BLSTK Replay n 167 la revue luxe et digitale 09.06 au 15.06.16

L’ÉTÉ SPORTIF DES MARQUES DE
LUXE
HUBLOT
HILTON HOTELS
ARMANI
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
FACEBOOK ADS
SNAPCHAT
FACEBOOK
YSL BEAUTY
DUNHILL
CHANEL
DIOR
GH MUMM
FENDI
BOUCHERON
LA MER

À LA UNE
INCREASE STORE VISITS
Facebook lance un nouveau format
publicitaire permettant de savoir combien
d’utilisateurs ayant vu la publicité se sont
ensuite rendus en magasin. Une avancée de
tracking performante qui va permettre aux
enseignes d’évaluer les retombées de leurs
campagnes en ayant la possibilité de
mesurer leurs retours sur investissement. Ce
dispositif se basera sur la géolocalisation, la
connexion wifi ou téléphonique. Facebook
proposera alors de mêler ces datas avec les
systèmes de vente et CRM des magasins afin
d’établir des publicités ciblées. Il est aussi
possible d’ajouter une carte de localisation
en format carrousel.
Voir la vidéo
LE TRACKING DES VISITES IN-STORE SUR FACEBOOK
Social Media / Facebook
Web-to-store
N°167 - 09.06 / 15.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNE
A NEW API
La publicité vient de prendre un grand
tournant sur Snapchat. Le réseau présente
sa nouvelle API, qui va faciliter la création
et la diffusion des contenus sponsorisés.
Les utilisateurs pourront bientôt voir des
publicités entre les stories, et se renseigner
sur chaque contenu promotionnel en
« swipant ». Les développeurs pourront
aussi créer des outils permettant d’affiner
le ciblage des annonceurs. Enfin, de
nouveaux outils d’analyse seront proposés.
Les espaces publicitaires seront achetés via
des agences certifiées par Snapchat, qui se
garde aussi le droit de refuser tout contenu
jugé de mauvaise qualité.
Lire l’article
DES PUBLICITÉS ENTRE LES STORIES SUR SNAPCHAT
Social Media / Snapchat
Advertising

À LA UNE
VIRTUAL REALITY
Facebook propose à ses internautes une
expérience immersive grâce à l’arrivée de
la photo 360°, désormais disponible sur
l’application. Ce dispositif de immersif
enchante les utilisateurs qui partagent
plus d’une centaine de millions de photos
chaque jour. Pour bénéficier de cette
nouvelle fonctionnalité, il suffit de
capturer un panorama avec son mobile et
de l’uploader sur Facebook qui détectera
automatiquement le format 360°. Vos
amis et vos fans pourront lire la photo en
pivotant simplement leur Smartphone.
Une manipulation simple et qualitative,
qui arrive à pic pour l’été !
Lire l’article
LES PHOTOS 360° DISPONIBLES SUR FACEBOOK
Social Media / Facebook
New Tool

TRENDWATCHING
#LOVEVERTIGO
Yves Saint Laurent Beauty présente sa
nouvelle fragrance intitulée Mon Paris
dans une campagne qui réunit les deux
visages de la marque puisqu’elle associe
parfum et mode. D’abord révélé dans une
vidéo vertigineuse, le nouveau produit a
fait l’objet d’une soirée VIP réunissant de
nombreuses célébrités. L’événement a été
relayé sur les réseaux sociaux via trois
influenceuses : Alessandra Steinherr pour
Twitter, Camille Charrière pour Snapchat
et Simply Sona sur Instagram. La marque a
aussi fait preuve d’inventivité en dévoilant
le trajet Mon Paris dans une vidéo 360°
filmée par un drone.
YSL BEAUTY PRÉSENTE SON NOUVEAU PARFUM
Web Watching / Luxury
Campaign
Voir la vidéo

TRENDWATCHING
SUMMER DRIVES
À l’occasion de la Fashion Week masculine
de Londres, la maison de luxe Dunhill nous
présente un court-métrage intitulé
Summer Drives. On y retrouve l’élégance
britannique dans une histoire décalée
pleine d’humour, qui met en avant le code
conduite à destination des gentlemen. De
la vérification des rétroviseurs, au choix
du compagnon de voyage jusqu’à l’heure
du tea time, Dunhill dévoile l’art de la
navigation avec style. Une façon chic et
divertissante pour introduire sa nouvelle
collection Printemps-Été 2017, ainsi que
sa dernière collection de lunettes de
soleil.
Voir la vidéo
ÊTRE UN GENTLEMAN DRIVER SELON DUNHILL
Campaign

VIVEZ L’EXPÉRIENCE CHANEL ALLURE HOMME SPORT
Campaign
TRENDWATCHING
DIVE, GLIDE AND SLIDE
Foncez, glissez, plongez. Chanel réinvente
ses parfums Allure Homme Sport dans
une nouvelle campagne en noir et blanc,
réalisée par Jacob Sutton. À la fois brute
et poétique, l’homme Chanel se confronte
à la nature avec audace au travers de trois
sports: l’équitation, le skate et la plongée.
Pour l’occasion, la marque s’offre trois
ambassadeurs : le plongeur professionnel
Hugo Parisi, l’acteur Luke Grimes et le
skateur Adam Crigler. Sur son site web et
ses réseaux sociaux, Chanel encourage les
hommes aventuriers et nous propose de
vivre l’expérience à travers une série de
films 360°, ainsi que des vidéos making-of.
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TRENDWATCHING
TRIBUTE TO A LEGEND
Révolutionnaire en 1966, Eau Sauvage est
aujourd’hui devenu un grand classique de la
parfumerie masculine. Pour fêter le 50ème
anniversaire de son parfum mythique, la
maison Dior a demandé à son célèbre
parfumeur François Demachy de le remettre
au goût du jour. Mais pas d’inquiétude ! Le
parfum contient encore le noyau de ce qui
l’a rendu si populaire. La marque a aussi
imaginé un nouveau film publicitaire pour
l’occasion. De l’Anatole de René Gruau à
Corto Maltese, en passant par Alain Delon,
ce film d’animation reprend tous les
visages et toutes les silhouettes qui ont
incarné l’Eau Sauvage de Christian Dior.
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DIOR CÉLÈBRE LES 50 ANS D’EAU SAUVAGE
Brand Content

TRENDWATCHING
A BOLD MISSION
Pour la sortie américaine de son nouveau
champagne, Grand Cordon, GH Mumm fait
valoir son slogan "Dare, Win, Celebrate"
avec l’opération The Most Daring Delivery.
Celle-ci consiste à amener une bouteille de
Grand Cordon des caves de Reims à New
York à temps pour la soirée de lancement,
qui se tient le 14 juin à Manhattan. Dans
une série de quatre courtes vidéos, nous
suivons les employés de la marque, aidés
par l’acteur Kellan Lutz, qui vont tout faire
pour réussir cette mission périlleuse. Nous
voilà plonger au cœur d’une livraison de
l’extrême qui passera même par une
course nautique et un saut en parachute.
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GH MUMM, LIVREUR DE L’EXTRÊME
Web Watching / Wine & Spirits
Campaign

TRENDWATCHING
A LUXURY INSIDER
Il y a deux ans, Fendi présentait Karlito, sa
mascotte inspirée du directeur artistique de
la marque, Karl Lagerfeld. Alors que les
défilés des collections “Pre-Fall” battent
leur plein, la maison italienne s’est associée
au magazine Elle pour transformer Karlito
en influenceur avec l’opération Karlito &
The Pre-Fall Trends. Dans une première
vidéo, les internautes suivront la mascotte
à la découverte du dressing Elle, à Paris.
S’en suit alors un tour du monde filmé où le
spectateur peut choisir de découvrir les
tendances et les collections en exclusivité
dans une dizaine de destinations, toujours
sous l’œil de Karlito bien sûr.
Voir la vidéo
KARLITO, LA MASCOTTE-INFLUENCEUR DE FENDI
Collaboration

TRENDWATCHING
CITY OF LOVE
Le joaillier Boucheron nous emmène au
cœur d’une romance envoûtante dans son
dernier film, dédié à sa Collection Quatre.
Célébration de l’amour à la française, la
vidéo en noir et blanc nous fait suivre la
promenade d’une jeune femme dans les
plus beaux lieux de la Ville Lumière. Après
un arrêt à la boutique Boucheron sur
l’iconique place Vendôme pour un achat
mystérieux, notre héroïne va flâner dans
un marché aux fleurs, admirer un
panorama de la capitale, puis se détendre
dans un café. C’est ici que la rejoint son
conjoint, à qui elle pourra offrir, au lever
du jour, la plus belle preuve de son amour.
Voir la vidéo
LA LOVE STORY PARISIENNE DE BOUCHERON
Campaign

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LA MER FAIT RIMER BEAUTÉ ET ÉCOLOGIE
Web Watching / Cosmetics
Collaboration
TRENDWATCHING
THE HEART OF THE SEA
À l’occasion de la Journée Mondiale des
Océans, la marque de cosmétiques La Mer
lance sa campagne Blue Heart, en
partenariat avec National Geographic. Afin
de sensibiliser le public à la protection des
océans et soutenir les explorateurs marins,
La Mer diffuse sur son site et ses réseaux
sociaux une série de portraits de passionnés
des océans, dont le Dr Sylvia Earle,
exploratrice au National Geographic. Le soin
La Mer Blue Heart est présentée en édition
limitée lors de cette journée spéciale. Une
belle façon de célébrer la beauté des
océans mais aussi de communiquer sur la
nécessité de les préserver.

L’ÉTÉ SPORTIF DES MARQUES DE LUXE
Cela fait maintenant plusieurs décennies que les
marques de luxe et haut-de-gamme sponsorisent
les plus grands événements sportifs. De la course
automobile au tennis, certains sports véhiculent
avec pertinence les valeurs de passion, d’élégance
et de performance propres au monde du luxe. L’été
2016 donnant lieu à la fois à l’Euro de football et
aux Jeux Olympiques de Rio, les maisons ont décidé
d’étendre leurs horizons, n’hésitant pas à
communiquer sur des sports considérés moins
élitistes. Tandis que Berluti affiche son soutien
discrètement, Hublot a mis en place une campagne
conséquente autour du football, allant jusqu’à
réunir les plus célèbres ambassadeurs. Armani, lui,
mise davantage sur l’importance historique des
Jeux Olympiques pour s’affirmer comme LE sponsor
italien. Le golf a aussi la côte, notamment auprès de
marques comme Rolex et Audemars Piguet. Ce sont
néanmoins les hôtels Hilton qui se distingueront sur
le sujet, avec une opération qui montre bien qu’à
l’ère du digital et de l’expérientiel, il faut faire plus
que montrer son logo sur le coin du terrain.

FOCUS
MY EURO MOMENT
Cela fait plus de huit ans que la maison
Hublot affiche son intérêt pour le football.
C’est à nouveau le cas pour l’Euro 2016,
occasion pour laquelle l’horloger suisse
présente une version de sa Big Bang aux
couleurs de l’événement, ainsi que sa
campagne Hublot Loves Football. Sur les
réseaux sociaux, la marque a fait appel à
plusieurs joueurs célèbres pour partager
en vidéo leur meilleur Euro Moment. Côté
événementiel, la maison a réuni deux
ambassadeurs de légende, Maradona et
Pelé, pour disputer un match amical au
Palais Royal de Paris. Un événement
inédit, également relayé sur YouTube.
Voir la vidéo
QUAND HUBLOT VEUT MARQUER L’EURO
Focus / Luxury
Campaign

FOCUS
PERFORMANCE TRACKING
Après Audemars Piguet, c’est au tour des
hôtels Hilton d’entrer sur la pelouse. Alors
que débute l’US Open de golf, le groupe
lance son Hilton Golf Championship en
collaboration avec l’application VPAR, qui
permet de mesurer les performances des
golfeurs. Sur un site dédié, les internautes
sont invités à s’inscrire au programme de
fidélité Hilton Hhonors et à télécharger
l’app. Ils devront réaliser et enregistrer les
meilleurs performances pour remporter
des prix spéciaux. La marque a aussi fait
appel au jeune golfeur Tyrell Hatton pour
annoncer l’événement, et donner des
conseils dans une série de vidéos YouTube.
Visiter le site
LE TOURNOI DE GOLF DES HÔTELS HILTON
Focus / Hôtellerie
Collaboration

FOCUS
OFFICIAL OUTFITTER
Après avoir été l’un des sponsors des Jeux
Olympiques de 2012, Armani réaffirme
ses valeurs sportives et patriotiques en
étant le créateur officiel des tenues de
l’équipe italienne, pour les Jeux
Olympiques de Rio qui auront lieu en Août
prochain. Celles-ci ont été dévoilées dans
un film de campagne en noir et blanc,
réalisé par le photographe Serge Guerand.
La vidéo met en scène les mannequins
Pietro Boselli et Penny Lane, qui, vêtus de
l’uniforme, devront faire preuve de leur
capacité en athlétisme ou en natation.
Une véritable ode au sport qui exprime
avec style la passion et le dépassement de
soi.Voir la vidéo
ARMANI AUX JEUX OLYMPIQUES
Focus / Luxury
Campaign

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
Rédaction # Lychee Hericher
Rédaction # Alice Duprez
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Notes de l'éditeur