Bien référencer son site internet et gagner en visibilité
Une présentation pour apporter des réponses aux questions suivantes :
- pourquoi le référencement est-il si important ?
- référencement "naturel" ou payant ?
- comment le web 2.0 peut-il aider à optimiser le référencement ?
3. Marlène Korsia
CCIMP
Service Innovation & TIC
marlene.korsia@ccimp.com
4. L’offre CCIMP – Service Innovation et TIC
- des RDV CCIMP des TIC
(tous les jeudi matin à Marseille – Espace InnovaTIC)
- des prédiagnostics e-business
- un show room permanent
- un salon annuel TopTIC
6. Bien référencer son site et gagner en visibilité
- Pourquoi le référencement est-il si important ?
- Référencement naturel ou référencement payant ?
- Comment le web 2.0 peut il aider à optimiser son
référencement ?
7. Le référencement
• 80% des recherches sur internet se font par les moteurs de
recherche (Google, Yahoo, etc…) ou par les réseaux sociaux
(Facebook, Twitter…)
• De la même façon qu’il était incontournable d’être dans l’annuaire
téléphonique il y a quelques années, il paraît aujourd’hui
incontournable d’être sur internet et d’être bien référencé
8. Le référencement : un métier
• On ne peut pas s’endormir sur ses lauriers et sur ses connaissances :
L’art du référencement est en perpétuelle évolution (dernier ouvrage
d’Olivier Andrieux « Réussir son référencement en 2012 », comporte
671 pages
• Une collaboration entre référenceur et responsable marketing/chef
d’entreprise
9. Définitions
• Référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimisation) :
ensemble des techniques utilisées pour l’optimisation naturelle d’un
site.
• Moteurs de recherche : répertorient les sites web. Servent à
amener des visiteurs sur votre site : un gros pourcentage de visiteurs
car il est rare qu’on saisisse une url directement.
10. Référencement naturel
Les moteurs de recherche ?
Situation de monopole de Google en France ( 92% des
parts de marché )
Mais ce n'est pas le cas partout : en Chine Baidu domine,
en Russie Yandex…
Source :
11. Référencement naturel
Les points communs à toute stratégie :
- choix des mots-clés
- optimisation du site et de chaque page : balise
<title> explicite, bonne accessibilité (W3C – World Wide
Web Consortium)
- actualisation / volume de données
- outil d'analyse statistique: web analytics
Source :
12. Référencement naturel
Suivi et évolution : Processus itératif
- analyse des données statistiques
- ajustement de la stratégie (mots-clés porteurs, longue
traîne, popularité, mise à jour..)
Source :
14. Perception côté internaute :
93 % des internautes utilisent des moteurs de
recherche
33% des internautes pensent qu'une société
présente dans les premières pages des moteurs de
recherche est leader de son marché
3 visiteurs sur 10 ne consultent que la page
d'accueil
80% des internautes ne lisent pas les résultats au-
delà de la 3ème page
Source : SIA Stat
17. Les 3 fondamentaux du référencement naturel
Une bonne architecture de site : tenir compte de la capacité des
moteurs de recherche à crawler les pages (Javascript, AJAX)
Un bon contenu : éviter les contenus dupliqués, créer du contenu
intéressant pour qu’il soit relayé (liens, partages sur les réseaux
sociaux, emails…), avoir une ergonomie efficace (Google Pingouin
en tient compte)
Une bonne popularité : par les liens (backlinks) mais aussi par les
réseaux sociaux (popularité)
18. Google Penguin arrivé en avril 2012
Webspam Algorithm Update : éviter la sur-optimisation du
référencement naturel de certains sites
La v3, octobre 2012 : Un filtre pour pénaliser ceux qui ne respectent pas
les consignes Google
19. Mais que veut Google ?
Google dit privilégier les sites de qualité
Google a décidé de faire le ménage sur son moteur de recherche
des sites identifiés comme inintéressants :
- les sites utilisant les copiés-collés sans accord de l’auteur (les
scrappers)
- Les sites de type « référenceurs » (intermédiaires entre Google et
les internautes) : comparateurs, annuaires….
- les sites fermes de liens spécialement conçus pour un bon
référencement.
20. Les règles de Google
Selon Google, le principe de base de leur stratégie est
simple :
« Notre but est simple : fournir aux utilisateurs les réponses
les plus pertinentes à leur requête, en un minimum de
temps. » Matt Cutts
21. Impact de la pénalisation
Un site peut être entièrement pénalisé pour une seule page que
Google évaluerait comme de mauvaise qualité !!
Conséquence : les sites touchés peuvent voir du jour au
lendemain diminuer leur trafic de 50 à 90%
22. Ce que Google apprécie
La qualité de votre contenu : développer votre activité de
communication, produire le l’information pertinente pour
l’internaute
Le contenu généré par les utilisateurs : l’interactivité entre
votre contenu et les internautes : les réactions, les tests publiés,
les discussions publiques sont autant d’éléments que vous
pourrez utiliser sur votre site à partir du moment où est
référencé la conversation initiale et son auteur !
La e-reputation : si l’on s’appuie sur les deux points
précédents, Google tiendra d’autant plus compte de votre
popularité !!
23. Ce que Google n’apprécie pas
le manque de maillage externe et profond,
la sur-optimisation : mots-clés, noms de domaines,
les sites trop lents,
la présence excessive de publicités,
le manque de liens sortants,
les contenus de faible qualité (orthographe et qualité
d’information),
la présence excessive de liens vers les communiqués de
presse,
l’achat de liens,
les sites à faible participation et non participatifs
la duplication de contenus
…
24. Des outils disponibles
« Tendances des recherches »
« Générateur de mots clés »
Pensez à vous inscrire sur les pages Google Adresse (qui
migre vers Google+ Local)
25. Référencement naturel
Vous pouvez consulter le « Guide de l’optimisation pour les
moteurs de recherche » proposé gratuitement par Google
et utiliser les « Google Webmaster Tools »
27. Définitions
• Référencement payant ou SEM (Search Engine Marketing) :
optimisation de la visibilité d’un site web au travers d’une campagne
de liens sponsorisés
28. Référencement Publicitaire
« Atteignez efficacement votre cible avec la publicité »
Google Adwords
Publicité Facebook ou autres réseaux sociaux
Les réseaux d’affiliation
30. Mise en garde
Google Adwords
extrêmement pratique et efficace.....
à une condition.....
être très stratégique et très réfléchi.....
sauf si vous avez de l’argent à perdre
50. Publicité locale en ligne
" Google Adwords Express " est un programme d'achats de liens
sponsorisés
Sa simplicité d’utilisation permet aux entreprises de démarrer en
quelques minutes une campagne publicitaire en ligne.
Particularités par rapport à Google Adwords
- Site web pas nécessaire, les clients sont redirigés le cas échéant vers
le profil “Google Adresse” de l’entreprise préalablement rempli.
- Programme géré de manière automatique par le programme Adwords :
les entreprises doivent seulement renseigner quelques critères (secteur
et zone géographique d'activité, budget mensuel)
52. Référencement Social Média
« Boostez votre trafic avec les réseaux sociaux »
Le concept de référencement 2.0
Favoriser le buzz
La nécessité de définir une réelle stratégie : sélectionner les outils
La typologie d’outils
Il en existe ... des milliers
Les réseaux sociaux (de Facebook à Viadeo)
Les outils de partage ( Slideshare, Digglike, Youtube....)
Les flux de syndication RSS
Le microblogging (Twitter)
53. Référencement Social Média
« Boostez votre trafic avec les réseaux sociaux »
La typologie de contenus
Textuels
Image – Vidéos
Applications – Réalité augmentée
54.
55. Se référencer sur les mobiles
Penser à être référencés sur les smartphones : les
résultats peuvent varier si on ne le prévoit pas
(utilisation de techniques adaptées, optimisation du contenu en
situation de mobilité : affichage et informations)
Mettre en place un sitemap pour mobile
Autoriser l’accès à "Googlebot-Mobile" : robot d'exploration
de sites pour mobile de Google
Se géolocaliser est un plus
56. Référencement
On trouve dans les recommandations de Google :
Il faut "créer du contenu avant tout pour vos utilisateurs et
non pour les moteurs de recherche »
Trop de référencement tue le référencement…
57. Découvrez les usages des
TIC, les actualités, l’agenda
des évènements et les
entreprises de la filière TIC
régionale sur le « portail
des usages »
Consultez le support de
cette présentation :
www.lenumeriquepourmonentreprise.com
Notes de l'éditeur
Le World Wide Web Consortium , abrégé par le sigle W3C , est un organisme de normalisation à but non-lucratif, fondé en octobre 1994 chargé de promouvoir la compatibilité des technologies du World Wide Web telles que HTML , XHTML , XML , RDF , SPARQL , CSS, PNG, SVG et SOAP.
La longue traîne est également un concept fortement utilisé dans le domaine du référencement naturel. Elle y désigne les mots clés qui attirent chacun peu de visiteurs sur un site Internet, mais dont le cumul peut représenter une part non négligeable du trafic total d'un site5. De manière générale, plus l'expression utilisée par l'internaute est longue, plus elle a de chances de faire partie de la longue traîne. Les expressions courtes composées de 1 à 3 mots en sont généralement exclues.
une bonne architecture technique de site : pas de gros changements mais tout de même en 2012, il faudra suivre les évolutions techniques des crawlers des moteurs de recherche. Par exemple en 2011 Google a montré qu'il savait beaucoup mieux crawler le Javascript et même AJAX . un bon contenu : évidemment il faut toujours qu'il soit inédit (pour éviter tout problème de contenu dupliqué ) mais aussi "tellement intéressant" qu'il donne envie à l'internaute d'en parler à ses amis et contacts (par des liens, des partages sur les réseaux sociaux ou des emails). Depuis Panda on sait qu'il faut aussi tenir compte de l'ergonomie puisqu'elle a un impact sur le comportement de l'internaute, comportement désormais pris en compte dans le SEO Google . une bonne popularité : même si elle est encore très largement dominée par les liens (les fameux backlinks), la popularité d'un site (et d'une page) inclut de plus en plus d'aspects sociaux. Testez mon outil pour savoir si vos contenus ont été fortement partagés !
Une ferme de liens (traduction littérale de l'anglais link farm ) est une méthode utilisée pour augmenter artificiellement l'importance d'un site ou d'un groupe de sites dans les moteurs de recherche. Le principe est de créer un certain nombre de sites se renvoyant les uns vers les autres. Les fermes de liens peuvent être créées à la main ou de manière automatisée. Cette technique, inventée pour tirer parti du Pagerank de Google (et des moteurs de recherche fonctionnant sur le même principe) s'apparente à du spam. La société Google prévient d'ailleurs les webmestres qu'elle pénalise l'indexation des sites ayant recours à ce genre de système.
Il n'y a aucun montant de dépenses minimum, il vous appartient de déterminer le montant dépensé pour AdWords. Par exemple, vous pouvez définir un budget quotidien de quatre euros et un coût par clic maximum de dix cents pour votre annonce.