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UN CALENDRIER UNIQ !                       UNIQLO : LA CULTURE JAPONAISE AU                       RYTHME DES SAISONS      ...
L’OUVERTURE DES CADEAUX                        BLUE NILE CÉLÈBRE NOËL                        Noël semble une belle occasio...
WINTEREST                       SAKS ATTIRE DE NOUVEAUX CLIENTS AVEC UN                       CONCOURS                    ...
A PIN TO WIN                       MERCEDES ENGAGE SES FANS VIA PINTEREST                       Du 18 novembre au 5 décemb...
OPEN THE LUXURY BOX                       LES VITRINES INTERACTIVES DE CARTIER À                       NEW YORK           ...
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LES FRIMOUSSES DU FUTUR                       LES FRIMOUSSES DE CREATEURS DE L’UNICEF                       SE TRANSFORMEN...
CHARITY CHRISTMAS                       UNE TOMBOLA DIGITALE DE NOËL LUXE &                       SOLIDAIRE               ...
Mais qu’a donc fait l’humble consommateurpour susciter la colère des dieux ?Cette semaine, les marques nous rappellentque ...
BORN TO DIE                        DIESEL CALCULE LE NOMBRE DE JOURS QU’IL                        VOUS RESTE À VIVRE      ...
THE LAST DRINK                           FIN DU MONDE : DELEÓN LANCERA SA                           NOUVELLE BOISSON LE 21...
APOCALYPSE IN THE POCKET                       DES APPLICATIONS MOBILES À FOISON POUR                       LA FIN DU MOND...
BE EROS!                       EROS, NOUVELLE FRAGRANCE DE VERSACE…                       AUX NOTES ASSEZ HOT             ...
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BLSTK Replay n°28 > La revue luxe et digitale du 22.11 au 28.11

  1. 1. 1. 100 000 VUES POUR LE BLSTK REPLAY2. CLUB E-LUXE BREAKFAST SEMINAR 20133. LES MARQUES D’ALCOOL REINES DE L’ENGAGEMENT4. MKTG SOCIAL : FOSSÉ ENTRE MARQUES ET CONSOMMATEURS5. DIOR CÉLÈBRE NOËL AVEC LE FILM « ORS & MERVEILLES »6. MONTBLANC SE LANCE SUR LE E-COMMERCE7. NARS : VOYAGE DANS LE MONDE DANDY WARHOL8. « PAINTING WITH RIBBONS » DE LOUIS VUITTON9. LOUIS VUITTON TEASE : « SMALL IS BEAUTIFUL »10. TODS : UNE VISION LUDIQUE DE L’ÉCOLE À L’ANGLAISE11. FENDI : UNE NOUVELLE COLLECTION DE SACS CAMÉLÉONS12. LE CALENDRIER D’UNIQLO13. BLUE NILE : L’OUVERTURE DES CADEAUX14. SAKS ATTIRE LA CLIENTÈLE AVEC UN CONCOURS15. MERCEDES ENGAGE SES FANS VIA PINTEREST16. LES VITRINES INTERACTIVES DE CARTIER À NEW YORK17. LE SMART NOTEBOOK EVERNOTE PAR MOLESKINE18. LES « POUPÉES 3.0 » DE L’UNICEF19. UNE TOMBOLA DIGITALE DE NOËL LUXE & SOLIDAIRE 21. DIESEL WATCHES : CALCULEZ VOTRE ESPÉRANCE DE VIE 22. DELEÓN CÉLÈBRE LA FIN DU MONDE 23. LAPOCALYPSE DEPUIS VOTRE SMARTPHONE 24. EROS, NOUVELLE FRAGRANCE DE VERSACE
  2. 2. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE100 000 VUES POUR LE BLSTK REPLAYDepuis la mise en ligne de notre premier numéro le18 avril 2012, notre observatoire des tendancesdigitales & luxe a connu plusieurs évolutions pourvous proposer toujours plus d’infos et dedécryptages. Un tour du web en 7 jours réalisé parnotre pôle planning, veilleurs vigilants, pour être sûrde n’avoir rien manqué de la semaine.Des efforts récompensés par une audience fidèle ettoujours croissante ce qui nous permet aujourd’huid’atteindre les 100 000 vues sur l’ensemble desrevues mises en ligne.Le BLSTK Replay c’est aussi, en quelques chiffres, 28Slideshares, environ 700 slides, 440 téléchargementset près de 330 abonnés.Alors un grand merci à tous !
  3. 3. SAVE THE DATE! CLUB E-LUXE BREAKFAST SEMINAR 2013 Comme chaque année se tiendra en janvier le Club e-Luxe Breakfast Seminar, organisé par Luxe Corp. Pour l’édition 2013, l’évènement tournera autour du thème très tendance « Sensor Luxury: Using Digital Media as the Sixth Sense to connect the Online & Offline Worlds of Luxury ». Une matinée qui réunira de nombreux professionnels BROCHURE EN LIGNE des secteurs luxe et digital et qui sera commehttp://tinyurl.com/9rg2zja toujours riche en innovation, en tendances et en expériences. L’évènement aura lieu le 8 janvier 2013 de 8h00 à 12h30 à l’hôtel Bristol à Paris. Pour ceux que cela intéresse, les inscriptions sont d’ores et déjà ouvertes !
  4. 4. L’ÉTUDE DE LA SEMAINE CE SONT LES MARQUES D’ALCOOL QUI ENGAGENT LE PLUS SUR FACEBOOK La plateforme SocialBakers vient de dévoiler les résultats d’une étude portant sur l’engagement des fans sur les pages Facebook. Celle-ci met en lumière les principaux chiffres en fonction de chaque industrie pour le 3e trimestre de 2012. L’étude révèle notamment que ce sont les marques d’alcool qui présentent le plus fort taux LIRE L’ARTICLE d’engagement avec 0.40%. En seconde position,http://bit.ly/TRfUFW nous retrouvons le secteur automobile avec 0.39%. Il est intéressant de constater que ces deux secteurs favorisent le rêve et l’identification des fans à différents modes de vie grâce à des histoires et visuels forts.
  5. 5. L’INFOGRAPHIE DE LA SEMAINE MARKETING SOCIAL : LE FOSSÉ ENTRE MARQUES ET CONSOMMATEURS L’infographie de la semaine nous livre des chiffres aussi étonnants qu’intéressants. Réalisée par le cabinet de consulting Vanson Bourne pour Pitney Bowes, elle s’intéresse à l’impact et l’utilisation des medias sociaux par les consommateurs et les marketeurs. L’infographie nous apprend notamment que pour 70% des directeurs marketing, les medias sociauxVOIR L’INFOGRAPHIE représenteront un quart de leurs budgets en 2013http://bit.ly/UT7H7a alors que seulement 26% des consommateurs se servent de ceux-ci pour suivre les marques. D’autre part, 24% des marketeurs pensent avoir de bons retours sur les newsletters tandis qu’un consommateur sur dix s’y intéresse réellement. Ce décalage entre marketeurs et consommateurs mérite une attention toute particulière...
  6. 6. MÉTAMORPHOSES MERVEILLEUSES DIOR CÉLÈBRE NOËL AVEC SON NOUVEAU FILM « ORS & MERVEILLES » Comme à son habitude, la Maison Dior nous immerge dans un univers qui nous laisse rêveur. Cette fois-ci, Dior célèbre Noël dans un écrin d’enchantement et nous invite dans un carrousel musical merveilleux aux douces notes des boîtes à musique de notre enfance. Entre métamorphoses et mouvements, on y découvre alors les différentes gammes de la marque : VOIR LA VIDÉO fragrance, maquillage et soin. Une ode à la beautéhttp://bit.ly/TSUisS qui se referme sur le flacon de l’édition limitée de l’Absolu et son étui Haute-Couture réalisés par le sculpteur français J.M Othoniel.
  7. 7. E-SHOP BY MONTBLANC MONTBLANC SE LANCE SUR LE E-COMMERCE A l’occasion des fêtes de fin d’année, la Maison Montblanc a dévoilé sa boutique en ligne dans plusieurs pays d’Europe, ainsi qu’en Chine et aux Etats-Unis. Déjà présente au Japon, c’est une ouverture et un développement stratégique de la marque sur ses principaux marchés. Sur cette boutique, l’expérience utilisateur semble VOIR LE SITE moins centrée produit que sur le site institutionnelhttp://bit.ly/SaTZfE mais on observe que l’expérience d’achat est davantage fluide et efficace. On apprécie également particulièrement les services annexes qui sont proposés : gravure de vos achats, emballage cadeau offert, livraison UPS pour 50 euros d’achats, etc. Une boutique à bookmarker pour réaliser votre liste de Noël !
  8. 8. POP FAN NARS NOUS FAIT VOYAGER DANS LE MONDE DANDY WARHOL La marque de cosmétiques de luxe Nars s’est associée à la fondation Andy Warhol pour le lancement d’une collection de maquillage en édition limitée. Réservée au digital, cette campagne se décline sur un site dédié racontant l’histoire de cette collaboration, ainsi que sur la page Facebook de la marque où les fans sont encouragés, grâce à une application interactive dédiée, à transformer leurs photos avec un filtre style pop art. Une façon très « sociale » de rendre hommage au VOIR LE SITE talent et à l’esprit créatif de l’artiste tout enhttp://bit.ly/UccC2t impliquant les fans dans le processus de communication la marque.
  9. 9. RETRO CHIC ! « PAINTING WITH RIBBONS » DE LOUIS VUITTON Pour célébrer le centième anniversaire de sa petite maroquinerie, Louis Vuitton avait lancé son service en ligne « Mon Monogram » qui permet aux clients de personnaliser leurs sacs et autres accessoires via ses initiales mais aussi différents choix de couleurs. La marque réveille aujourd’hui ce service avec le film réalisé par Christian Borstlap qui nous fait voyager VOIR LA VIDÉO et redécouvrir les différents produits rythmés dehttp://bit.ly/R5eGg3 rubans vifs et colorés. Un regard élégant, raffiné et joyeux, le tout enrubanné de Louis Vuitton !
  10. 10. MINI BAG LOUIS VUITTON TEASE : « SMALL IS BEAUTIFUL » Louis Vuitton joue le teasing pour la saison Printemps / Été 2013 en nous proposant un film haut en couleurs. La marque s’est entourée des 3 blogueuses les plus influentes du moment : Elin Kling (Style by Kling), Hanneli et Miroslava Duma (Harper’s Bazaar) pour présenter sa nouvelle collection. Ces trois blogueuses se promènent dans Paris, élégantes et légères. Le mot d’ordre est donné : cet été, le it-bag sera mini VOIR LA VIDÉO et dans les camaïeux de rose. Fini les sacs fourre-http://bit.ly/V2efyE tout qui transportent notre maison !
  11. 11. UNE JEUNESSE ENTHOUSIASTE TODS IMAGINE UNE VISION LUDIQUE DE L’ÉCOLE À L’ANGLAISE Il y a un air certain du cercle des poètes disparus dans ce spot. Tod’s Tug Of War célèbre la tradition avec une certaine forme d’impertinence, d’insouciance. En mêlant des codes traditionnels vestimentaires et une atmosphère d’école privée anglaise au ludique, la marque veut témoigner d’une nouvelle génération entre modernité, enthousiasme mais VOIR LA VIDÉO aussi valeur de qualité et de respect.http://bit.ly/QIwXjo La campagne a été dirigée par Jo Levin et shootée par le photographe américain Guzman. Reste à savoir si les individus se retrouveront dans cette vision de l’uniforme et de la scolarité qui est probablement plus une image d’Épinal des parents que de leurs enfants.
  12. 12. BAGMÉLÉON FENDI : UNE NOUVELLE COLLECTION DE SACS… CAMÉLÉONS Et si votre sac pouvait s’adapter à votre humeur… ? A l’instar des caméléons qui changent de couleurs pour communiquer et se camoufler, vous pouvez vous aussi opter pour des sacs de plusieurs coloris et motifs ! C’est Fendi qui propose cette opportunité avec sa nouvelle collection de sac « Duffle Bag ». Dans cette VOIR LA VIDÉO vidéo, la marque italienne vous présente leshttp://bit.ly/10GMPmY associations de couleurs possibles pour votre sac. Avec sa célèbre série de sacs « Baguette » également déclinables à volonté, Fendi semble se positionner clairement sur l’adaptation de ses collections à la personnalité de ses clientes. L’analogie au caméléon colle donc naturellement à la peau de Fendi… !
  13. 13. UN CALENDRIER UNIQ ! UNIQLO : LA CULTURE JAPONAISE AU RYTHME DES SAISONS La marque japonaise a récemment dévoilé un calendrier original vous proposant des contenus spécifiques. L’éphéméride digital ? En quelque sorte… Celui-ci met en perspective sous forme de miniatures, des scènes de vie japonaise dans des lieux uniques du pays. Au fil des saisons, plongez dans une ambiance sonore et visuelle immersive. La plateforme propose à la fois des fonds d’écran de ces miniatures ainsi que la possibilité de les partager à vos contacts sous forme de « Greeting Cards ». VOIR LE SITE Ce calendrier est disponible sur le site web d’Uniqlohttp://bit.ly/IuHJDX dans une rubrique dédiée mais également via une application iPhone et iPad. Une belle manière pour Uniqlo de proposer à ses clients un voyage dans ses valeurs originelles.
  14. 14. L’OUVERTURE DES CADEAUX BLUE NILE CÉLÈBRE NOËL Noël semble une belle occasion de communiquer pour Blue Nile, le retailer de diamants. La marque américaine a décidé, malgré la forte sollicitation des individus à cette période, d’utiliser Facebook pour son opération. Via une application du réseau, les fans de la marque pourront ainsi chaque jour ouvrir des cadeaux virtuels et tenter de gagner, parmi les cadeaux premium, des bagues, des colliers ou encore des coffrets de mariage. Pour les moins chanceux, la marque offre tout de même des bons de réduction et tente ainsi de créer, via le digital, du trafic en magasin.VOIR L’APP FACEBOOK http://bit.ly/UHduus
  15. 15. WINTEREST SAKS ATTIRE DE NOUVEAUX CLIENTS AVEC UN CONCOURS Noël est le moment de l’année qui est sans doute le plus propice aux opérations de ce genre. Et pour cause, c’est un moment privilégié pour faire plaisir ou se faire plaisir. Saks, un célèbre magasin de la 5e avenue à New York profite de cette occasion pour proposer un jeu- concours reposant sur Pinterest. Après le VOIR LE SITE remplissage d’un mini-formulaire, le magasin voushttp://bit.ly/U0usTU propose de « pinner » une liste de 6 de ses produits (depuis son site internet) dans un board dédié. Les 5 heureux gagnants auront la chance de remporter chacun une carte cadeau de 2000 dollars à utiliser dans le magasin. Vous avez jusqu’au 17 décembre pour participer. Alors à vos pins !
  16. 16. A PIN TO WIN MERCEDES ENGAGE SES FANS VIA PINTEREST Du 18 novembre au 5 décembre, Mercedes vous invite à participer à son jeu-concours sur Pinterest. Quel en est le principe ? La marque automobile demande à ses fans de « pinner » avec le hashtag #followme2013 ce que leur évoque le thème « Follow me through the night ». Il suffit ensuite de poster l’URL du pin en commentaire de l’image de présentation du jeu-concours. Les 10 pins qui auront le plus convaincu permettront à leur créateur de remporter l’un des calendriers 2013 Mercedes-Benz Classe A. Une mécanique assez simple et déjà vue mais qui VOIR LE CONCOURS semble totalement fonctionner en témoigne lehttp://bit.ly/RM61Mi nombre de participations déjà recensées.
  17. 17. OPEN THE LUXURY BOX LES VITRINES INTERACTIVES DE CARTIER À NEW YORK C’est bien connu : à Noël, les vitrines s’animent ! Et Cartier ne fait pas exception… La Maison de haute-joaillerie a présenté, en collaboration avec un duo de designers (Zigelbaum + Coelho), une vitrine interactive dans l’une de ses boutiques à New-York. Le mécanisme reconnait via des capteurs, la présence d’une personne devant la vitrine : cela actionne l’ouverture automatique des célèbres écrins de la Maison Cartier laissant place à la découverte de ses pièces de haute-joaillerie. VOIR LA VIDÉO On aime le concept ludique mais ce principe (trop ?)http://bit.ly/QpNnf8 simple donne lieu à une expérience limitée.
  18. 18. DU CRAYON À L’ÉCRAN LE NOUVEAU SMART NOTEBOOK EVERNOTE PAR MOLESKINE Moleskine, la marque des mythiques petits carnets noirs à élastique vient de s’associer à Evernote (logiciel de stockage de notes) pour créer le Smart Notebook. Un carnet conçu de façon spéciale avec des pages de papier à pointillé optimisées pour les fonctionnalités d’Evernote. Le principe : grâce à laVOIR LE TUMBLR EVERNOTE dernière version de l’application Evernote sous iOS http://bit.ly/Ph7jMD comprenant une icône page caméra, il est possible de photographier les écrits ou croquis présents dans ce notebook et de les stocker en un clic sur internet où ils pourront être synchronisés avec tous les appareils sur lesquels l’application Evernote a été chargée. De plus, de minis stickers, reconnus par l’application, permettent de classer automatiquement les documents dans les dossiers dédiés. Une bonne idée cadeau !
  19. 19. LES FRIMOUSSES DU FUTUR LES FRIMOUSSES DE CREATEURS DE L’UNICEF SE TRANSFORMENT EN « POUPÉES 3.0 » 10 ans déjà qu’artistes, créateurs de mode et joaillers s’engagent chaque année en créant des œuvres uniques pour l’UNICEF : « les frimousses de créateurs ». Leur but : améliorer le sort des enfants du Darfour. A l’occasion de cet anniversaire évènement, les prestigieuses créations sont exposées du 27 novembre au 2 décembre au travers d’une exposition gratuite au Petit Palais. Cette année, le ton est donné ! « Les poupées 3.0 » : une thématique futuriste au travers d’une atmosphère d’avant-garde mêlée d’un univers de science fiction et de matières éblouissantes. Un dispositif digital mis en place qui regroupe un site VOIR LA GALERIE dédié pour la galerie de poupées 3.0, une applicationhttp://bit.ly/YODCcn iPhone ainsi que leurs comptes Facebook et Twitter.
  20. 20. CHARITY CHRISTMAS UNE TOMBOLA DIGITALE DE NOËL LUXE & SOLIDAIRE Ou quand le luxe montre l’exemple ! Cette année, ce sont plus de 50 marques de luxe qui se réunissent autour de l’opération « Excellence pour Noël » organisée par Benjamin Cymerman, Président du Comité Faubourg Saint-Honoré. Le concept : une grande tombola au profit de l’Institut Imagine dédié aux maladies génétiques enfantines. Une loterie digitale est ouverte jusqu’au 5 janvier 2013 à minuit et propose de sublimes lots offerts par les marques comme un trench Burberry, une bague Boucheron, un sac Chanel, et bien d’autres encore qui feront des heureux sous le sapin mais aussi avancer la science. 10 000 bons édités à 10 euros le ticket, plus on en achète, plus on aura peut-être laVOIR LE SITE DÉDIÉ chance d’être tiré au sort le 9 janvier 2013 !http://bit.ly/TrEr8B
  21. 21. Mais qu’a donc fait l’humble consommateurpour susciter la colère des dieux ?Cette semaine, les marques nous rappellentque simples mortels nous sommes, impuissantsdevant les tourments du monde et faisant faceà un destin tout tracé qui nous mèneinexorablement vers la fin…La mort, car c’est bien d’elle dont il estquestion, fait campagne sur le web et çamarche : près de 28 millions de vues pour le clipd’animation « Dumb Ways to Die » en à peine15 jours.Sur fond apocalyptique et prisonniers ducompte à rebours, nous assistons de façon plusou moins ludique, aux chroniques digitalesd’une fin annoncée où Thanatos, fils desténèbres, règne sans partage.A moins qu’un héros (en Versace, forcément)bravant les cieux menaçants ne vienne nousdélivrer du chaos, enfin !
  22. 22. BORN TO DIE DIESEL CALCULE LE NOMBRE DE JOURS QU’IL VOUS RESTE À VIVRE « Est-ce que vous fumez ? », « Combien de partenaires sexuels avez-vous eu ? », « A quel âge avez-vous perdu votre virginité ? »… Voilà autant de questions que Diesel vous pose dans son expérience unique « Days to live ». A l’occasion du lancement de sa nouvelle collection de montres, la marque vous plonge dans un questionnaire très intime. Connectez-vous via Facebook, répondez sincèrement et découvrez le nombre exact de jours qu’il vous reste à vivre… Nos résultats nous donnent encore une quarantaine d’années à vivre. Alors… peut-on encore donner VOIR LE SITE crédit aux mayas pour la fin du monde du 21 http://bit.ly/TsIfrb décembre 2012 ? VOIR LA VIDÉOhttp://bit.ly/WuPQTk
  23. 23. THE LAST DRINK FIN DU MONDE : DELEÓN LANCERA SA NOUVELLE BOISSON LE 21 DÉCEMBRE 2012 Les diverses prédictions des Mayas concernant la fin du monde n’ont que peu tenté les marques jusqu’à présent. La marque de tequila Deleón, profite elle de cette occasion pour présenter son nouveau spiritueux baptisé Leóna. Elle a souhaité intégrer la fin du monde dans son plan de communication et a donc choisi de rendre son produit disponible à la vente VOIR LE SITE DÉDIÉ seulement à partir du 21 décembre 2012. Enhttp://thelastdrink.com/ attendant, divers prints et billboards sont déjà lancés aux Etats-Unis et au Mexique, ainsi qu’un mini-site événementiel. Pour tous les amateurs de tequila qui fêteront dignement la fin du monde, la Leóna est faite pour vous !
  24. 24. APOCALYPSE IN THE POCKET DES APPLICATIONS MOBILES À FOISON POUR LA FIN DU MONDE Que cela soit dit : il y a ceux qui y croient, ceux qui n’y croient pas, ceux que ça fait rire, ceux que ça désole et… tant d’autres. Alors pour répondre aux attentes de l’ensemble de ces différents profils-types qui souhaitent d’une manière ou d’une autre obtenir les actualités et informations indispensables pour le Jour-J, de nombreux développeurs se sont lancés dans la LIRE L’ARTICLE création d’applications mobiles dédiées au thème dehttp://bit.ly/Sn2Kok la fin du monde. Ainsi, depuis votre Smartphone, vous pouvez accéder au compte à rebours, à des jeux exclusifs, à une boussole vous indiquant la ville qui sera épargnée (Bugarach dans l’Aude) et de nombreuses autres fonctionnalités. Bien entendu, il vous faudra pour cela débourser quelques centimes d’euros. La fin du monde, un business à part entière ?
  25. 25. BE EROS! EROS, NOUVELLE FRAGRANCE DE VERSACE… AUX NOTES ASSEZ HOT La marque italienne Versace frappe fort pour la promotion de sa nouvelle fragrance et a fait appel au duo de photographes Mert & Marcus pour l’accompagner dans la réalisation de sa campagne. On y retrouve un Eros sculptural, Dieu de l’amour, ici représentatif du mâle fantasmatique aux courbes de gladiateur, au milieu d’un décor de temple grec en ruines. Une entrée en scène pleine de testostérone mais avant tout esthétique qui se finit avec notre Eros brandissant une flèche d’or vers le ciel furieux, VOIR LA VIDÉO qui fera exploser le flacon de la fragrance en millehttp://bit.ly/Qxm03X morceaux. On ne doute pas de la cible, Mesdames, ceci est pour vous !
  26. 26. Stéphane GalienniDirecteur conseilSophie PerrierDirectrice des contenusCharlotte BouteloupPlanneur stratégiqueJocelyn TurlanPlanneur stratégiqueCamille BroussinPlanneur stratégique

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