Le Personal Branding est un processus en 4 étapes qui permet de se faire reconnaître sur son marché et de prendre sa place dans son environnement professionnel. Quel que soit son statut professionnel, chacun a besoin aujourd'hui de contrôler son image et de développer sa visibilité en mettant en place une stratégie de communication cohérente avec lui-même, sa cible et son projet.

1. Le Personal Branding
Pascale BAUMEISTER
Coach – Consultante – Formatrice – Animatrice & Auteure
Certifiée par ReachCC en 2006
#ReseauApcom #PersonalBranding

2. Qu’est-ce que
le Personal Branding ?
©PascaleBaumeister

3. Qu’est-ce que le Personal Branding ?
C’est un processus en 4 étapes qui permet
de se faire connaître pour se faire re-connaître.
Albert Einstein – Physicien/Théoricien

4. Qu’est-ce que le Personal Branding ?
C’est un processus en 4 étapes qui permet
de se faire connaître pour se faire re-connaître.
Oprah Winfrey – Animatrice de télévision

5. Qu’est-ce que le Personal Branding ?
C’est un processus en 4 étapes qui permet
de se faire connaître pour se faire re-connaître.
Philippe Starck – Designer d’intérieur

6. Qu’est-ce que le Personal Branding ?
C’est un processus en 4 étapes qui permet
de se faire connaître pour se faire re-connaître.
Najat Vallaud-Belkacem – Ministre de l’éducation nationale

7. Qu’est-ce que le Personal Branding ?
C’est un processus en 4 étapes qui permet
de se faire connaître pour se faire re-connaître.
Karl Lagerfeld – Grand couturier

8. Qu’est-ce que le Personal Branding ?
C’est un processus en 4 étapes qui permet
de se faire connaître pour se faire re-connaître.
Hapsatou Sy – Entrepreneuse/Animatrice de télévision

9. Qu’est-ce que le Personal Branding ?
C’est un processus en 4 étapes qui permet
de se faire connaître pour se faire re-connaître.
Richard Branson - Entrepreneur

10. Qu’est-ce que le Personal Branding ?
C’est un processus en 4 étapes qui permet
de se faire connaître pour se faire re-connaître.
Serena Williams – Joueuse de tennis

11. Qu’est-ce que le Personal Branding ?
C’est un processus en 4 étapes qui permet
de se faire connaître pour se faire re-connaître.
Yannick Noah – Joueur de tennis/Chanteur

12. Qu’est-ce que le Personal Branding ?
C’est un processus en 4 étapes qui permet
de se faire connaître pour se faire re-connaître.
Chloé Saada – Entrepreneuse/Pâtissière

13. Qu’est-ce que le Personal Branding ?
C’est un processus en 4 étapes qui permet
de se faire connaître pour se faire re-connaître.
Michel et Augustin - Entrepreneurs

14. Qu’est-ce que le Personal Branding ?
C’est un processus en 4 étapes qui permet
de se faire connaître pour se faire re-connaître.
Marie-Amélie le Fur – Championne paralympique du 100 m

15. Qu’est-ce que le Personal Branding ?
C’est un processus en 4 étapes qui permet
de se faire connaître pour se faire re-connaître.
Tiger Woods – Golfeur

16. Qu’est-ce que le Personal Branding ?
C’est un processus en 4 étapes qui permet
de se faire connaître pour se faire re-connaître.
Nicoals Hulot – Journaliste-reporter, animateur-producteur de télévision et écrivain.

17. Qu’est-ce que le Personal Branding ?
C’est un processus aussi vieux que notre humanité.
Léonard de Vinci
Artiste/Scientifique/Ingénieur/Inventeur/Anatomiste/Architecte/Urbaniste/Botaniste/Musicien/Poète/Philisophe/Ecrivain…

18. Qu’est-ce que le Personal Branding ?
C’est un processus aussi vieux que notre humanité.
Néfertiti
Grande épouse royale d'Akhenaton, l'un des derniers rois de la XVIIIe dynastie. Elle a vécu aux environs de 1370 à
1333/34 av. J.-C. Sa beauté est légendaire, et il est certain qu’elle a exercé un rôle politique et religieux important
pendant la période amarnienne.

19. C’est un processus en quatre étapes…
Qui permet de trouver les leviers pour :
révéler sa véritable personnalité,
affirmer ses talents, ses points forts,
sa valeur ajoutée,
oser mettre en avant sa différence,
devenir visible sur son marché,
réaliser ses ambitions,
piloter sa carrière et ses projets…

20. Précision...

21. Les marque inauthentiques séduisent de moins en moins…

22. Les fondateurs du
Personal Branding
©PascaleBaumeister

23. Les fondateurs du Personal Branding

24. Les fondateurs du Personal Branding
C’est Tom Peters qui le premier en a parlé en 1997
dans un article paru dans « Fast Compagny » :
http://www.fastcompany.com/magazine/10/brandyou.html
Paru en 1999 en anglais sous le titre
“The Brand You 50”
et en 2000 en Français sous “Moi TM”

25. Les fondateurs du Personal Branding
Peter Montoya a été le premier à définir une
méthode en écrivant deux livres passionnants
sur le sujet en 2002 :
« The brand called You »
et « The Personal Branding Phenomenon ».

26. Les fondateurs du Personal Branding
Enfin, c’est William Arruda qui a contribué au développement du phénomène en
rendant la méthode accessible aux Américains grâce à Internet.
Il a créé la société ReachCC et a écrit un livre en 2007 « Career Distinction ».

27. Les fondateurs du Personal Branding
C’est aussi William Arruda qui a formé la plupart des
“Personal Branding Strategists”.
En France, les premiers consultants en ont démarré leurs activités en 2006
et viennent en grande partie de sa lignée.

28. Monday, November 20th, 2006

29. Les Consultants en Personal Branding
Leur formation est très complète.
Selon le projet de la personne,
ils sont en mesure de l'accompagner dans
tous les aspects de sa promotion personnelle.
À la fois coachs, marketeurs et strategists,
ils utilisent un panel d'outils extrêmement larges,
qu'ils adaptent aux besoins de chacun.

30. A qui s’adresse le
Personal Branding ?
©PascaleBaumeister

31. A qui s’adresse le Personal Branding ?
A tous ceux qui ont besoin de
révéler une image forte et authentique
d'eux-mêmes dans le cadre de leurs activités
professionnelles, ou qui ressentent l'importance
de se démarquer pour réussir :
Cadres, Dirigeants, Créateurs d'entreprise,
Porteurs de projets, Entrepreneurs,
Travailleurs indépendants, Professions libérales,
Consultants, Freelances, Coachs,
Personnes en transition professionnelle, Étudiants...

32. Se dé-marquer pour réussir !

33. Les 4 étapes du
Personal Branding
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34. 4 étapes pour
- se faire connaître -
et
- se faire re-connaître -
Pour que notre communication soit authentique, il est
important de commencer par apprendre à
- se connaître -
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35. A. Se connaître…
©PascaleBaumeister

36. Les quatre étapes du Personal Branding
- se connaître -
Etape 1 : Faire le point sur ses objectifs.
Etape 2 : Révéler sa véritable personnalité en
identifiant sa valeur ajoutée.
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37. A. Se connaître pour…
 Clarifier sa Vision / sa Mission.
 Identifier ses Valeurs.
 Distinguer ses Talents / ses Compétences / son Savoir-
Etre.
 Faire le point sur son Parcours / ses Connaissances /
ses Besoins / ses Passions.
 S’approprier sa Valeur Ajoutée.
 Assumer sa Différence / son Univers / ses Particularités.
 Révéler sa Véritable Personnalité.
 Définir son Profil de Marque.

38. Le Profil de Marque de Nicolas Hulot
Sa vision : Un monde équitable et solidaire qui respecte la Nature et le
bien-être de l’Homme.
Sa mission : Proposer, favoriser et accélérer les changements de
comportements individuels et collectifs, et soutenir des initiatives en
France comme à l’international pour engager la transition écologique de
nos sociétés.
Ses valeurs : Créativité, Dialogue, Solidarité, Transparence.
Ses passions : Information, Ecologie, Pédagogie, Etc.
Ses talents : Photographe, Journaliste, Reporteur, Animateur de
télévision, Producteur de télévision, Militant écologique, Conseillé
politique en matière d’écologie, Conférencier, Ecrivain, Etc.

39. Les documents sources…
 Profil de Marque.
 Biographie de 2 pages.
 Mini-Biographie de 10 à 20 lignes (“A propos”,
résumés sur les réseaux sociaux, etc.).
 Pitch.
 Message de Marque.
 Titre.

40. Les 3 domaines d’exploration du Personal Branding
Son projet
 Sa vision
 Sa mission / Sa contribution
 Sa plan de carrière
Communiquer
Soi Sa cible
Si indépendant :
 Son secteur d’activité
 Son marché
 Ses contacts
o Prospects
o Contaminateurs
o Prescripteurs
Si salarié :
 Son L’entreprise
o La vision de l’entreprise
o Sa mission / Contribution
o Son histoire
o Ses valeurs
 Son DRH
 Son N+1
 Ses talents / Ses Points forts
o Ses acquis
o Son savoir-faire /
Son expertise
o Son savoir-être
 Sa différence /
Sa valeur ajoutée
 Sa visibilité
o Papier
o Numérique
 Son univers
o Ses valeurs
o Ses besoins
o Ses passions
o Ses centres d’intérêt / Ses loisirs
Communiquer
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41. B. Se faire connaître…
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42. Les quatre étapes du Personal Branding
- se faire connaître -
Etape 3 : Construire sa stratégie
de communication.
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43. B. Se faire connaître...
 Partager sa vision, sa mission.
 Oser parler de soi, de sa valeur ajoutée, de ses
aspirations, de ses projets, de ses valeurs, de ses
passions, de sa différence…
 Mettre en place une démarche réseau relationnelle
directe et sur les réseaux sociaux professionnels.
 Avoir une identité visuelle reconnaissable.
 Etre visible sur son marché.
 Se démarquer de ses pairs ou de ses concurrents.
Mettre en avant son Profil de Marque.

44. B. Construire sa stratégie de communication…
Choisir des outils de communication qui nous ressemblent, que nous
avons plaisir à utiliser et qui ont un impact sur notre cible, par
exemple :
Publier :
Proposer des articles dans la presse spécialisés (lus par sa cible).
Écrire des rapports, des livres professionnels, des e-books, des
livres blancs…
Participer à l’écriture d’ouvrages collectifs.
Publier des newsletters, diffuser des brochures, plaquettes,
cartes de visite, etc.
Envoyer des e-mailings ciblés et autorisés.
Créer son site Web Personnel.
Enregistrer et mettre en ligne des vidéos.
Enregistrer un message sur son répondeur.

45. B. Construire sa stratégie de communication
Animer :
Animer des réseaux de professionnels.
Animer des groupes de discussion sur Internet.
Animer des conférences, des ateliers, des groupes de lectures.
Animer des Blogs.
Réunir des personnes autour de thèmes professionnels.
Lancer des soirées networking ou une association
professionnelle.
Organiser ou sponsoriser des évènements, des ateliers, des sites
Web.
Participer à des émissions de radio ou de télévision.

46. En entreprise
 Prendre le temps de connaître ses collaborateurs :
• Savoir ce qu'ils font (professionnellement et extra-professionnellement).
• Savoir qui ils sont (talents / valeurs / passions / besoins).
 Connaître l'organigramme de son entreprise.
 Être informé des derniers évènements de son entreprise
(mettre en place une veille).
 Se tenir au courant des projets de son entreprise.
 Utiliser les outils internes de communication :
• Réseau interne.
• Intranet.

47. C. Se faire re-connaître…
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48. Les quatre étapes du Personal Branding
- se faire re-connaître -
Etape 4 : Maintenir sa stratégie
de communication en place, tout en restant cohérent
et sans jamais perdre de vue les intérêts de sa cible.
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49. C. Se faire re-connaitre...
 Communiquer sur sa valeur ajoutée, sa
différence, sa personnalité.
 Etre identifié comme expert, spécialiste.
 Oser demander des recommandations.
 Oser prendre sa place et se mettre en avant.
 Nourrir constamment sa démarche réseau.
 Soigner sa réputation, sa notoriété, son image et
prendre soin de son apparence (avoir sa touche
personnelle et reconnaissable).

50. C. Se faire re-connaître...
Garder sa Marque Personnelle à l’esprit en
permanence.
Apposer son empreinte dans toutes ses activités
professionnelles, qu’on anime une conférence,
qu’on participe à une réunion,
qu’on écrive un rapport, etc.
Et dans toute situation, projet, trajet professionnel,
déjeuner d’affaires, etc.
Toujours se demander comment on peut
diffuser sa Marque Personnelle.

51. Les 3 C du Personal Branding
Clarté, dans sa communication : Son audience/cible doit
comprendre ce qu’on fait, même si celle-ci n’est pas
dans le même domaine d’activité.
Cohérence : Tous les outils qu’on utilise pour
communiquer doivent être cohérents, tant dans le fond
que dans la forme.
Constance, dans sa communication : Si on veut se faire
re-connaître, on doit communiquer constamment et
maintenir le contact avec les personnes de son réseau.

53. En entreprise
 Être visible sans être envahissant.
 S’impliquer.
 Prendre des initiatives.
 Faire des demandes.
 Faire des propositions.
 Proposer des solutions.
 Intégrer des groupes de travail.
 Savoir faire re-connaître ses réussites, sans être
arrogant(e).

54. Le monde appartient
à ceux qui Osent !
©PascaleBaumeister

55. Oser...
… Mettre ses talents en avant.
… Communiquer.
… Le marketing et la stratégie.
… Etre visible.
… Montrer sa différence.
… Se vendre.
… Prendre des risques.
… Se tromper.
… Parler de ses projets.
… Contacter des personnes clés
ou influentes.
… Faire des demandes.
… Etre Soi !…

56. Les bénéfices
du Personal Branding
©PascaleBaumeister

57. Les bénéfices du Personal Branding
Quel que soit son statut, l’empreinte de sa Marque Personnelle
est un élément capital de son plan de carrière . Elle permet de :
 Sortir de l'anonymat.
 Oser miser sur ses talents, ses points forts, sa personnalité
pour réussir.
 Avoir le courage d'être Soi et d'exprimer Sa différence.
 Apprendre à se connaitre, à s’accepter tel qu’on est.
 S’affirmer tant au niveau personnel que professionnel.
 Avoir du succès sur Son marché.
 Avoir un meilleur contrôle sur sa carrière.
 Réaliser sa mission professionnelle.
 Mettre de la cohérence entre ses valeurs et ses activités
professionnelles…

58. Les livres de Pascale Baumeister
Paru aux éditions Leduc S.
dans la collection Zen Business
©PascaleBaumeister

61. PASCALE BAUMEISTER
Coach – Consultante – Formatrice – Animatrice
Certifiée en Personal Branding par ReachCC en 2006
Blogs : www.personal-branding.fr - www.pascale-baumeister.fr
E-mail : contact@pascale-baumeister.fr
Tél. : + 33 6 12 22 12 29

62. Sa vision, Son idéal :
Un monde où chacun peut réaliser ses rêves, ses
projets et ses ambitions en misant sur ses talents,
ses compétences et sa différence.
Un monde de coopération où chacun travaille en
harmonie avec les autres.
Un monde où chacun est cause en la matière de son
existence sur Terre, conscient de l’impact de ses
actes et de ses pensées sur sa vie et sur son
entourage.
Etre cause en la matière de son existence : Etre responsable et co-créateur de sa
vie.

63. Sa Mission :
Inspirer et accompagner les personnes
dans le développement de leur équilibre professionnel,
personnel et relationnel.
Inventer des processus pédagogiques qui permettent aux
personnes de s’épanouir en révélant leurs atouts pour en
faire leurs forces, et s’inscrire dans des projets
professionnels et personnels qui correspondent à leurs
aspirations profondes.
Inspirer et accompagner les organisations dans
l’amélioration de la Qualité de vie au Travail.
Contribuer ainsi activement à l’émergence d’une humanité
responsable de sa vie et de ses actes.