BLSTK Replay n°56 > La revue luxe et digitale du 26.09 au 02.10.13

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BLSTK Replay n°56 > La revue luxe et digitale du 26.09 au 02.10.13

  1. 1. Voici le Replay nouvelle formule, avec plus de visuels, des éditos condensés accompagnés de mots clés et en bonus, chaque semaine, le décryptage complet d'une nouvelle campagne. Comme toujours, vous trouverez les news social media incontournables, les opés digitales de l'ensemble du secteur luxe et de petites pépites que vous ne verrez nulle part ailleurs. Pour finir, le focus s'interroge sur les tendances du moment ou se projette dans un avenir peut-être proche en scrutant certains signaux faibles. Merci à toutes les personnes qui ont consacré quelques minutes de leur temps pour répondre à notre questionnaire en ligne, les principaux insights de ce sondage sont à découvrir slide 4.
  2. 2. LEVI’S DVF MONCLER PRADA FENDI HARRODS GUERLAIN CHANEL KENZO VICTORIA BECKHAM CONVERSE SONIA RYKIEL DICE KAYEK L’ORÉAL PARIS PORSCHE L’ÉPHÉMÈRE DIGITAL SNAPCHAT REBECCA MINKOFF NARS RÉSULTATS DU SONDAGE REPLAY BUZZ GUERLAIN HASHTAGS GOOGLE+ PINTEREST ADS A LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
  3. 3. RÉSULTATS DU SONDAGE BLSTK REPLAY N°56 - 26.09 / 02.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  4. 4. À LA UNE MARRE DE SHALIMAR ? Parce qu’il est toujours bon de prendre un peu de recul dans les polémiques qui agitent la toile et le monde des médias en général, il est à noter cette semaine l’article de Dark Planneur qui revient sur la « énième » affaire Guerlain, en l’occurrence, cette fois- ci, la publicité « La Légende de Shalimar », dont la version longue est huée dans les salles de cinéma. Pour ou contre le spot, celui-ci aura eut pour effet bénéfique d’ouvrir le débat sur des problématiques médiatiques et culturelles un peu plus essentielles… Lire l’article LE BUZZ DE LA SEMAINE Luxury / Advertising Polémique N°56 - 26.09 / 02.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  5. 5. À LA UNE HASHTAG OPTIMISATION C’est une toute nouvelle fonctionnalité que vient d’annoncer le géant de Mountain View, les hashtags Google+ sont désormais intégrés aux résultats du moteur de recherche Google. De cette façon, les publications sur le réseau social seront mises en avant, ce qui devrait encore accroitre sa notoriété. Une initiative qui va dans le sens des dernières annonces de Google qui, après le système de commentaires de YouTube, confirme son ambition d'intégrer Google+ à l'ensemble de ses services. Lire l’article GOOGLE LANCE LA RECHERCHE PAR HASHTAG SEO / Social media Google N°56 - 26.09 / 02.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  6. 6. À LA UNE DES POSTS SPONSORISÉS Cette semaine, le réseau social Pinterest a annoncé un nouveau modèle de monétisation : les pins sponsorisés. Tout comme Facebook ou Twitter, Pinterest se met à son tour à introduire un modèle publicitaire à son offre. Mais, anticipant sans doute les railleries, le réseau a également promis des publicités « de goût, pas de bannières flashy ou de pop-up », les publicités seront donc ciblées, et seront améliorées en fonction du retour utilisateur. Une phase de test devrait débuter très prochainement. Lire l’article NOUVEAU MODÈLE PUBLICITAIRE SUR PINTEREST Social media / Pinterest Advertising N°56 - 26.09 / 02.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  7. 7. TRENDWATCHING / L’OEIL DU PLANNEUR SUR LES RAILS Une campagne de brand content aussi juste et démesurée que #MAKEOURMARK de Levi’s, c’est assez rare pour être noté. Imaginez un train parcourant plus de 4.800 km depuis New York jusqu’à la côte Ouest des États-Unis avec à son bord des wagons d’artistesde renom international. En mobilisant les talents de chacun et en faisant participer les internautes qui pouvaient soumettre leurs idées, la marque a permis la création d’une œuvre singulière et collective. Particularité : pour communiquer, nos voyageurs ne pouvaient utiliser que des objets rétros connectés : une guitare Gibson de 1956 reliée à Soundcloud, un appareil photo Graflex et une caméra Bolex datant de 1939 configurés pour Instagram et une machine à écrire Underwood de 1901 transformée en machine à tweeter. Voir la vidéo LE PROJET D’ART COLLABORATIF DE LEVI’S 1/2 N°56 - 26.09 / 02.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  8. 8. TRENDWATCHING / L’OEIL DU PLANNEUR La justesse de cette opération réside notamment dans sa capacité à raviver un mythe. Ce n’est pas juste l’œuvre finale qu’il faut regarder, tout le processus de la campagne vient retranscrire l’épopée des premiers pionniers, la conquête de l’Ouest et la construction de l’Amérique industrielle moderne à la fois économiquement et politiquement (l’œuvre collective). Le train part vers l’Ouest, les objets viennent témoigner des contraintes de cette époque, de l’ambiance, et la participation des internautes rappelle le mythe du « anyone can do ». A l’image de son produit phare, le 501, créé en 1873, la marque assoie l’authenticité et la modernité de ses produits. Acheter Levi’s, c’est revendiquer le progrès, c’est refuser le statu-quo pour construire sa propre existence. LE PROJET D’ART COLLABORATIF DE LEVI’S 2/2 N°56 - 26.09 / 02.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  9. 9. TRENDWATCHING DIGITAL SPEAKING Grâce à un nouveau partenariat avec le « Council of Fashion Designers of America », les styliste et détaillants seront bientôt en mesure de diffuser un chat vidéo offrant simultanément aux internautes la possibilité de naviguer et d’acheter des produits dans un menu disponible sur la droite de l’écran. C’est Diane Von Furstenberg qui lancera en avant première cette fonctionnalité le 3 Octobre à 20h lors d’un Hangout sur sa collection Automne/Hiver, avec à la vente, des pièces exclusives de cette nouvelle ligne. Voir la vidéo DVF LANCE LES PREMIER HANGHOUTS SHOPPABLE Fashion /E-commerce Google N°56 - 26.09 / 02.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  10. 10. TRENDWATCHING ESPRIT VISIONNAIRE Laisser libre court à l’imagination, telle est la devise de la nouvelle campagne Moncler. Et pour incarner cette volonté de dépasser les stéréotypes et de repousser les limites de la création la marque a fait appel à Pharell Williams. Une collaboration qui va au-delà de la simple figuration puisque l’artiste a participé au design et à la conception de cette ligne de lunettes et qui a donné lieu à la production de nombreux contenus (photos, vidéos, interview…) à découvrir sur la page dédiée du site de la marque. Voir le site LA CAMPAGNE MONCLER AVEC PHARRELL WILLIAMS Nouvelle campagne /Brand content / Collaboration N°56 - 26.09 / 02.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  11. 11. TRENDWATCHING LATEX FICTION Voici le dernier projet signé Miuccia Prada qui s’interroge sur les paradoxes et les intersections entre l’industrie de la beauté et les idéaux féministes. Un court métrage du réalisateur Luc Gilford, qui met en scène des modèles aux corps de latex surréalistes, vêtues des pièces de l’actuelle collection Prada 2013. Jane Fonda, icône de la cause féministe, a prêté sa voix pour commenter d’un ton impertinent cette vision utopique et dérangeante de l’avenir de la mode. Voir la vidéo PRADA, THE FUTURE OF FLESH Fashion / Collaboration Brand content N°56 - 26.09 / 02.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  12. 12. TRENDWATCHING MOTEUR ! Fendi célèbre sa longue relation avec le cinéma à travers une exposition très glamour au Teatro Manzoni de Milan, du 21 septembre au 6 octobre prochain - entrée gratuite. A cette occasion la Maison italienne a réalisé un film de plus de 10 mn sur les studios Cinecittà. Dans une ambiance nocturne et mystérieuse les plans de décors déserts se succèdent évoquant les moments clés de l’histoire intime qui lie le cinéma italien et la marque. Voir la vidéo MAKING DREAMS, FENDI ET LE CINÉMA Brand content / Cinéma Storytelling N°56 - 26.09 / 02.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  13. 13. TRENDWATCHING SO CHINESE ! Après le succès de son blog sur Weibo, Harrods est le premier distributeur britannique à ouvrir un compte WeChat sur lequel il diffuse des contenus spéciaux et de nombreuses offres promotionnelles réservées aux consommateurs chinois. Il est à noter que l'application WeChat donnera au détaillant de luxe londonien l’accès à plus de 235 millions d'utilisateurs chinois à travers le monde, dont beaucoup ne sont pas des habitués de la marque. Lire l’article HARRODS CIBLE LES CHINOIS VIA WECHAT China / Social media App N°56 - 26.09 / 02.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  14. 14. TRENDWATCHING CARRÉMENT HERMÈS Nouez, dénouez, glissez, croisez, il se plie à vos quatre volontés, vous enveloppe et s'envole… De quoi s’agit-il ? Du carré Hermès évidemment ! Dans le cadre de la nouvelle campagne consacrée à son emblématique carré de soie, la Maison présente une vidéo à l’esprit décalé, qui passe en revue toutes les manières de le porter. A chaque personnalité son style et à chaque style sa façon d’arborer le précieux foulard. Une application mobile nommée « Silk Knots » vient compléter le dispositif. Voir la vidéo HERMÈS MAXI-TWILLY Nouvelle campagne / Brand content / App N°56 - 26.09 / 02.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  15. 15. TRENDWATCHING DE COCO À KARL Déjà le 9e chapitre de la série « Inside Chanel », courts-métrages qui mettent en scène et retracent l’histoire de Gabrielle Chanel, qui devint Coco puis Mademoiselle jusqu’à Karl Largerfeld. Ses amours et l’ascension de la Maison française, du premier défilé parisien à la création de l’iconique tailleur en tweed, chaque étape nous est contée. Une saga qui retrace l’histoire de la marque, d’hier à d’aujourd’hui jusqu’à ce récent épisode où Karl nous livre son regard sur la créatrice et l’évolution de la marque. Un bel hommage. Voir la chaine YouTube INSIDE CHANEL : LE 9e OPUS Brand content / Storytelling Web-série N°56 - 26.09 / 02.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  16. 16. TRENDWATCHING LIVE COLLECTION Dans le cadre de la Fashion Week de Paris, Kenzo a mis en place un dispositif digital d’envergure pour célébrer son partenariat avec Google pour lequel la Maison a créé une pochette sur mesure habillant la nouvelle tablette Nexus 7. Ainsi, le 29 Septembre, dès 7h, la blogueuse Mai Hua, équipée de cette tablette postait un reportage photo en direct des backstages sur les réseaux sociaux KENZO : Google, Instagram et Twitter et à 9h30, le défilé a été retransmis en live sur leur chaine YouTube, ainsi que sur leur site. Voir le compte Google+ KENZO S’ASSOCIE À GOOGLE POUR LA PFW Google / Social media Fashion Week N°56 - 26.09 / 02.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  17. 17. TRENDWATCHING DIGITAL SPEAKING C’est parce qu’elle passe des heures sur Skype pour rester en contact avec ses équipes londoniennes depuis sa résidence de Los Angeles que Victoria Beckham a eu l’idée de faire appel à cette plateforme pour communiquer sur son studio de création en lui autorisant un libre accès pendant 5 ans : réunions, pré-show, etc… Des images prises sur le vif qui seront ensuite compilées dans un documentaire et une opération qui devrait permettre aux fans de la marque de s’engager directement avec la Spice girl. Lire l’article VICTORIA BECKHAM COLLABORE AVEC SKYPE Fashion / Digital Storytelling N°56 - 26.09 / 02.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  18. 18. TRENDWATCHING HYPE MUSIC Opération originale de Converse pour ses fans parisiens. « Get Loud Paris » propose aux internautes de retrouver une série de 5 concerts dans des endroits improbables : épicerie, pub, garage, pour assister à des concerts très privés de groupes tels que Wall of Death, Yuck, ou The Subways. Les participants peuvent se repérer grâce à la Google Map de Paris et plus ils approchent du lieu secret plus le son monte. Une fois trouvé, il faudra alors s’y rendre au plus vite, en Converse évidement ! Voir le site dédié LA COURSE AUX CONCERTS DE CONVERSE Opé marketing / Contest Google map N°56 - 26.09 / 02.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  19. 19. TRENDWATCHING VOUS AVEZ DIT ÉTRANGE ? Exit les vidéos de défilés où les mannequins prennent des poses lascives pour présenter la nouvelle collection. Sonia Rykiel propose une toute autre vision. Sur fond d’une symphonie électro-synthétique d’orgue, la Maison nous expose un univers étrange et psychédélique, peuplé de serpents roses, pour nous immerger dans l’univers de Mademoiselle Rykiel qui se veut sauvage, espiègle et très changeant. Un « électro- spot » qui ne se contente pas de présenter la collection mais plutôt sa signification. Voir la vidéo SONIA RYKIEL PRÉSENTE SA COLLECTION S/S 2014 Fashion / Web watching Trends N°56 - 26.09 / 02.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  20. 20. TRENDWATCHING SENTIMENTS OBSCURS Dice Kayek est un label de mode qui puise ses racines entre Paris et Istanbul. Pour présenter différentes pièces de la marque, actuelles et passées, Marie Schuller, en collaboration avec Showstudio, a réalisé un film inspiré par le film noir et l’expressionisme allemand qui explore la complexité d’une relation amoureuse et les émotions variées et contradictoires que celle-ci peut susciter. Comme toujours, la réalisatrice signe ici une vidéo originale et esthétique, aux antipodes des conventionnels films de marque. Voir la vidéo NOIR, LE FILM DE MARIE SCHULLER POUR DICE KAYEK Fashion / Web watching Storytelling N°56 - 26.09 / 02.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  21. 21. TRENDWATCHING LE BEAUTY TRUCK SUBLIMIST Pour le lancement de sa nouvelle gamme Sublimist, L’Oréal Paris s’est associée à My Little Paris pour une opération en plein cœur de la capitale. La mission : s’occuper d’une amie en manque de soins et prendre un rendez-vous avec la « clique de boosteuses d’égo ». L’opération était un jeu concours, il fallait alors inscrire son amie sur un site dédié. Le jeu concours s’est terminé le 11 Septembre, tant pis pour les retardataires. Un « Beauty Truck Sublimist » a alors sillonné Paris pour offrir cet instant beauté aux heureuses élues. La vidéo retraçant le dispositif vient d’être mise en ligne. Voir la vidéo MY LITTLE PARIS ET L’ORÉAL PARIS S’ASSOCIENT Beauty / Jeu concours Opé Marketing N°56 - 26.09 / 02.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  22. 22. TRENDWATCHING OPÉRA DE QUAT’ROUES Pour fêter les 50 ans de son modèle emblématique, la Porsche 911, le constructeur allemand nous gratifie d’un OVNI vidéo, une symphonie de moteurs vrombissants et de crissements de pneus, mais si vous avez l’oreille aiguisée vous y décèlerez le célèbre « Happy Birthday » ! Cet anniversaire fait également l’objet d’une plateforme dédiée où il est possible de jouer sur le même thème à un jeu d’arcade et de comparer ses scores à ceux des autres participants ainsi que des les partager sur Facebook, Twitter et Weibo. Voir la vidéo SYMPHONIE PORSCHE AVEC 7 GENERATIONS DE 911 Automobile / Digital Gaming N°56 - 26.09 / 02.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  23. 23. Le marketing de l’éphémère n’est pas nouveau puisque nous voyons fleurir depuis plusieurs années au cœur des grandes villes de plus en plus de pop-up stores ou autres formes de happenings. Un phénomène qui s’adresse principalement aux trend-setters et qui ne cesse de prendre de l’ampleur; preuve certaine de son efficacité. Restait à trouver son prolongement digital. Snapchat l’application de partage d’images instantanées et qui connait aujourd’hui un réel engouement auprès des jeunes, commence dans cette optique à intéresser les marques pour des opérations très ciblées. « Plus c’est long, moins c’est bon » semble être désormais le nouveau leitmotiv des enseignes qui souhaitent se démarquer et exprimer de façon différentielle leur créativité. L’ÉPHÉMÈRE DIGITAL, NOUVEL OUTIL MARKETING ? N°56 - 26.09 / 02.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  24. 24. FOCUS ZAPPING Lancée en septembre 2011 par deux étudiants de l'université de Stanford, Snapchat, l’application mobile sociale basée sur la conversation instantanée s’est fait une place de choix chez les jeunes américains et dans les Smartphones de plus en plus d’européens. En plus de la messagerie, elle permet le partage en temps réel de photos et vidéos qui ont une durée de vie de moins de 10 secondes. Celles-ci sont ensuite détruites et, en théorie, ne peuvent être vues, par un utilisateur qu’une seule et unique fois. Lire l’article SNAPCHAT : 350 MILLIONS DE MESSAGES PAR JOUR Social media / Mobilité App N°56 - 26.09 / 02.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  25. 25. FOCUS EXCLUSIF ! Lors de la Fashion Week de New York, début septembre, la designer de mode Rebecca Minkoff a révélé sur Snapchat un aperçu de sa collection juste quelques minutes avant son défilé. Une opération que la marque a auparavant fortement poussé sur Twitter en invitant ses followers à la rejoindre sur l’application mobile et en expliquant comment la télécharger. Un privilège d’exclusivité qui était jusqu’alors réservé aux spectateurs des premiers rangs... Lire l’article Fashion Week / Mobility App REBECCA MINKOFF DÉFILE SUR SNAPCHAT N°56 - 26.09 / 02.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  26. 26. FOCUS INSTANTANÉS Après Andy Warhol, la dernière collection de make-up signée Nars s’inspire de l’œuvre du photographe de mode français Guy Bourdin. Une nouvelle ligne qui ne sera révélée que le 15 octobre prochain. Mais si vous êtes un fan de la marque et que vous avez téléchargé l’application Snapchat vous pourrez la découvrir, en exclusivité, le week end précédent en suivant le compte « Narsissist » de la Maison. Des clips de quelques secondes –visionnables une seule fois- révéleront certains produits en édition limitée. Lire l’article Opé marketing / Teasing Snack content NARS, SA NOUVELLE COLLECTION SUR SNAPCHAT N°56 - 26.09 / 02.10.13 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
  27. 27. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART Directeur Conseil Stéphane Galienni Directrice des Contenus Sophie Perrier Planning Stratégique Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Follow us @Balistikart

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