5. non conventionnelle ?
L’ambush Marketing c’est : se rendre visible en
utilisant la puissance médiatique d’un événement à
laquelle l’entreprise/la marque n’est pas forcément
associée.
7. Lors du lancement de la PS3 de Sony une péniche
XBOX 360 (de Microsoft) passe derrière le lieu de
lancement
8. A Chicago, comme chaque année, la rivière est
colorée en vert pour la St Patrick : McDonald’s
en a profité pour faire la promo de son milk
shake à la menthe
9. Pourquoi une campagne d'ambush ?
• Pour bénéficier d’un partenariat en termes de notoriété et
d’image (sans en subir les coûts)
• Pour générer des images ou des vidéos diffusées par viralité
• Pour toucher une cible de façon privilégiée
• Pour au final de débourser des moyens financiers
beaucoup moins élevés que si vous étiez partenaire officiel
11. Comment mettre en oeuvre une
campagne?
4 étapes :
1. L'agence réalise une "prise de brief" avec le client pour comprendre ses
besoins
2. ensuite, elle propose une recommandation comprenant une liste
d'événements ciblés ainsi que des propositions de scénarios à
développer sur chaque événement
3. réalisation de la campagne
4. entretien du buzz et relai de l'événement par viralité sur les réseaux
sociaux, etc...
13. Il faut une agence capable de proposer des idées
alternatives qui auront un réel impact sur
l'événement
14. Il faut une agence qui ait un bon bagage juridique :
car ces actions sont souvent "border line"
juridiquement et il est important de limiter le risque
http://www.flickr.com/photos/wallyg/1404210829
15. Il faut une agence qui soit très efficace sur les
médias sociaux pour relayer l'événement et
optimiser la puissance du buzz