Dans cette thèse, j’explore le concept du double numérique et les capacités de représentation d’une identité par les données personnelles captées par différentes plateformes. Le double numérique ou double en données est l’objet d’une fascination particulière qu’on le considère comme un assistant en santé ou qu’on projette sur lui des désirs de survivances après la mort. Pour me pencher sur la question de l’identité numérique et du double, j’ai suivi une démarche de recherche-création et mobilisé des théories interactionnistes, selon un point de vue phénoménologique et spéculatif.

1. LE DOUBLE NUMÉRIQUE ET
L’IDENTITÉ : ENTRE
RÉFLEXION, AMPLIFICATION
ET DIFFRACTION
Soutenance de thèse, 19 juin, 2023
Nadia Seraiocco
Créé avec Dall-e
Prompt : postbiological existence of a human being as an uploaded
consciousness in data center with glitch

2. En quelques mots
Nadia Seraiocco, soutenance, 19 juin 2023 2
Dans cette thèse, j’explore le concept du double numérique et
les capacités de représentation d’une identité par les données
personnelles captées par différentes plateformes.
Le double
numérique
ou double en
données est
l’objet d’une
fascination
particulière
qu’on le
considère
comme un
assistant en
santé ou
qu’on
projette sur
lui des désirs
de
survivances
après la
mort.
Pour me pencher sur la question de l’identité
numérique et du double, j’ai suivi une démarche
de recherche-création
et mobilisé des théories interactionnistes,
selon un point de vue phénoménologique et
spéculatif.
Créé avec Dall-e
Prompt : Digital double, health, avatar,
death

3. Introduction
Prompt : fragile balance of artificial intelligence and machine learning in futurist illustration style
Nadia Seraiocco, soutenance, 19 juin 2023 3

4. La captation des données personnelles
dans un contexte « social »
Nadia Seraiocco, soutenance, 19 juin 2023 4
Le double et l’identité
• Merzeau (2009) entre les hypothèses opposées sur
« l’individualité croissante » ou « la sociabilité
renouvelée », se trouve l’identité numérique ou
« double numérique », à laquelle des questions
juridiques et éthiques se rattachent.
La fluidité de la redocumentarisation
• un auteur, grâce à des outils toujours plus faciles à
utiliser, même s’il redocumentarise une trace, se
sent « auteur-émetteur » et ainsi la perception de ce
qu’est un document original se perd au fil des
manipulations (Broudoux et Scopi, 2011).
Dématérialisation
• Constitution d’un corps en données, « data body »
pourtant amputé du corps biologique (Gitelman,
2013)
Créé avec Dall-e
Prompt : Datafication, identity, data body, futuristic illustration,
pink tones

5. Une démarche spéculative et
un objet épistémique
+ Le design spéculatif permet d’envisager des objets
technologiques comme des « ouvroirs » de futurs
potentiels.
+ Ma démarche comme expérience menant à
l’acquisition de connaissances…
+ Ainsi, mon dispositif devient un objet épistémique
pouvant se substituer à ceux mis de l’avant par un
effort de design où la fonction est d’abord de créer
des « futurs probables, plausibles et préférables »
(traduit par l’autrice de Dunne et Raby, 2013).
Nadia Seraiocco, soutenance, 19 juin 2023 5

6. Temporalité de mon identité numérique)
Nadia Seraiocco, soutenance, 19 juin 2023 6
1996
Maîtrise sur Fluxus commencée en
1996… reprise en 2007 publiée en
2010
1998–2015
Travaille comme
journaliste, puis
relationniste et chargée de
projets en communication
numérique de 1998 à
2015.
2002
1er blogue personnel créé en
2002.
Ce blogue est devenu un lieu
de création médiatique.
2010
Je cosigne le premier livre
franco québécois portant
sur les RS… Activités de
consultante, chroniqueuse
et conférencière.
2013
…je débute comme
chargée de cours,
2015
Il me prend l’idée folle de
faire un doctorat

7. Twitter le « lieu » de mon expérience
1994 La 2G est offerte sur
mobile
2001 la 3G = accès
révolutionnaire à Internet à
partir d’un appareil mobile.
2006 Le site de
« microblogage »
Twitter est créé à
San Francisco en
2006 par Jack
Dorsey, Evan
Williams, Biz Stone
et Noah Glass.
2007 Premier
iPhone et fonctions
applicatives
2008-2009
Twitter prend vraiment
son essor dans les
années (Marwick et boyd,
2010 ; p. 116) avec la
création du IPhone et de
la montée des
téléphones intelligents
sous Android.
2015 Jack Dorsay
revient à la direction, il
quittera en 2021
pendant l’acquisition
du réseau par Musk.
2017 Les messages au
départ ne pouvaient pas
contenir plus de
140 caractères, après
quelques tests on ouvre à
tous les messages en 280
caractères.
Je crée mon
compte Twitter
principal en
mars 2007
Nadia Seraiocco, soutenance, 19 juin 2023 7

8. La recherche-création de 2017 à 2021
2017
idée de créer un robot
conversationnel à
partir de mes
données
2018
présentation de cette
idée à HumanIA
2019
démarche auprès
d’experts de l’IA
2020
tests sur les différents
formats de données
(blogues, gazouillis,
messages FB, etc.)
2020
Premiers essais avec
les données tirées de
Twitter dans GPT-2
2020
nettoyage la bd
faisant l’agrégation
des différentes
sources
2020
automne solutions
proposées par des
experts sur Twitter –
GitHub
2021
début de
l’entraînement de
GPT-2
2021
Mai - début de l’expérience
de diffusion
GPT-2 crée ses premiers
messages fantaisistes,
mais lisibles.
2021
4 décembre - fin de
l’expérience de
diffusion
Nadia Seraiocco, soutenance, 19 juin 2023 8

9. Problématisation
Prompt : Datafication of identity, social media, and privacy, futuristic
illustration with pink tones
Nadia Seraiocco, soutenance, 19 juin 2023 9

10. Problématique : mise en
données de l’identité
Nadia Seraiocco, soutenance, 19 juin 2023 10
Historique d’une (re) présentation de soi
• Dès les premières communications médiatisées, les
usagers ont eu à se « re-présenter » (Brook et la
dramaturgie goffmanienne) dans un système
• (boite vocale, message téléphonique, puis signature
de courriel).
• Médias et identité
Tensions entre l’être et le paraître
• Se présenter en ligne demande d’établir le contexte de
communication (la scène ou le cadre)
• puis de délimiter les paramètres de son personnage
dirait Goffman, pour ensuite amorcer des interactions
qui seront reçues par un auditoire.
data body, identification,
identity card, digital footprint,
datafication of identity,
appearances, pink tones
+ Structure : histoire, puis étapes
généralement empruntées par les
utilisateurs pour la constitution d’une
identité en ligne.

11. Question de recherche
+ Quelle présentation de moi prend forme à travers mon double numérique ?
Nadia Seraiocco, soutenance, 19 juin 2023 11

12. Théorie et
concepts
opératoires
Prompt : Impressions management,
audience, interactions, character, scene,
backstage, pink tone, futuristic look

13. Inscrire ma réflexion dans un champs
théorique : microsociologie +
interactionnisme
Nadia Seraiocco, soutenance, 19 juin 2023 13
Goffman a été l’étincelle pour des générations de chercheurs qui
ont aussi décidé de creuser les différentes formes d’interaction
dont est constituée la vie sociale (MH Jacobsen, 2023)
Vision :
« situationnisme
méthodologique »
(parfois dit « éthique
de la situation »).
On lui attribue « des
inventions
conceptuelles », on
parle maintenant d’un
« style Goffmanien »
.

14. Interactions robots
et humains
Image tirée de BigBug, Jean-Pierre
Jeunet (2022)
Les robots sont des objets qui exultent
dans les laboratoires, les romans et la
science-fiction, Auger (2014).
Le robot doit migrer de son habitat
naturel, le labo, pour s’installer dans
l’habitat humain, la maison.
Il est conçu pour répondre à un besoin
(ménage, compagnie, taches difficiles,
etc.).
J’ai créé un robot pour répondre à mes
questions sur le double numérique.
Nadia Seraiocco, soutenance, 19 juin 2023 14

15. Interactions et agentivité (limité) des
objets : Cerulo (2009) et l’ANT
Goffman - l’interaction est
sociale implique souvent une
intention qui ne pourrait être
de source non humaine
L’automatisation de
certaines interactions dans
le cas de la
communication en ligne,
vient contester cette
conception traditionnelle.
L’actant non humain n’a
pas besoin d’une intention
ou d’être conscient de son
état pour mettre en
marche certains
mécanismes interactifs et
« engager » l’humain dans
une interaction (Cerulo,
2009).
Nadia Seraiocco, soutenance, 19 juin 2023 15

16. L’interactionnisme et les actants des
réseaux sociaux
L’analyse de la
communication sans
présence physique
Forms of Talk (Goffman, 1981)
propose d’éluder la nécessité de la
présence en personne pour
transposer le système de
communication en face à face en un
modèle d’analyse microfonctionnel
des interactions en tant que signaux
ou pratiques.
L’agentivité de la
plateforme sociale
Une micro-interaction peut être
effectuée par le système
algorithmique d’un réseau social qui
enregistre les « vues » sur une
publication et retourne cette
information à l’humain qui a créé le
compte.
Le retour sur la
communication par un
site de réseau social
Les statistiques liées à un message
(nombre de vues, nombre
d’engagements, visionnement du profil
émetteur du message) comme retour
sur la communication, nommément sur
sa portée, pour l’usager qui publie des
messages.
Vecteur d’engagnement : le virtuel où
les expressions faciales, le ton de la
voix, la gestuelle ne peuvent être
utilisés comme indicateurs d’un
contexte de la communication.
Nadia Seraiocco, soutenance, 19 juin 2023 16

17. Concepts opératoires
Nadia Seraiocco, soutenance, 19 juin 2023 17
• Évaluation :
• Quantitatif : paramètres mesurés de l’engagement
(statistiques du réseau)
• Qualitatif : profil des abonnés qui se sont abonnés au
compte
Le personnage
• Qualitatif : Le réseau Twitter à titre de scène ou de
situation a une identité à titre de média
• les comportements frondeurs de plusieurs de ses
usagers,
• les frasques du milliardaire Elon Musk sur le réseau,
• la grande adhésion de la sphère politique internationale à
cette Après avoir utilisé le réseau pour influencer le cours
des cryptomonnaies,
La scène
• L’auditoire et les contenus sont étroitement liés dans les
résultats de mon expérience.
• Enjeu : lier ou distancier ce nouvel avatar à mon identité
actuelle,
• Facteurs :
• Autocensure imposée par la trop grande visibilité que les
sites de réseautage imposent parfois.
• Fragments redocumentarisés et impact selon l’actualité.
La « gestion des
impressions »
(impressions
management)
Prompt : Impressions management, audience,
interactions, character, scene, backstage, pink tone,
futuristic look, glitchy, video artefact, datamoshing

18. Méthodologie
Prompt : Impressions management, audience, interactions, character,
scene, backstage, pink tone, futuristic look, glitchy, video artefact,
datamoshing

19. Une méthodologie en deux temps… Autour de la
création médiatique
Nadia Seraiocco, soutenance, 19 juin 2023 19
(Création médiatique)
Ethnographie
/autoethnographie
+ Journal de
création
Revue de
littérature et
études de cas
à-propos du
double
numérique et
des chatbots.
Retour sur la
création par
l’analyse des
traces
numériques, des
statistiques et des
notes du journal
de création.
Documentation : double
numérique, chatbot et identité

20. La recherche-
création
médiatique :
ce trait-
d’union
spéculatif…
Dubois, cité dans Paquin et
Noury (2020) : « ce trait souligne
d’abord un intérêt marqué pour la
transformation […], il ne s’agit pas
tant d’y décrire le monde tel qu’il
est, mais bien de le formuler tel
qu’il pourrait ou devrait l’être ».
Ce qui rappelle ce
que James Auger
(2014) propose avec
les hypothèses
associées au design
spéculatif, je me
permets donc ici de
souscrire à ces deux
postures.
Paquin et Noury: la
recherche-création n’a pas
été inventée à l’UQAM,
puisque ce « croisement
entre la recherche
universitaire et la création
artistique » était aussi
discuté en parallèle en
France et dans le monde
anglo-saxon et ils concluent
que le sujet était
probablement discuté
« ailleurs aussi ».
Pragmatisme
spéculatif : Erin
Manning (2015) dans
un texte qui, s’il se
positionne contre
toute méthode, plaide
pour une ouverture au
questionnement
philosophique en
recherche-création.
Réunissant « les
spéculations poétiques »
et la recherche-création,
les auteurs Dunne et
Raby se penchent sur le
fonctionnement de la
spéculation, au sens de
son potentiel poétique
compressé, duquel
différentes couches de
sens se dégagent (2013 ;
p. 102).
Nadia Seraiocco, soutenance, 19 juin 2023 20

21. L’objet épistémique et
l’intention
conscience ou
intention du sujet
créateur
actions du sujet
créateur vs.
l'intentionalité
révélation par
la création du
sujet créateur
Nadia Seraiocco, soutenance, 19 juin 2023 21
Créé avec Dall-e
Prompt : Datafication of identity, social media, and
privacy,

22. Parenthèse ludique de la
métho : le test A/B
Inspiré de l’application de Dune et Raby en design
spéculatif (2013).
• À l’origine, le test A/B devait confronter deux
propositions et leur attribuer un score.
• Ici, à l’image de Dunne et Raby, je fais une liste
non exhaustive des promesses du double
numérique en A, et en B, la liste des futurs
possibles.
• Les futurs proposés sont ceux évoqués par les
articles des médias des 10 dernières années.
Nadia Seraiocco, soutenance, 19 juin 2023 22
Double numérique ou soi numérique — futur
proposé
Futurs possibles
Au service de l’industrie Au service de la société
Pour le monde actuel (santé, banque, etc.) Pour le monde désiré
Innovation Provocation
Remplaçant d’un humain après sa mort Archive numérique d’un humain
Remet en question la mort biologique Remet de l’avant le corps « fictionnalisé »
dans le social
Rendre un humain « immortel » Outil de création pour l’humain
Ancré dans le capitalisme de données Ancré dans les techniques du soi
Participation au Big Data par défaut Participation volontaire ou abstention
Conscience « libérée » du corps périssable Outil épistémique sur la conscience et le
corps biologique

23. Une tactique
créative
+ La « parole parlante » ou
l’emploi du « speech to text »
dans une polyvocalité
temporelle (moi pendant, moi
après).
+ Référence à Deleuze,
Guattari, Dada et Fluxus : la
parole (et son ressenti) se fait
dans la bouche.
Nadia Seraiocco, soutenance, 19 juin 2023 23

24. Constats
Rendre compte d’une expérience médiatique
Pompt : Datafication of identity
social media and privacy
futuristic illustration

25. Fragmentation
Hancock et Garner : Un portrait du soi « dissolu et
fragmenté » dans les médias
Les individus se trouvent souvent incapables de
différencier le vrai, de l’hypervrai, ce que les
auteurs identifient comme « l’effondrement des
frontières entre le réel et l’hyperréel ».
Du Preez (2016) dans les égoportraits le soi est à la
fois amplifié et amputé.
Nadia Seraiocco, soutenance, 19 juin 2023 25

26. Amplification
+ Ce qui est capté par le miroir des réseaux
socionumériques est très souvent coupé d’une
partie signifiante (soit par une autocensure des
usagers ou les capacités de captation des
dispositifs numériques) « l’amputation ».
+ Puis, d’autres parties sont amplifiées par les
capacités de mise en visibilité des réseaux, c’est
« l’amplification ».
Nadia Seraiocco, soutenance, 19 juin 2023 26
Cette photo par Auteur inconnu est soumise à la licence CC BY-SA

27. Diffraction
+ La diffraction est ce phénomène
qui fait que certains rayons
seront déviés de leur cible au
contact d’un obstacle.
+ L’étymologie du mot réfère au
latin « diffractio » (Dubois et al.,
2005) qui veut dire briser en
tous sens.
Nadia Seraiocco, soutenance, 19 juin 2023 27

28. Donner un sens aux interactions
Nadia Seraiocco, soutenance, 19 juin 2023 28
0
10
20
30
40
50
60
70
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
2000
Impressions et engagements - juin 2021
impressions engagements

29. Le second message publié sur
@nadiaserairobo
Nadia Seraiocco, soutenance, 19 juin 2023 29

30. Mots-clés et
actualité
+ Les mots-clés sont un
vecteur d’engagement
+ Les hasards de l’actualité…
Nadia Seraiocco, soutenance, 19 juin 2023 30

31. Conclusion
Prompt : Representation
postbiological existence of a
human beign as an uploaded
consciousness in data center
with glitch

32. Nadia Seraiocco, soutenance, 19 juin 2023 32
Illumination des futurs
possibles
Les grandes ambitions dont témoignaient la fiction se sont vues diluées dans un capitalisme en accélération croissante.
Oulipo ou ici Ouvroir d’identité potentielle
• embrayeur de créativité littéraire
• Cela m’inspire d’autres expériences de remixages de sources textuelles et visuelles par quelques-unes des nombreuses solutions ouvertes d’intelligence
artificielle mises à la disposition des créateurs.
Ces recherches s’inscriront dans la veine relationnelle et ethnographique que j’ai pu approfondir au cours des années consacrées à
cette thèse.
Ce corps de données :
conscience, archives
numériques et
capitalisme de données
Identité changeante = évocations de moments archivés plus des éléments d’une identité en mouvement
Un des grands oubliés : le corps comme signifiant de plusieurs éléments de l’identité.
La communication émotionnellement encodée par des signes, des mots-clics, des émojis censés en orienter le sens pour l’auditoire
potentiel d’un message.
Le double numérique
comme miroir
fragmenté
Exigence accrue de créer des profils correspondants à l’identité actuelle des usagers – capitalisme de données
Ainsi, le soi se trouve fragmenté, constitué de morceaux choisis par les algorithmes de chaque plateforme, selon leurs objectifs
d’engagement, ce qui tendra à uniformiser ce que chacun peut montrer à autrui.