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Comment utiliser ce cours : <ul><li>Mettre les diapos en format plein écran en cliquant sur </li></ul><ul><li>Faire défile...
Le référencement commercial <ul><li>Le marketing par les moteurs de recherche </li></ul><ul><li>Les liens sponsorisés </li...
Les deux grands types de facturation de la publicité sur internet <ul><ul><li>Paiement au clic  </li></ul></ul><ul><ul><ul...
Référencement organique  vs. liens sponsorisés Image :  www.finalsite.com Résultats organiques Liens sponsorisés Liens spo...
Les liens sponsorisés, c'est… <ul><li>Des millions de recherches par jour </li></ul><ul><li>Une publicité ciblée : ils cor...
Avantages / inconvénients des liens sponsorisés :  <ul><li>Avantages : </li></ul><ul><ul><li>Réactivité = opérationnel en ...
La vente aux enchères du prix par clic Origine de l’image :  http://www.oxatis.com
Lecture des pages web Image :  http://www.useit.com
Gestion des campagnes <ul><li>À partir d’un budget donné, on pourra prendre 2 régies publicitaires :  </li></ul><ul><ul><u...
Retour sur investissement <ul><li>Combien ça coûte ? </li></ul><ul><ul><ul><li>Cout Par Clic  fonction des enchères </li><...
Limites du référencement commercial <ul><li>Crédibilité de la publicité </li></ul><ul><ul><li>De moins en moins importante...
Les outils du Web Analytics <ul><li>Google Analytics </li></ul><ul><li>Google Webmasters Tools </li></ul><ul><ul><li>Ou : ...
Google Analytics <ul><li>Suivre la provenance des visiteurs </li></ul><ul><li>Améliorer la conception et le contenu du sit...
Origine de l’image :  http://www.oxatis.com
Origine de l’image :  http://www.oxatis.com
Entonnoir de conversion Origine de l’image :  http://www.oxatis.com
Google webmasters tools <ul><li>Permet de suivre  </li></ul><ul><ul><li>L’indexation de son site </li></ul></ul><ul><ul><u...
Nouveaux outils de mesure Origine de l’image :  http://www.alenty.com/xwiki/bin/view/Demo/ExpositionPublicitaire
Questions ? <ul><li>Plus d’informations sur  Google Outils pour les webmasters  (Google Webmaster Tools) </li></ul><ul><li...
Les thèmes et chapitres du cours <ul><li>Origine du SEO,  Google … et ses concurrents </li></ul><ul><li>La fréquentation d...
Rémi BACHELET <ul><li>  Enseignant-chercheur,       Ecole Centrale de Lille  </li></ul>Mes principaux cours à Centrale Ges...
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  • Autre forme de publicité sur les SERP : Paid inclusion is a search engine marketing product where the search engine company charges fees related to inclusion of websites in their search index . (Also known as sponsored listings) Paid inclusion products are provided by most search engine companies, the most notable exception being Google .
  • Carte de temps de fixation de la vision sur trois types de pages Gauche = section « à propos » d’un site d’une grande entreprise Milieu = page catalogue d’un produit Droite = page de résultat google
  • In general, ads on content networks have a much lower click-through rate (CTR) and conversion rate (CR) than ads found on SERPs and consequently are less highly valued. Content network properties can include websites, newsletters, and e-mails. [5]
  • Il existe de nombreux autres outils professionnels, mais ceux-ci outre le fait d’être des produits google, sont facilement accessibles et gratuits
  • Cours referencement web_analytics

    1. 1. Cours de référencement : liens commerciaux et Web Analytics Cours distribué sous licence Creative Commons, selon les conditions suivantes : Source des images indiquées au-dessous ou en cliquant sur l’image Rémi Bachelet Dernière version de ce cours de cours de Web Analytics et liens commerciaux Cette formation est également enregistrée en vidéo Mise à jour du 17 août 2010 Image : Source
    2. 2. Comment utiliser ce cours : <ul><li>Mettre les diapos en format plein écran en cliquant sur </li></ul><ul><li>Faire défiler l’animation en cliquant sur les diapositives </li></ul><ul><li>(attention : cliquer sur une image ou un lien ouvre la page web correspondante) </li></ul>
    3. 3. Le référencement commercial <ul><li>Le marketing par les moteurs de recherche </li></ul><ul><li>Les liens sponsorisés </li></ul><ul><ul><li>Avantages/inconvénients </li></ul></ul><ul><ul><li>Enchères </li></ul></ul><ul><ul><li>Limites du référencement commercial </li></ul></ul>Chapitre 1/2
    4. 4. Les deux grands types de facturation de la publicité sur internet <ul><ul><li>Paiement au clic </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Pay Per Click (CPC = Cost Per Clic) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Le plus fréquent </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Paiement à l'impression </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Pay Per Impression = à l’affichage </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>(CPV = Cost Per View) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Totalement dominant jusqu’aux années 2002+ </li></ul></ul></ul>
    5. 5. Référencement organique vs. liens sponsorisés Image : www.finalsite.com Résultats organiques Liens sponsorisés Liens sponsorisés
    6. 6. Les liens sponsorisés, c'est… <ul><li>Des millions de recherches par jour </li></ul><ul><li>Une publicité ciblée : ils correspondent à la demande de l'internaute à ce moment-là </li></ul><ul><ul><li>Sont souvent plus suivis que les liens naturels (80% ?) </li></ul></ul><ul><ul><li>55% des achats en ligne démarrent à partir d'une recherche (Source: Internetstats.com) </li></ul></ul><ul><li>Un retour sur investissement calculable au centime près … </li></ul>
    7. 7. Avantages / inconvénients des liens sponsorisés : <ul><li>Avantages : </li></ul><ul><ul><li>Réactivité = opérationnel en 15 Minutes </li></ul></ul><ul><ul><li>Paiement au clic donc : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Plus d’argent = plus de trafic </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>On se fixe le coût maximum acceptable, le budget.. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Des services de web analytics associés permettent de suivre le retour sur investissement. </li></ul></ul><ul><li>Inconvénient </li></ul><ul><ul><li>Dépendance : arrêt du trafic si arrêt des campagnes (contrairement au référencement naturel, on n’a pas d'effet durable). </li></ul></ul>
    8. 8. La vente aux enchères du prix par clic Origine de l’image : http://www.oxatis.com
    9. 9. Lecture des pages web Image : http://www.useit.com
    10. 10. Gestion des campagnes <ul><li>À partir d’un budget donné, on pourra prendre 2 régies publicitaires : </li></ul><ul><ul><ul><li>Search sur Google Adwords, </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Yahoo Search / Microsoft Adcenter. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Pour chaque campagne : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Étude sémantique/marketing... </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Quelle est la valeur des mots-clés ? Leur prix d'achat acceptable ? </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Rédaction des annonces/groupes d’annonces </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mise en place et suivi des enchères </li></ul></ul></ul><ul><li>… et optimiser le budget publicitaire </li></ul><ul><ul><li>Piloter les campagnes en fonction : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Des objectifs à atteindre : fréquentation, conversion… </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Du retour sur investissement ( ROI) </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Attention </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Valider la mise en place des trackings avant le lancer </li></ul></ul></ul>
    11. 11. Retour sur investissement <ul><li>Combien ça coûte ? </li></ul><ul><ul><ul><li>Cout Par Clic fonction des enchères </li></ul></ul></ul><ul><li>Combien ça rapporte ? </li></ul><ul><ul><ul><li>Nombre de recherches de votre mot-clé </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>% de clics vers votre site (p.e. 2%) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>taux de conversion (achat/visites) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>votre marge sur l’achat effectué </li></ul></ul></ul></ul><ul><li>Attention à faire de la veille : </li></ul><ul><ul><li>Pour noël 2008, un jeu à succès “Harry Potter Game” n'avait pas de gros revendeurs référencés dans les résultats de recherche … </li></ul></ul><ul><ul><li>CA = millions !! </li></ul></ul>
    12. 12. Limites du référencement commercial <ul><li>Crédibilité de la publicité </li></ul><ul><ul><li>De moins en moins importante.. 10% des consommateurs feraient confiance à la publicité </li></ul></ul><ul><ul><li>Deux catégories de liens sponsorisés contextuels </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Liés aux mots-clés tapés sur un moteur de recherche : nous venons d’étudier Google AdWords </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mais il est également possible d’acheter des mots-clés affiché par des sites web (ou gmail) et liés au contenu de la page vue : pe google AdSense </li></ul></ul></ul><ul><li>Mais une grande partie des internautes tenteraient de bloquer les publicités </li></ul><ul><ul><li>Avant : des logiciels payant adsubstract </li></ul></ul><ul><ul><li>Maintenant : des extensions gratuites adblock sous Firefox </li></ul></ul><ul><li>Les liens sponsorisés contextuels ont un meilleur taux de conversion que la publicité traditionnelle </li></ul><ul><ul><li>6 fois meilleur qu'une publicité &quot;image&quot; classique </li></ul></ul>
    13. 13. Les outils du Web Analytics <ul><li>Google Analytics </li></ul><ul><li>Google Webmasters Tools </li></ul><ul><ul><li>Ou : Google outils pour les webmasters </li></ul></ul>Chapitre 2/2
    14. 14. Google Analytics <ul><li>Suivre la provenance des visiteurs </li></ul><ul><li>Améliorer la conception et le contenu du site </li></ul><ul><li>Optimiser les campagnes marketing </li></ul><ul><li>Quels mots clés attirent les prospects qui dépensent le plus ? </li></ul><ul><li>Quelle variante de l’annonce a déclenché le plus de clics entrants ? </li></ul><ul><li>Page de destination la plus rentable ? </li></ul><ul><li>Abandons : Quels éléments poussent les visiteurs à abandonner leur navigation ? </li></ul>Origine de la page : http://www.oxatis.com
    15. 15. Origine de l’image : http://www.oxatis.com
    16. 16. Origine de l’image : http://www.oxatis.com
    17. 17. Entonnoir de conversion Origine de l’image : http://www.oxatis.com
    18. 18. Google webmasters tools <ul><li>Permet de suivre </li></ul><ul><ul><li>L’indexation de son site </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Soumettre une sitemap </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Connaître la dernière date de passage du googlebot </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Liste des erreurs, liens morts etc.. détectés par le robot </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Positionnement du site sur les 10 principaux mots-clés/expressions-clés </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Impressions = nombre de recherche où la SERP affiche le site </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Clic = nombre de clics amenant au site </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><li>Liste des sites donnant des backlinks </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Plus exhaustive qu’une recherche link:http://monsite.com </li></ul></ul></ul><ul><li>Autres outils utiles </li></ul><ul><ul><ul><li>Google guidelines liste de bonnes pratiques conseillées. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Yahoo! Site Explorer est analogue à GWT </li></ul></ul></ul>
    19. 19. Nouveaux outils de mesure Origine de l’image : http://www.alenty.com/xwiki/bin/view/Demo/ExpositionPublicitaire
    20. 20. Questions ? <ul><li>Plus d’informations sur Google Outils pour les webmasters (Google Webmaster Tools) </li></ul><ul><li>Fonction &quot; Analyser comme Googlebot &quot; de Google Outils pour les webmasters </li></ul>
    21. 21. Les thèmes et chapitres du cours <ul><li>Origine du SEO, Google … et ses concurrents </li></ul><ul><li>La fréquentation d’un site : les fondamentaux </li></ul><ul><li>Dans la peau d’un moteur de recherche : le PageRank </li></ul><ul><li>Web Analytics et liens commerciaux </li></ul><ul><li>Optimisation du référencement </li></ul><ul><ul><li>“ Onpage” </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Onsite” </li></ul></ul><ul><ul><li>“ Offsite” </li></ul></ul><ul><li>Trouver et optimiser les mots-clés </li></ul><ul><li>Méthodologie de référencement et avenir du SEO </li></ul>
    22. 22. Rémi BACHELET <ul><li>  Enseignant-chercheur,      Ecole Centrale de Lille </li></ul>Mes principaux cours à Centrale Gestion de projet , sociologie des organisations , recueil, analyse et traitement de données , prévention du plagiat , module de marchés financiers , cours de qualité et méthodes de résolution de problèmes, établir des cartes conceptuelles , utiliser Wikipédia et CentraleWiki , formation au coaching pédagogique et à l'encadrement, référencement et SEO

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