Jeudi 27 mars 2014
Découvrez les techniques simples de
webmarketing pour promouvoir votre
entreprise sur internet et pour ...
Cette action s’insère dans le dispositif régional
Son objectif est de développer la compétitivité des entreprises
par un m...
Sommaire
 Introduction au Webmarketing
 Les attentes des Internautes
 Les principaux leviers de visibilité sur Internet...
Introduction au Webmarketing
PrévoirConstater Agir
Introduction au Webmarketing
Donner envieRépondre à la
demande
LES 4 P
Produit PublicitéPrix Distribution (place)
Définir ...
Introduction au Webmarketing
Mais… quelle est la différence entre
le Marketing et le Webmarketing ?
Introduction au Webmarketing
Les principaux leviers de visibilité sur Internet
Quelles sont les attentes des
Internautes ?
Les attentes des Internautes ?
Utilisation des moteurs de recherche
Novembre 2013
Evolution du nombre d’internautes
en Fra...
Les attentes des Internautes ?
L’ATTENTE PRINCIPALE DES INTERNAUTES ?
Accéder rapidement et facilement à l’information qui...
Les principaux leviers de visibilité sur Internet
Quelles sont les techniques pour
promouvoir son site et être vu par
les ...
Les principaux leviers de visibilité sur Internet
 Référencement naturel / SEO
Etre en premier dans les pages de résultat...
Les principaux leviers de visibilité sur Internet
 Retargeting
Relancer l’internaute ayant déjà visité le site sans achet...
Les principaux leviers de visibilité sur Internet
1- LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL : SERP
SERP :
Search Engine Results Page
C’e...
Les principaux leviers de visibilité sur Internet
1- LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL : TRIANGLE D’OR
Taux de visibilité :
- Posit...
Les principaux leviers de visibilité sur Internet
1- LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL : LIGNE DE FLOTTAISON
La ligne de flottaison...
Les principaux leviers de visibilité sur Internet
1- LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL : COMMENT SE POSITIONNER ?
 Contenu du site...
Les principaux leviers de visibilité sur Internet
2- LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT : LIENS SPONSORISÉS
 Achat de mots clés
aux ...
Les principaux leviers de visibilité sur Internet
2- LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT : DIFFÉRENTS FORMATS
 Annonces textuelles
 ...
Les principaux leviers de visibilité sur Internet
3- L’E-PUBLICITÉ / LE DISPLAY : DÉFINITION ET ILLUSTRATION
Les principaux leviers de visibilité sur Internet
3- L’E-PUBLICITÉ / LE DISPLAY : DÉFINITION ET ILLUSTRATION
Les principaux leviers de visibilité sur Internet
4- L’AFFILIATION : PRINCIPE ET ILLUSTRATION
 Partenariat
 CPA (commiss...
Les principaux leviers de visibilité sur Internet
5- LES CAMPAGNES EMAILS : NEWSLETTER VS EMAIL MARKETING
Newsletter :
In...
Les principaux leviers de visibilité sur Internet
5- LES CAMPAGNES EMAILS : NEWSLETTER VS EMAIL MARKETING
Email Marketing ...
Les principaux leviers de visibilité sur Internet
6- RÉSEAUX SOCIAUX / COMMUNITY MANAGEMENT
• Facebook Naf Naf • Twitter T...
Les principaux leviers de visibilité sur Internet
7- RETARGETING
Les principaux leviers de visibilité sur Internet
8- COMPARATEURS DE PRIX
Les principaux leviers de visibilité sur Internet
9- MARKET PLACE (PLACE DE MARCHÉ)
SITE
MARCHAND
SITE
MARCHAND
MARKET
PLA...
Les principaux leviers de visibilité sur Internet
10- JEUX CONCOURS
Les principaux leviers de visibilité sur Internet
11- GOOGLE ADRESSES / LOCAL BUSINESS CENTER
Les principaux leviers de visibilité sur Internet
Comment savoir quels leviers utiliser ?
Quels leviers utiliser ?
Quels leviers utiliser ?
QUOI ? / OBJECTIF
Attier des visiteurs
sur son site
Attirer des
visiteurs dans
son magasin
Se fai...
Posez vos questions !
Leviers SEO
SEM
Référencement naturel
Trafic
Visibilité
ROI
E-COMMERCE
E-MARKETING
Publicité en lign...
Intervenants
Centre de formations professionnelles continues
- e-commerce, e-marketing, webdesign, force de vente -
Guilla...
Intervenants
www.market-academy.com
contact@market-academy.com
09.84.10.73.34
Intervenants
Première chaîne Youtube dédiée au marketing et au commerce sur le Web
www.youtube.com/marketacademy
A votre disposition :
du contenu sur l’usage des
TIC en entreprise, des
actualités, l’agenda et les
évènements numériques
...
Notre prochaine action :
Améliorez les performances de votre
site internet en utilisant Google
Analytics
Jeudi 3 avril 2014
Continuons à échanger …
: twitter.com/competitic
: communauté competitic
: lenumeriquepourmonentreprise.com
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  1. 1. Jeudi 27 mars 2014 Découvrez les techniques simples de webmarketing pour promouvoir votre entreprise sur internet et pour être vu par vos clients
  2. 2. Cette action s’insère dans le dispositif régional Son objectif est de développer la compétitivité des entreprises par un meilleur usage des Technologies de l’Information et de la Communication www.lenumeriquepourmonentreprise.com
  3. 3. Sommaire  Introduction au Webmarketing  Les attentes des Internautes  Les principaux leviers de visibilité sur Internet 1- Le référencement naturel 2- Le référencement payant 3- L’e-publicité / le display 4- L’affiliation 5- Les campagnes emailing 6- Les réseaux sociaux / Community Management 7- Retargeting 8- Comparateurs de prix 9- Market Place 10- Jeux concours 11- Google Adresse / Local Business Center  Quels leviers choisir ?
  4. 4. Introduction au Webmarketing PrévoirConstater Agir
  5. 5. Introduction au Webmarketing Donner envieRépondre à la demande LES 4 P Produit PublicitéPrix Distribution (place) Définir une politique de prix Proposer ses produits au bon endroit et en bonnes quantités
  6. 6. Introduction au Webmarketing Mais… quelle est la différence entre le Marketing et le Webmarketing ?
  7. 7. Introduction au Webmarketing
  8. 8. Les principaux leviers de visibilité sur Internet Quelles sont les attentes des Internautes ?
  9. 9. Les attentes des Internautes ? Utilisation des moteurs de recherche Novembre 2013 Evolution du nombre d’internautes en France Usages d’internet
  10. 10. Les attentes des Internautes ? L’ATTENTE PRINCIPALE DES INTERNAUTES ? Accéder rapidement et facilement à l’information qui les intéresse. COMMENT Y RÉPONDRE ? Architecture du site : Menus pertinents, navigation claire, accès rapide au contenu recherché, temps de chargement de pages … À ÉVITER ! Pub, jeux, promos, bannières qui clignotent, pop under, pop up… tout ce qui peut attirer l’attention,
  11. 11. Les principaux leviers de visibilité sur Internet Quelles sont les techniques pour promouvoir son site et être vu par les internautes ?
  12. 12. Les principaux leviers de visibilité sur Internet  Référencement naturel / SEO Etre en premier dans les pages de résultats des moteurs de recherche  Référencement payant / SEM Acheter des mots clés pour être vite positionné sur les moteurs de recherche  E-publicité / Display Etre visible sur des sites en rapport avec sa thématique  Affiliation Vendre ses produits par l’intermédiaire d’autres sites  Campagnes emails Informer ou proposer des offres par emails  Réseaux sociaux / Community management Créer une communauté autour de sa marque
  13. 13. Les principaux leviers de visibilité sur Internet  Retargeting Relancer l’internaute ayant déjà visité le site sans acheter  Comparateurs de prix Etre visible et affronter ses concurrents en générant du trafic  Market Place Vendre grâce à la notoriété d’autres sites  Jeux concours Collecter des adresses emails et fidéliser sa clientèle  Google Adresses / Local Business Center Vous trouver facilement
  14. 14. Les principaux leviers de visibilité sur Internet 1- LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL : SERP SERP : Search Engine Results Page C’est une page web générée automatiquement par les moteurs de recherche en fonction de mots- clés saisis par un internaute
  15. 15. Les principaux leviers de visibilité sur Internet 1- LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL : TRIANGLE D’OR Taux de visibilité : - Positions 1, 2 et 3 : 100% - Position 4 : 85% - Position 5 : 60% - Positions 6 et 7 : 50% - Positions 8 et 9 : 30% - Position 10 : 20% Et la page 2 ?
  16. 16. Les principaux leviers de visibilité sur Internet 1- LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL : LIGNE DE FLOTTAISON La ligne de flottaison est une ligne virtuelle en-dessous de laquelle le contenu n’apparait plus à l’écran. Le contenu situé sous la ligne de flottaison n’est visible que si on utilise la barre de défilement (ascenseur) ou la molette de la souris (scrolling).
  17. 17. Les principaux leviers de visibilité sur Internet 1- LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL : COMMENT SE POSITIONNER ?  Contenu du site  Aspect technique  Notoriété  Mises à jour du site RÉPONDRE AUX ATTENTES DES INTERNAUTES
  18. 18. Les principaux leviers de visibilité sur Internet 2- LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT : LIENS SPONSORISÉS  Achat de mots clés aux enchères  Paiement au clic  Visibilité immédiate  Maîtrise des coûts
  19. 19. Les principaux leviers de visibilité sur Internet 2- LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT : DIFFÉRENTS FORMATS  Annonces textuelles  Annonces illustrées  Annonces vidéos
  20. 20. Les principaux leviers de visibilité sur Internet 3- L’E-PUBLICITÉ / LE DISPLAY : DÉFINITION ET ILLUSTRATION
  21. 21. Les principaux leviers de visibilité sur Internet 3- L’E-PUBLICITÉ / LE DISPLAY : DÉFINITION ET ILLUSTRATION
  22. 22. Les principaux leviers de visibilité sur Internet 4- L’AFFILIATION : PRINCIPE ET ILLUSTRATION  Partenariat  CPA (commission)  Augmenter sa visibilité  Générer des ventes
  23. 23. Les principaux leviers de visibilité sur Internet 5- LES CAMPAGNES EMAILS : NEWSLETTER VS EMAIL MARKETING Newsletter : Informer Garder le contact Accroitre sa notoriété Valoriser son image (e-réputation)
  24. 24. Les principaux leviers de visibilité sur Internet 5- LES CAMPAGNES EMAILS : NEWSLETTER VS EMAIL MARKETING Email Marketing : Promouvoir Acquérir des clients Vendre Fidéliser ses clients
  25. 25. Les principaux leviers de visibilité sur Internet 6- RÉSEAUX SOCIAUX / COMMUNITY MANAGEMENT • Facebook Naf Naf • Twitter TF1 • Linkedin Radio France
  26. 26. Les principaux leviers de visibilité sur Internet 7- RETARGETING
  27. 27. Les principaux leviers de visibilité sur Internet 8- COMPARATEURS DE PRIX
  28. 28. Les principaux leviers de visibilité sur Internet 9- MARKET PLACE (PLACE DE MARCHÉ) SITE MARCHAND SITE MARCHAND MARKET PLACE MARKET PLACE Fiche produit sur la market place 1- Flux de produits 3- Achat 4- Envoi info expédition 5- Envoi du colis 6- Paiement vente / commission déduite 2- Mise en ligne de l’offre
  29. 29. Les principaux leviers de visibilité sur Internet 10- JEUX CONCOURS
  30. 30. Les principaux leviers de visibilité sur Internet 11- GOOGLE ADRESSES / LOCAL BUSINESS CENTER
  31. 31. Les principaux leviers de visibilité sur Internet
  32. 32. Comment savoir quels leviers utiliser ? Quels leviers utiliser ?
  33. 33. Quels leviers utiliser ? QUOI ? / OBJECTIF Attier des visiteurs sur son site Attirer des visiteurs dans son magasin Se faire connaitre Vendre Renforcer sa notoriété Gérer son e- réputation Fidéliser Le référencement naturel x x x x x Le référencement payant x x x x x L’e-publicité / le display x x x x L’affiliation x x x x Les campagnes emailing x x x x x x x Les réseaux sociaux / Community Management x x x x x x Retargeting x x x Comparateurs de prix x x x Market Place x x Jeux concours x x x x x x Google Adresse / Local Business Center x x x x x
  34. 34. Posez vos questions ! Leviers SEO SEM Référencement naturel Trafic Visibilité ROI E-COMMERCE E-MARKETING Publicité en ligne Site e-commerce Affiliation Emails Réseaux sociaux Reciblage publicitaire Comparateur de prix Places de marché Google Notoriété Vente en ligne Adwords
  35. 35. Intervenants Centre de formations professionnelles continues - e-commerce, e-marketing, webdesign, force de vente - Guillaume SANCHEZ, Directeur Général Sophie ROCCO, Directrice Marketing
  36. 36. Intervenants www.market-academy.com contact@market-academy.com 09.84.10.73.34
  37. 37. Intervenants Première chaîne Youtube dédiée au marketing et au commerce sur le Web www.youtube.com/marketacademy
  38. 38. A votre disposition : du contenu sur l’usage des TIC en entreprise, des actualités, l’agenda et les évènements numériques de la région ainsi que les entreprises de la filière TIC en PACA www.lenumeriquepourmonentreprise.com Retrouvez le support de présentation sur le portail
  39. 39. Notre prochaine action : Améliorez les performances de votre site internet en utilisant Google Analytics Jeudi 3 avril 2014
  40. 40. Continuons à échanger … : twitter.com/competitic : communauté competitic : lenumeriquepourmonentreprise.com

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