Blstk replay n 169 la revue luxe et digitale 23.06 au 29.06.16

2. LES RÉSEAUX SOCIAUX AU
SERVICE DES MARQUES
TWITTER
FACEBOOK
SNAPCHAT
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
YOUTUBE
TWITTER
FACEBOOK LIVE
SALON DU LUXE
SELFRIDGES
LORO PIANA
GEMFIELDS
CHANEL
MICHAEL KORS
L’ORÉAL
SK-II

3. À LA UNE
LIVESTREAM EVERYWHERE
YouTube innove et proposera bientôt
l’intégration du livestream sur son
application mobile. Le live, qui devait être
au départ une application à part, sera
finalement intégré à l’application classique.
Il aura les fonctionnalités basiques dont la
recherche YouTube, des playlists et des
recommandations personnalisées. Mais il
comprendra également un chat en temps
réel. L’application est encore en cours de
développement et ne sera pour le moment
proposée qu’à certains élus avant de se
généraliser. Elle s’inscrira en directe
concurrence avec Périscope et Facebook
live.
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YOUTUBE LANCE LE LIVESTREAM SUR MOBILE
Social Media / YouTube
Live
N°169 - 23.06 / 29.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. A LA UNE
PIMP MY PIC
Les stickers ont le vent en poupe sur les
réseaux sociaux. Le réseau japonais Line a
innové en la matière, et Snapchat puis
Facebook ont rapidement suivi. C’est
désormais Twitter qui s’y met. Lorsque l’on
uploadera une photo, il sera possible
d’ajouter des stickers ayant l’apparence
d’emojis. Il y aura un set standard de
stickers, puis des stickers spéciaux seront à
venir en fonction des événements. La
particularité, c’est que tous les stickers
pourront être recherchés. Autre nouveauté,
il sera bientôt possible d’indiquer la
géolocalisation des posts sur Twitter grâce à
des tags Foursquare.
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TWITTER SE MET AU STICKERS
Social media / Twitter
New Tool
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5. À LA UNE
BROADCAST WITH A FRIEND
Facebook Live met le paquet ! Voyant la
popularité grandissante du format, le
réseau social a décidé de débourser 50
millions de dollars pour nouer plus de
cent partenariats avec des célébrités et
médias influents, afin d’attirer davantage
d’utilisateurs. De plus, Live présente trois
nouvelles fonctionnalités. Tout d’abord,
les utilisateurs pourront co-diffuser des
vidéos en direct, et ce, même en se
trouvant à des endroits différents. Ensuite,
des salles d’attente seront créées pour
discuter en attendant le lancement d’un
live. Enfin, l’app va proposer ses propres
filtres, à l’instar de Periscope.
FACEBOOK LIVE PASSE À LA VITESSE SUPÉRIEURE
Social Media / Facebook
Live
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6. À LA UNE
PARISIAN INSPIRATION
Le Salon du Luxe revient à Paris ces 6 et 7
juillet pour une seconde édition consacrée
au luxe à la française. Rendez-vous par
excellence des décideurs du milieu, il donne
la parole à des dizaines de professionnels
qui partageront leur vision et aborderont la
question épineuse du luxe de demain.
Faisant rimer français avec succès, le cœur
de la rencontre s’articulera autour du made
in France, plaçant Paris comme capitale
indétrônable du monde du luxe. Stéphane
Galienni, directeur de Balistik#Art, se joindra
à la rencontre aux côtés d’Eric Briones lors
d’un Q&A où ils répondront à vos questions,
à poser sur Twitter via le #Salonduluxe.
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LE SALON DU LUXE MET LA FRANCE À L’HONNEUR
Digital / Luxury
Event
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7. TRENDWATCHING
A PERFORMANCE LIKE NO OTHER
Pour célébrer les 400 ans de la mort de
Shakespeare, Selfridges lance sa campagne
Shakespeare reFASHIONed. Tout d’abord
présentée en vidéo sur les réseaux sociaux,
la marque nous renvoie vers son site pour
découvrir les différentes expériences en
magasin. En plus d’une collection exclusive
créée par Alexander McQueen, les clients
pourront admirer des vitrines inspirées des
pièces du dramaturge, assister à des cours
donnés par la Royal Academy of Dramatic
Art, et même à une pièce de théâtre. Enfin,
des rappeurs et musiciens reconnus ont
été invités à s’approprier les œuvres du
poète lors de récitations inédites.
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QUAND SELFRIDGES RÉCITE DU SHAKESPEARE
Web Watching / Luxury
Campaign
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8. TRENDWATCHING
BRING ME MY CASHEMRE
Lora Piana, une marque italienne spécialiste
du cachemire appartenant à LVMH lance sa
sixième course automobile Pékin-Paris, le
Pekin to Paris Motor Challenge. Cette
course retrace la route du Cachemire en 37
jours. Les champions de rallye Giorgio
Schön et Pierre Tonetti transporteront à
bord de leur Alfa Romeo Giulia Super
datant de 1971 un sac de cashmere. La
course pourra être suivie à travers les
réseaux sociaux via un live feed sur Spot.
Les clients pourront voir où se trouvent les
pilotes en temps réel. Ils pourront
également découvrir le parcours sur le site
internet de la marque.
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LE LIVE FEED DU PEKIN-PARIS DE LORA PIANA
Web Watching / Luxury
Event
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9. TRENDWATCHING
MAGIC RUBY
La marque Gemfields met en scène les
propriétés quasi mystiques du rubis dans
une série de trois vidéos réalisées par
Lenora Lonsdale. Les diverses facettes de la
symbolique du rubis que sont la passion, la
protection et la prospérité sont explorées au
prisme du récit de trois femmes. La légende
ancestrale du rubis est ainsi revue par ces
Ruby Inspired Stories, récits modernes et
poétiques de femmes issues de diverses
cultures. Dans ces films, le rubis est
commémoratif : il rappelle la passion d’une
femme forte et indépendante, la protection
d’un être cher ou encore la reconnaissance
d’un dur labeur.
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GEMFIELDS EXPLORE LA SYMBOLIQUE DU RUBIS
Web Watching / Luxury
Campaign
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10. TRENDWATCHING
NEW MUSE
Les filles de célébrités sont décidemment
les nouvelles ambassadrices du milieu du
eyewear. Tandis que Kaia Gerber se
mettait en scène pour Miu Miu la semaine
dernière (voir le BLSTK Replay n°168),
c’est au tour de Willow Smith de poser
pour Chanel. Dans une série de clichés et
deux courtes vidéos en noir et blanc
réalisées par Karl Lagerfeld lui-même, la
jeune fille de quinze ans danse tout en
mettant en valeur la collection de lunettes
Automne – Hiver de la maison. Celle-ci
succède ainsi à Lily-Rose Depp, une autre
enfant de star très en vogue. Tenons-nous
le pour dit : la Gen Z s’empare du luxe.
Voir la vidéo
WILLOW SMITH, NOUVELLE ÉGÉRIE DE CHANEL
Web Watching / Luxury
Campaign
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11. TRENDWATCHING
MIRROR MIRROR
Michael Kors utilise Snapchat pour faire
essayer à ses clients ses nouvelles lunettes
de soleil Kendall II. La plateforme est
utilisée comme un miroir virtuel dans
lequel on peut essayer les différents coloris
du produit. C’est un nouvel usage de
Snapchat par les marques de luxe. Jusqu’ici,
on privilégiait la découverte de coulisses,
les backstages. Désormais, on cherche à
créer l’interaction. Les utilisateurs pourront
ensuite se prendre en selfie portant les
lunettes. Chaque couleur crée une
ambiance spécifique, cela permet de mieux
se projeter pour trouver ce qui correspond
le mieux à son style.
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MICHAEL KORS CRÉE L’INTERACTION SUR SNAPCHAT
Web Watching / Snapchat
Luxury
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12. TRENDWATCHING
CHAMPIONS LEAGUE
L’Oréal décide de parier sur les blogueurs
pour valoriser sa marque. Profitant du
phénomène des « gangs » d’influenceurs
(comme l’équipe Balmain Kendall Jenner et
Gigi Hadid en tête), la marque a décidé de
créer la “L’Oréal League”. Cette ligue sera
composée de quinze influenceurs des
réseaux sociaux comme Pari Ehsan ou
Olivia Culpo. Ils assisteront à des défilés, à
des événements ou encore à des
lancements de produits. Le but est de
créer une équipe cohérente pour qu’ils
représentent et incarnent pleinement
l’esprit de la marque, que ce soient de
réels ambassadeurs.
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L’OREAL CAPITALISE SUR UNE LIGUE D’INFLUENCEURS
Web Watching / Influencers
Cosmetics
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13. TRENDWATCHING
I HAVE A DREAM
SK-II souhaite encourager les femmes à
rêver de nouveau, quel que soit leur âge. La
nouvelle opération Dream again fait partie
de leur campagne globale #Changedestiny.
Les femmes sont invitées à prendre le
contrôle de leur avenir, d’aller au delà de
leurs limites. En effet, dans les pays
asiatiques, en vieillissant, les femmes
deviennent moins satisfaites de leur vie.
Pour inspirer à nouveau ces femmes, la
marque a créé un film expérimental. Des
femmes viennent demander conseil auprès
d’une experte, qui délivre en réalité les
conseils de jeunes filles de 4 ans pleines de
rêves et d’imagination.
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SK-II INVITE LES FEMME À RÊVER
Web Watching / Cosmetics
Campaign
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14. LES RÉSEAUX SOCIAUX AU SECOURS DES MARQUES
Intermédiaire entre les utilisateurs et les marques,
les réseaux sociaux ont pour enjeu majeur le
maintien d’un équilibre qui permet de rester
attractif aux yeux des deux parties. Si un trop grand
nombre de contenus promotionnels est mis en
avant, le confort de l’expérience utilisateur s’en
trouvera impacté. Or, une grande partie du
business model des réseaux sociaux repose sur les
espaces achetés par les annonceurs. La marche à
suivre est alors claire : il faut que les stratégies de
communication des marques soient optimisées
pour les usages des internautes, notamment sur
mobile. Pour cela, les plateformes se doivent de
proposer des outils de ciblage et de mesure
efficaces. En effet, à l’ère du big data, le marketing
repose sur l’information. À l’instar d’Instagram,
Snapchat lance son API et fait appel à plusieurs
spécialistes pour proposer de nouveaux outils aux
entreprises. Facebook va même jusqu’à créer une
plateforme favorisant une création publicitaire
qualitative. Quant à Twitter, il est déterminé à
rattraper son retard en lançant son Dashbord.
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15. FOCUS
SNOOP YOUR BRAND
Twitter propose un nouvel outil sous forme
d’application iOS, le Dashboard. L’idée est
de faciliter le dialogue entre les petites
entreprises (plus démunies en termes
d’outils sur les réseaux sociaux) et leurs
clients. L’application présente trois grandes
fonctionnalités. Une timeline personnalisée
qui filtre les messages par rapport aux
mentions de marque par exemple. Un outil
sera également proposé pour planifier les
tweets. Enfin, des conseils permettront de
s’assurer de la récurrence et la bonne
qualité des posts Twitter. Bien que cela ne
soit pas révolutionnaire, il y a une réelle
volonté d’aider les professionnels.
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LE DASHBOARD DE TWITTER
Focus / Twitter
Community Management
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16. FOCUS
THE CREATIVE HUB
Facebook introduit le Creative Hub, un
espace de travail interactif pour les agences
et les marques qui permet de créer plus
facilement des publicités sur Facebook et
Instagram. Facebook veut ainsi inviter à
expérimenter et jouer avec les formats de
publicité en explorant les possibilités,
surtout sur mobile. Les créatifs pourront
choisir parmi divers formats et specs. Ils
pourront également consulter des cases
studies, des best practises ou encore
travailler simultanément en live entre
collègues. Enfin, un outil permet de créer
des maquettes pour les publicités mobiles
et de les tester avant publication.
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FACEBOOK STIMULE LA CREATIVITE
Focus / Facebook
Marketing
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17. FOCUS
TWO MAJOR COLLABORATIONS
Dans le BLSTK Replay n°167, nous avons
abordé le lancement de la nouvelle API de
Snapchat. Cette dernière va permettre
d’affiner le ciblage, mais aussi et surtout de
bénéficier d’outils d’analyse créés via deux
partenariats. Le premier associe le réseau à
un acteur phare de la mesure de l'attention
publicitaire : Moat. Celui-ci permettra une
évaluation effective de l’audience et de la
visibilité d’une campagne. Le second lie
Snapchat à la régie Google DoubleClick, et a
pour but d’amener des données relatives à
la fréquence et à la portée des contenus.
Neuf autres collaborations du même type
ont déjà été annoncées par le réseau.
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SNAPCHAT SE LANCE DANS LA MESURE D’AUDIENCE
Focus / Snapchat
Collaboration
N°169 - 23.06 / 29.06.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
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