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SMARTWATCH
Le wearable qui remplace votre smartphone
Wendy Meynet ; Alice Riondel ; Hadhami Abdelli ; Moea Ferrer; Enes Dag
Plan de
présentation
I- Introduction
II- Qu'est-ce qu'un Wearable ?
III- Les smartwatch: Fonction et Usage
IV- Du point de vue de l'e-marketing
V- L'écosystème des smartwatch
VI- Les limites
VII- Conclusion
2
I- Introduction
*Selon, l'ICD WolrdWide Quartely Wearable, les
smartwatchs vont devenir les Wearables le plus
vendus en 2020.
*Apple domine sur le marché des Wearables avec la
sortie de son Apple Watch série 5 et ses Airpods.
*Selon, Statista Research, l'Apple Watch domine sur
le marché des smartwatch autant en 2017 qu'en
2018.
https://www.youtube.com/watch?v=5bvcyIV4yzo&t=8s 3
II- Qu'est-ce qu'un Wearable ?
• Wearable = appareils électroniques
incorporer à des vêtements ou
accessoires.
• Ils ont les mêmes caractéristiques que
les objets connectés à la différence
près qu'ils se portent et sont sensibles
à l'environnement de la personne.
• Les Wearables sont capables de
stocker, traiter et transmettre des
données grâce à une connexion Wifi
ou Bluetooth.
4
III- Les smartwatch:
Fonctions et Usages
• Une montre intelligente: Lien entre
technologie et humain
• La première smartwatch en 1982:
seiko/pulsar
• 3 critères au minimum
• Des fonctions de communications
élaborées
• Cadran personnalisable
• Lien intrinsèque avec les smartphones
5
Les quatre usages/caractéristiques
Santé
Luxe
Sport
Multi-usages
6
Les modèles
descriptifs
Whithings Steel HR (Santé)
TAG Heuer Connected Modular
45 (luxe)
Garmin Vivoactive 3
(Multisports)
7
L'Apple-Watch (multi-usages & numéro 1)
• Modèle quotidien: Apple
Watch série 3, 4 et 5
• Modèle multisport: Nike
• Modèle de luxe: Hermès
8
IV- Du point de vue de
l'e-marketing
• E-marketing dans un contexte de
surabondance de proposition commerciale
- BON PRODUIT – BONNE PERSONNE –
BON MOMENT
- Nouvelles stratégies marketing:
positionnement de marque et stratégie de
rareté
9
• Comment les smartwatchs révolutionnent le
marketing traditionnel?
1. Applications / Géolocalisation
▪ Améliorer l'expérience utilisateur
▪ Rendre les affaires + efficaces
▪ Nouvelles opportunités commerciales
2. Paiements
▪ NFC (Near field Communication)
3. Réseaux sociaux
▪ Expérience via la smartwatch (accès poignet)
▪ Création de contenu personnalisé ajustable sur
Smartwatch: + d'engagement
4. Geofencing
▪ Publicité ciblée et géolocalisée
10
V– L'écosystème des Smartwatch
° Le marché des smartwatchesen 2018
- Qu'est-ce qu'un Wearable ?
Parts de marché:
• Apple: 50 %
• Fitbit: 12,2 %
• Samsung: 11,8 %
• Garmin: 7%
• Autres: 19%
11source: https://www.statista.com/chart/15035/worldwide-smartwatch-shipments/
Les concurrents :
12
VI – Les Limites
• Les limites : les
inconvénients/les risques de
porter une smartwatch.
• Certains parents se sentent plus
en securité : « Ça nous sécurise,
et ça sécurise aussi nos
enfants. »
• Une liaison par Bluetooth ou
Wifi est obligatoire pour pouvoir
se transmettre des données et
c'est grâce cette liaison que les
attaques peuvent avoir lieu.
• Les données partager directement
depuis la smartwatch aux
entreprises.
• Les assureurs veulent avoir les
données des utilisateurs afin de
leur faire une offre par rapport à
leur mode de vie.
• Grâce à la localisation certaines
entreprises peuvent en profiter
pour attirer les utilisateurs.
• Le fait de partager sa localisation
permet au fournisseur d'en savoir
plus sur notre vie privée =>
restrictionde la vie privée
13
Conclusion
14
QUESTIONS ?
15
Webgraphie
• https://www.huffingtonpost.fr/vincent-menuz/sante-connectee-quand-les_b_8153446.html
• https://www.e-marketing.fr/Thematique/social-media-1096/Breves/Decryptage-reseaux-sociaux-heure-Apple-
Watch-255307.htm#eicMZAvBvlwm1osa.97
• https://books.google.ch/books?id=-
pUSCwAAQBAJ&pg=PT58&lpg=PT58&dq=geolocalisation+arme+du+marketeur&source=bl&ots=QAixIm9syi&sig=A
CfU3U3aFZNYLgUBKgTjrszuI2uZrvk5mw&hl=fr&sa=X&ved=2ahUKEwjEspWShcblAhVmyaYKHbT8ABMQ6AEwBnoE
CAkQAQ#v=onepage&q=geolocalisation%20arme%20du%20marketeur&f=false
• https://www.apple.com/chfr/
• https://www.techradar.com/news/wearables/best-smart-watches-what-s-the-best-wearable-tech-for-you-
1154074
• https://www.t3.com/news/best-smartwatch
• https://www.20minutes.fr/high-tech/2333699-20180911-piratage-espionnage-faut-aussi-interdire-montres-
connectees-ecole
• https://www.slideshare.net/mobile/Supermontre/lhistoire-des-montres-connectes
16
Webgraphie (2)
• https://www.letemps.ch/economie/smartwatches-dix-questions
• https://fr.statista.com/infographie/15550/ventes-unitaires-mondiales-marche-des-wearables/
• https://selectos.eu/meilleures-montres-connectees/
• https://www.tomsguide.fr/top-meilleures-smartwatch-montre-connectee/
• https://techterms.com/definition/smartwatch
• https://marketingland.com/5-ways-apple-watch-changes-marketing-99544)
• https://go.forrester.com/blogs/14-11-21-
the_data_digest_the_apple_watch_what_makes_consumers_tick/
• https://www.marketing91.com/marketing-mix-iwatch/
• https://www.futura-sciences.com/sciences/actualites/objets-connectes-smartwatch-montres-
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Oscar Smith
 

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Les smartwatches d'un point de vue e-marketing

  • 1. SMARTWATCH Le wearable qui remplace votre smartphone Wendy Meynet ; Alice Riondel ; Hadhami Abdelli ; Moea Ferrer; Enes Dag
  • 2. Plan de présentation I- Introduction II- Qu'est-ce qu'un Wearable ? III- Les smartwatch: Fonction et Usage IV- Du point de vue de l'e-marketing V- L'écosystème des smartwatch VI- Les limites VII- Conclusion 2
  • 3. I- Introduction *Selon, l'ICD WolrdWide Quartely Wearable, les smartwatchs vont devenir les Wearables le plus vendus en 2020. *Apple domine sur le marché des Wearables avec la sortie de son Apple Watch série 5 et ses Airpods. *Selon, Statista Research, l'Apple Watch domine sur le marché des smartwatch autant en 2017 qu'en 2018. https://www.youtube.com/watch?v=5bvcyIV4yzo&t=8s 3
  • 4. II- Qu'est-ce qu'un Wearable ? • Wearable = appareils électroniques incorporer à des vêtements ou accessoires. • Ils ont les mêmes caractéristiques que les objets connectés à la différence près qu'ils se portent et sont sensibles à l'environnement de la personne. • Les Wearables sont capables de stocker, traiter et transmettre des données grâce à une connexion Wifi ou Bluetooth. 4
  • 5. III- Les smartwatch: Fonctions et Usages • Une montre intelligente: Lien entre technologie et humain • La première smartwatch en 1982: seiko/pulsar • 3 critères au minimum • Des fonctions de communications élaborées • Cadran personnalisable • Lien intrinsèque avec les smartphones 5
  • 7. Les modèles descriptifs Whithings Steel HR (Santé) TAG Heuer Connected Modular 45 (luxe) Garmin Vivoactive 3 (Multisports) 7
  • 8. L'Apple-Watch (multi-usages & numéro 1) • Modèle quotidien: Apple Watch série 3, 4 et 5 • Modèle multisport: Nike • Modèle de luxe: Hermès 8
  • 9. IV- Du point de vue de l'e-marketing • E-marketing dans un contexte de surabondance de proposition commerciale - BON PRODUIT – BONNE PERSONNE – BON MOMENT - Nouvelles stratégies marketing: positionnement de marque et stratégie de rareté 9
  • 10. • Comment les smartwatchs révolutionnent le marketing traditionnel? 1. Applications / Géolocalisation ▪ Améliorer l'expérience utilisateur ▪ Rendre les affaires + efficaces ▪ Nouvelles opportunités commerciales 2. Paiements ▪ NFC (Near field Communication) 3. Réseaux sociaux ▪ Expérience via la smartwatch (accès poignet) ▪ Création de contenu personnalisé ajustable sur Smartwatch: + d'engagement 4. Geofencing ▪ Publicité ciblée et géolocalisée 10
  • 11. V– L'écosystème des Smartwatch ° Le marché des smartwatchesen 2018 - Qu'est-ce qu'un Wearable ? Parts de marché: • Apple: 50 % • Fitbit: 12,2 % • Samsung: 11,8 % • Garmin: 7% • Autres: 19% 11source: https://www.statista.com/chart/15035/worldwide-smartwatch-shipments/
  • 13. VI – Les Limites • Les limites : les inconvénients/les risques de porter une smartwatch. • Certains parents se sentent plus en securité : « Ça nous sécurise, et ça sécurise aussi nos enfants. » • Une liaison par Bluetooth ou Wifi est obligatoire pour pouvoir se transmettre des données et c'est grâce cette liaison que les attaques peuvent avoir lieu. • Les données partager directement depuis la smartwatch aux entreprises. • Les assureurs veulent avoir les données des utilisateurs afin de leur faire une offre par rapport à leur mode de vie. • Grâce à la localisation certaines entreprises peuvent en profiter pour attirer les utilisateurs. • Le fait de partager sa localisation permet au fournisseur d'en savoir plus sur notre vie privée => restrictionde la vie privée 13
  • 16. Webgraphie • https://www.huffingtonpost.fr/vincent-menuz/sante-connectee-quand-les_b_8153446.html • https://www.e-marketing.fr/Thematique/social-media-1096/Breves/Decryptage-reseaux-sociaux-heure-Apple- Watch-255307.htm#eicMZAvBvlwm1osa.97 • https://books.google.ch/books?id=- pUSCwAAQBAJ&pg=PT58&lpg=PT58&dq=geolocalisation+arme+du+marketeur&source=bl&ots=QAixIm9syi&sig=A CfU3U3aFZNYLgUBKgTjrszuI2uZrvk5mw&hl=fr&sa=X&ved=2ahUKEwjEspWShcblAhVmyaYKHbT8ABMQ6AEwBnoE CAkQAQ#v=onepage&q=geolocalisation%20arme%20du%20marketeur&f=false • https://www.apple.com/chfr/ • https://www.techradar.com/news/wearables/best-smart-watches-what-s-the-best-wearable-tech-for-you- 1154074 • https://www.t3.com/news/best-smartwatch • https://www.20minutes.fr/high-tech/2333699-20180911-piratage-espionnage-faut-aussi-interdire-montres- connectees-ecole • https://www.slideshare.net/mobile/Supermontre/lhistoire-des-montres-connectes 16
  • 17. Webgraphie (2) • https://www.letemps.ch/economie/smartwatches-dix-questions • https://fr.statista.com/infographie/15550/ventes-unitaires-mondiales-marche-des-wearables/ • https://selectos.eu/meilleures-montres-connectees/ • https://www.tomsguide.fr/top-meilleures-smartwatch-montre-connectee/ • https://techterms.com/definition/smartwatch • https://marketingland.com/5-ways-apple-watch-changes-marketing-99544) • https://go.forrester.com/blogs/14-11-21- the_data_digest_the_apple_watch_what_makes_consumers_tick/ • https://www.marketing91.com/marketing-mix-iwatch/ • https://www.futura-sciences.com/sciences/actualites/objets-connectes-smartwatch-montres- connectees-savent-beaucoup-vous-76036/ 17