Un tour d'horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines. Intervenant : Philippe Yonnet – Directeur Général – Search Foresight

1. 1
Les bonnes pratiques pour
piloter ses projets Search
BIENVENUE
#S4sight2017
@s4sight
Marriott Opera Hotel, ParisMardi 23 Mai 2017
Petit Déjeuner SEOSEA
Matinée Conférences

2. Programme de la matinée
Nous allons passer 3 heures passionnantes ensemble
2
Présentation de
l’agence
Quels
indicateurs
utiliser pour
construire un
Dashboard SEO
MyMedia
Search-Foresight
Actualité des moteurs
de recherche et du
référencement
(SEO & SEA)
Les bonnes
pratiques pour
piloter ses
investissements
SEA au quotidien
Comment renforcer son
profil de backlinks
durablement et
efficacement ? Pause
#S4sight2017 @s4sight
La gestion de
projet et le SEO

3. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
ACTUALITÉS

4. Actualités
SEO / SEA
22/05/2017

5. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
SEO

6. 6
PHANTOM V
Des fluctuations notables le 7 février 2017
Les paramètres pour mesurer la qualité sont ajustés régulièrement ce qui entraine des
fluctuations majeures pour les domaines touchés. Pas de visibilité sur la durée de la mise à
jour

7. 7
 la qualité du contenu est la priorité
 la durée peut être de plusieurs semaines
 les requêtes ciblées: marque ou longue traîne
 des sites de notoriété sont donc souvent les plus impactés
PHANTOM V

8. FRED
Il s’agirait d’une mise à jour autour de liens et
de contenus de faible qualité.
Les sites frappés ont comme objectif principal
la vente d’espaces publicitaires et de
l’affiliation
• Thin Content
• Les sites Made for Adsense ou Thin
Affiliate, proposant du contenu
publicitaire sans valeur ajoutée (critique,
avis etc.).
• Pages satellites positionnées sur des
requêtes bien précises avec un contenu
quasi similaire.
8
Comment éviter d’être touché? Simplement suivez
les guidelines de Google pour webmaster.

9. 9
PEOPLE ALSO ASK
Après 2 ans de test, le 10 février Google a lancé cette nouvelle
fonctionnalité lancée pour les versions anglophones du
moteur.
Depuis son premier lancement en octobre 2015, ce type
d’affichage dans les SERP augmente de manière constante
http://mozcast.com/features

10. PEOPLE ALSO SEARCH FOR
Les résultats de Google pour suggérer des
recherches similaires s’enrichissent de nouveaux
contenus:
aux États Unis le Carousel AMP est intégré
depuis quelques semaines.
Une raison de plus pour faire de l’AMP
10

11. LES RICH CARDS DISPONIBLES EN FRANCE
Ce format disponible pour l'instant que pour certains types
d'informations : les recettes de cuisine, les films et les
restaurants locaux 11

12. RICH CARDS UN FORMAT TRÈS VISUEL
12
https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery

13. Mise à jour des Guidelines pour les
Quality Raters
En mars Google a publié des nouvelles
Guidelines pour Quality Raters, une armée de
10.000 personnes qui vont contrôler les résultats
de recherches et signaler les contenus de faible
qualité.
Google précise que voir son contenu signalé par
un Quality Rater ne le fera pas disparaître des
résultats de recherche (pour le moment).
Les signalements de résultats sont utilisés afin
d’alimenter Rank Brain et de lui permettre
d’identifier ce type de contenu dans le futur.
13

14. Project Owl
Le site « how search works » a été également mis à jour
Lutte contre les fake news -> https://crosscheck.firstdraftnews.com
14

15. Une nouvelle possibilité pour soumettre une url
Ne fonctionne que si on est connecté …
15

16. Mobile first : pour 2018 ?
Par exemple : le changement sur la matrice des liens est certain. L’impact attendu sera faible
Dans tous les cas, Google fera en sorte que le changement soit « neutre »… dans la mesure du possible
16

17. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
SEA

18. Listes d’audience intégrables
au niveau des campagnes
- A l'origine, les listes d'audience s'appliquent aux Groupes d'annonces, il est désormais
possible de les appliquer aux Campagnes
- L’intégration d'audiences permet d'adapter vos campagnes aux personnes ayant interagi
avec le site / à partir de vos bases d’e-mail
- Un des freins de la mise en place de cette stratégie était le temps d’implémentation,
dépendant du volume de groupes d’annonces

19. Listes de mots-clés négatifs
au niveau du multi-compte
19
- Google ajoute la possibilité de créer et partager des listes de mots-clés directement au niveau
du multi-compte
- Pertinent dans le cas où les comptes d’un MCC ont un ciblage proche
- Dans la bibliothèque partagée est disponible “Mots-clés à exclure au niveau de la campagne”

20. Un nouveau rapport AdWords
sur la distance
- Affiche les performances des annonces dans différentes
zones géographiques
- Indique position physique des clients et zones
géographiques générant de l'intérêt
- Pour les extensions de lieu, le rapport indique les
performances des annonces à différentes distances de
l'établissement.
- Permet d'ajuster les enchères selon le taux de visite en
magasin par rayon de diffusion
- Permet de déterminer à partir de quelle zone la
campagne n'est plus efficace

21. Nouvelle présentation
des annonces AdWords
21
Aujourd'hui Avant

22. BING PERMET AUX ANNONCEURS D’ACHETER LES
MOTS CLES CONCURRENTS
•C’était déjà le cas depuis longtemps sur Google mais encore un élément de
différenciation notable sur Bing.
De ce fait, à partir du 27 mars 2017, Bing modifiera sa politique sur la propriété
intellectuelle.
• Par conséquent, l’achat d’une marque tierce “concurrent” protégée pourra être utilisé au sein des mots-clés.
• Néanmoins, tout comme Google, il ne sera pas permis d’exploiter ces mots-clés au sein des annonces.
22

23. Les ads « standards » plus disponibles à
compter du 31 juillet 2017 sur Bing
Même logique que pour les Annonces sur Adwords
23

24. ÉVOLUTION DE L’EXACT MATCH SUR GOOGLE
Désormais en achetant un mot-clé en
exact, il sera possible de remonter
sur plus de variantes, afin d’élargir le
champ d’action des termes de
recherches.
•Prépositions / conjonctions de
coordinations / Articles, etc..
24

25. EXTENSIONS DE PRIX DISPONIBLES SUR TOUS LES
APPAREILS
25
Cette extension, jusqu’à présent réservée au mobile est
maintenant disponible sur desktop et tablette.

26. Des annonceurs UK de référence boycottent
YOUTUBE
Un groupe d’annonceurs a temporairement suspendu la
publication de ses annonces sur youtube car associés à des
contenus extrémistes.
•Parmi ces noms: the Guardian, Channel 4, BBC, UK Government, HSBC,
Lloyds, RBS, Marks and Spencer, McDonald’s, At&T, Johnson and Johnson.
•En réponse Google s’excuse et dit vouloir mettre plus de moyens pour
contrôler ces dérapage. Pour le moment pas de plan précis dévoilé
concernant la manière d'éliminer les propos haineux.
26

27. Les « audiences similaires » officiellement
disponibles pour le search et les shopping ads
27

28. Un historique pour les métriques dans les
rapports Adwords
28

29. Un historique pour les métriques dans les
rapports Adwords
29

30. Modification de l’algo AdRank
Les « seuils » pour apparaître dans les différents emplacement « premium » sont également relevés
Sur certaines requêtes : plus d’importance de l’enchère, moins du quality score
30

31. Nouveau service : Google for jobs
Annoncé au Google IO, lancé dans les semaines qui viennent
31

32. Merci.

33. Restons en contact
www.search-foresight.com
33
philippe.yonnet@search-foresight.com
+ 33 1 74 18 29 40
@s4sight
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Philippe Yonnet, Directeur Général et fondateur