Référencement et analyse site internet doc de travail

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Référencement et analyse site internet doc de travail

  1. 1. Référencement et positionnement site InternetOffice de Tourisme du Pays des sources de la Loire Atelier du 4 février 2013 Animatrice numérique du territoire : Séverine Alix
  2. 2. Les étapes du référencement Comprendre l’évolution du référencementDéfinir : auditer son site, identifier les demandes de vos clients et construire un plan de mots clés pour son référencement naturel (mots clé, page de destination) Mettre en place : Les fondamentauxContenu onpage : balises, mots clés, url, … Contenu offpage : liens entrants+ le référencement de tous les contenus (vidéos, mobile, lieu géographique) Efficacité du référencement naturel
  3. 3. Evolution du Web Présenté par DavidLELIEVRE – Kerops (15/11/2012 Privas)
  4. 4. Référencement• Il existe 2 façons de faire venir des visiteurs sur votre site :• les liens (backlinks) : vous allez devoir faire en sorte dobtenir le maximum de liens pointant vers votre site. Annuaires, forums et sites partenaires seront vos armes. A terme, les liens externes vont apporteront près de la moitié de vos visiteurs.• Mais tous les liens de se valent pas. Il faut doncà réfléchir sur la façon de choisir vos partenaires et sur le rôle que les liens doivent jouer sur votre site. Voir aussi http://www.commentcamarche.net/faq/66- referencer-un-son-site
  5. 5. Exemples d’annuaire Dmoz et LesAnnuaires (annuaire d’annuaires)
  6. 6. Moteurs de recherche• Obtenir un bon classement dans les résultats des moteurs surtout dans Google qui représente près de 90, 8 % des parts de visites web (91.6% au Royaume Uni et 92.5% en Allemagne) des nouveaux visiteurs seront attirés par telle ou telle partie du contenu que vous proposez. (ne pas négligez les autres moteurs cependant comme Bing, Yahoo…)• www.journaldunet.com - October 9, 2012 Le nombre de pages par visite est globalement en baisse, tout comme le taux de rebond des sites Internet, montre un bulletin transmis à certains utilisateurs de Google Analytics. Temps passé, taux de conversion, sources de trafic... A quoi correspond un taux de rebond important : - soit la page nest pas pertinente pour les visiteurs qui la consultent. - soit les visiteurs ont trouver très rapidement les informations quils désiraient.
  7. 7. Sources de trafics
  8. 8. Comment se faire recenser / indexer / référencer dans / par Google• Comment faire pour que Google connaisse lexistence de votre site ? La réponse est : ça va se faire tout seul. Google explore en permanence la toile pour recenser les sites qui viennent de se créer. Sil existe un seul lien dun site connu vers le votre, Google suivra ce lien et découvrira votre site. Il lui faudra entre une et huit semaines pour ajouter votre site à son index et à ses résultats de recherche. Vous pouvez déclarer votre site vous même en remplissant le formulaire dinscription Google, mais il faut aussi créer des liens vers votre site, grâce aux inscriptions dans les annuaires ou aux échanges de liens.
  9. 9. Formulaire d’inscription :
  10. 10. Comment les moteurs de recherche répondent-ils à nos requêtes avec tant de rapidité et de précision ? Le premier rouage de ces formidables mécaniques est le robot, appelé aussi "bot" ou "spider". Il sagit dun programme qui parcourt sans arrêt le web pour alimenter et mettre à jour une base de données qui contiendra : ladresse de chaque page trouvée, le contenu de cette page (titre, texte, balises meta, noms des images, textes des images, etc.), la liste des liens allant de cette page vers dautres pages Un moteur tel que Google est alimenté par plusieurs milliers de robots qui fonctionnent en permanence sur plusieurs milliers dordinateurs à travers le monde. Ces robots parcourent les pages. A chaque fois quune page contient un lien vers une autre page, le robot, une fois sa lecture terminée, saute à la page liée et continue son travail.
  11. 11. Comment les moteurs de recherche parviennent-ils à répondre à nos requêtes avec tant de rapidité et de précision ? Le deuxième rouage de cette mécanique est représenté par les index. Une façon dindexer les pages consiste, par exemple, à dresser - à lavance - une liste de toutes les pages qui contiennent le mot « restaurant » de façon à pouvoir répondre immédiatement aux recherches sur ce mot. Le troisième et dernier rouage est constitué par le site web / moteur de recherche que vous interrogez lorsque vous vous connectez à www.google.com ou www.google.fr, par exemple. Il existe plus dune centaine de sites à travers le monde qui contiennent chacun une copie des index des 8 milliards de pages et qui sont tous capables de répondre aux requêtes des internautes.
  12. 12. Comment les moteurs de recherche parviennent-ils à répondre à nos requêtes avec tant de rapidité et de précision ?il faut donc un contenu pertinent Pour l’internaute :une réponse à sa question, des avis, une fiche complète avecdes photos, des vidéos Pour les moteurs de recherche :Une adresse physique dans la ville ciblée par l’internauteUne fiche complète (photo, vidéo)-Le volume de citation de l’entreprise (pages jaunes, aggrégateurs, …)-> poids équivalentaux backlinks- Le page rank et les liens entrants sur le site, des liens oui mais des liens locaux- La cohérence des infos (adresse, code postal, numéros de téléphone, ..) sur l’ensembledes supports (site, fiche google adresse, pages jaunes….)
  13. 13. Google local + (Google adresse) Voir atelier du 7 janvier.
  14. 14. Pour l’internaute• Une réponse rapide à sa question, des avis, une fiche complète avec des photos, des vidéos• un environnement qui rend légitime la réponse• Une réponse complète à sa questionIndicateurs à suivreEst-ce que vous avez apporté une réponse pertinente à l’internaute?-> Observer les taux de rebonds sur google analytics
  15. 15. POUR GOOGLE• Une réponse rapide• Un code html optimisé pour les robots Google (balise)• Une réponse originale• Une réponse apporté par une entreprise existante dans le monde réelINDICATEURS A SUIVREEst-ce que vous avez apporté une réponse pertinente à l’internaute?-> Observer les taux de rebonds sur Google Analytics
  16. 16. POUR GOOGLE : pour aller + loin- Attribut ALT/Attribut TITRE- Nom du fichier (pas de caractères spéciaux, ni accentuation)- Format du fichier JPEG, PNG ou GIF- Légende- La cohérence des infos (adresse, code postal, numéros de téléphone, ..) sur l’ensemble des supports (site, fiche google adresse, pages jaunes)- Intégration d’images dans les paragraphesEXEMPLE:- <p>Ici un paragraphe avec quelques mots-clés dans des phrases bien rédigées.</p><div> <img src="/images/mot-cle.jpg" alt="Petite description avec des mots-clés, destinée aux moteurs et aux mal voyants" title="Autre description avec des mots-c
  17. 17. Google Panda• Google Panda : Le Panda de google est un véritable ami du contenu quantitatif mais surtout qualitatif. En effet il ne suffit pas de faire beaucoup de contenus pour voir son site bien indexé. Les fermes de contenus ont d’ailleurs été vivement sanctionnées après le passage de l’algorithme Google Panda. Les sites e-commerces dotés de nombreuses pages profondes mais sans réel contenu ont eux aussi été rétrogradés par le vilain Panda. Enfin les forums qui généraient un nombre incalculable de pages grâce à leurs utilisateurs sont descendus dans les classements de google. Ce dernier utilise pas moins de 200 critères pour indexer un site dans son moteur de recherche. Donc, le contenu c’est bien, mais n’en oublier pas pour autant tout le reste !• http://www.populaires.fr/11404-google-panda• http://www.ecrirepourleweb.com/google-panda-et-google-pingouin- predateurs-du-referencement/• http://www.reputationsquad.com/2011/08/google-panda-e-reputation/
  18. 18. Google pingouin• C’est vrai qu’entre Panda et Pingouin, il est facile de s’y perdre. Pingouin est en fait un filtre contre la suroptimisation. Donc oubliez la triplette URL – Title (titre) – H1 (head) avec votre mot-clé préféré, oubliez de temps en temps votre expression favorite dans vos ancres de liens, oubliez les techniques d’acquisition de liens trop faciles et qui n’apportent rien d’autres que du référencement. Il faut passer à la vitesse supérieure en pensant qualité !• http://www.webmarketing-com.com/2012/06/07/14024-google- pingouin-1-1-ne-pas-mettre-tous-ses-oeufs-dans-le-meme-panier• Google souhaite vouloir améliorer la qualité globale du contenu du Web dans l’intérêt des internautes, en favorisant les sites dit « vertueux » et en pénalisant les moins intéressants. Cette solution est présentée comme une lutte à la suroptimisation et au web- spamming, et cela a fait l’effet d’un typhon pour beaucoup de référenceurs et d’entreprises.
  19. 19. Avoir un contenu engageant• Favoriser les témoignages sur les plateformes « utilisées » par google : google Plus, zagat, trip advisor, ….• Comment : intégrer des QR codes sur votre hébergement• Les rich snippets : integration de photo et de note dans les resultats google
  20. 20. http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippetsLoutil de test des données structurées vous permet de vérifier votre balisage etde vous assurer que Google va pouvoir extraire les données structurées devotre page. Cet outil affiche le balisage dune page Web donnée et propose unaperçu de la page telle quelle pourrait safficher dans les résultats de rechercheGoogle. Vous pouvez également voir des exemples de balisage extrait pour destypes dinformations spécifiques. Si vous avez créé des extraits enrichis pourun moteur de recherche personnalisé Google, vous pouvez également utilisercet outil afin de prévisualiser les résultats. + d’infos :http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=173839
  21. 21. Outils de tests des donnéesVoici un exemple de résultats de recherche proposé par Google pour une recetteBanana Bread Recipehttp://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets?url=http%3A%2F%2Fallrecipes.com%2Frecipe%2Fbanana-banana-bread%2F&html=
  22. 22. Outils de tests des données
  23. 23. L’exemple de Madagascar 3
  24. 24. Créer et installer un sitemap• Lajout dun sitemap sur un site permet daider lindexation dun site par les moteurs de recherche. Or, le protocole couramment utilisé nest pas forcément facile à faire pour les débutants. Ce tutoriel explique un peu ce quest un sitemap et détail plusieurs manière den créer un.
  25. 25. Créer et installer un sitemap• Quest-ce quun sitemap• Le sitemap, tel que définie par le protocole "Sitemaps" de Google, est léquivalent dune liste des pages dun site. Présenté le plus souvent au format XML (mais parfois au format texte), les moteurs de recherche (cf. Google, Bing, Yahoo ...) peuvent ainsi connaitre les URLs des pages dun site. Cest dautant plus utile pour des sites en Flash ou avec un menu en Javascript.• Logiciel de génération de sitemap• Plusieurs solutions existent pour générer un sitemap à partir dun site web existant.
  26. 26. Créer et installer un sitemap• Yooda Map• Le logiciel Yooda Map est à télécharger gratuitement sur le site de lentreprise Yooda. Cette dernière propose dautres logiciels utiles pour le référencement. Lutilisation du logiciel est assez simple, il suffit dentrer ladresse de son site et déventuellement préciser des URL à exclure, puis de cliquer sur "Lancer" pour que le logiciel crawl le site et finisse à la fin par générer un sitemap.• Il y a quelques options supplémentaires qui peuvent être utiles pour certains sites, mais je ne les aborderais pas ici, je vous laisse le soin de les découvrir par vous- même si vous en avez besoin.• Outils en ligne• Plusieurs outils en ligne permettent de générer un sitemap sans avoir de logiciel à télécharger. Malheureusement ces outils limitent souvent la taille maximale des URLs quils vont crawler à 500 pages web. Dès lors, si vous avez un gros sites web, cette solution nest pas adaptée. Parmi ces générateurs en ligne il y a:• My-sitemap.com: outil en français très simple dutilisation. Loutil détermine de lui-même la popularité des pages.• Xml-sitemaps.com: outil en anglais avec plusieurs options disponible pour faire un sitemap tel que vous le souhaitez.
  27. 27. Sitemaps d’images
  28. 28. Sitemaps d’images
  29. 29. Définitions des balises d’image
  30. 30. Sitemaps d’images Google Actualités affiche des images associées aux articles figurant dans notre index. Si vos articles sont inclus dans notre index, mais que les images associées ne saffichent pas, procédez de la manière suivante :• Utilisez des formats dimage standard (JPEG, par exemple) et des extensions de nom de fichier standard (.jpg ou .jpeg, par exemple).• Assurez-vous que vos images sont assez grandes (60 x 60 pixels au minimum).• Utilisez des images dont les proportions sont raisonnables.• Veillez à ce que vos images soient intégrées.• Veillez à ce que vos images cliquables pointent vers une URL avec une extension en .jpg ou .jpeg.• Placez vos images à proximité des titres darticles auxquels elles se rapportent.• Créez un libellé pertinent pour vos images.• Veillez à ce que laccès à vos images ne soit pas bloqué par un fichier robots.txt.• Vérifiez que vos images se trouvent sur un domaine inclus dans Google Actualités. Si vos images sont hébergées sur un autre domaine que le domaine principal de votre site, nous ne serons probablement pas en mesure de les explorer.• Nous vous conseillons également de nous envoyer vos images par le biais dun sitemap Google Actualités.• Sachez quil nous arrive dassocier certaines images pertinentes avec des articles provenant de différentes sources afin de proposer aux internautes le plus grand nombre de sources possible.• Gardez cependant à lesprit que, si ces suggestions augmentent la probabilité daffichage de vos images dans Google Actualités, nous ne pouvons garantir quelles apparaîtront toutes.• Sources : Google• A voir aussi :http://www.seomix.fr/sitemap-image-google/
  31. 31. Référencement vidéo : Comment être premier sur Youtube ?• Tout dabord, si on veut être premier sur une requête à partir du moteur interne de youtube, il faut que la vidéo soit pertinente à la recherche. Les vidéos en première position sur Youtube comportent des similitudes lorsquil y a beaucoup de concurrence :• 1) le premier critère est le titre de la vidéo, il permet aussi daccrocher linternaute, avec un CTR plus élevé dans ce cas.• 2) le nombre de jaime ou jaime pas : les vidéos avec plus de jaime sont mieux positionnées que les vidéo avec des jaime pas.• 3) le nombre de visites : plus la vidéo a été vue, mieux elle semble positionnée, mais ce critère parait faible (il est également possible de programmer des bots pour augmenter les visites).• 4) le nombre de liens et dintégrations "embed" : il est possible quune vidéo mise sur un site ou sur plusieurs, sur une page unique ou dans la sidebar joue un rôle. Jai remarqué ceci après avoir ajouté une vidéo/pub pour une agence immobilière, la position de la vidéo est passée de 15 à 5 en 48 heures. Elle peut aussi être influencée par le nombre de visites (ceci est une hypothèse)• 5) la durée : la durée des vidéos est un point important. Une vidéo de 1 minute est mieux positionnée quune vidéo de 10 minutes.• 6) les mots clés (tags) : inutile den mettre 100, il faut quils correspondent à la vidéo sans diluer le mot clé principal ! 10 mots clés semble bien.• 7) les commentaires : le nombre de commentaires est un point fort. Avoir 1000 commentaires donne du poids à la vidéo.• 8) la taille : la taille de la vidéo peut jouer un rôle.
  32. 32. Comment être premier sur Youtube ?• 9) lâge de la vidéo : une vidéo nouvelle est moins bien positionnée quune vieille• 10) la chaîne : une chaine qui a 500 vidéos et 10.000.000 vues dispose dun avantage, une chaîne premium a plus de visibilité.• 11) la description de la vidéo : une description bien optimisée pour une vidéo est bien positionnée.• 12) la localisation : selon où se situe linternaute• 13) les réseaux sociaux : le nombre de partages peut influencer le nombre de liens et de vues en plus dun possible buzz. 14) le filtre DC : Youtube dispose dun filtre, qui empêche les vidéos doublons être dans les premières pages ou dêtre ignorées. Ce filtre se base sur la taille (en octets) et la durée de la vidéo (certainement en millisecondes).• 15) Le lieu de la vidéo : Ceci est une hypothèse, je nai jamais eu de retour concret à ce sujet. Lors de la publication dune vidéo sur Youtube, vous pouvez fournir des informations comme « date et lieu ». La logique voudrait que si un internaute cherche une vidéo, comme « la France » alors il voudrait une vidéo qui a été tournée en France. Soit ce complément dinformations est inutile, soit il sert à la géolocalisation de la vidéo et pourrait influencer les résultats, mais cest difficile de le prouver.• Autre hypothèse, cela influe sur linternaute qui fait une recherche et qui est géolocalisé, mais lors de laffichage de lURL : http://www.youtube.com/results?search_query=XXXXXXX cette hypothèse ne tient pas, on ne voit pas de• 16) La catégorie : Mieux vaut donc bien choisir sa catégorie et qui sait si les synonymes sont pris en compte : Humour=drôle, marrant, rigolo,….• 17) La résolution (pixels) : la résolution en pixels aurait peut-être une importance.• Après, si vous narrivez pas à être premier sur youtube sur certaines requêtes, vous pouvez utiliser lAdWords pour youtube : les « Vidéos sponsorisées »
  33. 33. Création d’un sitemap vidéo
  34. 34. En résumé, côté vidéoUne vidéo séduisante pour les internautes• Nombre de vues• Nombre de partages• Nombre de commentairesEt récupérable par vos partenaires• Nombre d’intégrations• Nombre de commentaires
  35. 35. Comment être premier dans les résultats de Google ?• Réaliser que vous nêtes pas le seul à désirer cela• Devenir premier = faire reculer tous les autres sites dans les classements,• Réaliser un site, riche, intéressant, esthétique, etc.• Comprendre comment Google classe ses résultats et vous débrouiller pour que votre site corresponde aux critères de choix de ce moteur.• A moins que votre site ne se positionne sur un secteur où vous êtes le seul, il vous faudra compter un minimum de 6 mois de travail pour effectuer un bon référencement et prés de 2 années pour que ce travail ait donné tous ses fruits. Pas de résultat instantané• Pour gagner du temps, la meilleure solution reste de sous-traiter tout ou partie de ce travail considérable. Chaque étape de la réalisation dun site peut être confiée à des professionnels
  36. 36. Comment être premier dans les résultats de Google ?1) La conception générale et le design2) La rédaction3) La réalisation technique4) Le référencement "naturel" (amélioration de la position du site dans les classements des résultats de recherche)5) Le référencement payant (affichage publicitaire dans Google ou sur dautres sites)6) La promotion au sens large (par mail, par exemple)• Ces prestations, à condition quelles soient de qualité, peuvent vous faire gagner un temps considérable. Le programme Adwords vous assure par exemple de figurer sur la première page des résultats de Google (sous la forme dune annonce publicitaire) aussi longtemps que votre portefeuille peut financer cette performance
  37. 37. Google Adwords :Trouver des mots clés, évaluer les potentiels des mots clés et mes chances de réussite
  38. 38. Google Adwords
  39. 39. Comprendre les principes de base de Google AdWords• Avec Google AdWords, faire de la publicité sur le moteur de recherche Google• est très simple. Linscription se fait en ligne. Des outils sont à votre disposition pour :• Sélectionner vos mots-clés• Vos mots-clés permettent dafficher votre annonce sur les pages de résultats Google qui correspondent aux recherches des internautes. Ils doivent être simples, pertinents.• Rédiger votre annonce• Avec Google AdWords, cest vous qui rédigez votre annonce. Il vous suffit de décrire votre activité, vos services et vos produits en quelques lignes.• Déterminer votre audience• Si votre activité est locale, vous pouvez choisir de diffuser votre annonce uniquement auprès des internautes effectuant une recherche dans une région précise. Ainsi, vous natteignez que les prospects intéressants pour votre entreprise.• Optimiser votre budget et votre campagne• Google AdWords vous offre la possibilité de déterminer librement votre budget et de lajuster quotidiennement :• Aucun montant publicitaire minimum nest exigé• Il ny a pas de période dengagement : vous pouvez arrêter vos campagnes à tout moment• En fonction des résultats obtenus, vous pouvez modifier quand vous le souhaitez vos mots-clés ou ajuster votre budget pour rendre votre campagne encore plus performante• Et vous ne payez que lorsque les internautes cliquent sur votre annonce• A voir aussi : http://witwer-mikael.fr/5-resolutions-optimiser-campagnes-adwords-2013/#more-712
  40. 40. les principes de base de Google AdWords• Définir le coût de votre campagne• Le coût de votre campagne dépend de deux éléments : le budget quotidien et le coût par clic maximum (CPC).• Votre budget publicitaire quotidien correspond au montant que vous souhaitez consacrer par jour à une campagne Google AdWords donnée. Ce montant nest pas définitif : vous pouvez laugmenter, le diminuer, ou même le supprimer, tout cela gratuitement.• Votre coût par clic maximum (CPC) : Google AdWords vous permet de choisir vous-même combien vous payez lorsquun internaute clique sur votre annonce en définissant un coût par clic maximum (CPC).• Avec le système publicitaire Google AdWords, un mot-clé na pas de coût fixe : son coût varie en fonction de la demande des annonceurs. Cest pourquoi Google AdWords fonctionne grâce à un système denchères sur les mots-clés. Vous devez donc définir le prix que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce (coût par clic ou CPC).• Par exemple : Si vous fixez votre budget quotidien à 10€, et votre CPC maximum à 0,20€, vous pourrez obtenir jusquà 50 clics par jour sur votre annonce. Une fois votre budget quotidien atteint, votre annonce ne sera plus diffusée pendant la journée concernée.• Attention : Assurez-vous que votre budget quotidien est supérieur à votre coût par clic. Sinon, votre annonce ne sera pas diffusée.• Votre coût par clic influe le positionnement de votre annonce à lécran (au-dessus ou au-dessous de celle de vos concurrents). Mais la pertinence est un autre facteur tout aussi influent. Ainsi, les petits annonceurs ne sont pas pénalisés par rapport aux gros annonceurs, à condition dêtre très pertinents.• Par exemple : Imaginons que deux annonceurs souhaitent afficher leur annonce lorsque des utilisateurs font la recherche [rose rouge]. Lannonceur 1 a fixé son CPC à 0,20€ et sa pertinence est de 3. Lannonceur 2 a, lui, fixé un CPC à 0,30€ et une pertinence de 1,5. Lannonce 1 obtient un classement de 0,6 et se retrouvera donc devant lannonce 2 dont le classement est de 0,40, bien que son enchère soit plus forte.
  41. 41. Créer un compte Google AdWords• 1- Rendez-vous sur www.google.fr/adwords• 2- Cliquez sur « Commencer maintenant ».• Si vous possédez déjà un compte Google (par exemple une adresse e-mail et un mot de passe pour votre compte AdSense, Gmail, Analytics ou Mon Entreprise En Ligne), vous pouvez vous connecter avec ce compte.• Si vous ne possédez pas encore de compte Google, ou bien souhaitez en créer un nouveau pour votre entreprise, cliquez sur « Créer un compte Google », et suivez les instructions dinscription.• Astuce : Veillez à associer votre compte à une adresse email que vous consultez fréquemment. À défaut, vous risquez de manquer des informations importantes concernant votre compte.• 3- Choisissez la devise que vous souhaitez utiliser pour régler vos frais publicitaires. Attention, une fois votre devise sélectionnée, vous ne pourrez plus modifier ce paramètre. Cliquez sur « Continuer ».• 4- Votre compte Google AdWords a été créé. Pour activer votre compte et créer votre première campagne, vous devez consulter votre messagerie. Cliquez sur le lien dans le-mail de bienvenue à Google AdWords qui vient de vous être envoyé.
  42. 42. Créer sa première campagne• Bienvenue dans votre compte Google AdWords. Une fois connecté à ce compte, cliquez sur « Créer ma première campagne ».• Attention : Votre annonce ne sera pas diffusée tant que vous naurez pas saisi vos informations bancaires, ce qui vous permet de vous familiariser avec les différents onglets et les options de navigation du compte.• La création de votre campagne publicitaire comporte 5 étapes simples :• Régler les paramètres de ciblage et de budget de votre campagne• Rédiger votre annonce• Choisir vos mots-clés• Paramétrer votre mode de règlement• Lancer votre campagne
  43. 43. 1. Régler les paramètres de ciblage et de budget de votre campagne source : www.webrankinfo.com
  44. 44. Régler le ciblage et les paramètres d’enchères
  45. 45. Votre budget
  46. 46. Extensions d’annonces et paramètres avancés
  47. 47. Rédiger votre annonce
  48. 48. Rédiger votre annonce
  49. 49. Rédiger votre annonce• Vous pouvez aussi inclure un prix, une offre ou encore un avantage compétitif.• 3 Indiquez ladresse (URL) de votre site internet.• • LURL à afficher est celle qui apparaîtra dans votre annonce. Par exemple : lURL de la page daccueil de votre site. • LURL de destination est ladresse de la page précise de votre site où vous souhaitez que linternaute se rende. Par exemple : la page dun produit particulier dont vous faites la promotion.• Vous pouvez indiquer la même URL pour les deux champs.• Attention : Le domaine (cest-à-dire ce qui se trouve juste après « www ») doit être identique sur votre URL à afficher et sur votre URL de destination.• 4 Vous pouvez visualiser votre annonce telle quelle apparaîtra dans lencadré de gauche.
  50. 50. Choisir vos mots-clés• a. Définir vos mots-clés• Choisissez les mots-clés qui vont déclencher laffichage de votre annonce.• Un mot-clé peut être un mot ou un groupe de mots que linternaute entre dans la barre de recherche Google au moment deffectuer une recherche.• Mettez-vous à la place dun internaute qui cherche le produit ou service que vous vendez : quels mots va-t-il utiliser pour faire sa recherche ?• Vous pouvez associer à votre campagne autant de mots-clés que vous le souhaitez.• Il est important que vos mots-clés soient aussi précis que possible : cela vous permet de cibler les internautes qui sont vraiment à la recherche du produit ou service que vous proposez. Il est recommandé dutiliser des mots-clés composés de 2 ou 3 mots.• Par exemple: [vacances en Ardèche] ou [professeur de guitare à domicile].
  51. 51. Choisir vos mots-clés• Astuce : pour vous aider à définir vos mots-clés, Google Adwords vous propose dutiliser le Générateur de mots-clés Google. Avec lui, vous pouvez :• étoffer votre liste de mots-clés• trouver des variantes plus spécifiques de vos mots-clés actuels, susceptibles de générer un trafic mieux ciblé et donc plus rentable.• Retrouvez le Générateur de mots-clés Google sur : https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal• Astuce : Anticiper lorthographe des internautes• Les internautes font parfois des fautes dorthographe. Nhésitez pas à entrer le même mot-clé au singulier, au pluriel, avec ou sans accent, ou avec des fautes dorthographe courantes.• Important : Vous êtes responsable des mots-clés que vous avez choisis. Il est interdit dutiliser des marques déposées, à moins den être propriétaire ou davoir laccord explicite du propriétaire.
  52. 52. Générateur de mots clés
  53. 53. Un plan de mots clés• Au dela de Google Adwords, même si vous n’avez pas le budget travaillez vos mots clés (titre en 25 caractères, description en 35 caractères… à vous de jouer!!!)• . Atelier mots clés : définir 3 mots clés pour un des prestataires participants à l’atelier et de profession différente, puis pour sa propre activité. (mise en commun).• Donner 7 autres mots pour son activité (l’exercice ce 4 février était une surprise et de ce fait sans réflexion, comme un internaute devant son écran) . Mots Cibles Potentiel Niveau de Mots clés Recherche Page de clés Catégories concurrence associés universelle Destination
  54. 54. Prévoir le trafic de recherche en fonction de vos mots-clés• b. Prévoir le trafic de recherche en fonction de vos mots-clés• À partir du budget et des mots-clés que vous avez indiqués, cliquez sur « Prévoir le trafic de recherche » pour avoir une estimation :• du nombre de clics par jour• du coût quotidien de votre campagne.• Vous pouvez utiliser ces informations pour bien fixer votre coût par clic à létape suivante.• Important : Ceci nest quune estimation, et en aucun cas une garantie.• Pour terminer, cliquez sur• « Enregistrer et passer à la facturation »
  55. 55. . Paramétrer votre mode de règlement et entrer votre code coupon• Vous voici dans longlet « Mon compte » de linterface Google AdWords où vous allez paramétrer le mode de règlement de vos frais publicitaires.• Sélectionnez le pays ou territoire de votre adresse de facturation puis cliquez sur « Continuer ».• Complétez ensuite votre profil de facturation et cliquez sur « Continuer ».• a. Le type de paiement• Sélectionnez le type de paiement que vous souhaitez utiliser :• Paiements automatiques• Il sagit dun post-paiement qui vous permet de payer uniquement après la comptabilisation de vos coûts, cest à dire après enregistrement des frais de votre activité publicitaire.• Votre annonce est diffusée dès réception de vos informations bancaires.• Votre carte de paiement sera automatiquement débitée une fois que vous aurez atteint le seuil de facturation choisi ou 30 jours après votre dernier paiement automatique.• Paiements manuels• Il sagit dun pré-paiement qui vous permet de régler les frais à lavance. À mesure que vos annonces génèrent des frais, Google déduit ces frais de votre réserve prépayée.• Votre annonce est diffusée presque instantanément après la réception de votre règlement. Sa diffusion continue tant que votre compte est suffisamment approvisionné.
  56. 56. Paramétrer votre mode de règlement et entrer votre code coupon• Compte bancaire• Vous serez invité à fournir une autorisation de prélèvement pour que vos annonces puissent être diffusées. Cela permet à Google de demander le prélèvement sur votre compte bancaire des frais correspondants aux services qui vous ont été fournis par lintermédiaire de votre compte Google AdWords. Pour obtenir cette autorisation :• 1 Entrez les coordonnées de votre compte.• 2 Cliquez sur « Enregistrer les modifications ».• 3 Cliquez sur « Afficher et imprimer les autorisations de prélèvement ».• 4 Datez et signez 2 exemplaires de votre autorisation, puis envoyez-les à Google (ladresse est indiquée sur lautorisation de prélèvement) par courrier postal, au tarif normal en vigueur.• Attention : Lenvoi par accusé de réception ou télécopie nest pas accepté.• 5 Lenvoi et la réception prennent généralement 4 à 5 jours, mais peut prendre jusquà 2 semaines en cas de problèmes. Une fois votre autorisation reçue et traitée (environ 2 jours), vos annonces pourront être diffusées : vous en serez averti par email.• Pour ces deux options, nous établissons ensuite le seuil de facturation de votre compte à 50€. Google vous facture 30 jours plus tard, ou lorsque vous avez atteint votre seuil de facturation initial (50€), selon la première échéance atteinte.• NB : Les annonceurs ayant choisi le mode de paiements automatiques peuvent changer leurs options de post-paiement à tout moment (par exemple : passer dun paiement par carte bancaire à un paiement par prélèvement automatique). Ils peuvent également changer de fournisseurs de paiement (par exemple : passer dune carte Visa à une carte MasterCard).
  57. 57. Paramétrer votre mode de règlement et entrer votre code coupon• Par carte de paiement• Vos annonces commencent à être diffusées peu après vérification des informations de facturation envoyées.• Attention :• Avant dentrer les informations concernant votre carte bancaire, vérifiez :• sa date dexpiration• son plafond de paiement• sa capacité à effectuer des achats sur Internet et des transactions internationales. Vérifiez aussi que votre compte possède le crédit suffisant.• Vous avez choisi les paiements manuels• Lorsque votre inscription sera terminée, pour effectuer votre paiement manuellement, vous devrez vous rendre sur longlet « Facturation » et cliquer sur le bouton « Effectuer un paiement ».• • Par carte de paiement• Google débite immédiatement le montant spécifié par vos soins sur votre carte de paiement ou de débit. Vous pouvez utiliser les cartes de paiement Visa, MasterCard/Eurocard, American Express, ainsi que les cartes de débit estampillées du logo MasterCard/Eurocard ou Visa.• Astuce : Un délai de 24 heures peut être nécessaire avant que votre paiement apparaisse sur la page récapitulative de facturation. Pour assurer une diffusion continue de vos annonces, nous vous suggérons deffectuer un paiement couvrant vos dépenses sur au moins une semaine.• • Par virement• Lorsque vous aurez cliqué sur « Effectuer un paiement » et sélectionné loption « par virement », une référence de paiement sera automatiquement générée. Pensez à ajouter ce numéro lorsque vous effectuerez votre virement.• Astuce : Les virements bancaires pouvant prendre jusquà 10 jours ouvrés, il est important dapprovisionner votre compte afin quil affiche le crédit suffisant.
  58. 58. 5. Lancer votre campagne• a. Lire et accepter les conditions générales de Google AdWords• Une fois que vous avez choisi votre mode de facturation, lisez et acceptez les conditions générales de Google AdWords. Attention, en acceptant ces conditions dutilisation, vous reconnaissez être responsable de vos mots-clés et du texte de vos annonces.• Cliquez sur « Valider et activer mon compte ».• b. Indiquer vos informations de facturation dans le cas où vous avez choisi le paiement manuel• 1 Il vous reste maintenant à entrer les coordonnées du mode de paiement que vous avez choisi, ainsi que votre adresse de facturation, et un contact dans votre société.• Astuce : Télécharger le guide de bienvenue• Nhésitez pas à télécharger le guide de bienvenue Google AdWords : il répond à de nombreuses questions que peuvent se poser les nouveaux annonceurs. Retrouvez le guide de bienvenue Google AdWords sur : www.google.fr/bienvenuesuradwords• Important : Si vous souhaitez trouver une agence pour lancer et gérer vos campagnes Google AdWords, consultez lAnnuaire des Agences Google AdWords : www.google.fr/annuaireagences
  59. 59. Google
  60. 60. Le référencement manuel : La démarche• Lapproche qualitative (http://www.rankspirit.com) Le PageRank ou PR : système de classement des pages Web utilisé par le moteur de recherche Google. Il mesure quantitativement la popularité dune page web. Le PageRank nest quun indicateur parmi dautres dans lalgorithme qui permet de classer les pages du Web dans les résultats de recherche de Google. (wikipedia) - vous pouvez choisir de nenregistrer votre site que dans les annuaires ayant un fort PR (PageRank) pour vous assurer que les liens que vous obtiendrez vous ramèneront le maximum de PR. Malheureusement, ces annuaires comportent généralement un grand nombre de liens et vous ne bénéficierez que dune portion infime de leur PR - compte tenu de ce raisonnement, vous pouvez aussi choisir de nenregistrer votre site que dans les petits annuaires qui ne comportent que très peu de sites. Leurs PR sont faibles mais vous en récupérerez une bonne part. - vous pouvez négliger laspect PageRank et viser les annuaires à forte fréquentation en espérant quils vous ramèneront des visites directement. Dans ce cas, évitez les annuaires généralistes et concentrez vous sur les annuaires spécialisés. Les meilleurs dentre eux représentent un réel apport de visiteurs. - vous pouvez restreindre votre choix aux annuaires proposant des liens en dur. Le bombardement Google (anglais : Google bombing) est une technique de référencement visant à influencer le classement dune page dans les résultats du moteur de recherche Google. Elle exploite une caractéristique de lalgorithme PageRank qui accorde un certain poids au texte ayant un hyperlien vers une page (wikipedia) Pour sélectionner les annuaires sur lun des critères ci-dessus vous devrez utiliser des "annuaires dannuaires" qui classent les annuaires selon ces critères.
  61. 61. Le référencement manuel : La démarche• Lapproche quantitative - http://www.rankspirit.com Si vous envisagez de vous inscrire dans un grand nombre dannuaires, il est beaucoup plus efficace de les sélectionner par "type". Il faut savoir quil nexiste quun nombre restreint de systèmes dannuaire. Il sagit le plus souvent de systèmes gratuits quil est facile de configurer et qui évitent davoir à ré-inventer la roue lorsquun webmaster désire proposer ce type de service. Lavantage de se référencer dans un groupe dannuaires du même type est que lon a toujours affaire au même type de formulaire et que lopération devient très systématique et donc assez rapide.
  62. 62. Le référencement manuel : La méthode• Tenir une liste des annuaires dans lesquels vous vous enregistrez avec une note indiquant si : - la soumission sest correctement effectuée - la soumission a été acceptée (vous êtes, en principe, prévenu par mail). Cela vous évitera de vous soumettre à plusieurs reprises dans les mêmes annuaires (ce qui vous fait perdre du temps, mais en fait aussi perdre au webmaster qui examine votre demande).•
  63. 63. Le référencement manuel : La méthode• Ne remplissez pas toujours les formulaires de la même façon. Faites varier : - le nom du site : ajoutez à chaque fois une mention comportant quelques mots clé : cela va vous permettre de gagner de la pertinence sur ces mots. www.ardeche-sources-loire.com ( + office de tourisme, ou - découverte aux sources de la Loire, ou - tourisme au mont Gerbier de Jonc) - lURL : vous nêtes en effet pas obligé de donner lURL du domaine (par exemple http: www.ardeche-sources-loire.com), vous pouvez très bien préciser un nom de page (par exemple http://www. www.ardeche-sources-loire.com/.....) et faire varier ce nom de page en fonction des différents annuaires. Vous parviendrez de cette façon à récupérer un PageRank mieux réparti sur lensemble de votre site et vous faciliterez lindexation de lensemble de vos pages par les moteurs de recherche.• + d’infos : http://www.rankspirit.com
  64. 64. Le référencement manuel : La méthode• - la description : elle devra être adaptée à chacune des URLs que vous proposez. Les textes devront être correctement rédigés et attractifs. Cest la qualité de ces textes qui décidera les visiteurs de lannuaire à cliquer sur le titre de votre site. Cest elle qui fera le succès de votre référencement. - la liste des mots clés : certains annuaires vous demandent une liste de mots clés. Composez des listes adaptées à chaque URL que vous soumettrez. Des mots clés très demandés par les internautes Des mots ou il n’y pas de concurrence Des mots clés ou je peux apporter une réponse pertinente à l’internaute
  65. 65. Le référencement manuel : La méthode Tenir compte des modes de recherches des internautes (marque, zone géographique, prix, thématique, secteurs d’activité, mots-clés associés…), des mots clés des concurrents, un mot clé = une page.• En faisant varier ces différents paramètres, vous obtiendrez un référencement qui aura lair "naturel" aux yeux des moteurs de recherche.• Sachez que de toute façon Google ne prendra pas en compte les liens qui se ressemblent trop. Si vous vous référencez 100 fois avec le même descriptif et le même texte de lien, vous obtiendrez un moins bon positionnement que si vous faites varier ces paramètres.
  66. 66. Le référencement manuel : à savoir• Le fait de soumettre un site dans un annuaire ne garantit absolument pas dobtenir une inscription. Plus votre site semble intéressant, plus vous avez de chance dêtre retenu. Formulaire dinscription : renseignements complets, clairs, agréable à lire, attractifs, dans un bon orthographe Ne pas soumettre 14 fois votre site dans le même annuaire et ne pas proposer votre site dans une mauvaise rubrique : vous allez agacer le webmaster qui recevra votre demande et vous avez toutes les chances dêtre exclu. Cest dailleurs lune des grandes faiblesses des systèmes de référencement automatique qui ont du mal à sy retrouver dans les catégories toujours différentes de chaque annuaire et qui vous répertorient nimporte où. Le taux dacceptation de ce type de système est donc très faible. Même si vous avez tout réalisé à la perfection, il est possible que le webmaster de lannuaire choisi "oublie" dajouter votre site. Attentions aux annuaires mal ou plus entretenus Résignez-vous donc à une efficacité denviron 60% pour cette démarche.
  67. 67. Google nindexe pas toutes les pages de mon site. Pourquoi et comment faire ?
  68. 68. Source : David LELIEVRE – Kerops (15/11/2013 Privas)
  69. 69. Le référencement naturel (ou « organique ») etle référencement payant sont complémentaires• Le référencement naturel : un travail de longue haleine• beaucoup de patience et de travail.• Rappel : Les 2 techniques les plus utilisées dans ce but sont linscription dans les annuaires et les échanges de liens.• Les visiteurs cliquant sur un résultat de recherche nont pas da priori sur votre site car ils ont généralement confiance dans la neutralité et lintégrité du moteur de recherche.• Le référencement payant apporte un résultat immédiat mais qui cesse aussitôt que vous interrompez vos investissements. Les visiteurs cliquant sur une publicité peuvent par contre arriver sur votre site avec lintention dy acheter un produit et/ou une méfiance sur la qualité de votre contenu. Vos pages devront vraiment mettre le visiteur en confiance pour que votre investissement publicitaire porte ses fruits.
  70. 70. Un bon référencement c’est…• Une syntaxe irréprochable : cest un minimum Un code incorrect peut causer des problème daffichage ou de ralentissement de chargement. Il peut aussi empêcher lindexation de tout ou partie de votre site. De nombreux systèmes de vérification de code sont disponibles en ligne, utilisez-les.• Les liens en javascript ou animations en Flash : ils sont visibles et utilisables par les visiteurs mais ne sont pas interprétés par les moteurs. Certaines pages risquent donc dêtre purement et simplement inaccessibles aux moteurs. Une solution simple consiste à réaliser une page "plan de site" qui comporte des liens HTML vers TOUTES les pages de votre site. Un lien HTML de la page dindex vers cette page "plan de site" permettra aux moteurs dexplorer et dindexer lintégralité de votre site.
  71. 71. Un contenu populaire• Un contenu recueillant un maximum de liens entrants (backlinks)• Un contenu partagé sur les réseaux sociaux• Des liens dofollow ( et non nofollow) le fait de permettre à des lecteurs dun blog par exemple de bénéficier de Backlink.• Des liens sur des pages profondes (et non pas sur la page d’accueil)• Des liens provenant de pages ayant elles-mêmes une bonne réputation auprès de Google• Des ancres textes comportant les mots clés http://www.laboratoire-referencement.fr/ancre-lien.php• Faciliter l’accès et l’indexation du bon contenu par les robots• Temps de téléchargement des pages rapide
  72. 72. Un bon référencement c’est…• Balises "Alt". Si votre site comporte peu de texte et beaucoup dimages, il est impératif de compléter les balises "Alt" de toutes vos images pour avoir une chance de figurer dans les résultats des moteurs de recherche. Le fait de compléter ces balises vous permettra dans tous les cas de gagner de la pertinence.• Les titres de pages et les descriptifs (balises <Title> et <Description> : ces zones ne jouent pas un rôle important pour lindexation des pages. Elles jouent pourtant un rôle capital dans vos résultats de fréquentation. Les moteurs utilisent en effet souvent le contenu de ces balises pour présenter un "résumé" de vos pages aux internautes. La balise "description" est également utilisée par certains annuaires. Il est donc impératif dindividualiser ces balises et dy loger un texte clair et attractif pour chaque page. Des balises <Title> et <Description> identiques peuvent amener vos pages à être victimes de "Duplicate Content" . (duplication de contenus)
  73. 73. Un bon référencement c’est…• Citez vos sources : Faites des liens vers les pages dont vous vous êtes inspiré. Cest la moindre des politesses et cest un moyen de gagner de la pertinence vis-à-vis des moteurs de recherche.• Les pages dynamiques : les pages générées par les langages évolués tels que le PHP ou lASP ont parfois des URLs (adresses) trop complexes pour être reconnues par les moteurs de recherche. Il est alors indispensable de pratiquer lURL Rewriting" pour simplifier ces adresses aux yeux des moteurs. Les URLs "nettoyées" de cette façon doivent figurer dans votre plan de site ou sur une autre page.• Structure du site : Faites en sorte que nimporte quelle page de votre site soit accessible en 3 clics maximum depuis la page daccueil.
  74. 74. Un bon référencement c’est… URL Rewriting : les étapes pour la mise en place• Vérifier que votre hébergeur permet lutilisation de lURL Rewriting. Si vous êtes chez un hébergeur gratuit qui ne le gère pas, cest une très bonne raison pour franchir le cap et bénéficier de tous les avantages dun hébergement professionnel (ça ne coûte pas grand chose...)• Identifier les pages dynamiques dont lURL comporte des paramètres, et choisir un nouveau schéma dURL "propre"• Ecrire les règles de réécriture dans le fichier .htaccess• Changer tous les liens vers chaque fichier dont lURL a changé• Mettre à jour votre site et vérifier que tout fonctionne
  75. 75. Un bon référencement c’est…• Le nom de domaine: déposez un nom de domaine et choisissez un hébergeur professionnel. Cela vous évitera beaucoup de soucis.• Noms de fichier : Donnez à vos fichiers image et à vos pages des titres explicites et évocateurs. Si vous utilisez des noms composés, séparez les mots par des tirets. Exemple : loisirs-en-vacances.htm• Les frames : elles peuvent compliquer lindexation de certaines pages. Le plan de site vous permettra, une fois encore, dêtre certain de voir toutes vos pages indexées. Lutilisation des frames pose malheureusement beaucoup dautres problèmes et nous vous la déconseillons vivement.• Les pop up ne sont pas correctement gérés.
  76. 76. Les étapes du référencement naturel : Source : annecy-referencement.com
  77. 77. "le temps cest de largent"• Compte tenu de lénorme travail nécessaire pour obtenir un bon classement dans les résultats de recherche, on peut considérer que le référencement "naturel" coûte beaucoup plus cher que le référencement dit "payant » : il est difficile de tout faire soi- même.
  78. 78. Faciliter la navigation• Dans un très grand nombre de cas, linternaute découvre votre site après avoir cliqué sur un résultat de recherche ou sur un lien qui ne pointe pas forcément vers votre page daccueil. Que découvre-t-il ? Comment se repère-t-il ? Cest une question que vous devez vous poser en permanence.• Pour aider linternaute à se repérer, votre site doit être organisé dune façon aussi claire que possible, avec des chapitres et des sous-chapitres qui correspondent à un découpage logique et immédiatement compréhensible.• Si votre page daccueil joue un rôle important, chacune de vos pages doit comporter un lien vers cette page daccueil.• Un bouton de recherche doit être accessible en permanence.• Les liens "page suivante" et "page précédente" aident considérablement linternaute à suivre votre logique de navigation. Mettez-en sur toutes les pages.• Structure des liens• Le lien est une composante essentiel dun site Internet.• Nhésitez pas à multiplier les liens internes. Si deux de vos chapitres parlent dun sujet voisin, liez- les entre eux. Si lune de vos page définit un terme, mettez un lien vers cette page à chaque fois que vous utilisez le terme en question.• Veillez à ce que tous vos liens internes séquilibrent bien. Pour mener cette tâche à bien.
  79. 79. Les préconisations présentées par David LELIEVRE – Kerops
  80. 80. Analyser son site Internet
  81. 81. Outils d’analyse de positionnement• Tout bon gestionnaire de site internet doit savoir quels sont ses mots clés principaux (les bons, pas trop) et quelle position a son site dans les résultats de moteurs de recherche. Voici une liste d’outils pour analyser le positionnement de votre site internet.• Certains logiciels sont gratuits d’autres non, certains s’installent sur votre ordinateur d’autres s’utilisent directement sur votre navigateur… ils sont classés par gratuité ou temps de période d’essai.• pour bien analyser la visibilité de votre site sur les moteurs de recherches il faut aussi connaître ses liens entrants.
  82. 82. webmaster-rank.info• Seo soft est un logiciel gratuit bien utile qui s’installe sur PC, il pèse moins de 3 Mo et a été téléchargé plus de 140 000 fois. Si vous avez un PC et que vous n’avez pas de logiciel pour analyser vos positions alors téléchargez tout de suite ce merveilleux petit soft gratuit• Il est vraiment simple d’utilisation, vous renseignez les mots clés à analyser et il actualisera journellement vos positions
  83. 83. allorank.com• Allorank vous permet de checker rapidement vos positions, en “monitoring” il vous permet de suivre 6 sites avec respectivement 7 mots clés.• Au delà de 10 jours sans activité sur le compte votre URL personnalisée est désactivée, pensez y.
  84. 84. Free monitor pour Google• Free monitor pour Google vous permettra, comme Seo Soft, de suivre vos positions sans limite.• Ils ont d’autres outils gratuits pour référenceurs, n’hésitez pas à explorer leur site.
  85. 85. seomioche.com• SeoMioche est un script PHP 5 avec une MySQL 5.• gratuit et configurable si on touche un peu au PHP, ce qui doit être idéal si l’on souhaite customiser des tableaux de bords accessibles sur Internet.
  86. 86. Outils simples en ligne :• seoserp.com• site-posit.com• positeo.com• linkvendor.com• sitemapdoc.com• rankingcheck.com• check-seo.com• webrankinfo.com• webrankchecker.com
  87. 87. Autres outils de suivi de positionnement• gratuit 30 jours• ranks.fr• raventools.com• seorankmonitor.com• authoritylabs.com• Gratuit pour 15 jours• myposeo.com• trellian.fr• yooda.com• agentwebranking.com• seokeywordranking.com• webceo.com• 7 jours d’essai gratuit• serpbuddy.go2cloud.org• diyseo.com/
  88. 88. Versions gratuites limitées en fonctionnalités – Versions payantesGratuite• easyseotracking.com• link-assistant.com• Advanced Web Ranking• ahrefs.com• sescout.com• serpfox.com• seomoz.org• traffictravis.com• seoscope.fr• seoprofiler.comPayante• cleverstat.com• ibusinesspromoter.com
  89. 89. Mais encore….• Plugin de suivi pour navigateur• Il y en a surement des centaines d’autres…• tools.seobook.com• wsb-agency.com• serprank.com• Avec API Google• Il est nécessaire d’utiliser une clé d’API Google pour ces outils.• tools.digitalpoint.com• gorank.com• Il y en a encore beaucoup d’autres…• Et ce ne sont pas les moins bons Gnozikt, cherrypicker, Marketsamurai, Rank tracker, Search Metrics, …• Sources : http://www.jguiss.com/2012/05/40-logiciel-de-suivi-de- positionnement/
  90. 90. Google AnalyticsSolution professionnelle danalyse daudience
  91. 91. Assistez au déroulement de votre campagne en temps réel• Surveillez lactivité de votre site au moment même où elle a lieu : identifiez immédiatement les éléments performants et ceux qui ne le sont pas.
  92. 92. Les réseaux sociaux sont synonymes de valeur(et nous pouvons vous dire exactement laquelle)
  93. 93. Quels sont les canaux qui influencent vos acheteurs ?• Découvrez comment vos canaux marketing interagissent pour générer des ventes et des conversions
  94. 94. Google Analytics :http://www.google.com/intl/fr/analytics/features/inde x.html
  95. 95. Formation Aide Google Analytics
  96. 96. Formation Aide Google Analytics
  97. 97. Google Analytics pour mobiles
  98. 98. Google Analytics pour mobiles
  99. 99. Google Analytics : réseaux sociaux
  100. 100. Google Analytics : réseaux sociaux
  101. 101. Un ciblage précis
  102. 102. Taux de conversion
  103. 103. Conversions et ventes
  104. 104. Mesurer l’impact des activités de marketing
  105. 105. Entonnoirs multicanaux• À quoi servent les entonnoirs multicanaux ?• Visualiser lensemble de vos canaux de marketing numérique en un seul et même endroit• Mieux comprendre la valeur de vos actions marketing• Obtenir un aperçu complet des étapes suivies par vos clients avant lachat ou la conversion• Améliorer vos actions marketing en fonction des performances des canaux• Prendre les bonnes décisions en matière de budgétisation du marketing numérique
  106. 106. Google 1+
  107. 107. Google 1+
  108. 108. Google Adsense
  109. 109. Goo Kombat
  110. 110. Avoir un benchmark : « la pêche aux bonnes idées »Le benchmark est dans un contexte marketing une démarche d’observation et d’analysedes performances atteintes et des pratiques utilisées par la concurrence ou par dessecteurs d’activité pouvant avoir des modes de fonctionnement réutilisables.
  111. 111. Google : solutions publicitaires
  112. 112. Atelier Référencement et Positionnement• Merci de votre attention et participation.• Merci de la contribution de Emilie Cros et de Lévy Anthérion, tous deux Animateurs numériques en cours de formation• A voir le support de la journée de formation de l’Agence de développement touristique de l’Ardèche pour le référencement :• http://goo.gl/Qhshd
  113. 113. Proposition d’ateliers : un nouveau service de l’office de tourisme Lundi 7 janvier : à 14h Outils Web, Google Local + (Google Adresse) et QR Codes Lundi 4 février : Référencement/Diagnostic site Internet à 9h Créer un site web pour Smartphone/Tablette à 14h Lundi 4 mars : Relation clients, avis clients à 14h
  114. 114. •Proposition d’ateliers : un nouveauservice de l’office de tourisme Lundi 8 avril 2013 Partage photo/video à 9h Réseaux sociaux à 14h Lundi 13 mai 2013 à 14h Wifi Sécurisé, stratégie communicationInscriptions à l’Office de tourisme : 04 75 38 89 78 ou 06 07 33 80 17Adresse : www.ardeche-sources-loire.com

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