1. JOURNEE TECHNIQUE
MOPA – IDDAC
TOURISME ET CULTURE
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10 décembre 2009
JT Tourisme et Culture – 10/12/09 - Lormont

2. Présentation de la Mopa
- La MOPA est la Mission des Offices de Tourisme (214) et Pays
touristiques (21) d'Aquitaine
- Créée en 2003, elle est à la fois tête de réseau et agence du
Conseil Régional d'Aquitaine
- Trois missions :
- Organisation touristique
- Professionnalisation
- Qualité : Marques de Pays, démarche qualité des offices de
tourisme
- Une équipe de cinq personnes
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3. L’origine de cette journée
- Un des objectifs principaux des « Cafés de Pays » est de
promouvoir la culture:
➝ Les cafetiers doivent organiser obligatoirement 3 animations
par an dont une à caractère culturelle.
- C’est dans ce cadre-là que la Mopa a contacté l’Iddac:
- mettre en place un partenariat entre les 2 structures
- organiser un journée technique autour de cette thématique
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4. Le tourisme en Aquitaine:
- L’Aquitaine, classée au palmarès des 5 premières régions
françaises en terme de nuitées
- Une saisonnalité marquée tous les ans (mai-septembre)
- Les nuitées sont beaucoup plus importantes que les séjours
- La fréquentation est plutôt concentrée pendant les périodes de
vacances
- Une fréquentation surtout française (9 touristes /10 sont français)
- 34,1% des séjours émanent de la clientèle Aquitaine
- 15,8% Midi Pyrénées
- 13,5% IDF
- 11,7% Sud Est
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5. Le tourisme en Aquitaine:
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6. Tourisme et Culture: de quoi parle-t-on?
Tourisme: Un "touriste" désigne toute personne en
déplacement hors de son environnement habituel pour une durée
d'au moins une nuitée, pour un motif touristique.
Culture: au sens événementiel: animation se déroulant sur
une période bien délimitée et capable d’attirer un flux de
fréquentation inhabituel.
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7. Tourisme et Culture: de quoi parle-t-on?
Tourisme culturel: déplacement d’au moins une nuitée dont
la motivation principale est d’élargir ses horizons, de rechercher
des connaissances et des émotions au travers de la découverte
d’un patrimoine et de son territoire.
Source: Claude Origet du Cluzeau , rapporteur au Conseil National du Tourisme
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8. Quelques données
• Les séjours à dominante culturelle demeurent le principal facteur
d’attractivité de la France en tant que destination touristique,
devant les courts séjours dans les principales villes, les séjours à la
campagne, le tourisme itinérant et les séjours balnéaires”.
Enquête d’IPSOS/Maison de la France, 2007
• La richesse culturelle est l’atout de la destination France .
• Selon les derniers chiffres du Ministère de la Culture, les
spectacles arrivent en 4ème position des dépenses culturelles des
ménages (4,3 millions d’euros en 2007 contre 3,2 millions en
2005).
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9. Quelques constats établis
1- La finalité touristique est rarement intégrée dans
l'organisation d'un évènement culturel.
• Finalité avant tout culturelle.
• Impact touristique considéré comme un effet induit,
marginal par rapport à sa finalité première (qualité
artistique, performances produites…).
➝ Il est donc essentiel de rechercher comment mieux intégrer
les objectifs touristiques parmi les objectifs globaux de
l'évènement.
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10. Quelques constats établis
2- D'un point de vue touristique, les évènements sont
avant tout perçus comme un vecteur de communication et
de notoriété.
• Evénement : occasion de faire parler du territoire auprès du
grand public.
• Les acteurs touristiques accompagnent peu les organisateurs
d'évènements dans l'élaboration d'une stratégie de
développement touristique.
• La communication générée à l'occasion de l'évènement est très
peu intégrée à un marketing territorial.
Communication essentiellement focalisée sur l'évènement lui-
même (qualité de la programmation artistique…) et très peu sur
les atouts du territoire (hôtels, restaurants, produits locaux, sites
touristiques…
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11. Acteurs du tourisme et de la culture: quel est l'intérêt commun?
- Les organisateurs d'évènements restent les garants de la
qualité culturelle.
- Le monde du tourisme amène un savoir- faire en terme de
marketing de l'offre et de la demande, de "packaging"
(intégration avec les atouts touristiques du territoire), et de
commercialisation de l'évènement.
Intérêt: LA MISE EN RESEAU pour mieux identifier les enjeux
communs :
- meilleure connaissance des publics fréquentant
l'évènement (profils, motivations, besoins…),
- mise en place de services mieux adaptés à leurs besoins,
- optimisation de la fréquentation de l'évènement…
- meilleure " commercialisation " des évènements
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12. Comment mieux organiser le tourisme culturel en milieu rural ?
Quelques orientations:
- Développer un projet culturel qui rejoigne les grands axes du
développement touristique du territoire
- Prendre en compte des clientèles existantes, mais aussi des
clientèles potentielles (profil, âge, csp, motivations…)
- Faire une étude des transports, des hébergements, des flux par
les opérateurs culturels
- Adapter le projet aux courts-séjours et aux ailes de saison
- Inclure de la culture dans les « packages » au même titre que
d’autres activités. Conjuguer transport, hébergement, culture,
randonnée, shopping, gastronomie…
- Donner la possibilité de préparer son séjour sur Internet
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13. Objectif de cette journée
-Faire rencontrer les acteurs du Tourisme et de la Culture afin
que ces 2 univers se connaissent mieux
-Définir les apports mutuels du Tourisme et de la Culture
- Faire en sorte que les acteurs du tourisme puissent
s'appuyer sur une programmation culturelle qui participe à la
qualité de l'offre touristique
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14. Merci de votre attention
mopa – MISSION DES OFFICES DE TOURISME ET PAYS TOURISTIQUES
D’AQUITAINE
Conseil Régional d’Aquitaine. 14 rue François de Sourdis
33077 Bordeaux Cedex
Tél. 05 57 57 03 88
mopa@aquitaine-mopa.fr www.aquitaine-mopa.fr
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