Le Directeur Marketing définit et met en œuvre la stratégie marketing (tarifs, promotion, communication, gammes de produits, supports techniques, ...) pour l'ensemble des produits commercialisés par l'entreprise.

1. Zoom sur le métier de
Directeur Marketing
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2. Le Directeur Marketing
définit et met en œuvre la
stratégie marketing (tarifs,
promotion, communication,
gammes de produits, supports
techniques, ...) pour l'ensemble des produits commercialisés par
l'entreprise.
Description générale

3. Conditions d’accès
Cet emploi est accessible à partir d'un Master spécialisé en
marketing ou commerce. Une expérience en tant
qu’assistant est généralement exigée, ainsi que la maîtrise
de l’anglais.
BAC +5

4. Connaissances requises
Le marketing stratégique, Les différents types d’études et
recherches en marketing, La typologie des
clients/consommateurs, Rôle et fonctions des variables du mix
marketing Les leviers et outils du marketing opérationnel,
L’analyse statistique, L’économétrie, Le droit commercial, La
gestion comptable et administrative, La conduite de projet, Les
circuits de distribution commerciale, La législation sociale, La
règlementation du commerce électronique.

5. Compétences clés
Cet emploi requiert de la rigueur, de
l’amabilité, de la résistance à la pression, de
l’écoute, de la transmission, de la conviction,
un sens des responsabilités, de l’ouverture
d’esprit, du dynamisme, de l’enthousiasme et
de la mobilité.

6. Savoir-faire
Élaborer un plan d’action opérationnel ;
Établir une planification ;
Déterminer et suivre des indicateurs ;
Manager une équipe ;
Communiquer en interne et en externe ;
Conduire des réunions ;
Interpréter les résultats d’études ;
Interpréter le comportement des consommateurs ;
Prendre des décisions pertinentes en termes d’actions marketing.
Réaliser un diagnostic stratégique/marketing ;
Piloter des études marketing ;
Construire un mix marketing ;

7. Activités
Elaborer la stratégie marketing de l'entreprise ;
Elaborer et réaliser un projet marketing ;
Concevoir et réaliser une campagne promotionnelle des
produits ;
Réaliser des études marketing et échanger avec les services
commerciaux, la direction générale ;
Manager l’équipe du service marketing ;
Coordonner les opérations marketing d'un site Internet
Définir ou participer à la définition de la stratégie de développement
de produits avec les services de recherche et développement, de
production, commercial, ...

8. Cet emploi s’exécute dans un environnement de bureau. Le titulaire de l’emploi est un cadre de
direction de l’entreprise et à ce titre il se consacre entièrement à son activité qui l’entraîne
notamment dans des dépassements d’horaire.
Conditions de travail
Lieu d’exercice
L'activité de ce métier s'exerce au sein d'entreprises industrielles ou commerciales, de sociétés
d'études, d'agences marketing, ... en relation avec différents services (commercial, communication,
production, ...).
Evolution professionnelle
Après avoir exercé ce métier, le titulaire d’emploi pourra évoluer vers des emplois à plus grandes
responsabilités commerciales ou des emplois de directions, de département plus indépendant
(filiale, etc. .) voire de direction générales d’entreprises.

9. www.slideshare.net/ANAPEC
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