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Quelle stratégie de contenu
web en 2016 ?
Gabrielle Denis, directrice
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Pourquoi le contenu est-il roi ?
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C’est quoi, le contenu web ?
Site web = contenant des contenus
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Pourquoi publier des contenus ?
Je publie
régulièrement
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Améliorer le SEO
Objectif : 1ère
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Travailler la longue traine
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Susciter des liens entrants
Source : www.gregory-coste.fr
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Plus les...
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Quel ROI ?
Contenu = e-réputation
48 % des clients affirment que « le
contenu marketing améliore le...
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Search Engine Optimization)
fournit des résultats pérennes et
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Les mises à jour de l’algorithme de
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Merci les AdBlockers !
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Qu’avez-vous à dire ?
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Quelle stratégie de contenu ?
Il faut donc savoir :
• Changer d’angles pour
traiter les « marronni...
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Quels contenus web ?
Il existe une grande variété
de contenus web (il n’y a pas
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Contenus « classiques »
Livres blancs
Jeux-concours
Infolettres
Objectif : leads
Les internautes
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Contenus « innovants »
Snacking content
Des contenus courts, voire très
très courts (-140 signes),...
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Vidéos courtes
Source : www.wedodata.fr
Plus de 60 % des
internautes français ont
regardé une vidé...
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GIF
Les GIF (Graphics
Interchange Format) se
généralisent sur tous les
réseaux sociaux :
• Google+...
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Nouveaux formats Facebook
Canvas
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A propos d’Editoile
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A propos d’Editoile
• Agence de contenu web
• SARL créée en 2009 à Bordeaux
• 4 rédacteurs web et ...
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Mairie de Mérignac
• Arborescence du site web
(tri des cartes)
• Conception des gabarits
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Editions Dunod
• Animation de 3 communautés
sur les réseaux sociaux :
Marketing Community (20 240
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Quelle stratégie de contenu web en 2016 ?

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Publié le

Pourquoi le contenu est-il roi ? Pourquoi le contenu est-il (encore plus) roi (maintenant) ? Quel retour sur investissement en attendre ? Quels sont les contenus qui marchent en 2016 ? Quels sont les nouveaux formats tendance ?

Présentation de Gabrielle Denis, directrice d'Editoile, le 17 mars 2016 au CIVB (Centre Interprofessionnel des Vins de Bordeaux), en partenariat avec CIS Valley

Publié dans : Business

Quelle stratégie de contenu web en 2016 ?

  1. 1. @editoile @cisvalley 1 Quelle stratégie de contenu web en 2016 ? Gabrielle Denis, directrice
  2. 2. @editoile @cisvalley 2 Pourquoi le contenu est-il roi ?
  3. 3. @editoile @cisvalley 3 C’est quoi, le contenu web ? Site web = contenant des contenus
  4. 4. @editoile @cisvalley 4 Pourquoi publier des contenus ? Je publie régulièrement des contenus de qualité J’améliore le référencement naturel (SEO) de mon site Je génère et fidélise du trafic visiteurs qualifié Je suscite des leads et favorise des conversions
  5. 5. @editoile @cisvalley 5 Améliorer le SEO Objectif : 1ère page de Google sans payer d’Adwords !
  6. 6. @editoile @cisvalley 6 Travailler la longue traine Plus les contenus sont ciblés > Plus les chances de conversion sont fortes
  7. 7. @editoile @cisvalley 7 Susciter des liens entrants Source : www.gregory-coste.fr Plus mon contenu est pertinent > Plus les internautes le partagent sur les réseaux sociaux > Plus ils créent des liens entrants qui pointent vers mon contenu > Plus ils génèrent du trafic qualifié (et gratuit !) sur mon site > Plus Google estime que ce contenu est « populaire » (PageRank) > Plus Google améliore le positionnement de mon site web
  8. 8. @editoile @cisvalley 8 Quel ROI ? Contenu = e-réputation 48 % des clients affirment que « le contenu marketing améliore leur image de la marque elle-même » Contenu = ventes 27 % des clients sont plus enclins à acheter sur un site web s’il propose du contenu éditorial 43 % des clients affirment que « le contenu marketing à un impact positif sur leur décision d’achat » Source : www.the-cma.com
  9. 9. @editoile @cisvalley 9 Le référencement naturel (SEO, Search Engine Optimization) fournit des résultats pérennes et croissants dans le temps. Le référencement payant (PPC, Pay Per Click) fournit des résultats immédiats, mais dès qu’on arrête de payer, il n’y a plus de trafic. SEO vs PPC
  10. 10. @editoile @cisvalley 10 Pourquoi le contenu est-il (encore plus) roi (maintenant) ?
  11. 11. @editoile @cisvalley 11 Merci Google ! Les mises à jour de l’algorithme de Google favorisent le contenu de qualité (depuis 2011-2012). Panda sanctionne les contenus de mauvaise qualité (duplicate content, fautes d’orthographe, moins de 150 mots, trop de liens, mots-clés trop répétés, etc.) Pingouin sanctionne les liens entrants abusifs (galaxies de sites, liens « non naturels » créés par des robots, annuaires de sites, etc.)
  12. 12. @editoile @cisvalley 12 Merci le smartphone ! Avec le développement du haut débit et des terminaux mobiles, les clients passent de plus en plus de temps à voir des contenus web. 22,4 heures / semaine sur mobile pour les 16-30 ans Le temps passé sur mobile a dépassé la télé aux Etats- Unis en 2014 Source : www.himediagroup.com
  13. 13. @editoile @cisvalley 13 Merci les AdBlockers ! Les publicités sont de plus en plus chères sur les secteurs les plus concurrentiels. Les internautes utilisent de plus en plus d’AdBlockers (anti-pubs) : • + 41 % entre 2014 et 2015 • 35% des internautes européens utilisent un AdBlocker Source : https://blog.pagefair.com Le contenu n’est pas bloqué par les AdBlockers > La revanche du contenu sur la pub !
  14. 14. @editoile @cisvalley 14 Quels sont les contenus qui marchent en 2016 ?
  15. 15. @editoile @cisvalley 15 Qu’avez-vous à dire ? Si le robot de Google ne trouve rien de nouveau sur votre site, il dégrade son positionnement. Si vous ne publiez pas tous les jours sur les réseaux sociaux, les fans ne vous verront pas. « Durée de vie » d’un post Facebook ou Twitter = 3 heures maximum Source : www.searchengineland.com Problème Les entreprises n’ont pas assez d’informations à diffuser chaque jour (voire plusieurs fois par jour), ni de ressources pour les produire !
  16. 16. @editoile @cisvalley 16 Quelle stratégie de contenu ? Il faut donc savoir : • Changer d’angles pour traiter les « marronniers » • Faire foisonner l’information, la diviser en micro-contenus • Recycler les contenus sous plusieurs formes (texte/visuel, long/court, etc.) • Partager sa veille (curation) sur les thèmes et expertises de l’entreprise • Programmer ses publications et coordonner le multicanal Temps Longueur
  17. 17. @editoile @cisvalley 17 Quels contenus web ? Il existe une grande variété de contenus web (il n’y a pas que les textes + photos) ! Choisir ses contenus en fonction de ses : • Cibles • Objectifs • Ressources Source : www.metacontents.fr
  18. 18. @editoile @cisvalley 18 Contenus « classiques » Livres blancs Jeux-concours Infolettres Objectif : leads Les internautes doivent d’abord donner leur e-mail pour avoir le contenu
  19. 19. @editoile @cisvalley 19 Contenus « innovants » Snacking content Des contenus courts, voire très très courts (-140 signes), visuels, à consommer instantanément sur les réseaux sociaux : news jacking, citations, chiffres-clés, photos légendées, testimonials, etc. Longform Journalism Des contenus longs, voire très très longs, sur le modèle du journalisme narratif (cf. New York Times) ou du documentaire créatif Exemples : http://longform.org/
  20. 20. @editoile @cisvalley 20 Vidéos courtes Source : www.wedodata.fr Plus de 60 % des internautes français ont regardé une vidéo courte (moins de 5 min) dans les 24 heures • Vidéo tuto • Démo produit • Design motion • Stop motion • Interviews • etc.
  21. 21. @editoile @cisvalley 21 GIF Les GIF (Graphics Interchange Format) se généralisent sur tous les réseaux sociaux : • Google+ • Twitter • Facebook Merci http://giphy.com/ !
  22. 22. @editoile @cisvalley 22 Nouveaux formats Facebook Canvas Format « immersif » avec photos + vidéos + textes + boutons + liens (dispo depuis février 2016) Instant Articles Textes + photos + liens dans Facebook à partir de son site ou blog Wordpress (dispo à partir d’avril 2016)
  23. 23. @editoile @cisvalley 23 Nouveaux formats Twitter Periscope Vidéos en direct + commentaires www.periscope.tv Sondages Questions en direct + commentaires
  24. 24. @editoile @cisvalley 24 A propos d’Editoile
  25. 25. @editoile @cisvalley 25 A propos d’Editoile • Agence de contenu web • SARL créée en 2009 à Bordeaux • 4 rédacteurs web et community managers • Clients publics et privés, tous secteurs
  26. 26. @editoile @cisvalley 26 Mairie de Mérignac • Arborescence du site web (tri des cartes) • Conception des gabarits éditoriaux • Réécriture SEO de 300 pages (h1, h2, gras, méta- descriptions, alternatives textuelles, etc.) • Guide de style (charte éditoriale) www.merignac.com
  27. 27. @editoile @cisvalley 27 Editions Dunod • Animation de 3 communautés sur les réseaux sociaux : Marketing Community (20 240 fans Facebook), Génération Image, C’est à savoir • Gestion éditoriale de 2 blogs Wordpress + newsletters • Gestion de publicités sociales mensuelles sur Facebook, Twitter, Instagram www.dunod.com
  28. 28. @editoile @cisvalley 28 Editoile Académie Organisme de formation professionnelle continue Formations : - Rédaction web - Réseaux sociaux Inter- ou intra-entreprise Eligible financement OPCA http://editoile.fr
  29. 29. @editoile @cisvalley 29 Contact Gabrielle Denis, directrice Editoile 1 cours Xavier Arnozan 33000 BORDEAUX 05 24 07 82 50 info@editoile.fr http://editoile.fr

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