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BLSTK Replay n°139 - la revue luxe et digitale 12.10 au 18.11.15

  1. 1. À LA UNE TRENDWATCHING MESSENGER FACEBOOK NOTIFY INSTAGRAM TED BAKER ERES BALLY FENDI DIOR TOD’S VEUVE CLICQUOT KARL LAGARFELD L’équipe de rédaction du BLSTK Replay a été très touchée par les événements récents, comme nous le sommes tous depuis vendredi soir. Elle vous propose donc un format plus court sans Focus, car un seul sujet occupe réellement les esprits cette semaine. Merci pour votre compréhension.
  2. 2. À LA UNE FACEBOOK’S OWN SNAPCHAT Une nouvelle fonctionnalité est en train d’être testée sur Facebook Messenger depuis plusieurs jours, et se sont les Français qui ont été choisis comme cobayes. En effet, certains utilisateurs de l’application mobile comme de la version web ont désormais la possibilité d’activer le mode « messages éphémères », qui réduit la durée de vie de leurs messages à une heure. Après les débâcles qu’ont été les applications Poke et Slingshot, le réseau social n°1 tente à nouveau de conquérir le marché de l’éphémère où Snapchat est roi. Une chose est sûre : les premiers retours sont attendus avec impatience. Lire l’article DES MESSAGES ÉPHÉMÈRES SUR MESSENGER Social Media / Facebook New Tool N°139 - 12.11 / 18.11.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  3. 3. À LA UNE BETTER NOTIFICATIONS Facebook a officiellement annoncé la sortie de son application mobile Notify, qui lui permettrait de faire de l’ombre à Twitter. En effet, celle-ci a pour rôle de notifier dès qu’une actualité importante est publiée par un service ou un média suivi par l’utilisateur. Les notifications apparaissent sur l’écran de verrouillage du smartphone du mobinaute, qui peut cliquer dessus pour ouvrir le contenu sur le navigateur intégré, ou bien le sauvegarder pour plus tard. Un agrégateur de contenus donc, mais avec des notifications pertinentes, intelligentes, et personnalisées. Lire l’article FACEBOOK LANCE NOTIFY Social Media / Facebook Mobile App N°139 - 12.11 / 18.11.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  4. 4. Lire le communiqué À LA UNE PARTNER PROGRAM Après s’être ouvert à la publicité au début de l’année, Instagram lance un programme pour aider les annonceurs à se développer sur le réseau social de partage de photos grâce à des experts de la plateforme. Pour les débuts de l’Instagram Partner Program, le réseau mobile s’est associé à 40 partenaires de la publicité, du community management et de la création de contenu dont Hootsuite, Sprinklr ou encore Adobe. Instagram a déclaré que ses partenaires aideront les marques avec un large éventail d’opportunités que ce soit l’augmentation de téléchargement d’une app mobile ou du drive-to-store pendant la période de Noël. 40 PARTENAIRES BUSINESS POUR INSTAGRAM Social Media / Instagram Ad & Content N°139 - 12.11 / 18.11.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  5. 5. Voir la vidéo TED BAKER VEUT SAISIR L’INSTANT PRÉSENT Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING A NIGHT TO REMEMBER Après les Wonders et les Curiosities (voir le BLSTK Replay n°131), Ted Baker nous présente ses Moments Ever After. Pour ce nouvel épisode des #TedPresents, la marque remet en scène le couple que forment Arthur et Kathleen dans une nuit qu’ils ne risquent pas d’oublier. Du moins l’un d’eux. Entre les beaux habits de soirée, le décor imposant, ou encore le bal masqué majestueux, nous sommes plongés dans un conte aussi joli que triste. Car tout moment finit par nous glisser entre les doigts, et parfois seule une robe rouge subsiste, ainsi que le souvenir d’une soirée magnifique… N°139 - 12.11 / 18.11.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  6. 6. Voir la vidéo LE VOYAGE D’ERÈS Web Watching / Luxury Digital TRENDWATCHING #JETLAG Erès nous offre le carnet de voyage d’une jeune femme tout juste arrivée à Los Angeles et victime du jet lag. Tout au long du récit, la marque de lingerie française nous présente ses ensembles de dessous féminins, de maillots de bain ou de vêtements de détente. Le film de campagne publié sur YouTube a été adapté à Instagram avec de courtes vidéos selon les moments de la journées. La narration aide les marques à contextualiser ses collections et à les intégrer à des expériences. Instagram est le réseau social idéal pour un storytelling moderne et surtout engageant. N°139 - 12.11 / 18.11.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  7. 7. Visiter le site LA SHOEPEDIA DE BALLY Web Watching / Luxury Brand Content TRENDWATCHING #SHOETIPS AND #SELFEETS Cette semaine, Bally lance l’opération Shoepedia. Sous la forme d’une rubrique sur son site web, celle-ci a pour ambition d’éduquer les consommateurs sur le monde de la chaussure. Au programme : une vidéo historique, une autre consacrée aux 12 étapes de création d’un produit, plusieurs sections dédiées à l’entretien, ainsi qu’un glossaire consacré aux termes propres à la chaussure. Les réseaux sociaux sont également exploités puisque la maison a créé une galerie regroupant les #Ballyselfeet des Instagrammers ainsi qu’un onglet Shoe Rescue présentant les #ShoeTips des Twittos. N°139 - 12.11 / 18.11.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  8. 8. Voir la vidéo AVEC FENDI, FAITES VOTRE SHOPPING SUR VIDÉO TRENDWATCHING #FROMWHEREISTAND Des incontournables chaussures plates aux talons les plus sophistiqués, Fendi nous présente sa collection automne - hiver 2015 et sa collection resort 2016 avec une vidéo ludique mais surtout shoppable. Pour mettre en valeur les deux collections, la marque italienne a pris de le parti de jouer avec les codes d’Instagram, du like au #FromWhereIStand. Cette vidéo offre aussi la possibilité d’ajouter directement une paire de chaussures à son panier en cliquant dessus. Fendi invite aussi ses fans à participer au shoe movement en partageant sa photo sur Instagram avec le fameux hashtag. N°139 - 12.11 / 18.11.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART Web Watching / Digital Campaign
  9. 9. Visiter le site internet TREND WATCHING #MYDIORSOREAL Toutes les starlettes et les fashionistas en sont fans, les Dior So Real, reconnaissables par leur forme pantos destructurée, ont été la paire de lunettes de soleil de l’été 2015. Pour continuer le phénomène, Dior propose maintenant de pouvoir personnaliser ses lunettes avec un colorama inédit et des possibilités quasi- infinies. Le traitement miroir des verres, la couleur du métal ou encore la texture des branches, chacun des éléments peut être personnalisé par l’acquéreur. Le mini-site My Dior So Real accueille l’internaute avec un film enjoué aux couleurs pop et l’invite à partager sa création avec #MyDiorSoReal. DES SOLAIRES DIOR PERSONNALISABLES Web Watching / Luxury Digital N°139 - 12.11 / 18.11.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  10. 10. Lire l’article TOD’S SE TRANSFORME EN GUIDE TOURISTIQUE Web Watching / Luxury Brand Content TRENDWATCHING AN ITALIAN COLLABORATION Dans le BLSTK Replay n°135, nous vous parlions du site Italian Notes développé par Tod’s, faisant office de city guide digital des plus belles villes d’Italie. La marque continue son effort en proposant une carte interactive de chaque lieu, indiquant les endroits où aller que ce soient des musées, des restaurants ou encore des hôtels. Sur une rubrique, les internautes pourront se renseigner sur ces special spots via des contenus éditoriaux, écrits comme photos. Sur ces dernières, également relayées sur Instagram, se trouvent des modèles portant des pièces de la maison comme le fameux Wave Bag. N°139 - 12.11 / 18.11.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  11. 11. Voir la vidéo LE TUTO DE VEUVE CLICQUOT Web Watching / Luxury Brand Content TRENDWATCHING SERVE A BOTTLE OF CLICQUOT Nous connaissons Veuve Clicquot pour ses contenus lifestyle qui donnent un coup de frais à l’univers séculaire du champagne. La maison rémoise revient aujourd’hui avec un tutoriel en vidéo. En effet, Veuve Clicquot souhaite nous éduquer sur la façon de servir le champagne mais pas de n’importe qu’elle manière, seulement les yeux fermés. Sur un air de jazz à la Whiplash, les internautes apprennent la température parfaite d’une bouteille, la méthode d’ouverture de la capsule puis du bouchon tout en rotation et la quantité idéale à verser selon la typologie de verre. N°139 - 12.11 / 18.11.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  12. 12. Voir la vidéo KARL LAGERFELD KIDS, BY CHOUPETTE Web Watching / Luxury Campaign TRENDWATCHING MORE THAN A CAT, A MUSE Karl Lagerfeld lance sa nouvelle collection pour enfants, et le moins que l’on puisse dire c’est que sa source d’inspiration est claire. L’iconique Choupette, déjà très présente dans les campagnes de la marque, tient ici un rôle central. En plus d’avoir littéralement laissée sa patte sur certaines pièces, la chatte adorée du styliste sera starifiée dans quatre courts- métrages mêlant vidéos et cartoon 2D illustrés par Isobel Knowles. Le premier opus, intitulé Photo Bombing, est sorti cette semaine. La collection est aussi disponible en avant première sur le site spécialisé Melijoe. N°139 - 12.11 / 18.11.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  13. 13. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil # Stéphane Galienni Planning Stratégique # Eva Calbrix Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand Follow @Balistikart on Twitter

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