Campagne transmédia
de Coca Cola
Deuxième année Mastère en Ingénierie des Médias
Module : Transmédia
Enseignante: Mme Nouh...
Problématique :
 Après que Coca-Cola se soit rendue compte d’une baisse au niveau
des taux de vente de ses produits sur l...
Synopsis:
 Coca-Cola décide, par conséquent, de profiter de l’un des plus grands
évènements majeurs de la Tunisie, qu’est...
Compagne ‘M3a eli t7eb’ :
La compagne portera le nom de “M3a Eli T7eb” et se fera diffuser à
travers les plate-formes suiv...
Idée de la compagne :
La compagne visera à attirer un maximum d’individus en leur proposant
justement de participer à un j...
Tv/Radio :
 Un teaser sera diffusé à la télé. Un teaser se doit d’être
ininterprétable ; on verra juste la silhouette d’u...
Affiche urbain :
Les affiches publicitaires chercheront à provoquer le même effet chez
les gens. Se basant sur un mystère ...
Un deuxième type d’affiches fera son apparition après une période de la
distribution du premier, celui-ci explique davanta...
Boutique :
Chaque personne pourra participer au jeu sur le web une fois qu’elle y
aura récupéré son code d’accès après avo...
Web & jeu :
En d’autres termes, le coupon contient un code d’accès au jeu. Ce dernier sera
accessible tous les jours, de 8...
Mobile :
 Le gagnant dans le jeu sera aussi notifié par SMS.
Packaging :
 Un changement au niveau de packaging.
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Campagne Transmédia de Coca Cola

  1. 1. Campagne transmédia de Coca Cola Deuxième année Mastère en Ingénierie des Médias Module : Transmédia Enseignante: Mme Nouha BELAIDEquipe: Mohamed Harbaoui Ashref Bouhadida Belhassen Gharbi Asma Dendeni Rihab Cherif Eya Hssoumi Lamia Hamdi Ministère de l’Enseignement Supérieur Institut des Arts Multimédias de La Mannouba (ISAMM)
  2. 2. Problématique :  Après que Coca-Cola se soit rendue compte d’une baisse au niveau des taux de vente de ses produits sur le territoire tunisien, la firme cherche depuis à les booster. Elle envisage donc de mettre en place une nouvelle compagne publicitaire.
  3. 3. Synopsis:  Coca-Cola décide, par conséquent, de profiter de l’un des plus grands évènements majeurs de la Tunisie, qu’est le JCC. Ce dernier se distingue de sa base de fans très large, ce qui fait d’elle la cible parfaite pour la nouvelle compagne transmedia de la firme. Sponsoring =
  4. 4. Compagne ‘M3a eli t7eb’ : La compagne portera le nom de “M3a Eli T7eb” et se fera diffuser à travers les plate-formes suivantes : •Tv/Radio •Affiches •Web/jeu •Mobile •Boutique •Packaging
  5. 5. Idée de la compagne : La compagne visera à attirer un maximum d’individus en leur proposant justement de participer à un jeu. Ce jeu consiste à collecter 5 bouchons de bouteilles Coca. En les renvoyant à un revendeur, le client obtient un coupon qui lui permettra de participer à un tirage au sort, pour une chance de gagner une invitation ‘VIP’. Cette invitation donne accès à la journée d’ouverture du JCC, avec la possibilité de la passer avec un artiste au choix. Ce même coupon contient aussi un code qui donne accès à un jeu web qui sera disponible tous les jours de 8h à 00h, et à travers lequel il sera possible de gagner un ticket pour regarder une film proposé à l’évènement.
  6. 6. Tv/Radio :  Un teaser sera diffusé à la télé. Un teaser se doit d’être ininterprétable ; on verra juste la silhouette d’une personne marchant sur un tapis rouge, les photographes la photographiant de partout.  De même, à la radio, un message très concis se fera diffuser, invitant tout le monde à collecter 5 bouchons Coca.
  7. 7. Affiche urbain : Les affiches publicitaires chercheront à provoquer le même effet chez les gens. Se basant sur un mystère total, Coca-Cola poussera les gens implicitement à évoquer ce qui se trame au niveau des rues sur les réseaux sociaux.
  8. 8. Un deuxième type d’affiches fera son apparition après une période de la distribution du premier, celui-ci explique davantage la chose.
  9. 9. Boutique : Chaque personne pourra participer au jeu sur le web une fois qu’elle y aura récupéré son code d’accès après avoir échangé ses 5 bouchons contre un coupon. X 10 Tirage au sort =
  10. 10. Web & jeu : En d’autres termes, le coupon contient un code d’accès au jeu. Ce dernier sera accessible tous les jours, de 8h à 00h, du moment que l’évènement est en cours. Le joueur qui aura marqué le score le plus élevé dans le jeu se verra récompenser de 2 tickets pour assister à la projection d’un film. L’affichage du résultat du gagnant se fait sur la page facebook Coca-Cola.
  11. 11. Mobile :  Le gagnant dans le jeu sera aussi notifié par SMS.
  12. 12. Packaging :  Un changement au niveau de packaging.

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