Tp bekaert exki

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stratégie publicitaire analyse de deux campagnes.

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Tp bekaert exki

  1. 1. Stratégie publicitaire Exki - Bekaert
  2. 2. Stratégie publicitaire utilisée par Fredéric Rouvez et Nicolas Steisel pour la marque Exki
  3. 3. Exki – stratégie publicitaire <ul><li>Ces 2 managers (Fredéric Rouvez et Nicolas Steisel) ont mis à profit un moment : </li></ul><ul><li>celui où l’Etat baisse le taux de TVA dans le secteur de l’horeca de 21 à 12%. </li></ul><ul><li>Ce qui permet à la marque Exki de garder sa promesse de qualité de produits </li></ul><ul><li>(bons pour la santé, frais, menus équilibrés et diététiques,…) </li></ul><ul><li>tout en émettant la nouvelle promesse d’une baisse des prix à long terme . </li></ul>
  4. 4. Le consommateur voit que c’est la TVA qui fait baisser les prix - et non une quelconque économie sur les matières premières des produits, ce qui aurait pu nuire à leur qualité - Et reste donc en confiance avec la marque et sa qualité de produits. Exki – stratégie publicitaire
  5. 5. Exki – stratégie publicitaire De plus, l’Etat ne change pas souvent le taux de TVA - surtout en faveur du citoyen - ce qui induit une promesse durable de cette baisse de prix .
  6. 6. Exki – stratégie publicitaire Enfin, Exki se montre «  bon seigneur  » en jouant la carte de la transparence envers ces clients auxquels il propose déjà le menu complet de ses produits avec leur anciens ET nouveaux prix.
  7. 7. <ul><li>Contrairement à ses concurrents, qui ont sans doute préféré une marge bénéficiaire, à court terme, plus large sans changer leur prix de vente, </li></ul><ul><li>Exki a joué la carte risquée de l’ honnêté et de la transparence . </li></ul><ul><li>Ce qui lui permet de gagner la confiance de ses consommateurs et de rester très bien placé sur le marché de la restauration rapide à long terme. </li></ul>Exki – stratégie publicitaire
  8. 8. Stratégie publicitaire utilisée par Bert De Graeve pour la marque Bekaert
  9. 9. Bekaert – Stratégie publicitaire <ul><li>Bekaert se positionne à la base sur le PRODUIT </li></ul><ul><li>(qualité des produits et services)… </li></ul>Sa longue expérience à proposer des produits et services de qualité (depuis 1880) lui vaut une bonne notoriété .
  10. 10. Bekaert – Stratégie publicitaire <ul><li>… et sur la DISTRIBUTION </li></ul><ul><li>(couverture mondiale). </li></ul>
  11. 11. Bekaert – Stratégie publicitaire <ul><li>Les valeurs Rekaert : </li></ul><ul><li>Resilience (capacité à rebondir) </li></ul><ul><li>Confiance </li></ul><ul><li>Intégrité (la sécurité avant tout!) </li></ul>
  12. 12. Bekaert – Stratégie publicitaire <ul><li>Etant sur un marché très spécifique et difficile d’approche, </li></ul><ul><li>Bekaert a misé sur la communication interactive </li></ul><ul><li>qu’il pouvait construire au sein même de l’ entreprise, </li></ul><ul><li>mais aussi avec ses fournisseurs et </li></ul><ul><li>avec ses clients à travers le monde. </li></ul>
  13. 13. Bekaert – Stratégie publicitaire … Bekaert a misé également sur la la clareté et l’ accessibilité de l’information.

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