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Avec VIDAL, faites de l'information médicale votre alliée stratégique - VIDAL France - PharmaSuccess 2014

  • 2. Catherine HUBERT Directeur Division Industrie Pharmaceutique FAITES DE l’INFORMATION MÉDICALE VOTRE ALLIÉE STRATÉGIQUE Thomas VAN GORKUM Directeur des Développements Numériques
  • 4. ENVIRONNEMENT PHARMA 2014 Marché ville en décroissance Economies Perte de brevets Diminution du nombre de visiteurs médicaux Contraintes réglementaires PGR Surveillance renforcée Hors AMM Pharmacovigilance Prescriptions au regard des dernières données acquises de la science Fréquentes évolutions des RCP Parcours patient segmenté Patients en attente d’une information santé de qualité Spécialisation des produits Restaurer la confiance Marchés de spécialités en croissance Sorties de la réserve hospitalière
  • 6. NOUVEAUX ENJEUX Informer en continu Augmenter l’image scientifique Augmenter le partenariat Mieux gérer les relations à ses clients Augmenter l’observance et le bon usage des traitements Contribuer à la gestion de la pathologie Suivre les obligations réglementaires Développer des services associés à la thérapeutique Augmenter les collaborations scientifiques Faciliter la coordination dans le parcours de soin Développer de nouvelles ressources & canaux pour toucher tous les acteurs de santé impliqués dans le parcours patient
  • 7. DÉVELOPPEMENT DU DIGITAL SANTÉ Développement de services à l’attention des patients et des professionnels de santé Développement de services en soutien ou substitution au marketing traditionnel e-detailing visite sur tablette e-congrès e-plateforme de services Santé : la thématique la plus discutée sur le web (20 à 25% des échanges au niveau mondial) Des professionnels de santé qui sont utilisateurs Certains médecins commencent à recommander des applications santé à leurs patients Démultiplication des applications mobiles
  • 8. DÉVELOPPEMENT DU DIGITAL SANTÉ Des professionnels de santé qui sont utilisateurs 6ème Baromètre du CESSIM : Sources d’informations des MG : 55 % Internet 2ème Baromètre Vidal des "Usages Numériques en santé » : - 62 % des médecins ont un smartphone et en font un usage professionnel - Notamment pour surfer sur Internet  Sites bases de données médicamenteuses 66,6%  Sites des institutions 46,3 %  Sites d’actualités médicale : 42 % Certains médecins commencent à recommander des applications santé à leurs patients Actuellement, seuls 8 % des médecins ayant 1 smartphone conseillent une application à un patient (rappel pilule, suivi glycémie, VIDAL du voyageur, alertes polliniques...) – Source ‘Baromètre VIDAL – CNOM 2013’ 76 % des professionnels aimeraient conseiller une appli/objet à un patient plus informé que la moyenne sur sa maladie chronique. 34 % si cette application était payante - Source ‘Enquête Vidal-Isidore – Novembre 2013 ’ Démultiplication des applications mobiles Selon HIMSS, 80% des applications santé sont utilisées moins de 500 fois, pendant moins de 5 semaines…. http://www.himss.org
  • 9. LE DIGITAL : APPORTER DE NOUVEAUX SERVICES À DESTINATION DES ACTEURS DE SANTÉ Source: Kurt Salmon – Digital Pharma –What impact on the business Organization ? – 2014
  • 10. LA MISE EN PLACE D’UNE STRATÉGIE DIGITALE À SUCCÈS EST PARFOIS FREINÉE Source: Kurt Salmon – Digital Pharma –What impact on the business Organization ? – 2014 Survey involving more than 40 pharmaceutical companies and 500 senior executives
  • 11. NOTRE VISION CHEZ VIDAL LA RÉUSSITE D’UN PROJET DIGITAL PASSE PAR LA RECONNAISSANCE DU MARCHÉ GARANTIR LES USAGES TRAVAILLER SUR LES FONDAMENTAUX RÉPONDRE AUX ATTENTES PRIMAIRES
  • 12. CE QUE LE MARCHÉ ATTEND DANS LE DIGITAL  LES FONDAMENTAUX
  • 13. FACTEURS CLÉS DE SUCCÈS ET DE PÉRENNITÉ D’UNE STRATÉGIE DIGITALE
  • 15. VIDAL.fr : RICHESSE DES CONTENUS Actualités Base de données médicamenteuses Forums de discussions Aide à la prise en charge thérapeutique VIDAL Recos Doc Protocoles Détection d’interactions Equivalences internationales Identificateur Galénique Base Toxin
  • 16. VIDAL.fr : LA FORCE DE L’AUDIENCE
  • 17. AU TOTAL 80.000 PROFESSIONNELS DE SANTÉ LOGUÉS Professionnels de Santé Visiteurs uniques / mois 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 mars-13 avr.-13 mai-13 juin-13 juil.-13 août-13 sept.-13 oct.-13 nov.-13 déc.-13 janv.-14 févr.-14 Doctors All HPs VIDAL.fr : DES PROFESSIONNELS DE SANTÉ CONNECTÉS
  • 18. Alexa Traffic Rank - The official Alexa Traffic Rank of the site. VIDAL.fr : INDICE D’AUDIENCE
  • 19. VIDAL.fr : UN OUTIL AU CŒUR DE LA PRATIQUE Motifs de consultation des monographies Médicaments sur Vidal.fr Pour prescrire 44 % Pour m'informer entre 2 patients 22 % Pour répondre à une question d'un patient en consultation 18 % Pour vérifier une information précise sur un médicament (Effets secondaires, posologies, DCI, indications, Interactions, contre-indications, galénique) 8 % Pour m'informer suite au passage ou lors du passage de la Visite Médicale 2 % Autres 6 % Q. Pourquoi consultez vous cette information ? Dans quelle situation ? Source : Etude quantitative réalisée sur Vidal.fr lors de la consultation des monographies Vidal. – 10 au 13 mars 2014 Répondants n= 296 praticiens : Médecins généralistes (n=180) + Spécialistes (n=116)
  • 20. Oui tout à fait 46 % Oui en partie 52 % Non pas du tout 1 % Q. A travers les monographies VIDAL, les Laboratoires répondent-ils selon vous à leur obligation de rendre facilement accessibles les informations sur leurs spécialités ? Oui tout à fait 39 % Oui en partie 47 % Non pas du tout 14 % Q. Le fait qu'un Laboratoire rende facilement accessible l'information sur ses spécialités fait-il partie de vos critères de confiance envers ce Laboratoire ? VIDAL.fr : CONTRIBUTION À L’IMAGE DES LABORATOIRES Source : Etude quantitative réalisée sur Vidal.fr lors de la consultation des monographies Vidal. – 10 au 13 mars 2014 Répondants n= 296 praticiens : Médecins généralistes (n=180) + Spécialistes (n=116)
  • 21. LA FORCE DE VIDAL CENTRALISER L’INFORMATION COMPLÈTE
  • 22. En s’appuyant sur un usage historique et considérable des produits VIDAL, et sur une transformation réussie sur un environnement digital, VIDAL a élargi le périmètre des informations diffusées, et leur visibilité auprès des professionnels de santé et du grand public. Ces évolutions permettent de renforcer encore la contribution de VIDAL au bon usage du médicament, et vous garantir un « service médical rendu » majeur. 22 VIDAL Box : Un espace entièrement dédié à l’information communiquée par les laboratoires sur leurs spécialités, en complément de la monographie VIDAL et des documents officiels de référence, permettant de mettre à disposition des prescripteurs des fonds documentaires couvrant l’ensemble des informations liées au Bon usage.
  • 23. 23
  • 24. ❶ ❶ Visuel Packaging Photo ❷ Informations de Bon Usage communiquées par le Laboratoire ❸ Documents associés au PGR ❷ ❸ VIDAL BOX : DIFFUSION SUR VIDAL.fr