S’assurer que vos campagnes de liens sponsorisés soient optimisées bien avant les fêtes est crucial. Cette présentation va vous aider à vous préparer et atteindre vos objectifs sur le Yahoo Bing Network ce Noël. Elle couvre notamment:
• Conseils d’optimisation pour les fêtes
• Tendances et nouveautés
• Formats publicitaires et dernières fonctionnalités.
• Questions/réponses en direct
Exploiter les avis clients dans votre stratégie digital marketingsemrush_webinars
Les avis des consommateurs font partie pleinement du parcours des internautes, et les chiffres des récentes études indiquent que presque 9 français sur 10 consultent les avis clients dans le cadre d’un achat en ligne (source : sondage IFOP).
Durant ce webinar, les experts *Brahim BEN HELAL* et *Smaïl MAAKIK* vous présenteront :
- Les chiffres clés sur les avis clients
- La collecte d’avis en ligne
- Comment exploiter les avis clients dans une stratégie digital marketing
Ce webinar sera accompagné d’exemples concrets d’entreprises ayant mis en place des stratégies gagnantes grâce aux avis clients.
Content Marketing : comment qualifier, engager, amplifier et rentabiliser son...iProspect France
Comment diffuser le bon contenu sur la bonne plateforme à la bonne personne dans un objectif de performance ?
Découvrez notre présentation sur la stratégie du Content Marketing réalisée lors du dernier E-commerce One To One.
Google Shopping : promouvoir ses soldes efficacement - iProspect & GoogleiProspect France
"Comment optimiser vos flux Merchant Center et vos campagnes Shopping pour tirer le meilleur parti des soldes ?", un document qui a été présenté le 4 juin lors d'un webinar avec Google & iProspect.
Audiences et canaux digitaux, présentation de Google AdWords, avanatges de Google AdWords, SEO ou SEA, types de campagnes, structure d'un compte, suivi des conversions, liaison Google Analytics.
Les enjeux SEA de l'omnicanalité - iProspect FranceiProspect France
Savez-vous que 3 consommateurs sur 4 qui effectuent une recherche locale sur leur smartphone se rendent dans le magasin dans les 24 heures ? (Chiffres Google)
Aujourd’hui, il n’existe plus de frontière entre le physique et le digital, découvrez notre présentation réalisée conjointement avec Google à propos des enjeux SEA de l’omnicanalité.
Grâce à l'expertise de ses équipes et le travail conjoint avec Allopneus, RESONEO remporte le prix de la meilleure campagne SEA au SEMY Awards - SMX 2018.
Dans cette présentation, nous vous expliquons la stratégie mise en place.
Synodiance > Stratégie de synchronisation SEO SEA - EBG - 23/10/2015Search Foresight
Google reste encore et toujours la porte d’entrée de l’audience la plus qualifiée pour réaliser vos objectifs. La dernière étude SRI ne fait que confirmer cette évidence avec 58% des investissements publicitaires online consacrés aux liens sponsorisés sur le premier semestre 2015 ! Cependant, les stratégies de référencement mises en œuvre par les annonceurs s’appuient encore sur une dichotomie trop forte entre d’un côté le référencement naturel (SEO) et de l’autre le référencement payant (SEA). Plutôt que de travailler en silos séparés, vous avez intérêt à travailler la synchronisation entre ces 2 leviers afin de créer une véritable synergie SEO-SEA.
En 40 mn, Solène Logiou, Experte SEA et Yann Sauvageon, Directeur de l'Expertise ont fait le point lors d'une webconf EBG sur ces stratégies de synchronisation SEO-SEA.
1 - Avantages & Inconvénients des 2 leviers
2 - Complémentarité ou cannibalisation ?
3 - Niveaux de synergie
4 - Contributions du SEO pour le SEA
5 - Contributions du SEA pour le SEO
6 - Stratégies de Synergie
7 - Matrice et outils d’aide à la décision
Exploiter les avis clients dans votre stratégie digital marketingsemrush_webinars
Les avis des consommateurs font partie pleinement du parcours des internautes, et les chiffres des récentes études indiquent que presque 9 français sur 10 consultent les avis clients dans le cadre d’un achat en ligne (source : sondage IFOP).
Durant ce webinar, les experts *Brahim BEN HELAL* et *Smaïl MAAKIK* vous présenteront :
- Les chiffres clés sur les avis clients
- La collecte d’avis en ligne
- Comment exploiter les avis clients dans une stratégie digital marketing
Ce webinar sera accompagné d’exemples concrets d’entreprises ayant mis en place des stratégies gagnantes grâce aux avis clients.
Content Marketing : comment qualifier, engager, amplifier et rentabiliser son...iProspect France
Comment diffuser le bon contenu sur la bonne plateforme à la bonne personne dans un objectif de performance ?
Découvrez notre présentation sur la stratégie du Content Marketing réalisée lors du dernier E-commerce One To One.
Google Shopping : promouvoir ses soldes efficacement - iProspect & GoogleiProspect France
"Comment optimiser vos flux Merchant Center et vos campagnes Shopping pour tirer le meilleur parti des soldes ?", un document qui a été présenté le 4 juin lors d'un webinar avec Google & iProspect.
Audiences et canaux digitaux, présentation de Google AdWords, avanatges de Google AdWords, SEO ou SEA, types de campagnes, structure d'un compte, suivi des conversions, liaison Google Analytics.
Les enjeux SEA de l'omnicanalité - iProspect FranceiProspect France
Savez-vous que 3 consommateurs sur 4 qui effectuent une recherche locale sur leur smartphone se rendent dans le magasin dans les 24 heures ? (Chiffres Google)
Aujourd’hui, il n’existe plus de frontière entre le physique et le digital, découvrez notre présentation réalisée conjointement avec Google à propos des enjeux SEA de l’omnicanalité.
Grâce à l'expertise de ses équipes et le travail conjoint avec Allopneus, RESONEO remporte le prix de la meilleure campagne SEA au SEMY Awards - SMX 2018.
Dans cette présentation, nous vous expliquons la stratégie mise en place.
Synodiance > Stratégie de synchronisation SEO SEA - EBG - 23/10/2015Search Foresight
Google reste encore et toujours la porte d’entrée de l’audience la plus qualifiée pour réaliser vos objectifs. La dernière étude SRI ne fait que confirmer cette évidence avec 58% des investissements publicitaires online consacrés aux liens sponsorisés sur le premier semestre 2015 ! Cependant, les stratégies de référencement mises en œuvre par les annonceurs s’appuient encore sur une dichotomie trop forte entre d’un côté le référencement naturel (SEO) et de l’autre le référencement payant (SEA). Plutôt que de travailler en silos séparés, vous avez intérêt à travailler la synchronisation entre ces 2 leviers afin de créer une véritable synergie SEO-SEA.
En 40 mn, Solène Logiou, Experte SEA et Yann Sauvageon, Directeur de l'Expertise ont fait le point lors d'une webconf EBG sur ces stratégies de synchronisation SEO-SEA.
1 - Avantages & Inconvénients des 2 leviers
2 - Complémentarité ou cannibalisation ?
3 - Niveaux de synergie
4 - Contributions du SEO pour le SEA
5 - Contributions du SEA pour le SEO
6 - Stratégies de Synergie
7 - Matrice et outils d’aide à la décision
Comment créer de vraies synergies entre SEO et SEA ?Peak Ace
Slides présentées lors du petit déjeuner SEA du jeudi 3 mars 2016
Il n'y a pas d'impact direct des campagnes SEA sur le référencement. Par contre, certaines optimisations SEO peuvent améliorer la rentabilité des campagnes Adwords. Et il reste utile de coordonner les campagnes SEA et le travail SEO car d'importantes synergies peuvent être dégagées grâce à cela. Nous ferons un tour d'horizon des "points de contact" entre les deux approches de génération de trafic et des méthodes pour tirer parti efficacement des synergies entre SEO et SEA.
Intervenant : Roger Sim, Directeur Stratégie - Search Foresight
Synodiance > Etude - Taux de Clics SEO - 18/12/2015Search Foresight
Etude Synodiance - Taux de clics SEO - Q4 2015
Objectifs de l’étude :
- identifier les taux de clics par position sur la première page de Google,
- constater les écarts des taux de clics entre desktop et mobile,
- comprendre l’impact des résultats enrichis.
Cette étude se base sur l’analyse :
- de plus de 82 000 mots clés sur Desktop
- et 70 0000 mots clés sur Mobile
- représentant plus de 265 000 000 d’impressions,
- et plus de 38 600 000 clics sur Google.fr,
- répartis sur plus de 100 sites web,
- dans des secteurs d’activités variés,
- de l’assurance à l’édition en passant par le e-commerce,
- sur la période de août à octobre 2015.
Etude réalisée par Solène Logiou et Yann Sauvageon.
1. Contexte Marché : les chiffres clés de l'Internet en France
2. SEO / SEA notions clés
3. ROI Multi-canal : Les erreurs à ne pas commettre pour suivre et booster son ROI
Lors de cet Atelier les points suivants sont abordés :
- Le référencement naturel : définition et enjeux
- Google Webmaster Tools
- Facteurs clés de succès en référencement naturel
- Stratégie Éditoriale
- Le référencement payant : définition et enjeux
- Quality Score
- Conseils pour la rédaction des annonces
Google Shopping en 2018 : 6 critères pour réussirRESONEO
Alice GERFAULT, responsable de mission chez RESONEO et Olivier GRANDA, responsable Acquisition de trafic e-commerce chez BUT ont animé une conférence au SMX Paris le 12 juin sur le sujet : Comment profiter de Google Shopping en 2018 ?
Vous n’avez pas pu y assister ? Nous vous partageons ici les différentes stratégies mises en œuvre par RESONEO sur les campagnes Shopping de BUT afin de doubler le chiffre d’affaires shopping de BUT (à budget égal).
Paris Retail Week - 11 septembre 2018 - Référencer un site e-commerce à l’heu...Peak Ace
Présentation effectuée lors du Paris Retail Week 2018 le 11 septembre 2018.
Intervenants : Philippe Yonnet, Président Search Foresight - Jean-Marc Merazian, Directeur Adjoint
La deuxième édition du baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect e...iProspect France
En décembre dernier, Enterprise@iProspect, hub spécialisé dans la communication et le marketing B2B du réseau iProspect, et InfoPro digital, groupe média leader dans l'information professionnelle, les leads B2B et les services professionnels en France, dévoilaient les conclusions de la première édition du baromètre des décideurs B2B.
Six mois après, nous sommes heureux de vous présenter les conclusions de la deuxième édition. Programmatique, e-Commerce, Account-Based Marketing... : le baromètre s'enrichit pour suivre les préoccupations des professionnels du marketing B2B.
Entre le 4 et le 15 mai dernier, 246 décideurs B2B ont été interrogés pour faire le point sur leurs pratiques marketing et mettre en avant les tendances et évolutions du secteur.
Présentation Google Adwords / Google Grants pour les associationswebassoc .fr
Présentation réalisée et partagée par Willy Monniez, Responsable pôle client SEA chez Résonéo, pour les associations participant aux ateliers pratiques de webassoc sur le développement du trafic vers leur site web, le 3 novembre 2014.
Comment tirer le meilleur parti possible du content marketing - petit déjeune...Peak Ace
“Content is king” : mais est-ce vrai dans tous les cas ? Nous verrons dans cette conférence que créer et exploiter le contenu d’un site web demande d’élaborer de véritables stratégies de content marketing pour tirer le meilleur parti de vos efforts de création de contenu
Intervenant : Aurora Rivera-Salinas - SEO Team Manager - Search Foresight
L'objectif de tout annonceur est de générer de nouveaux clients et des conversions. Celui de tout éditeur est de monétiser ses espaces publicitaires et générer des revenus avec son site Web. Néanmoins, annonceurs et éditeurs souhaitent toucher la bonne cible avec la bonne bannière publicitaire pour augmenter le taux de transformation des campagnes.
Grâce au Data-Driven Advertising, on peut répondre à ces deux problématiques.
Au travers du Data-Driven Advertising, il est possible de diffuser des publicités au bon segment d'audience selon le profil et les centres d'intérêt des internautes. Ce type de diffusion permet d'augmenter le taux de transformation des annonceurs, ainsi que les revenus publicitaires des éditeurs.
Making the most of search insights, online and offlineCedric Chambaz
The document discusses how advertisers can leverage data from search to better target ads and understand customer search intents. It provides examples of how data analysis can be used, such as analyzing correlated keywords or different ad copy variables. It also introduces two free Excel tools, Power Map and Bing Ads Intelligence, that can help turn search data into actionable marketing insights through visualization of customer demographics and location.
Capturing and leveraging search beyond the blue links - SMX London 2014Cedric Chambaz
A search engine is a data base of intents and by thinking outside the (search) box, marketers can harness the statistical value of this source of insights. They can offer new advertising stimulus where their audience is searching, but also taking the search insights to the outside world.
Comment créer de vraies synergies entre SEO et SEA ?Peak Ace
Slides présentées lors du petit déjeuner SEA du jeudi 3 mars 2016
Il n'y a pas d'impact direct des campagnes SEA sur le référencement. Par contre, certaines optimisations SEO peuvent améliorer la rentabilité des campagnes Adwords. Et il reste utile de coordonner les campagnes SEA et le travail SEO car d'importantes synergies peuvent être dégagées grâce à cela. Nous ferons un tour d'horizon des "points de contact" entre les deux approches de génération de trafic et des méthodes pour tirer parti efficacement des synergies entre SEO et SEA.
Intervenant : Roger Sim, Directeur Stratégie - Search Foresight
Synodiance > Etude - Taux de Clics SEO - 18/12/2015Search Foresight
Etude Synodiance - Taux de clics SEO - Q4 2015
Objectifs de l’étude :
- identifier les taux de clics par position sur la première page de Google,
- constater les écarts des taux de clics entre desktop et mobile,
- comprendre l’impact des résultats enrichis.
Cette étude se base sur l’analyse :
- de plus de 82 000 mots clés sur Desktop
- et 70 0000 mots clés sur Mobile
- représentant plus de 265 000 000 d’impressions,
- et plus de 38 600 000 clics sur Google.fr,
- répartis sur plus de 100 sites web,
- dans des secteurs d’activités variés,
- de l’assurance à l’édition en passant par le e-commerce,
- sur la période de août à octobre 2015.
Etude réalisée par Solène Logiou et Yann Sauvageon.
1. Contexte Marché : les chiffres clés de l'Internet en France
2. SEO / SEA notions clés
3. ROI Multi-canal : Les erreurs à ne pas commettre pour suivre et booster son ROI
Lors de cet Atelier les points suivants sont abordés :
- Le référencement naturel : définition et enjeux
- Google Webmaster Tools
- Facteurs clés de succès en référencement naturel
- Stratégie Éditoriale
- Le référencement payant : définition et enjeux
- Quality Score
- Conseils pour la rédaction des annonces
Google Shopping en 2018 : 6 critères pour réussirRESONEO
Alice GERFAULT, responsable de mission chez RESONEO et Olivier GRANDA, responsable Acquisition de trafic e-commerce chez BUT ont animé une conférence au SMX Paris le 12 juin sur le sujet : Comment profiter de Google Shopping en 2018 ?
Vous n’avez pas pu y assister ? Nous vous partageons ici les différentes stratégies mises en œuvre par RESONEO sur les campagnes Shopping de BUT afin de doubler le chiffre d’affaires shopping de BUT (à budget égal).
Paris Retail Week - 11 septembre 2018 - Référencer un site e-commerce à l’heu...Peak Ace
Présentation effectuée lors du Paris Retail Week 2018 le 11 septembre 2018.
Intervenants : Philippe Yonnet, Président Search Foresight - Jean-Marc Merazian, Directeur Adjoint
La deuxième édition du baromètre des décideurs B2B par Enterprise@iProspect e...iProspect France
En décembre dernier, Enterprise@iProspect, hub spécialisé dans la communication et le marketing B2B du réseau iProspect, et InfoPro digital, groupe média leader dans l'information professionnelle, les leads B2B et les services professionnels en France, dévoilaient les conclusions de la première édition du baromètre des décideurs B2B.
Six mois après, nous sommes heureux de vous présenter les conclusions de la deuxième édition. Programmatique, e-Commerce, Account-Based Marketing... : le baromètre s'enrichit pour suivre les préoccupations des professionnels du marketing B2B.
Entre le 4 et le 15 mai dernier, 246 décideurs B2B ont été interrogés pour faire le point sur leurs pratiques marketing et mettre en avant les tendances et évolutions du secteur.
Présentation Google Adwords / Google Grants pour les associationswebassoc .fr
Présentation réalisée et partagée par Willy Monniez, Responsable pôle client SEA chez Résonéo, pour les associations participant aux ateliers pratiques de webassoc sur le développement du trafic vers leur site web, le 3 novembre 2014.
Comment tirer le meilleur parti possible du content marketing - petit déjeune...Peak Ace
“Content is king” : mais est-ce vrai dans tous les cas ? Nous verrons dans cette conférence que créer et exploiter le contenu d’un site web demande d’élaborer de véritables stratégies de content marketing pour tirer le meilleur parti de vos efforts de création de contenu
Intervenant : Aurora Rivera-Salinas - SEO Team Manager - Search Foresight
L'objectif de tout annonceur est de générer de nouveaux clients et des conversions. Celui de tout éditeur est de monétiser ses espaces publicitaires et générer des revenus avec son site Web. Néanmoins, annonceurs et éditeurs souhaitent toucher la bonne cible avec la bonne bannière publicitaire pour augmenter le taux de transformation des campagnes.
Grâce au Data-Driven Advertising, on peut répondre à ces deux problématiques.
Au travers du Data-Driven Advertising, il est possible de diffuser des publicités au bon segment d'audience selon le profil et les centres d'intérêt des internautes. Ce type de diffusion permet d'augmenter le taux de transformation des annonceurs, ainsi que les revenus publicitaires des éditeurs.
Making the most of search insights, online and offlineCedric Chambaz
The document discusses how advertisers can leverage data from search to better target ads and understand customer search intents. It provides examples of how data analysis can be used, such as analyzing correlated keywords or different ad copy variables. It also introduces two free Excel tools, Power Map and Bing Ads Intelligence, that can help turn search data into actionable marketing insights through visualization of customer demographics and location.
Capturing and leveraging search beyond the blue links - SMX London 2014Cedric Chambaz
A search engine is a data base of intents and by thinking outside the (search) box, marketers can harness the statistical value of this source of insights. They can offer new advertising stimulus where their audience is searching, but also taking the search insights to the outside world.
Bing Ads est un système automatisé d’attribution d’emplacements d’annonce basé sur les enchères. Les annonces et mots clés sont choisis et travaillés pour correspondre aux termes de recherche (mots ou expressions) saisis par les internautes.
Etude e-commerce de bijoux (- 50 %) Altics&Jeveuxdesbijoux.comALTICS
Edito:
Pour la 11ième étude e-Commerce, l’équipe Altics s’est intéressée au BIJOU sur Internet.
Nous avons sondé une partie du Panel Altics.
Vous lirez que la Saint Valentin est moins prisée que… l’anniversaire. Désolé pour les romantiques ;)
Nous avons scruté (via 24 Tests utilisateurs Eye Trackés dans nos laboratoires) les comportements d’achat sur 6 sites de vente en ligne.
Vous découvrirez bonnes et mauvaises pratiques pour faciliter l’expérience d’achat et…vendre plus.
Séduction, Réassurance, taille des visuels, descriptif produit…nous le savons une expérience d’achat réussie est l’affaire de détails.
Les spécialistes du e-Merchandising ont donc du pain sur la planche : plus de la moitié des personnes interrogées préfèrent acheter des bijoux en magasins.
De notre côté, nous sommes prêts à relever le défi.
Avant cela, je vous souhaite une bonne lecture…et de bonnes ventes !
Olivier Marx, Fondateur
Twitter.com/oliviermarx
Sommaire:
1. Introduction
> Méthodologie
> Les 10 points clé de l’étude
2. Habitudes d’achat ( données recueillies via questionnaire )
3. Attentes et besoins des e-shoppeurs ( via questionnaire et entretien post test )
> Freins à l’achat
> Attentes fortes
4. Leurs comportements, en ligne ( via Eye tracking, entretien & questionnaire )
> Page d’accueil, premières impressions
> Accès au produit
> Processus de commande
5. Conclusion : comment séduire les internautes et répondre à leurs attentes
Commandez dès maintenant cette étude sur www.altics.fr
Open Source et Microsoft Azure, rêve ou réalité ?Microsoft
"Node.JS, MariaDb, MongoDb, Python, Ruby on Rails, PHP... toutes ces technologies et beaucoup d'autres ont deux points commun : elles sont Open Source et fonctionnent sur Microsoft Azure.
Faisons un point rapide sur la stratégie de Microsoft sur le sujet et démontrons les atouts d'Azure à travers l'exemple d'un projet web professionnel.
Celui-ci s’appuiera sur des technologies ouvertes : Drupal pour le CMS, PHP pour le langage, Linux pour le système d'exploitation, MariaDB pour la base de données ou encore Redis pour le cache distribué.
En plus d’aborder des nouveautés de l’offre Azure, cette session sera également l’occasion d’aborder les différents types de services disponibles dans Azure (infrastructure, plateforme, applicatif) et les questions à se poser pour choisir entre ceux-ci."
Découvrez tous les avantages de la plateforme Bing Adssemrush_webinars
Bing Network dispose maintenant en France d’une part de marché sur les moteurs de recherche de plus de 10% (chiffre septembre 2015 comScore ) et la plateforme est disponible dans plus de 35 marchés dans le monde. Ne manquez pas cette occasion d'attirer davantage de trafic et d'accroître votre taux de conversion. Au cours de ce webinaire, vous pourriez : découvrir les dernières actualités et chiffres de la plateforme Bing Ads (Bing shopping, Remarketing), et tous les avantages de la plateforme Bing Ads et poser directement toutes vos questions à des experts BingAds.
Générer du trafic est devenu un enjeu majeur pour toutes sociétés. Référencement naturel et payant, affiliation, RTB et programmatique, retargeting… L'acquisition de trafic est un métier à part entière nécessitant agilité et adaptabilité dans un monde sans cesse en mouvement.
Conférence du Club Marketing Audencia Alumni, le 19 mai 2016 par Stéphanie Chaplain (Direct Energie) et Yann Sauvageon (Agence Synodiance) des fondamentaux (SEO, Adwords…) aux dernières tendances (Mobile, RTB, Data …) avec le regard croisé de l'annonceur et de l'agence.
#SMX_Paris 2016 Conférence Trucs et Astuces Google AdwordsGuillaume Eouzan
Comment optimiser son budget sans faire d'erreurs de débutant. Découvrez dans cette session, les 15 fondamentaux d'une campagne rentable. Que vous soyez débutant ou expérimenté, nous vous détaillerons des trucs et astuces basés sur nos 10 ans d'expérience (plus d'1 milliard d'impressions, 10 millions de clics) avec toujours la même philosophie : toujours optimiser le volume de conversion à la hausse, et le coût de conversion à la baisse.
Guillaume Eouzan CEO http://www.mindfruits.biz et http://www.oncle-web.com
Jeremie Dupuis
Créer une campagne Google Ads rentable - Pilot'in X WebmediaRM.pdfJulien Dereumaux
Animé par le capitaine Julien Dereumaux et des experts de Webmedia, ce webinar est dédié à l'optimisation de vos campagnes Google Ads pour maximiser vos conversions ! Découvrez les stratégies gagnantes et les astuces pratiques pour transformer vos publicités Google Ads en machines à convertir 🤑
Nous aborderons des techniques d'optimisation de budget, de ciblage, de rédaction d'annonces, et d'analyse des performances !!
Som'mer :
Comprendre Google Ads
Stratégies de ciblage efficaces
Rédaction d'annonces impactantes
Optimisation des enchères et du budget (15 min)
Analyse et interprétation des données
Stratégies avancées et tendances
Les Ateliers du Webmarketing par WSI, Saison 3 épisode 2: LE PPC
Comment générer plus de prospects qualifiés grâce au Pay-Per-Click?
Présenté par Christine Santerre et Virginie Bouvard, consultantes internet WSI
Pour en savoir plus sur le référencement payant, c'est ici: http://bit.ly/19qDogp
Contactez l'expert en webmarketing le plus proche de chez vous:
http://bit.ly/ContactWSI
http://www.wsi-marketing-internet.fr/
Bien que certaines universités proposent des cursus en marketing, les formations en digital sont le plus souvent proposées dans les écoles de commerce et de management. Vous aurez le plus souvent le choix entre les formations suivantes : Bachelor en marketing digital, formation courte en un ou trois ans
CCC-ConneCtion spécial drive-to-store à Kedge Business School avec Gratix, Fe...Eric Culnaert
Le Club Commerce Connecté vous donnait rendez-vous le 7 décembre à Kedge Business School pour un CCC-ConneCtion consacré au drive-to-store: quelle stratégie et quels leviers pour attirer les clients en magasin?
– Gratix a présenté sa solution de loterie commerciale clé en main
– Feed Manager a souligné les enjeux de l’omnicanal pour développer le trafic en magasin
– Vanksen a présenté les résultats et préconisations de sa récente étude “Drive-to-store : quelle stratégie pour performer ?”
Une invitation en partenariat avec Topos, autre domaine d’excellence de Digital Aquitaine: géolocalisation, mobilités, transports intelligents.
Dynamiser les ventes grâce aux coupons mobilesmarjorierozey
Le m-coupon est en passe de devenir indispensable dans le process d'achat. Comment recruter de façon qualitative les consommateurs, les écueils à éviter.
Comment allier visibilité et performance pour vos campagnes mobiles.
Atelier - Adwords : Optimisation des comptes, hygiène et best practicesMedialibs
Comment analyser vos résultats pour optimiser les performances de vos campagnes Google AdWords ? Cet atelier vous délivre toutes les bonnes pratiques pour performer sur le search.
Animé par Jérôme Pierre, Google
C’est un nouvel âge du digital, où tout est différent : l’audience, les influenceurs, les politiques d’acquisition, les équipes d’achat etc. Il devient primordial d’adapter la stratégie marketing et commerciale aux nouvelles habitudes des acheteurs BtoB des temps modernes. C’est important de comprendre ces changements et pourquoi ils arrivent :
Les acheteurs ont changé
Les acheteurs – aujourd’hui - sont indépendants. La plus grande partie de leurs processus d’achat se fait de manière autonome. Ils n’ont plus besoin des commerciaux.
Découvrez dans cette présentation les tendances du marketing BtoB, comment adapter votre stratégie face à ces changements et comment aligner vos équipes commerciales et marketing vers un même objectif pour accélérer vos ventes.
Similaire à Bing Ads: Preparez vos campagnes pour les fetes de Noel 2013 (20)
7. Contenu du webinar
Données marché et Tendances du Yahoo Bing Network
Optimiser vos campagnes pour la saison des fêtes
8. Forte croissance du eCommerce B2C en France
L’e-commerce est le moteur principal de cette croissance avec une augmentation constatée dans presque toutes les catégories.
Les acteurs du secteur doivent ajuster leur budget marketing et s’aligner sur ce vecteur de croissance qu’est le SEM.
France Ventes Ecommerce B2C, 2011-20161
Milliard de $
Achats/Commandes Internet 6 derniers mois - %
internautes2
Juin 2013
CAGR: 10%
$29.7B
$33.3B
$37.0B
$40.4B
$43.6B
$46.9B
PRODUITS CULTURELS
HABILLEMENT/MODE
39%
PRODUITS TECHNIQUES
28%
27%
BEAUTE / SANTE
MAISON / DECO
PETIT ET GROS…
JEUX / JOUETS
ARTICLES ET MATERIAL…
PIECES/EQUIPEMENTS…
2012
2013
2014
2015
2016
+3 pts
-1 pts
-2 pts
+4 pts
+4 pts
+5 pts
+3 pts
+5 pts
+3 pts
+1 pts
+2 pts
+2 pts
52%
51%
48%
SERVICES
ALIMENTATION ET PGC
2011
Vs. 2012
59%
VOYAGE / TOURISME
0%
21%
20%
19%
15%
14%
10%
20%
Retail
30%
40%
50%
Services
60%
70%
Voyage
Source:
1. eMarketer: http://www.emarketer.com/Article/B2C-Ecommerce-Climbs-Worldwide-Emerging-Markets-Drive-Sales-Higher/1010004
2. Fevad: Les comportements d’achats multicanaux des internautes (9ème baromètre FEVAD-Médiamétrie//NetRatings)
9. Yahoo Bing Network: augmentation des clics à moindre CPC
Sur le Yahoo Bing Network, le volume de clics des top e-commerçants est en hausse de 47% et les CPC en baisse de
17% par rapport à l'an dernier, une amélioration majeure pour les annonceurs
Evolution du volume de clics et du CPC moyen de Yahoo Bing Network dans le secteur Retail
Juillet 2013 vs Juillet 2012
47%
-17%
CLICS
PPC
Source:
1. Une analyse interne basée sur la performance des meilleurs mots-clés Retail dans Yahoo Bing Network, incluant les mots-clés de marque ainsi que le trafic des partenaires
10. Mobile & Tablette vont constituer une part importante du Retail
Ce que le marché dit? 1
Que constatons-nous sur le réseau? 2
•
•
“Les ventes internet sur terminal
mobile continuent également de
fortement progresser. Les sites
leaders ont vu leurs ventes sur
tablettes et smartphones, doubler au
cours des douze derniers mois. Elles
frôlent désormais 10% du chiffre
d’affaires des sites participant à l’iCM
contre 4% au 1er trimestre 2012”`
Clics à partir de tablettes ont plus que triplé
Clics à partir de mobiles ont plus que doublé
Evolution du volume de clics du
Retail sur Mobile et Tablette
(Juillet 2013 vs. Juillet 2012)
8-15% du volume de clics
Retail viennent de Tablette &
Mobile
•
Volume de clics sur Mobile et
Tablette par sous-catégorie
Retail (Juilet 2013)
400%
15%
300%
10%
200%
364%
5%
215%
100%
0%
YoY Growth
Tablet
Mobile
0%
4%
4%
4%
5%
5%
10%
4%
4%
Retail – Vêtements & Electronique Maison et
Toutes
Accessoires grand public
Jardin
catégories
Mobile
Tablet
Source:
1. http://www.fevad.com/espace-presse/les-ventes-sur-internet-en-hausse-de-14-au-1er-trimestre-2013#topContent
2. Une analyse interne basée sur la performance des tops mots-clés Retail sur Yahoo Bing Network, incluant les mots-clés de marque.
11. Pensez à optimiser pour le mobile
Le taux de clics sur Tablette est plus élevé que celui sur PC avec un CPC variable dans les mêmes proportions; Cependant, CTR sur
Mobile est nettement inférieur à celui sur PC (CPC plus bas aussi) en raison de la nature du trafic mobile.
Performances de la tablette dans le Retail: Juillet 2013
Tablette vs. PC Mainline CTR
(Indexé sur PC = 100%)
Tablette vs. PC CPC
(Indexé sur PC = 100%)
Performances du Mobile dans le Retail: Juillet 2013
Mobile vs. PC Mainline CTR
(Indexé sur PC = 100%)
Mobile vs. PC CPC
(Indexé sur PC = 100%)
140%
140%
120%
120%
120%
120%
100%
100%
100%
100%
80%
80%
80%
80%
60%
60%
60%
60%
40%
40%
40%
40%
20%
20%
20%
20%
0%
0%
0%
0%
PC
Tablet
PC
Tablet
PC
Mobile
PC
Mobile
Source:
1. Une analyse interne basée sur la performance des tops mots-clés Retail sur le trafic O & O du réseau Yahoo Bing Network, incluant les mots-clés de marque.
12. Profile des internautes du Yahoo Bing Network
Mettez à profit l’outil Bing Ads Intelligence et les enchères incrémentales pour identifier et optimiser le
ciblage de vos campagnes.
Les termes relatifs au commerce de
détail sont généralement plus
populaires chez les femmes à
l'exception de l'électronique grand
public, où 55 % des recherches sont
effectuées par des hommes.
Plus de 60 % des recherches sur le
commerce de détail en France sont
effectuées par des personnes de 25 à
49 ans sur Bing Ads.
13. Contenu du webinar
Données marché et Tendances du Yahoo Bing Network
Optimiser vos campagnes pour la saison des fêtes
Les outils et nouvelles fonctionnalités de Bing Ads
Les bonnes pratiques pour optimiser vos campagnes
14. La suite d’outils
Bing Ads à votre
service pour être
plus efficace
quand le temps
manque
19. Les fonctionalités idéales pour les fêtes
1 Basé sur l'analyse des annonces sur le marché américain utilisant les extensions d’emplacement
20. Développer des campagnes par types d’appareils dans Bing Ads
Identifier vos mots-clés les plus performants grâce aux
rapports
Créer des campagnes spécifiques
Activer les extensions d’emplacement
Utiliser Bing Ads Intelligence
Adapter les textes d’annonce
Placer des enchères pour viser les positions premium
23. Optimisez vos campagnes pour les fêtes: Mots clés
Définissez des
enchères plus
agressives lors des
fêtes, notamment
pour vos
campagnes mobiles.
24. Les types de correspondance
Bonne pratique:
Pertinence
Elevée
Limité
Moyenne
Moyen
Volume
Moyenne
Large
• Commencez avec les correspondance
large ou tous les types et affiner.
• Enchérissez sur tous les types de
correspondance, mais définissez des
enchères différentes pour chacun
25. Le modificateur de requête large expliqué
Large
Modificateur de
requête large
Idéale
• Contrôler mieux quand vos
annonces sont diffusées
• Ajouter le symbole (+) directement
devant le ou les mots en type de
correspondance large
Mot clés
S’affiche pour
rose rouge
rose et tulipe rouge
+rose rouge
rose blanche
+rose +rouge
Rose blanche ou
rouge
“rose rouge”
Bouquet de rose
rouge
[rose rouge]
Rose rouge
Exacte
26. Optimisez vos campagnes pour les fêtes:
texte d’annonce
Ajoutez des Liens
Annexes à vos
annonces.
28. Créer des annonces Retail plus convaincantes
•
•
Pourquoi?
Une meilleure qualité d'annonce entraîne des améliorations de CTR et est récompensée par une meilleure position et un CPC plus bas.
Le titre et la description de l'annonce sont des facteurs de qualité qui influent sur la cliquabilité de l'annonce.
Quels mots dois-je inclure dans le titre et la description de mon annonce pour la faire ressortir?
Note: L'analyse ci-dessous donne un aperçu de la qualité des annonces, mais il existe beaucoup de variations. Utilisez cette étude comme un guide (mais pas un
substitut!) pour vos tests d'annonce.
Impact
Certification
Termes dans
l'annonce qui
semblent améliorer
la qualité de
l’annonce de +
20%1
• Utilisation de qualificatifs
pour marques déposées
avec les termes de
marque
• “officiel”
• “original”
Offre de livraison gratuite :
• “livraison gratuite”
• “livraison offerte & retour gratuit”
• “automne/hiver”/“autom
ne-hiver”
• “automne”/“l’automne”
• “hiver”/“l’hiver”/“hiver
2012”
• “2012”/“2013”
• “nouveaux”/”nouvelle”/
• ”nouveau”
Utilisation de marques de
façon non qualifiée
Proposition de discounts :
• “soldes”
• “vente”
• “discount”
• “[%] de réduction”
• “[%] de remise”
• “noël”/“noel”
• “printemps”
• “grandes marques”/“plus
grandes marques”
• “tous les”/”toutes
les”/”tous les styles”
• “grand choix” / “large
choix”
Termes dans
l'annonce qui
semblent entraîner
une amélioration
limitée de la qualité
de l’annonce1
Motivation
Proposition de baisses
de prix:
• “bonnes affaires”
• “moins cher”
Saison / Segment
Source: Analyse interne Yahoo Bing Network de la qualité des annonces créées par les annonceurs dans la catégorie indiquée ayant eu plus de 100 impressions entre octobre
2012-février 2013. 1. Par rapport à la qualité moyenne de l'annonce de la catégorie.
29. Optimisez vos campagnes pour les fêtes: Ciblage
Séparez vos
campagnes mobiles,
tablette et PC.
34. Optimisez vos campagnes pour les fêtes:
Reporting
Conseils pour votre reporting
Installez Bing Ads
Intelligence pour
des insights sur
l’audience et
l’enchère Bing Ads.
35. Suivi de conversion en trois étapes
Definir les dimensions du suivi
•
•
•
•
Choisir les paramètres généraux et colonnes de suivi
Définir vos objectifs
Mettre à jour votre site
Produire ou plannifier votre rapport
Ajouter un code de suivi à votre page Web
• Chaque code doit etre inséré immédiatement au-dessus de la balise </body>.
• Un code pour chaque étape de conversion et un pour la conversion finale.