CampagnesElectorales-MediasSociaux

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Présentation dans le cadre du cours
"Théories et usages des médias sociaux"

Master 1 Information et Communication (2014 - 2015)
Université Paris Sorbonne-Nouvelle

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CampagnesElectorales-MediasSociaux

  1. 1. CAMPAGNES ÉLECTORALES & MÉDIAS SOCIAUX JULIA CAVALCANTI – NICOLAS HANIN – THEO TIRET
  2. 2. LES DIFFÉRENTES ÉTUDES DE CAS • ÉTATS-UNIS : campagne de Barack Obama (2008) Théo TIRET • FRANCE : campagne de François Hollande (2012) Nicolas HANIN • BRÉSIL : campagne de Marcelo Freixo (2012) Julia CAVALCANTI
  3. 3. INTRODUCTION • Précurseurs : Howard Dean et Joe Trippi (campagne présidentielle américaine 2004) • Désormais, chaque grande campagne politique s’appuie sur ces outils et méthodes permis par Internet
  4. 4. ÉTATS-UNIS (2008) BARACK OBAMA • Contexte : Obama vs. McCain Equipe de campagne web : Blue State Digital, Chris Hugues • Objectifs : • Importer les codes de la mobilisation communautaire en politique • Mobiliser des militants puis mobilisation électorale (« revitalisation citoyenne ») • Toucher les communautés ethniques • Soulever des fonds
  5. 5. ÉTATS-UNIS (2008) BARACK OBAMA • Outils mis en place : • mybarackobama.com (MyBo) • Dashboard + base de données Catalist • Réseaux sociaux classiques • Réseaux sociaux communautaires (BlackPlanet, MiGente, AsianAve) • Résultats? • 742 millions de dollars soulevés (contre 367 millions pour McCain) • Mobilisation d’une « armée militante » (1,2 millions) • Mobilisation électorale record (63%, contre 55% en 2004) • Résultats communautés : 96% des noirs, 67% des hispaniques et 64% des asiatiques • Victoire (52,9% contre 45,7% pour McCain)
  6. 6. FRANCE (2012) FRANÇOIS HOLLANDE • Contexte : Hollande vs. 9 candidats Equipe de campagne web : • Pôle communication du PS • Blue State Digital • Netscope • Netscouade • Objectifs : • Mobiliser la base militante • Viser les abstentionnistes • Attaquer le bilan de Nicolas Sarkozy (groupe RIPOSTE) • Soigner l’e-réputation du candidat
  7. 7. FRANCE (2012) FRANÇOIS HOLLANDE • Outils : • Logiciel Cinquante + 1 (cartographie électorale) • Base de données (700 000 contacts) • www.françoishollande.fr • Réseaux sociaux classiques • Facebook (18 000 fans) • Twitter (118 000 abonnés) • Résultats? • 80 000 volontaires mobilisés • Augmentation de sa popularité • Victoire avec 51,63% contre 48,37% pour Nicolas Sarkozy
  8. 8. BRÉSIL (2012) MARCELO FREIXO • Contexte : • Eduardo Paes (PMDB + 19 partis) vs. Marcelo Freixo (PSOL) • Médias traditionnels vs. Médias sociaux • Principaux véhicules de communication soutenant Paes • 1ère campagne faite exclusivement dans les médias sociaux • Objectifs : • Toucher la jeunesse • Encourager la participation sociale à travers les médias sociaux • Déplacement réseaux  rues • Développer le sentiment d’appartenance à la ville
  9. 9. BRÉSIL (2012) MARCELO FREIXO . Outils :
  10. 10. BRÉSIL (2012) MARCELO FREIXO • Résultats? • 27% des votes dans les élections : chiffres surprenants • Mobilisation virtuelle  mobilisation réelle • Création spontanée de mouvements de contestation (Golfe para Quem?, Ocupa Carnaval, etc) • Croissance significative du nombre de « j’aime » dans les pages du PSOL, de Marcelo Freixo et des autres candidats
  11. 11. CONCLUSION • Campagne Obama 2008 : • Véritable point de départ • Les médias sociaux permettent : • Mobiliser la population en la fédérant autour d’une cause • Adopter une communication plus ciblée • Principal enjeu : • Réussir la transformation du « online » en « offline » Pensez-vous qu’Internet va supplanter la télévision en tant que média de référence en politique?

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