Formation SEO Les Résoteurs

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Formation SEO Les Résoteurs

  1. 1. 04 42 20 16 82 contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement– réseaux sociaux
  2. 2. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Agence webmarketing Les Résoteurs CREATION DE SITE ET REFERENCEMENT COMMUNITY MANAGEMENT STRATEGIE FORMATION
  3. 3. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Programme Qu’est-ce que le SEO ?1 Construire sa stratégie SEO2
  4. 4. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations L’histoire du Web 2  1972 : Ray Tomlinson envoie le 1er email  1989 : Tim Bernes-Lee lance le World Wide Web  1993 : Le 1er site web  1994 : An 1 du Web aux USA  1999 : An 1 du Web en France Quand la France devient Championne du monde de Foot, Google n’existe pas encore !
  5. 5. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations 30 Avril 1993 le 1er site au monde 1 2 Le 1er site web a 22 ans, une majorité tout juste passée
  6. 6. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations En comparaison avec l’histoire 2 Nous sommes ici
  7. 7. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Programme Qu’est-ce que le SEO ?1 Construire sa stratégie SEO2  Principe de fonctionnement du référencement sur Google  Comprendre le multicanal SEO
  8. 8. Votre marque n’est pas ce que vous en dites, mais ce que Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Votre visibilité, un enjeu clé Votre site n’est pas en première page ? Il n’existe pas pour l’internaute… en dit…
  9. 9. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations L’importance d’être bien positionné 33%
  10. 10. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations L’importance d’être bien positionné 33%
  11. 11. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Qu’est ce que le SEO ? SEO (Search Engine Optimization) = référencement naturel Le référencement naturel est un ensemble de techniques visant à faire émerger votre site web des moteurs de recherche lors de requêtes spécifiques des internautes sur votre marché.
  12. 12. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Le SEO, un enjeu clé Mais l’investissement temps est conséquent et doit se lire sur le moyen terme Référencement naturel Le meilleur rendement des canaux d’acquisition web
  13. 13. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Comment fonctionne Google ? Le Googlebot est le robot d’exploration de Google. En fonction de votre actualité et de l’intérêt que le moteur de recherche porte à votre site, il passera plus ou moins régulièrement.
  14. 14. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Comment fonctionne Google ? Ce robot est capable, à partir d'un point d'entrée de votre site (l'URL de la page d'accueil de votre site ou un lien externe par exemple) d'aspirer tout ou du moins une grande partie du contenu de votre site (pages HTML, images...). C’est à partir de son travail que vos pages seront indexées par la suite.
  15. 15. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Comment fonctionne Google ? L’algorithme de Google est au départ une simple formule mathématiques (en 1998 c’est juste la formule du Page Rank)
  16. 16. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Qui connait la formule de Google ?
  17. 17. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Qui connait la formule de Google ? Personne ! Aussi secrète que la formule du
  18. 18. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Qui connait la formule de Google ? L’algorithme Google prend en compte plus de 200 critères : • une grande partie de ces critères est identifiée • les proportions d’importances sont inconnues • 600 modifications annuelles soit 2 par jour
  19. 19. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Qui connaît la formule de Google ? 1 2
  20. 20. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Qui connait la formule de Google ? Quelques algorithmes connus Février 2011 Avril 2012 Septembre 2013 Juin 2015 Panda : pénalise les sites pauvres en contenus ou dupliqués Pingouin : pénalise les sites avec des liens artificiels et abusifs Colibri : se focalise sur les expressions dites de longues traines. Il recherche la pertinence Pigeon : SEO local
  21. 21. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Quelles conséquences ? En mai et juin 2013, 72 % des sites ont été impactés par les évolutions de l’algorithme. Ne jouez pas au plus malin avec Google et respectez quelques règles fondamentales…
  22. 22. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Une visibilité incontournable Des internautes projetant un achat60% C’est le 2ème taux le plus élevé d’Europe après le Royaume-Uni (62%) Source : Google consumer barometer survey 2014 font des recherches web sur le bien ou le service en question
  23. 23. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Or votre présence web = votre fond de commerce  Diffuser une information en permanence contrairement à une boutique physique  Asseoir sa crédibilité professionnelle  Apporter à l’internaute l’information qu’il souhaite quand il le souhaite Seul ou en complément d’une boutique, un site permet de :
  24. 24. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Or votre présence web = votre fond de commerce Toujours plus de e-commerce, c’est la petite bête qui monte…
  25. 25. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Or votre présence web = votre fond de commerce Le e-commerce en France ne représente que 8% de ventes de détail La croissance du e-commerce en 2014 a été 17 fois supérieure à la croissance du commerce de détail en France
  26. 26. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Entreprise et digital 2 Le Web constitue un facteur clé dans la dynamisation et la pérennité d’un business Vous souhaitez une preuve ?
  27. 27. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Une corrélation forte entre présence web et pérennité Etude INSEE rendue publique en février 2014 et baromètre email-brokers, dépôts de bilan en 2013 des entreprises déposant le bilan88% n’avaient pas de site internet
  28. 28. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations La révolution du WebMarketing Au début c’était les 4P mais ça c’était avant ! Nous sommes en 2015 !
  29. 29. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations La révolution du WebMarketing
  30. 30. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations La révolution du WebMarketing Vous devez repenser votre stratégie WebMarketing Elle doit faire partie intégrante de votre stratégie d’entreprise Site Web Stratégie Web Stratégie de com Mix Marketing
  31. 31. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Le processus d’achat se fait aussi sur le web Objectif Marketing Faire connaitre Faire venir Faire acheter Faire revenir Faire adorer FIDÈLEVISITEUR CLIENTPROSPECT AMBASSADEUR
  32. 32. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Le processus d’achat se fait aussi sur le web
  33. 33. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Stratégie multicanal SEO SITE WEB RESEAUX SOCIAUX YOUTUBE BLOG EMAILING SEO/SEA
  34. 34. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Stratégie multicanal SEO Optimisation TRAFIC & CONVERSION Optimisation SOCIAL MÉDIA Optimisation NOTORIÉTÉ OPTIMISATION SEO Optimisation Emailing & Newsletter Optimisation ADWORDS
  35. 35. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Stratégie multicanal SEO Ça se traduit par une optimisation de toutes les sources de trafic Plus le travail est multicanal  Plus les résultats sont analysés en temps réels  Plus l’évolution de trafic sera forte  Plus vous avez de possibilité en terme de réactivité  Moins vous êtes dépendant d’une source de trafic
  36. 36. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Stratégie multicanal SEO Les sources de trafic c’est un peu comme une recette de gâteau ! • ¼ de farine • ¼ de sucre • ¼ d’œufs • ¼ de beurre
  37. 37. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Stratégie multicanal SEO Les secrets d’une stratégie Webmarketing gagnante 1/3 de SEO 1/3 de SEA 1/3 de SMO RÉPARTITION TRAFIC SEO SEASMO
  38. 38. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Programme Qu’est-ce que le SEO ?1 Construire sa stratégie SEO2  Réaliser un audit de référencement de site  Maîtriser les piliers de l’algorithme Google  Dernières évolutions de l’algorithme Google  Optimiser les zones chaudes dans le contenu
  39. 39. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Les bases à intégrer Positionnement de site ? L’internaute arrivant rarement depuis la page d’accueil, Ou positionnement de pages ? SEO des pages internes = PRIORITE dans votre stratégie de référencement
  40. 40. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Connaître ses positions Plus de position nationale – consulter l’outil Google Webmaster Tools pour vos positions moyennes Les résultats de recherche dépendent de la géolocalisation et des cookies présents sur l’ordinateur
  41. 41. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Quelles pages sont indexées ? • Pour savoir si mon site est indexé ou si toutes mes pages sont indexées • Site: • Quand Googlebot passe sur mon site ? • Il passe 24h/24. Pour soumettre une URL => Webmaster Tools Copie d’écran barre de recherche avec requête Copie d’écran webmastertools
  42. 42. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Quelles pages sont indexées ? • Quand Googlebot passe sur mon site ? • Il passe 24h/24. Copie d’écran webmastertools
  43. 43. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Quelles pages sont indexées ? • Pour soumettre une URL => Webmaster Search Console « Tools » Copie d’écran webmastertools
  44. 44. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Le SEO se travaille dans la durée Google comme d’autres moteurs de recherche est extrêmement réactif. Photolièvr e et tortue Le référencement se travaille obligatoirement DANS LA DUREE et la concurrence se fait de plus en plus présente… Votre positionnement va varier dans les pages de résultats ; À vous de réagir en conséquence ! En quelques minutes seulement, votre site web peut apparaitre Comme il peut disparaitre S m i l e y t r i s t e
  45. 45. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Dans les prochaines semaines, chaque internaute aura sa page de résultats personnalisés. Le SEO se travaille dans la durée o De moins en moins d’informations sur vos positions précises  Des informations plus ciblées et pertinentes Pour l’internaute Pour vous  développer une stratégie multicanal cohérente  Obtenir un trafic de plus en plus ciblé
  46. 46. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Le positionnement sur Google Combien d’expressions clés pour une page web ? Combien d’expression clés sur un site web ? Pour optimiser son SEO 2 outils fondamentaux et gratuits: Google Analytics Google webmaster Search Console « Tools »
  47. 47. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Conversion Le plus important est-il d’avoir : Être le 1er sur les moteurs de recherche c’est bien, mais sans conversion cela ne sert à rien ! 0 conversion 100 visites / jour 1 conversion 10 visites / jour
  48. 48. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations CONVERSION Objectif de votre site = CONVERTIR !! C’est donc bien l’internaute qu’il faut séduire et guider dans son process d’achat, C’est lui qui tient la carte bleue…
  49. 49. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Conversion Obtenir un trafic ciblé assez conséquent Le challenge n’est pas de faire venir l’internaute mais de le faire rester et de lui apporter la bonne information pour qu’il passe à l’action. Comment optimiser la conversion ? Proposer à l’internaute une belle expérience de navigation Cela passe entre autres par la qualité du site, sa rapidité de chargement, son ergonomie, arborescence et ponts entre les pages, la mise en avant de produits ciblés, une information de qualité, et bien sûr des call to action bien mis en avant ! 1 2
  50. 50. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations La longue traine Nombre de mots moyen par recherche sur Google 4 mots Des internautes de plus en plus sollicités, qui cherchent à obtenir des informations précises, et le plus rapidement possible 1. RÉPONDRE AUX QUESTIONS PRÉCISES DES INTERNAUTES
  51. 51. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations La longue traine RALPH LAUREN RALPH LAUREN CHEMISE RALPH LAUREN CHEMISE HOMME RALPH LAUREN CHEMISE HOMME BLEU TAILLE M
  52. 52. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Avotre avis, quelle proposition convertit le plus ? La longue traine 2. CONVERTIR PLUS FACILEMENT Soit 3600 fois moins de concurrence !!!!!!! Ralf Lauren = 79 200 000 résultats Chemise bleu homme Ralph Lauren taille M = 22 000 résultats
  53. 53. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations La longue traine plus facile de se positionner sur une expression dite de longue traine car moins concurrentielle Des visites moins nombreuses mais beaucoup plus qualifiées (vous répondez à la recherche de l’internaute) = vous convertissez
  54. 54. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Histoire de mots clés & de Contenu Le Contenu Les recherches des Internautes Le SEO c’est la fusion entre Content Marketing et les requêtes des internautes
  55. 55. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Histoire de mots clés & de Contenu Le Contenu Les recherches des Internautes Le SEO c’est la fusion entre Content Marketing et les requêtes des internautes
  56. 56. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Histoire de mots clés & de Contenu Pourquoi faire du Marketing de contenu et le partager sur les réseaux sociaux ? 1 2 3 4 5 6 Augmenter sa visibilité Optimiser son SEO Démontrer son expertise Augmenter son trafic Disposer d’une armée de commerciaux Créer une BDD
  57. 57. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Histoire de mots clés & de Contenu Pourquoi faire du Marketing de contenu et le partager sur les réseaux sociaux ? 7 8 9 10 11 12 Trouver des clients Trouver des partenaires Améliorer la relation client Réduire ses coûts de fonctionnement Gérer sa e-réputation Écouter et faire participer ses usagers
  58. 58. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Histoire de mots clés & de Contenu Le contenu doit être généré comme un produit de votre entreprise POURQUOI ? QUAND? QUOI ? OÙ ? POUR QUI ? COMMENT ? Votre cible Message Sujet Plateformes Réseaux Créer Planifier Structurer Fréquence des mises à jour
  59. 59. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Histoire de mots clés & de Contenu Le contenu doit être généré comme un produit de votre entreprise
  60. 60. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Choisir ses Expressions Clés 2 outils d’analyse de vos concurrents : • SemRush : vous donne les noms de vos concurrents et des données associées au site • Screaming Frog SEO : étudie les titres et les balises des sites les mieux positionnés dans votre secteur d’activité. Qui sont mes concurrents ?
  61. 61. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Choisir ses Expressions Clés 2 outils efficaces : Comment choisir ses expressions clés ?
  62. 62. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Choisir ses Expressions Clés
  63. 63. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Choisir ses Expressions Clés
  64. 64. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Choisir ses Expressions Clés
  65. 65. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Choisir ses Expressions Clés
  66. 66. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Google et sa compréhension Le premier mot saisi est considéré par Google comme le plus important. Il aura donc un poids plus important que les autres dans les résultats, en faisant par exemple remonter dans les premières réponses les pages web où ce mot est dans le titre de la page. Vous devez donc penser a ce point quand vous rédigez les contenus de votre site
  67. 67. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Construire ses Expressions Clés L’objectif est de construire des expressions fortes Mots Clés Vitaux Mots Clés Importants Mots Clés standards • Agence • Formation • WebMarketing • Google Adwords • Référencement • Content Marketing • Social Média • Inbound Marketing • Marseille • Lille • Aix en Provence
  68. 68. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Variez vos supports En variant votre contenu, vous maximisez vos chances d’attirer de nouveaux visiteurs … et donc de convertir ! Journal/Article Livre blanc Vidéo Image Infographie
  69. 69. X Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Qualité & pertinence On écrit pour les internautes et on optimise pour Google. Rédigez un contenu :  Pertinent  Original  Inédit, donc à forte valeur ajoutée  Détaillé : donnez de l’information précise  Spécifique à une thématique donnée : respectez la règle d’une thématique par page, mettez en valeur vos expressions clés (gras, couleurs, italique, liens internes et externes). Donnez à l’internaute les informations qu’il vient chercher et positionnez-vous comme un référent sur votre marché, en utilisant son langage (déjargonisez !).
  70. 70. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Qualité et pertinence Suivez les guidelines de Google. Attention aux mauvaises pratiques, au risque d’une pénalité !  Dupliqué de contenu  Récupération de contenu  Content spinning (remplacer un texte par des synonymes)  Pub qui s’affiche de partout  Les liens des thématiques différentes X
  71. 71. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Proposer de l’actualité Il est important de disposer d’un site dynamique afin d’y faire évoluer vos contenus et d’en proposer de nouveaux pour : • Faire revenir votre lecteur • Proposer de nouvelles portes d’entrée vers votre site et donc votre business • Travailler la pertinence et la qualité de votre site Site Web Qualité Nouveauté Pertinence Répondre à une question
  72. 72. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Code et Structuration Balise TITLE = expression clé Balise H1 = Titre de la page Balise H2 = Titre de paragraphe 1 Balise H2 = Titre de paragraphe 2 paragraphe paragraphe Balise H3 = Chapitre 1 Texte Balise H3 = Chapitre 2 Texte….. Pour être référencée, une page web doit suivre une structuration précise avec des éléments de code prépondérants pour vos futurs classements dans la SERP.
  73. 73. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Titre et méta-description On écrit pour l’internaute et optimise pour Google, ils sont clés ! Balise Méta-description : • 1 seule balise Méta par page • 160 caractères • Elle doit être unique et spécifique par page c r a n r e c h e r c h e a v e c t i t r e p a g Balise Title : • 1 seule balise Title par page • environ 65 caractères Les balises Title et Méta description s’adressent à la fois aux internautes et aux moteurs de recherche. Elles sont de véritables ‘call to action’ de votre page et doivent donner envie aux internautes de cliquer sur le lien pour accéder au contenu. => la balise metakeyword ne sert plus à rien depuis déjà très longtemps ou plutôt si, à donner des indices à vos concurrents…
  74. 74. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Balise H1 La balise H1 est le titre que vous donnez à votre page Caractéristiques : • Une seule par page • Pas de limite en nombre de mots. Cependant, on respecte la règle des 5% : si ma page fait 100 mots, mon titre ne doit pas en avoir plus de 5. Balise TITLE = expression clé Balise H1 = Titre de la page Balise H2 = Titre de paragraphe 1 Balise H2 = Titre de paragraphe 2 paragraphe paragraphe Balise H3 = Chapitre 1 Texte Balise H3 = Chapitre 2 Texte…..
  75. 75. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Balise H1 La balise H1 est le titre et les autres balises sont des sous-titres BALISE H1 INTRODUCTION BALISE H2 PARAGRAPHE BALISE H3 PARAGRAPHE TITRE DE L’ARTICLE SOUS-TITRE SOUS-TITRE
  76. 76. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Balise H1
  77. 77. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Balises H Balises de H2 à H7 = structure de la page, et Google adore les structures ! A quoi servent-elles ? • Hiérarchiser les contenus, et Google adore la hiérarchie ! • Aider l’internaute à se repérer sur votre page. Caractéristiques : • Toujours en nombre pluriels (plus de 2) • La H2 est importante et doit être insérée sur vos sous-titres de paragraphe • Respecter la hiérarchie via l’ordre des numéros : pas de balise H3 si vous n’avez pas inséré de balise H2… Balise TITLE = expression clé Balise H1 = Titre de la page Balise H2 = Titre de paragraphe 1 Balise H2 = Titre de paragraphe 2 paragraphe paragraphe Balise H3 = Chapitre 1 Texte Balise H3 = Chapitre 2 Texte…..
  78. 78. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Balises Alt À quoi sert la balise Alt ? • Afficher un texte descriptif au sein d'un pop up lorsque votre souris survole une image • Afficher un texte alternatif à l’image lorsque celle-ci ne se charge pas pour renseigner l’internaute • Contribuer au référencement de votre site sur Google Image Les balises Alt permettent de donner un nom des images et photos
  79. 79. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Pour résumer le content marketing Du contenu de qualité, pertinent & innovant N’oubliez pas…. Vous devez écrire pour l’internaute mais optimiser pour Google Un grand nombres de pages, traitant chacune d’un sujet précis Blog / SEO / Réseaux Sociaux Formulaire de contact Newsletters CLIENTt
  80. 80. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Critères Techniques Le référencement et son optimisation se pensent dès la rédaction du cahier des charges et des choix techniques. • Concevoir un site développé en HTML et disposant donc d’une structure « lisible » par les moteurs • Ex : un site 100 % flash n’est pas indexable par Google car il n’identifie qu’une seule page..... Vide ! !
  81. 81. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Critères Techniques • Avoir un site Responsive Design (compatible sur tous les supports digitaux) • Être Mobile-friendly
  82. 82. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Critères Techniques • Concevoir un site avec plus de textes que d’images • Google ne lit pas le contenu des images donc si vos titres ou certains contenus textuels sont en images, Google ne pourra pas les indexer. • Remplir correctement vos balises Alt IMAGE XXXXXXXXX XXXXXXXXX XXXXXXXXX XXXXXXXXX XXXXXXXXX XXXXX XXXXXXXX X X X X X X X X X X X
  83. 83. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Vitesse de Chargement 1 seconde de chargement en plus, c’est : La vitesse de chargement = un critère fondamental  - 7% de conversions,  - 11% de pages vues,  - 16% de satisfaction consommateur Au mieux …. Un rendement moindre 57% des consommateurs abandonnent un site après un chargement de 3 sec  80% de ceux-ci ne reviendront jamais  50% parleront de leur expérience négative à leur entourage Au pire … Une perte sèche
  84. 84. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Optimiser sa Vitesse de Chargement Outils : • Gtmetrix • Google Page Speed Optimisations : • Images et pictos = 2/3 du temps de chargement • Attention à ne pas démultiplier les plug ins / applications / développements spécifiques sur votre site Suivez vos indicateurs et optimisez votre contenu
  85. 85. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Netlinking – Maillage interne Pensez Internaute, et non moteur de recherche POUR QUE GOOGLE VOUS AIME
  86. 86. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Netlinking – Maillage Interne Les liens internes sont une aide à la navigation o Ne sur-optimisez jamais pour Google ! o Trop de liens tuent le lien o Respecter l’internaute et Google vous respectera o Respecter la règle des 5 % o 1 lien de 5 mots pour 100 mots est un maximum
  87. 87. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Netlinking – Maillage Interne La notion Ancre de liens Cette règle est essentielle même en linking interne  Il faut varier ses ancres et les pages de destination  ET NE PAS PENSER SEO …. Mais Internautes Google Site Map et une page Plan de site Pensez à la page Plan de site et appelez là Plan de Site pour les internautes Google sait lui aussi très bien lire !
  88. 88. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Netlinking – Maillage Interne
  89. 89. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Netlinking – Maillage Interne
  90. 90. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Choisir ses Expressions Clés PAGE D’ACCUEIL SACSCHAUSSURESBIJOUX NAVIGATION ESCARPINS SACS À MAINCOLLIERS PAGE PRODUIT PAGE PRODUITPAGE PRODUIT SILO FIL D’ARIANE NAVIGATION SECONDAIRE MAILLAGE INTERNE
  91. 91. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Votre Notoriété Un bon lien externe est un lien qui apportera du trafic Annuaires Site Web Sites Référents Réseaux Sociaux Articles de blog Relations Presses Livres blancs
  92. 92. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Votre Notoriété Un bon lien externe ne doit pas être un lien crée pour le SEO ! La meilleure Stratégie de Linking externe…. EST de ne pas mettre en place de stratégie de linking externe ! Le linking externe c’est bientôt fini…
  93. 93. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Link Baiting La seule solution : le Link Baiting Site Web Les liens Social Media sont Essentiels…. Surtout ceux de Google Plus (mais aussi quand même Twitter et Facebook)t là …. Pas de triche possible…. Faites d’excellents contenus.... Les liens apparaitront automatiquement.
  94. 94. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Stratégie de Linking  Annuaires  Echanges de liens  Achat de liens  Forums  Commentaires de Blog  Sites Clients ou Partenaires  Social Média  Google + !  Et un tout petit peu du reste  Link Baiting AUJOURD’HUI DEMAIN
  95. 95. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations Les 5 fondamentaux du SEO Pensez Internaute, et non moteur de recherche 1 Pensez longue traine et expressions clés Pensez moyenne de positions 2 3 4 5 Pensez conversion et non nombre de visites Pensez long terme
  96. 96. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations CONCLUSION Pensez le SEO en amont de la création ou la refonte de votre site, c’est tellement plus simple, efficace et moins cher que de mettre des rustines après coup. CONSEIL N°1
  97. 97. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations CONCLUSION Le SEO, ce n’est pas compliqué, ce ne sont que des règles à respecter ou à appliquer. Donc, lisez, documentez-vous, comprenez les fondamentaux. Il vous sera ensuite plus simple de travailler avec une agence. CONSEIL N°2
  98. 98. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations CONCLUSION Produisez du contenu pour devenir un acteur dans votre domaine. Obtenir de la visibilité passe par des contenus de qualité : fini les sites plaquettes ! Il n’est pas nécessaire d’avoir de gros budgets, mais les notions de temps, de qualité et de bon sens sont cruciaux : dégagez du temps pour produire des contenus et acquérir une visibilité pérenne sur les moteurs de recherche. CONSEIL N°3
  99. 99. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations CONCLUSION Vous devez comprendre que plus votre entreprise est dépendante du web, plus vous devrez vous impliquer en offrant à vos cibles les contenus qu’elles attendent. Bien entendu, travaillez en fonction des contraintes de Google (balises, liens, structure de votre site…), mais si vous oubliez l’internaute, vous courez à l’échec. Ne Soyez pas Google dépendant, variez vos sources de trafic ! CONSEIL N°4
  100. 100. Tel : 04 42 20 16 82contact@lesresoteurs.fr Création de site web – référencement naturel et payant – réseaux sociaux - formations CONCLUSION Le SEO c’est très simple ! Pensez à l’utilisateur de votre site quand vous optimisez les contenus. Développez vos stratégies web autour de ce contenu et des interactions qu’il suscite.
  101. 101. MERCI ET À BIENTÔT ! Tel : 04 42 20 16 82 contact@lesresoteurs.fr
  102. 102. Intéressé par nos prestations de référencement naturel ? Contactez-nous ! Tel : 04 42 20 16 82 contact@lesresoteurs.fr

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