Présentation dans le cadre du cours
"Théories et usages des médias sociaux"
Master 1 Information et Communication (2014 - 2015)
Université Paris Sorbonne-Nouvelle
2. LES DIFFÉRENTES
ÉTUDES DE CAS
• ÉTATS-UNIS : campagne de Barack Obama (2008)
Théo TIRET
• FRANCE : campagne de François Hollande (2012)
Nicolas HANIN
• BRÉSIL : campagne de Marcelo Freixo (2012)
Julia CAVALCANTI
3. INTRODUCTION
• Précurseurs : Howard Dean et Joe Trippi (campagne
présidentielle américaine 2004)
• Désormais, chaque grande campagne politique
s’appuie sur ces outils et méthodes permis par Internet
4. ÉTATS-UNIS (2008)
BARACK OBAMA
• Contexte : Obama vs. McCain
Equipe de campagne web : Blue State Digital, Chris Hugues
• Objectifs :
• Importer les codes de la mobilisation communautaire en
politique
• Mobiliser des militants puis mobilisation électorale
(« revitalisation citoyenne »)
• Toucher les communautés ethniques
• Soulever des fonds
5. ÉTATS-UNIS (2008)
BARACK OBAMA
• Outils mis en place :
• mybarackobama.com (MyBo)
• Dashboard + base de données Catalist
• Réseaux sociaux classiques
• Réseaux sociaux communautaires (BlackPlanet, MiGente,
AsianAve)
• Résultats?
• 742 millions de dollars soulevés (contre 367 millions pour
McCain)
• Mobilisation d’une « armée militante » (1,2 millions)
• Mobilisation électorale record (63%, contre 55% en 2004)
• Résultats communautés : 96% des noirs, 67% des
hispaniques et 64% des asiatiques
• Victoire (52,9% contre 45,7% pour McCain)
6. FRANCE (2012)
FRANÇOIS HOLLANDE
• Contexte : Hollande vs. 9 candidats
Equipe de campagne web :
• Pôle communication du PS
• Blue State Digital
• Netscope
• Netscouade
• Objectifs :
• Mobiliser la base militante
• Viser les abstentionnistes
• Attaquer le bilan de Nicolas Sarkozy (groupe RIPOSTE)
• Soigner l’e-réputation du candidat
7. FRANCE (2012)
FRANÇOIS HOLLANDE
• Outils :
• Logiciel Cinquante + 1 (cartographie électorale)
• Base de données (700 000 contacts)
• www.françoishollande.fr
• Réseaux sociaux classiques
• Facebook (18 000 fans)
• Twitter (118 000 abonnés)
• Résultats?
• 80 000 volontaires mobilisés
• Augmentation de sa popularité
• Victoire avec 51,63% contre 48,37% pour Nicolas Sarkozy
8. BRÉSIL (2012)
MARCELO FREIXO
• Contexte :
• Eduardo Paes (PMDB + 19 partis) vs. Marcelo Freixo (PSOL)
• Médias traditionnels vs. Médias sociaux
• Principaux véhicules de communication soutenant Paes
• 1ère campagne faite exclusivement dans les médias sociaux
• Objectifs :
• Toucher la jeunesse
• Encourager la participation sociale à travers les médias sociaux
• Déplacement réseaux rues
• Développer le sentiment d’appartenance à la ville
10. BRÉSIL (2012)
MARCELO FREIXO
• Résultats?
• 27% des votes dans les élections : chiffres surprenants
• Mobilisation virtuelle mobilisation réelle
• Création spontanée de mouvements de contestation (Golfe
para Quem?, Ocupa Carnaval, etc)
• Croissance significative du nombre de « j’aime » dans les
pages du PSOL, de Marcelo Freixo et des autres candidats
11. CONCLUSION
• Campagne Obama 2008 :
• Véritable point de départ
• Les médias sociaux permettent :
• Mobiliser la population en la fédérant autour d’une cause
• Adopter une communication plus ciblée
• Principal enjeu :
• Réussir la transformation du « online » en « offline »
Pensez-vous qu’Internet va supplanter la télévision
en tant que média de référence en politique?