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J.OPARIS2024, quelle
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candidature
olympique ?
QUOI
• Candidature aux J.O
QUI
• L’ensemble des citoyens français
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Public ciblé
6
GLOBAL
• Devenir partenaire = notoriété ++ de son entreprise
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7
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Ou ?
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Qui ?
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14
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JO Paris 2024

  • 1. 1 J.OPARIS2024, quelle stratégie innovante pour mobiliser les français autour de la candidature olympique ? QUOI • Candidature aux J.O QUI • L’ensemble des citoyens français • Sportifs de haut niveau – Fédérations - Clubs sportifs OU • Paris QUAND • 2024 OBJECTIF • Trouver une stratégie innovante pour mobiliser les français au soutien de la candidature
  • 2. 2 Pourquoi les J.O 2024 à paris ? Le symbole de la France, de Paris 100 ans des J.O en France J.O à Paris = source d’espoir et de
  • 3. 3 Analyse de la campagne actuelle Vente de bracelets 2€ Teaser promotionnel du bracelet 20,24 € TTC pour apparaitre sur le mur numérique Vente aux enchères Communauté Instagram 630 410 € collectés 0,65€ le sms
  • 4. 4 Analyse du lieu de candidature - Paris centre de certaines valeurs uniques et reconnaissables dans le monde entier (Rencontre, partage , être ensemble, fierté, solidarité, festif) - Création d’emploi - Retombées (économiques, touristique) sur plusieurs années - 80% des structures existent déjà - Crise économique - Peur de la population à cause des évènements terroristes Risque : Augmentation des impôts, des prix en CHR
  • 5. 5 Cible prioritaire :  Le grand public (Parisiens/ les provinciaux)  Les sportifs “amateurs”  Les clubs amateurs  Les acteurs économiques influents (ex: grands chefs d’entreprises) Cible secondaire :  Les fédérations  Les sportifs professionnels de haut niveau  Les institutionnels Public ciblé
  • 6. 6 GLOBAL • Devenir partenaire = notoriété ++ de son entreprise • JO2024 = rassemblement + partage faire rêver sur l’ambiance festive et conviviale Moment unique à partager +Qualité du spectacle sportif Création d ’emploi • Support: média sociaux • Inciter le crowdsourcing : créations et partages de contenus • Illustrer les valeurs du sport, de la France, les matérialiser sur les visuels Persona- Objectifs- Stratégies adaptées • Les J.O sont un plus pour les enfants (valeurs du sport- éducation, partage, fairplay, modernité, tolérance, mixité) • Enfants = futurs athlètes de haut niveau • Les J.O véhiculent des valeurs + rôle important : communication, (soutien) de l’évènement (ambassadeur)
  • 7. 7 Le crowdsourcing • Inciter la force créative de chacun Mobiliser les talents des français (multimédia – prose – vidéos- photos- dessins) • Comment le faire? Avec des concours à thème : montrer les valeurs des J.O en 1 minutes 30
  • 8. 8 Site Web Proposer au public de poster sa propre conception des J.O (Moment de partage, valeurs de la France) + Teaser de présentation de nos outils ( cadre photo, village, passe tête...) Crowdsourcing: concours photo à thème valeurs de la France, du sport dans les photos Cadre photo (cerceau) dans les enceintes sportives – grandes surfaces avec un « ruban » je soutiens les jeux ( jeux concours photos) + partage de vidéos Conservation du # actuel + #Paris100ansdesJO • Calendrier des athlètes français (vente en ligne) • Présentation des ambassadeurs et partenaires • News (toute l'actualité sur la candidature) • Photothèque + vidéos relatives à la candidature blog (post fait par des ambassadeurs type blogueurs ou sportifs), contact Véhiculer des valeurs par les émotions Interaction- Divertissement -Mobilisation
  • 9. Proposer aux français de devenir des ambassadeurs • Evènement Journée porte ouverte (Initiation aux sports avec présence d’un sportif de haut niveau par discipline, dans des villes stratégiques) • Outils pour les réseaux sociaux: Pancarte photo (street art éphémères) -> inciter les selfies Peluche /porteclé Qu’on peut mettre en scène facilement (Mascotte des JOParis2024) Photo passe tête / Cadre photo Facebook Présent dans les grandes surfaces et clubs de sport pour inciter à partager la photo et véhiculer des émotions positives Autres actions 9JR Photography
  • 10. Exemple d’actions #Le calendrier des athlètes français 10 Un calendrier (agenda interactif en ligne) 1 photo par mois /1 photo / semaine / 1 photo/ jour Plusieurs catégories de photos de calendrier: - Sportives féminines - Sportifs masculins - Temps forts du sport - Par discipline - Des champions
  • 11. 11 #jerêvedesjeux #JO2024 #soutiens Ou? Dans des lieux stratégiques : - Stades ou équipements sportifs publics - Lieux très fréquentés Comment? - Accroché sur des poteaux - En dur, fixé au sol - Avec un fond sportif ou culturel Qui ? - Toutes personnes voulant revendiquer son soutien au JO - Des actifs sur les réseaux sociaux - Entre 15 et 40 ans - Influenceur 15s Exemple d’outils #Cadre photo
  • 12. Ou ? Dans les clubs de sports – grandes surfaces Qui ? - Les licenciés - Les pratiquants amateurs ou professionnels - Les pratiquants réguliers ou occasionnels Comment ? Grandes pancartes à l’entrée des complexes sportifs, des stades, des gymnases, etc Parce que l’athlète de demain c’est peut être VOUS ! Votre enfant ! Un ami ! Un proche ! Exemple d’outils # La photo passe tête 12
  • 13. « Mot du sportif » Teddy Riner Ou ? - Dans les clubs de sports et grandes surfaces Qui ? - Les licenciés - Les pratiquants amateurs ou professionnels - Les pratiquants réguliers ou occasionnels Comment ? - Grandes pancartes à l’entrée des complexes sportifs, des stades, des gymnases, etc - Pour que les sportifs se prennent en photo avec leur idole 13 Exemple d’outils #La pancarte
  • 14. 14 Budget prévisionnel approximatif Poste Calcul TOTAL Description Community manager 1466,62 X 8 + 30% de charges patronales 15 252,85€ CDD de 8 mois ( jusqu’au mois de septembre date de délibération ) Chargé de marketing 1466,62 X 8 + 30% de charges patronales 15 252,85€ CDD 8 mois (jusqu’au mois de septembre lors de la délibération) Photographe + shooting des sportifs A négocier gratuité 0€ Négociation partenariat Affiches street art Variable selon le besoin 876€ HT 1000 grandes affiches * prix indicatif Planche photo 200 * 80 16 000€ TTC Passe tête Village ambulant 1* 5 000 5 000€ Journée porte ouverte avec sportifs présents TOTAL 53 075,7 € CROWDFUNDING
  • 15. MERCI POUR VOTRE ATTENTION 15 Sportivement, Axelle, Camille, Maeva et Mathilde