BLSTK Replay n°155 - la revue luxe et digitale 17.03 au 23.03.16

2. L’UBÉRISATION DU LUXE
LE COLLECTIONNIST
IMMIDIA
HELLO ALFRED
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
PINTEREST
FACEBOOK
#QALUXE
ROGER VIVIER
DOLCE & GABBANA
DE FURSAC
FENDI
MICHAEL KORS
FENDI PUNKARLITO
DIOR
FOREVERMARK

3. À LA UNE
COMPLEMENTARY FORMATS
Bien qu’il n’y ait pas encore eu de
communiqué officiel, les sources de
plusieurs médias spécialisés ont déclaré
que Pinterest serait en train de tester des
publicités vidéos en interne et auprès d’un
groupe restreint d’utilisateurs. Ce
nouveau type de pins promotionnels
fonctionnerait en autoplay, se lançant dès
qu’un utilisateur s’arrête de scroller à
leurs niveaux sur la plateforme. Un outil
complémentaire des cinematic pins lancés
l’année dernière, qui se déclenchent, eux,
uniquement tant que l’internaute scrolle.
La longueur des vidéos ainsi que leur prix
resteraient encore à déterminer.
Lire l’article
PINTEREST TESTE DES PUBLICITÉS VIDÉOS
Social Media / Pinterest
New Tool
N°155 - 17.03 / 23.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

4. À LA UNE
HUNDRED OF NEW FRAMES
L’an dernier, Facebook permettait aux
utilisateurs de personnaliser leur photo de
profil temporairement pour afficher son
soutien à certaines causes. Face à
l’engouement suscité par l’outil, la
plateforme a décidé de le démocratiser en
donnant la possibilité de choisir parmi des
centaines de cadres pour supporter une
équipe ou bien célébrer un moment. Pour
cela, il suffit de se rendre sur un onglet du
site puis de choisir dans un menu déroulant
le cadre voulu. Facebook serait aussi en
train de travailler avec certaines pages
partenaires pour que des « cadres
brandés » sortent d’ici les prochains mois.
Lire l’article
FACEBOOK ENCADRE LES PHOTOS DE PROFIL
Social Media / Facebook
New Tool
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5. À LA UNE
#QALUXE
Dans le BLSTK Replay n°153, nous vous
parlions du nouveau livre Luxe & Digital
d’Eric Briones, alias Darkplanneur. Ce
dernier organise le « Q & A de Luxe », une
séance de questions-réponses en
compagnie de M. Publicité et des autres
co-auteurs. Il est possible de poser ses
questions dès aujourd’hui sur Twitter,
Facebook et Linkedin via le #QALuxe, et ce
jusqu’à vendredi soir. Les meilleures
questions seront sélectionnées, puis
obtiendront leurs réponses lors d’un
LiveTweet qui se déroulera le 31 mars à
partir de 8h30. Un événement en direct
qui promet d’être 100% interactif !
Visiter le site
LE LIVETWEET LUXE & DIGITAL
News / Luxury
Social Media
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6. Voir la vidéo
LA MAGIE DE NÎMES PAR ROGER VIVIER
Web Watching / Luxury
Campaign
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TRENDWATCHING
#RVPRISMICKDENIM
Pour la création de cette collection capsule,
Roger Vivier a fait appel à la styliste Camille
Seydoux, sœur de l’actrice française.
Inspirée par le patchwork des années 1970,
la jeune créatrice a imaginé une collection
en hommage à la ligne Prismik de 2012.
Magic Denim comprend un ensemble de
sandales, bottines, tennis, sacs à main et sac
à dos. En choisissant le denim, Camille
Seydoux souhaitait faire quelque chose de
plus jeune, plus urbain, qui casse avec
l’aspect sophistiqué de Roger Vivier. Dans la
vidéo ludique, la styliste est accompagnée
des actrices Lubna Playoust et Lola Le Lann,
nouveaux talents de la scène française.

7. Voir la vidéo
DOLCE & GABBANA A DES FLEURS DANS LES YEUX
Web Watching / Luxury
Brand Content
TRENDWATCHING
SPECIAL COLLECTION
Dolce & Gabbana annonce le début du
printemps avec cette vidéo où les fleurs
s’épanouissent et forment des bouquets
colorés pour promouvoir une collection
limitée de eyewear. La maison italienne met
en scène trois paires de lunettes mixant
design audacieux et fleurs serties de joyaux
multicolores autour de nuances de rouge,
rose et noir. La nature, la mode et le
théâtre sont réunis dans cette collection
inédite directement inspirée des couleurs
et de la beauté des paysages italiens dont
les trois paires de lunettes sont un
hommage. Cette activation s’intègre par
ailleurs à la campagne #ITALIAISLOVE.
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8. Voir la vidéo
DE FURSAC DEVIENT CROONER
Web Watching / Luxury
Campaign
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TRENDWATCHING
MEMORY MELODY
Pour cette nouvelle collection printemps –
été 2016, De Fursac se la joue chanteur
séducteur et inspiré par les instruments de
musique qui les entourent. De la naissance
du rythme jusqu'aux premiers accords, une
silhouette De Fursac se vit comme la voix
d'un crooner habite un disque. Pièce après
pièce, note après note, la maison française
récite une partition d’élégance dans une
ambiance rétro. Spécialiste des costumes à
la croisée des chemins entre le raffinement
d’hier et le chic moderne, De Fursac nous
présente aussi ici un look casual avec un
simple t-shirt blanc sur un pantalon de
costume.

9. Voir la vidéo
FENDI AU PAYS DES FLEURS
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
ONCE UPON A TIME
Fendi nous emmène à Flowerland, le pays
enchanté où fleurissent les motifs de sa
collection printemps – été 2016. Dans un
court-métrage animé en stop motion, les
nouvelles pièces de la maison prennent
vie et dansent à la lumière du soleil
éternel de Flowerland. Dans ce monde
lyrique et coloré, la flore déploie ses mille
et une pétales sur tous les vêtements et
accessoires, du sac à la robe, en passant
par les sneakers. Un véritable voyage à
travers le printemps qui laisse une
emprunte graphique à la fois poétique et
délicate, sans pour autant tomber dans le
“too girly”.
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10. Voir la vidéo
LES MONTRES CONNECTÉES MICHAEL KORS
Web Watching / Luxury
Internet of Things
TRENDWATCHING
SMART AND BEAUTIFUL
Lors du salon Baselworld 2016 de Bâle,
Michael Kors a annoncé la sortie de deux
montres connectées : les Michael Kors
Access. La marque a révélé via deux
vidéos qu’il y aura un modèle pour
homme et un pour femme, chacun avec
son propre design et des fonctionnalités
spécifiques. Issues d’une collaboration
avec Google, ces nouvelles montres
bénéficient à la fois d’une technologie de
pointe, Android Wear, et d’une esthétique
glamour destinée au marché de la mode.
Elles seront commercialisées en fin
d’année, moment où Michael Kors lancera
une gamme d'accessoires technologiques.
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11. Voir la vidéo
TRENDWATCHING
DARK KARL
Dans le cadre de sa collection printemps –
été 2016, Fendi révèle le côté obscur de
son directeur artistique Karl Lagerfeld
avec une collection capsule : Punkarlito.
Cette dernière a été dévoilée dans une
vidéo aux airs psychédéliques, qui met en
scène les pièces dans un décor noir et
blanc arborant des formes géométriques,
donnant au tout un aspect presque
hypnotique. En plus des chaussures et
autres sacs en cuir, la collection fait
revenir sa mascotte Karlito, totalement
relookée avec sa coupe mohawk en
fourrure. De quoi « karlifier » ses tenues
pour les soirées underground.
KARL LAGERFELD EN PUNK POUR FENDI
Web Watching / Luxury
Campaign
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12. Visiter le compte Instagram
LE MAKEUP DIOR SUR INSTAGRAM
Web Watching / Luxury
Social Media
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TRENDWATCHING
AN INSIDER LOOK
Alors que les marques favorisent les
synergies entre l’univers de la mode et celui
du maquillage pour booster leurs ventes,
Dior a décidé d’ouvrir un compte Instagram
spécifique au makeup. Les produits de
beauté sont mis en valeur sur un réseau tel
qu’Instagram où les visuels sont
particulièrement esthétiques. Deuxième
marque préférée des Françaises, après
Chanel, Dior doit sa place à ses produits
innovants comme le dernier Dior Addict
Ultra Gloss. @DiorMakeUp a aujourd’hui
plus de 24 000 abonnés mais compte bien
récupérer une bonne partie des 9 millions
d’abonnés du profil global.

13. Visiter le site
FOREVERMARK À LA RECHERCHE DU DIAMANT ÉLU
Web Watching / Luxury
Campaign
TRENDWATCHING
A LONG JOURNEY
Cette semaine, le magazine Departures
affiche une bannière atypique sur son site,
qui met en avant l’opération The One du
joaillier Forevermark. Un choix qui prend
néanmoins tout son sens lorsque l’on est
redirigé vers la campagne nous incitant à
partir à la recherche de “the one”. Comme
le montrent le film et autres contenus
interactifs du site, cette appellation fait
référence au diamant élu, symbole de
l’amour précieux, mais aussi à l’homme
qui doit lui-même devenir unique pour le
trouver. La marque encourage également
les internautes à partager comment ils ont
trouvé l’amour avec le #theone.
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14. N°155 - 17.03 / 23.03.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
L’UBÉRISATION DU LUXE
Les économistes n’ont que ce mot à la bouche et les
marques craignent que le phénomène les touche :
l’ubérisation du luxe est en marche. Cette tendance
de mise en contact direct entre professionnels et
particuliers par le biais des nouvelles technologies
s’inscrit dans tous les domaines : transport,
financement, santé… mais aussi le luxe. L’ubérisation
a de nombreux avantages : souvent utilisé par des
start-ups agiles et innovantes, elle permet d’offrir plus
de services. Les grands groupes hôteliers sont les
premiers atteints et cherchent des solutions pour
contrer AirBnb. Accord Hotels a notamment revu son
positionnement et ses outils digitaux avec la création
d’une app simple et intuitive de réservation. Mais le
phénomène s’étend et les groupe de luxe souhaitent
prendre le problème à bras-le-corps. Pendant que
LVMH et Kering s’arrachent les start-ups de la mode,
Pernod Ricard a pris le parti de former une cellule
d’innovation : le BIG, pour créer des start-ups de
toute pièce en faisant se rencontrer des profils avec
une forte culture de l’entreprise et des talents
extérieurs.

15. Lire l’article
LE COLLECTIONIST, LE AIRBNB DE LUXE
Focus / Luxury
Digital
FOCUS
ONLY COLLECTOR HOUSES
Depuis 2013, trois jeunes startupers ont
créé la plateforme Le Collectionnist où les
propriétaires de villas et autres logements
de luxe proposent leurs biens en location
auprès d’autres particuliers. La startup
propose en complément des services
divers tels qu’un concierge présent sur la
destination, un chef cuisinier à domicile ou
une baby-sitter. Le Collectionnist propose
aujourd’hui plus de 1 200 propriétés dans
130 destinations. La marque encore
confidentielle sur les réseaux a une cible
bien précise : les CSP+++ dans le monde
entier qui souhaitent le confort d’une villa
avec les avantages d’un hôtel 5 étoiles.
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16. Voir la vidéo
IMMIDIA CRÉÉ UN UBER… AVEC DES YACHTS !
Focus / Luxury
Mobile App
FOCUS
#FASTERTHANDESIRE
L’entreprise de voyages Immidia veut
devenir le futur Uber du luxe en lançant ses
Instant Luxury Experiences. En effet, la
marque sort une application mobile qui va
permettre à ses clients d’affréter un yacht
en quelques instants. Pour cela, il suffit
d’entrer des critères de lieux, de dates et de
durée, puis de sélectionner l’un des yachts
disponibles présentés. La recherche peut
également se faire en fonction des notes
attribuées par d’autres utilisateurs. Pour le
moment, l’outil est utilisable sur la Côte
d’Azur, aux Antilles, à Miami, et à Dubaï. Un
service qui amène la tendance du “on-
demand luxury” à un autre niveau.
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17. Visiter le site internet
LES SERVICES D’UN HÔTEL DE LUXE À LA MAISON
Focus / Services
Digital
FOCUS
ON-DEMAND ECONOMY
Diplômée d’un MBA de la Harvard Business
School, Marcela Sapone, la cofondatrice et
CEO de Hello Alfred, présente son nouveau
service comme un majordome personnel.
Le principe est simple : l’Alfred qui vous est
désigné se rend au domicile du client et
réalise toutes sortes de tâches comme faire
les courses, nettoyer la maison, s’occuper
du linge, arroser les plantes… L’entreprise
new yorkaise a aussi une liste de demandes
spéciales comme par exemple
l’organisation d’une fête ou d’un rendez-
vous amoureux. Aujourd’hui Hello Alfred se
développe dans tous les Etats-Unis mais
aussi au Canada et au Royaume-Uni.
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Planning Stratégique # Eva Calbrix
Trend Watching / Rédaction # Pierre-Louis Normand
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