 Créer un cocon sémantique Source : www.laurentbourrelly.com Pour mieux guider le Colibri de Google (Hummingbird), il s’agit d’organiser les contenus de son site internet en cocon sémantique : 1.Regrouper les requêtes des internautes en fonction de leur objectif, profil, cycle d’achat, etc., pour définir des silos thématiques 2.Répartir les contenus dans ces silos thématiques, à partir de pages principales qui répondent aux requêtes principales 3.Créer le maximum de liens entre les pages secondaires, à l’intérieur d’un même silo
  20. 20. 20 Conseil n° 5 Publier des contenus qui intéressent les internautes
  21. 21. 21 Bon contenu = trafic qualifié Source : www.gregory-coste.fr Plus mon contenu est pertinent > Plus les internautes le partagent sur les réseaux sociaux > Plus ils créent des liens entrants vers mon site > Plus ils génèrent du trafic qualifié (et gratuit !) sur mon site > Plus Google estime que ce contenu est « populaire » (PageRank) > Plus Google améliore le positionnement de mon site web
  22. 22. Ce que veulent les internautes Ils n’aiment pas •Actus corporate (communiqués de presse, salon pro, nouveau dirigeant, bilan annuel, etc.) •Fiches produits copiées-collées sur tous les sites (duplicate content), sans conseils •Textes trop longs, non mis en forme, sans images •Sujets trop techniques, jargon métier Ils aiment B2B (Business to Business) •Vidéos courtes •Tutoriels, x conseils pour •Cas d’entreprise •Livres blancs •Infographies B2C (Business to Consumers) •Vidéos courtes •Tests produits, conseils, avis •Jeux-concours •People, VIP •Tendances, idées 22
  23. 23. 23 Vidéos courtes Source : www.wedodata.fr Plus de 60 % des internautes français ont regardé une vidéo courte dans les dernières 24 heures. En 2011, moins de 10 % des vidéos de Youtube étaient vues sur mobile, plus de 50 % en 2016. La vidéo live se développe (Facebook Live, Twitter Periscope, Google Hangouts).
  24. 24. 24 Contenus « à leads » • Livres blancs • Jeux-concours • Infolettres, newsletters • Coupons, offres • Notifications personnalisées Ne négligez pas ces « vieux » contenus qui permettent de collecter des e-mails qualifiés (leads). Les internautes doivent d’abord donner leur e-mail pour obtenir ensuite un contenu de qualité.
  25. 25. 25 Conseil n° 6 Optimisez le référencement naturel de chaque contenu
  26. 26. 26 Soigner l’intégration Soignez l’intégration de chaque contenu sur le site web : • Optimisez les textes (mots-clés dans les titres h1, chapô, intertitres h2, gras, méta-descriptions, etc.) • Optimisez les images (grandes images, mots-clés dans les noms de fichiers, alternatives textuelles, etc.) • Optimisez les liens internes : pas de pages cul-de-sac ! (au fil du texte, call-to-action, etc.)
  27. 27. 27 Conseil n° 7 Faites appel à des spécialistes du contenu web
  28. 28. 28 • Prévoir un budget annuel équivalent voire supérieur pour l’animation éditoriale à celui du développement du site web • Former en interne les responsables communication à la rédaction web, aux réseaux sociaux, au SEO, etc. • Recruter de nouveaux profils de rédacteurs web et/ou community managers • Externaliser la gestion de contenu web à des agences spécialisées  C’est un métier !
  29. 29. 29 A propos d’Editoile
  30. 30. 30 A propos d’Editoile • Agence de contenu web pour les sites internet, blogs, réseaux sociaux, newsletters • SARL créée en 2009 à Bordeaux • 4 rédacteurs web et community managers expérimentés • Clients publics et privés, tous secteurs d’activités
  31. 31. 31 Editoile Académie Organisme de formation professionnelle continue Formations : • Rédaction web • Réseaux sociaux Inter- ou intra-entreprise Eligible financement OPCA http://editoile.fr/formation
  32. 32. 32 Contact Gabrielle Denis, directrice Editoile 1 cours Xavier Arnozan 33000 BORDEAUX 05 24 07 82 50 info@editoile.fr http://editoile.fr

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