Dompter Google

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Les slides de la conférence proposée par Jean-Philippe Horard et moi-même lors de la Mêlée numérique à Toulouse, le 5 juin 2013

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Dompter Google

  1. 1. Dompter Google !laurent@peyrat.fr & horard@hoyado.comJean-Philippe Horard : www.hoyado.com @jfiliphLaurent Peyrat : www.peyrat.fr @LaurentPeyrat
  2. 2. Jean-Philippe HorardDe 1999 à 2007 :- Community Manager & Marketing Manager : eCircle France- Responsable Communication Multimédia : Arts&VieDepuis 2007- Directeur Marketing et développement : Hoyadowww.hoyado.comAgence 100 % Search
  3. 3. Laurent PeyratParcours communication/marketing, puis :• DESS E-Commerce• Editeur indépendant• E-commerçantAssocié webagency Agoranet• Associé webagency AgoranetConsultant e-commerce & SEO depuis 2010 :• Conseiller et accompagner• Former et perfectionner• Enseigner (Sciences-Po Toulouse, ECS Toulouse)• http://www.peyrat.fr
  4. 4. +40 millions d’internautes+30 millions de e-consommateurs+37 mds € dépensés online (2011)+100 000 sites marchands actifs (2012)Fevad - Médiamétrielaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.comFevad - MédiamétrieEt moi ? Et moi ? Et moi ?
  5. 5. 90% des internautes ont préparé un achat sur leweb (86% en 2011)à 77% sur les moteurs de recherche ( 71% sur les sitesmarchands)laurent@peyrat.fr & horard@hoyado.commarchands)à 90% sur Google (70% via le référencement naturel, 30% via les lienssponsorisés)
  6. 6. France : 2,7 milliards d€ pour la publicité onlineSource : http://fr.slideshare.net/Thierry-Pires/prsentation-observatoire-de-lepub-9me-dition
  7. 7. RéférencementPayantRéférencementNaturellaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  8. 8. 100% SEOlaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  9. 9. 50% SEO – 50% SEMlaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  10. 10. 30% SEO – 70% SEMlaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  11. 11. Moi aussi je veux être en page 1 de Google….1 fois, 2 fois, 3 fois…et plus si affinités ☺laurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  12. 12. 16 résultats :- Cdiscount : x 3- Pixmania : x2- Fnac : x2La Recherchelaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  13. 13. La Recherchelaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  14. 14. La RecherchePersonne nobtient les même résultats• connexion à Google (relations et centres dintérêt)• géolocalisation• cookies (surf)• historique des rechercheslaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com• historique des recherches• support de recherche (mobile, tablette, PC...)• etc.
  15. 15. Pages webL’internaute effectueune requêteGooglebot crawle le web en permanenceLa RechercheSEOINDEXREPARTITEURGooglebot place lespages dans l’indexLa requête est envoyéeau répartiteur, quiinterroge l’indexLes résultats sontenvoyés à l’internauteElles sont traitées etprêtes à être appelées
  16. 16. L’algorithme de Google est secret.A l’origine, il est basé sur le duo :similarité/popularitéLe duo similarité/popularité (Pagerank) est très sensible à la triche.SEO5 grandes familles de critères :➔ Critères liés au site➔ Critères liés à la page➔ Critères liés à la popularité➔ Critères liés au comportement de l’internaute➔ Critères mesurés par les quality raters
  17. 17. Publicité ciblée : Vous ne ciblez que vos prospects puisquel’annonce apparait uniquement lorsque l’internaute a tapé l’un devos mots clés achetésCiblage géographique : Possibilité de cibler une zone géographiquepréciseLa RechercheSEM – Le fonctionnementwww.hoyado.com - CCI TARN 23/05/2013préciseCoût par clic : Vous ne payez que lorsqu’un internaute clique survos annonces et donc visite votre site internetIndépendance : L’algorithme Google AdWords est totalementdifférent de celui du référencement naturel.
  18. 18. Google AdWords en 3 pointsAchat de mots clés qui déclenchent l’affichage d’annonces adaptées,dans les résultats de recherche Google.Il est recommandé de choisir les mots clés que les internautes recherchent.SEM – Le fonctionnementSystème d’enchères entre annonceurs qui détermine le prix des clicsfacturés par Google à chaque annonceur.Facturation au clic, affichages gratuits.Notion de qualité pouvant impacter le prix des clics. (quality score)Le Quality Score reflète la pertinence entre recherche de l’internaute, l’annonceaffichée et page de destination.
  19. 19. Les microformats (SEO) / Extensions d’annonces (SEM)
  20. 20. Les microformats
  21. 21. La Recherche + imagesOptimisationHotlinkinglaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.comHotlinking
  22. 22. La Recherche + imageslaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  23. 23. La Recherche localelaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  24. 24. La Recherche localelaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  25. 25. La Recherche locale
  26. 26. La recherche LocaleSEM – Stratégie Localelaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  27. 27. La recherche LocaleSEM – Stratégie Localelaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  28. 28. La recherche sur Google MapsSEM – Stratégie Localelaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  29. 29. La recherche sur Google Mapslaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  30. 30. Les BlogsRecherche/ Blogs : SEO 100% Sem 0%laurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  31. 31. Les Blogs – Les ForumsSEM – Le réseau Displaylaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  32. 32. SEM – Le réseau DisplayLes Blogs – L’éditorialExemple de lienscontextuelsLeparisien.fr(partenaire GoogleAdSense)
  33. 33. Les Blogs – L’éditoriallaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  34. 34. La Recherche VidéoOpti mots-clésLiens
  35. 35. La Recherche Vidéolaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  36. 36. La Recherche VidéoVuesCommentairesLiens
  37. 37. SEM - DisplayLa Recherche Vidéo - YoutubeSEM – Display + Formats YT : Instream, In Search, InSlate, In Display* Pensez à lier votre compte Adwords à votre compteYoutube !laurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  38. 38. Google ShoppingPage de recherche avec Résultats Google Shoppinglaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  39. 39. Google Shoppingwww.google.fr/merchantslaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.comSEM dans page GoogleShopping
  40. 40. L’actualitélaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  41. 41. L’actualitéEtre référencé dansGoogle Actualitélaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.comGoogle ActualitéEffectuer des relationspresse
  42. 42. Recherche sur L’actualitéSEM – Stratégie Actulaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  43. 43. Des clients sur Gmail ?Sem - Displaylaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.com
  44. 44. En guise de conclusion« Jai couché avec le producteur, avec lemetteur en scène, avec la vedette, avec lechef de la publicité. Et je nai même pasmon nom sur laffiche. »« - Tu as oublié limprimeur. »« - Tu as oublié limprimeur. »Marcel Pagnol
  45. 45. Des Questions ?Recevoir la présentation par mailHorard@hoyado.comlaurent@peyrat.fr & horard@hoyado.comLa revoir et la téléchargerhttp://www.peyrat.fr/blog

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