2020 14 février intervention Sorbonne

1. 1
Guerre de l'attention
Sorbonne, 14 février 2020
problématisation philosophique
de la guerre de l’attention
michel.puech@sorbonne-universite.fr

2. 2
0. méthode
▶
donner un exemple de ce qu'une approche philosophique peut
apporter à un acteur de terrain sur la communication
▶
déroulé :
●
0. méthode
●
1. la notion d'attention
●
2. le marché de l'attention
●
3. la guerre de l'attention
●
4. résistance éthique et sociétale
●
5. conduite à tenir (ἦθος) pour un acteur de communication "éthique"
 notions à
approfondir...

3. 3
1. la notion d'attention
▶
une structure mentale qui détermine les contenus de
conscience
▶
les data en input de la personne humaine
●
notions de
●
"saillance",
●
pertinence,
●
compréhension et
●
intégration
●
dans les ensembles fonctionnels et émotionnels du mental

4. 4
1. la notion d'attention
▶
une notion immédiatement éthique :
●
l'attention détermine le contenu de conscience de la personne
●
donc la construction de son identité
▶
elle relève du soin de soi
●
= la construction typique d'une personne humaine par elle-même

le souci de soi qui fait qu'une personne humaine est une personne humaine
○
et est cette personne humaine
▶
→ la vigilance mentale
●
vertu éthique chez les Stoïciens, dans le bouddhisme, et pour des
auteurs contemporains...

FRANKFURT, Harry G. 1988. The Importance of What We Care about.
Cambridge U.P. → la pondération raisonnée de son attention (...)

5. 5
2. le marché de l'attention
▶
un consensus de fait dans l'économie politique du monde libre :
●
le fonctionnement de marché

un marché des données, un marché de la communication, etc.

"mise sur le marché" de contenus par tout type d'acteurs
○
entreprises, organisations, artistes, idéologies, etc.

→ compétition pour l'accès à l'attention des personnes humaines :
○
consommateurs et électeurs
○
mais aussi médias et opinion publique, décideurs, prospects, talents recrutables, etc.

6. 6
2. le marché de l'attention
▶
contexte numérique
●
= la phase actuelle de la modernité
▶
abondance explosive de l'information
▶
surinformation
▶
coût zéro pour la mise sur le marché
d'un contenu informationnel
▶
 concurrence exacerbée

7. 7
3. la guerre de l'attention
▶
c'est un fait explicable par ce qui précède
●
genre "Hobbes" : un état de nature qui est un
état de guerre

pas genre "SHS 1970" : c'est à cause de l'avidité
des capitaliiiistes...
▶
◦ c'est une valeur négative, une condition dommageable :
pourquoi ?
▶
1) un "nivellement par le bas"

LANHAM, Richard A. The Economics of Attention: Style and Substance in
the Age of Information. University of Chicago Press, 2006 :
○
la forme l'emporte sur le fond (style/substance en anglais) dans la "concurrence
attentionnelle"
○
pourquoi ? c'est une propriété de la communication humaine, les circuits neuronaux
rapides et émotionnels (nudité, violence, pleurs, rire grossier, etc) ont priorité sur les
circuits neuronaux lents (rationalité, volonté)https://en.wikipedia.org/wiki/Dual_process_theory

8. 8
3. la guerre de l'attention
▶
2) la déréliction (Heidegger) : perte du contenu et mépris du
contenu
●
des émissions, films, magazines etc. promotionnés pour faire de
l'audience mais vides (sans "substance"), systématiquement
décevants, frustrants

le théorème "Cyril Hanouna"
○
vainqueur de la guerre de l'attention
j'ai bien
expliqué
pourquoi
c'est mal ?

9. 9
4. résistance éthique et sociétale
▶
éthique des technologies de communication ordinaires
●
protéger son temps, se le réapproprier (Sénèque)
●
protéger sa conscience, son mental

les bloqueurs de pub sur le Web / zapper à la radio...
▶
→ une sobriété informationnelle
○
corrélée à la sobriété tout court
●
=: capacité à connaître et à maîtriser quantitativement ses besoins

≠ frugalité (=: avoir peu de besoins)

≠ ascétisme (=: masochisme hypocrite ou pervers)
▶
un renversement de valeurs :
●
ce qui a de la valeur c'est ne pas avoir la télé ou
Facebook, ne pas savoir qui est Cyril Hanouna
ou Eric Zemmour

10. 10
5. conduite à tenir
▶
pour un acteur de communication "éthique"
●
en 3 points
▶
1) une stratégie de non-violence
●
ou de contournement de la violence
●
ne pas entrer dans la "course à l'audimat"

la compétition de notoriété

→ une agressivité de cour de récréation, primaire
○
≠ maturité

11. 11
▶
2) une "proposition de valeur" qualitative, "substantielle",
authentique
●
ex : J.J. Goldman personnalité préférée...

aucun politicien mentionné par cette enquête
○
https://www.lejdd.fr/Societe/top-50-du-jdd-jean-jacques-goldman-et-sophie-marceau-p
ersonnalites-preferees-des-francais-3939950
●
zen : gagne la guerre sans combattre...
●
la proposition de valeur dans le monde de l'abondance :
le service

ex : Picard, Amazon, Uber...
5. conduite à tenir

12. 12
▶
3) stratégie "océan bleu"
●
https://fr.wikipedia.org/wiki/Strat%C3%A9gie_oc%C3%A9an_bleu
▶
il existe de vastes océans bleus communicationnels
grâce à l'abondance numérique
▶
l'océan bleu est une zone collaborative
▶
contact théorie : michel.puech@sorbonne-universite.fr
▶
contact pratique : https://www.philandyou.fr
5. conduite à tenir