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Agence Search Foresight 
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L’ORATEUR 
/ PHILIPPE YONNET – DIRECTEUR ASSOCIE SF 
Philippe YONNET, 48 ans, a aujourd’hui douze années d’expérience en r...
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Notre équipe de consultants seniors accompagne depuis 2011 nos clients 
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L’AGENCE SEARCH FORESIGHT 
/ EXPERTISE TECHNOLOGIQUE 
- 4 - 
E-COMMERCE 
CMS 
SEARCH 
WEB ANALYTICS 
ENVIRONNEMENT
Le groupe Mymedia 
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Les agences du Groupe My Media 
SEO 
CRO / Analytics 
Local ...
Les talents du groupe My Media 
ACCOUNT DIRECTORS 
Séverine Six 
DG 
Camille Gicquel 
Directrice 
Commerciale 
ACHAT, PROD...
Le SEO et les solutions e-commerce 
UN TOUR D’HORIZON DES PRINCIPALES LIMITES DES PLATEFORMES DU 
MARCHE 
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L’enjeu
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On vous ment ! 
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Attention ! 
On vous ment !
80 % des solutions testées ne sont pas 
optimisées SEO 
 Toutes les solutions demandent un paramétrage 
particulier, aucu...
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étudiées
Les différentes familles de solution 
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Digitale 
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Les principaux « points noirs » 
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Les « points noirs » 
 Dans le meilleur des cas, il faut paramétrer des champs suppléme...
Le mythe des « pretty urls » 
/ Les urls réécrites 
 Si l’on en croit les argumentaires marketing des fournisseurs de sol...
Le contenu dupliqué 
/ DUST et doublons d’urls 
 Le caractère « permissif » de la plupart des processeurs d’urls autorise...
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Les performances 
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La gestion des erreurs 
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« erreur 404 » 
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La gestion des changements dans le catalogue 
/ Rediriger à bon escient 
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 Il faut pouvoir rediriger facilement : 
 L...
La gestion des fichiers SEO 
/ Robots.txt et sitemap.xml 
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 Vous devez avoir une maîtrise totale : 
 Du contenu de vo...
/ Maîtriser profondeur et liste de liens sur vos pages 
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Le maillage 
 La plupart des solutions créent un 
maillage in...
Design, intégration moderne et SEO 
LES NOUVEAUX CHALLENGES QUE LES SSII ET LES WEB AGENCY NE 
SAVENT PAS (TOUJOURS) BIEN ...
Le responsive design 
/ Attention aux solutions full javascript ! 
 Potentiellement, le responsive design a des avantages...
L’amélioration progressive 
/ Par défaut, la page doit contenir suffisamment de 
textes et d’images 
Hélas, la complexité ...
/ Cauchemar potentiel pour le SEO 
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Le lazy loading 
 Là encore, les ressources que les moteurs doivent indexer doiven...
Les « long scrolling pages » 
/ Cauchemar potentiel pour le SEO 
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Les « long scrolling pages » 
/ Cauchemar potentiel pour le SEO 
 Il faut prévoir une navigation par pages qui fonctionne...
Autre mode : le parallax scrolling 
/ attention au texte et aux images concernées 
Attention aussi à l’impact négatif sur ...
L’importance du moteur de recherche 
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Search Foresight 2014 © 
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/ La navigation à facettes 
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Les pages filtrées 
 Facette = filtre 
 Un couple attribut <->valeur 
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 Taille = 4...
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/ La plupart des pages d’un site e-commerce sollicitent 
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nombreuses pages supplémentaires utiles pour le SEO 
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Autres fonctionnalités utiles 
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Comment choisir votre solution ? 
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Search Foresight 2014 © 
Agence Conseil en Stratégie Digitale
Comment choisir votre solution ? 
/ Les principaux critères 
 Eliminez les solutions qui ne sont pas compatibles SEO 
 L...
Quelques exemples 
/ Drupal + Ubercart 
 Drupal est un CMS Open Source très flexible. Il est idéal pour les éditeurs qui ...
Quelques exemples 
/ Hybris 
 Une des solutions les plus puissantes du marché. Convient pour des sites 
marchands avec de...
Quelques exemples 
/ Magento 
 Solution extrêmement populaire. Fonctionne en environnement LAMP. Existe en 
deux versions...
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Choisir une solution e commerce compatible seo : quelle plateforme vous permet elle d'avoir le meilleur référencement ?

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Un tour d'horizon des principaux soucis gênants ou bloquants pour le SEO que l'on retrouve sur les principales solutions ecommerce du marché.
Comment choisir sa plateforme ? Quels sont les points d'attention ?

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Choisir une solution e commerce compatible seo : quelle plateforme vous permet elle d'avoir le meilleur référencement ?

  1. 1. SEO CHOISIR UNE SOLUTION COMPATIBLE Agence Search Foresight 23 septembre 2014
  2. 2. L’ORATEUR / PHILIPPE YONNET – DIRECTEUR ASSOCIE SF Philippe YONNET, 48 ans, a aujourd’hui douze années d’expérience en référencement naturel. • Il a conseillé plus d’une centaine de sites, dont un grand nombre de sites à forte audience (Pages Jaunes, Rue du Commerce, Pixmania, Dailymotion, AuFeminin, LeGuide, Twenga, Allociné, Ebay, Nokia, Fnac, SFR, Facebook, La Redoute…) • Il a été notamment Directeur métier puis Directeur Général Adjoint d’Aposition- Isobar de 2007 à 2010. Il est ensuite revenu chez l'annonceur, pour travailler à Londres et New-York pendant deux ans, en tant que Directeur SEO International de Vivastreet, puis en tant que Directeur SEO International et Directeur Merchandising du comparateur de prix Twenga. • Philippe YONNET est le président fondateur de l’association SEO Camp, qui regroupe les professionnels du référencement des pays francophones.  Il est un contributeur régulier de la lettre professionnelle d’Abondance, et a contribué à plusieurs chapitres du livre « réussir son référencement » chez Eyrolles  Il a fondé le principal évènement sur le référencement en France, les SEO Camp’us  Il a créé la certification CESEO, qui valide les connaissances des experts en SEO
  3. 3. / L’AGENCE SEARCH FORESIGHT EN BREF Notre équipe de consultants seniors accompagne depuis 2011 nos clients dans le développement de la visibilité leurs marques et leurs plateformes digitales. - 3 - 12 Experts SEO passionnés 200 Problématiques gérées +60 Clients actifs 1 Expertise reconnue
  4. 4. L’AGENCE SEARCH FORESIGHT / EXPERTISE TECHNOLOGIQUE - 4 - E-COMMERCE CMS SEARCH WEB ANALYTICS ENVIRONNEMENT
  5. 5. Le groupe Mymedia /1er groupe indépendant d’achat d’espaces Les agences du Groupe My Media SEO CRO / Analytics Local Media Geomarketing Advertising Agency Media Strategy Consultants Brand content 10 M€ de marge brute en 2013 1er groupe indépendant +1 Md€ bruts d’espaces prévus en 2014
  6. 6. Les talents du groupe My Media ACCOUNT DIRECTORS Séverine Six DG Camille Gicquel Directrice Commerciale ACHAT, PRODUCTIVITÉ ET PERFORMANCE Benjamin Séguillon DGA expert e-commerce Philippe Yonnet DG SF, expert SEO Aurora David Directrice des achats Patrice Orgeas Directeur des études CREATION & CONTENU Valérie Gaschignard DG Stratco Emmanuel Gillibert DG Eggs Eric Chaillou DG Geovista EXPERTISE DIGITALE
  7. 7. Le SEO et les solutions e-commerce UN TOUR D’HORIZON DES PRINCIPALES LIMITES DES PLATEFORMES DU MARCHE 7 Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  8. 8. / Le SEO apporte en moyenne une visite sur deux 8 L’enjeu
  9. 9. - 9 - On vous ment ! Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale Attention ! On vous ment !
  10. 10. 80 % des solutions testées ne sont pas optimisées SEO  Toutes les solutions demandent un paramétrage particulier, aucune n’est compatible « out of the box »  80% demandent d’utiliser des plugins complémentaires pour devenir améliorer leur niveau d’optimisation à un niveau « tolérable »  Une sur deux demande des développements complémentaires pour obtenir un produit compatible 10
  11. 11. Les principales plateformes e-commerce étudiées
  12. 12. Les différentes familles de solution - 12 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale Site marchand SaaS Délégation e-commerce CMS + panier Solution complète hébergée
  13. 13. Les principaux « points noirs » - 13 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  14. 14. / La gestion des balises SEO 14 Les « points noirs »  Dans le meilleur des cas, il faut paramétrer des champs supplémentaires, ajouter un plugin ou modifier l’existant… Balises SEO Title Meta descr Contrôle du duplicate <Link rel=‘canonical’ … > <link rel=‘[next/prev] …> <link rel=‘alternate’ hreflang=‘’… > Contrôle du crawl et de l’indexation Robots.txt Sitemaps Meta tag robots (noindex, nofollow, noodp) Attribut « rel=‘nofollow’ » Vérification / identification Authentification pour les comptes « outils pour les webmasters » Link rel=‘publisher’
  15. 15. Le mythe des « pretty urls » / Les urls réécrites  Si l’on en croit les argumentaires marketing des fournisseurs de solutions ecommerce, les urls réécrites constituent un élément clé pour un bon référencement  En réalité, ce n’est ni nécessaire, ni suffisant  Dans l’idéal, on cherchera à inclure l’expression clé sur laquelle on veut être bien positionné dans l’url  Mais les moteurs (en particulier google) comprennent bien (et même mieux) les syntaxes avec paramètres Exemple de syntaxe à éviter :  Monsite.com/index.php?cat22!22564&&22|1456 Archétype d’url 100% réécrite  Monsite.com/jardin/piscines/robot-nettoyeur-arka-122 Url parfaitement ok pour Google Monsite.com/piscines/product.php?ref=robot-nettoyeur-arka-122&puissance=2kwh Remarque : les solutions de réécriture d’urls des solutions ecommerce ont souvent deux défauts : 1. Elles ne gèrent pas automatiquement la redirection de la syntaxe brute vers la syntaxe réécrite => génération de doublons 2. Elles renvoient une page dès lors que l’on entre un identifiant correct, même si les autres termes sont modifiés => génération de doublons 15
  16. 16. Le contenu dupliqué / DUST et doublons d’urls  Le caractère « permissif » de la plupart des processeurs d’urls autorise l’accès au 16 contenu à l’aide de plusieurs urls  Ces « versions multiples » de l’url peuvent être découvertes par Google, soit parce qu’elles sont affichées sur vos pages, soit parce qu’elles sont utilisées ailleurs  Ces pages doublons envoient un mauvais signal de qualité à Google
  17. 17. / Temps de téléchargement et temps de rendition 17 Les performances  Temps de téléchargement : délai nécessaire pour télécharger le code HTML de la page (+ les js/css/fichiers externes)  Temps de rendition : délai pour que la page s’affiche dans le navigateur de l’internaute  Les plateforme e-commerce sophistiquées ont tendance à être lentes  Importance d’une bonne architecture, et de savoir optimiser caches, reverse proxies, CDN  La conception des pages du site peut empêcher une mise en cache efficace
  18. 18. La gestion des erreurs / Renvoi du bon code erreur http:// 18 La page « erreur 404 » renvoie-t’elle le code 404 ? Et en cas d’erreur serveur, la page renvoie-t’elle le code 500 ? Quel code est renvoyé pour les redirections ? Souvent 302 par défaut, mais c’est 301 qu’il faut renvoyer ! Mais aussi : 403 502 503 …
  19. 19. La gestion des changements dans le catalogue / Rediriger à bon escient 19  Il faut pouvoir rediriger facilement :  Les urls des pages de catégories et leurs enfants que l’on réorganise dans l’arborescence  Les produits équivalents qui changent de référence  Les produits obsolètes (vers la page de catégorie parente, jamais vers la home)  En général, ces fonctionnalités sont absentes et doivent être développées  L’idéal est de pouvoir aussi gérer :  Des pages 404 « intelligentes »  Des pages « sans résultats » intelligentes  Des pages « peu de résultats » intelligentes Ces pages sont à développer systématiquement
  20. 20. La gestion des fichiers SEO / Robots.txt et sitemap.xml 20  Vous devez avoir une maîtrise totale :  Du contenu de votre robots.txt  De l’emplacement de votre robots.txt • il faut pouvoir le placer à la racine  Du nombre de robots.txt • Il faut pouvoir disposer d’un robots.txt pour chaque host généré par la plateforme (tous les sous domaines)  Le ou les sitemaps xml doivent être complets et sans erreurs  Attention, les pages qui ne sont gérées par le coeur de la plateforme, mais par des extensions, ne sont pas toujours présentes dans les sitemaps  Les urls contenues dans les sitemaps doivent être exemptes d’erreurs. Leur syntaxe doit correspondre à l’url « canonique » (celle que l’on veut voir indexer)  C’est souvent impossible et les générateurs de sitemap doivent être réécrits ou modifiés
  21. 21. / Maîtriser profondeur et liste de liens sur vos pages 21 Le maillage  La plupart des solutions créent un maillage interne dicté par :  La structure du catalogue  La définition des menus  La profondeur du catalogue n’est pas toujours variable  La profondeur des pages produits est dictée par la structure en catégories / ss catégories ainsi que par la pagination  Pour le SEO, il faut pouvoir :  Siloiser les pages du catalogue (créer un maillage privilégiant l’univers en cours de consultation)  Corriger les problèmes de profondeur en « remontant » les pages importantes  Créer une structure qui permet à vos produits « phares » de recevoir le maximum de liens Page d’accueil Catégories Produits Listings
  22. 22. Design, intégration moderne et SEO LES NOUVEAUX CHALLENGES QUE LES SSII ET LES WEB AGENCY NE SAVENT PAS (TOUJOURS) BIEN RELEVER 22
  23. 23. Le responsive design / Attention aux solutions full javascript !  Potentiellement, le responsive design a des avantages pour le SEO  Google recommande d’utiliser le responsive design  Par contre il faut pouvoir gérer cela en « amélioration progressive » ou « mobile 23 first »
  24. 24. L’amélioration progressive / Par défaut, la page doit contenir suffisamment de textes et d’images Hélas, la complexité de la gestion des templates HTML sur les solutions e-commerce conduit à une dégradation absolue : sans javascript, le site n’est plus navigable et le contenu est absent du premier état du HTML. 24
  25. 25. / Cauchemar potentiel pour le SEO 25 Le lazy loading  Là encore, les ressources que les moteurs doivent indexer doivent pouvoir être explorées. Or les techniques comme l’ajax ou certaines implémentations en javascript posent problème.
  26. 26. Les « long scrolling pages » / Cauchemar potentiel pour le SEO 26
  27. 27. Les « long scrolling pages » / Cauchemar potentiel pour le SEO  Il faut prévoir une navigation par pages qui fonctionne en mode dégradé (javascript désactivé ou non supporté) 27
  28. 28. Autre mode : le parallax scrolling / attention au texte et aux images concernées Attention aussi à l’impact négatif sur les performances 28
  29. 29. L’importance du moteur de recherche - 29 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  30. 30. / La navigation à facettes 30 Les pages filtrées  Facette = filtre  Un couple attribut <->valeur Ex :  Taille = 40  Couleur = rouge  Prix < 500 euros  Qui permet de manière indépendante ou combinée, de filtrer des items (des produits)  La capacité du moteur à  Indexer les attributs et leurs valeurs  Et à extraire les résultats rapidement et efficacement Influera sur la qualité de l’expérience utilisateur
  31. 31. Matt cutts et le contenu à facettes « En règle générale, la navigation à facettes est un problème sérieux, parce que vous pouvez créer un grand nombre de manières différentes d’accéder à une page. Vous pouvez avoir un nombre important de chemins intermédiaires à parcourir avant d’accéder au contenu utile. S’il est possible de limiter la profondeur et le nombre des pages intermédiaires, c’est potentiellement une bonne pratique. Si quelqu’un doit cliquer successivement sur 7 niveaux de navigation à facettes pour trouver un seul produit, il peut perdre patience. C’est un peu bizarre du point de vue des moteurs de recherche d’avoir à traverser 7 ou 8 couches de navigation à facettes avant de trouver un produit. D’une certaine façon, c’est beaucoup de clics, et de pagerank utilisés sur des pages intermédiaires sans produits que les gens puissent acheter. Chacun de ces clics est une opportunité pour qu’un petit pourcentage de pagerank soit perdu. » Conclusion : Attention au ratio pages intermédiaires / fiches produit
  32. 32. / La plupart des pages d’un site e-commerce sollicitent le moteur de recherche interne 32 Les performances  Le moteur de recherche est souvent le « maillon faible » dans les performances Pages produits Suggestions Personnalisations Pages marques Pages catégories Pages ss-catégories
  33. 33. Les pages « search » / Le moteur de recherche permet de créer de nombreuses pages supplémentaires utiles pour le SEO 33 Pages Search Full Text Produits contenant le terme « fait main » dans la description Pages tag Ex : tous les produits recyclables Tous les produits anallergiques Pages hub Ex : page présentant le style « Vintage » • Catégories • Produits • Articles du blog • Pages style Pages filtres transverses Ex : toutes les espadrilles de taille 40 (pour homme ou pour femme)
  34. 34. Autres fonctionnalités utiles / Où le moteur de recherche améliore le SEO 1. La recherche par nom de produit approché 2. La recherche tolérante aux fautes de frappe et d’orthographe 3. L’expansion de recherche : recherche du terme de jargon interne au marchand à partir du terme « populaire » tapé 1. Exploitation de synonymes, équivalents, acronymes 2. Utilisation de thésaurus et d’ontologies 4. L’autocomplétion 5. La « suggestion d’url » qui renvoie l’utilisateur vers une page existante plutôt que 34 vers une page de recherche
  35. 35. Comment choisir votre solution ? - 35 - Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  36. 36. Comment choisir votre solution ? / Les principaux critères  Eliminez les solutions qui ne sont pas compatibles SEO  Les critères SEO ont également un impact pour d’autres canaux, cela signifie que vous risquez de vous priver d’une part significative de votre trafic  Choisissez une technologie maîtrisée en interne  Il est difficile de demander à vos équipes de changer complètement d’environnement : ne choisissez pas une solution Asp dot Net si vos équipes codent habituellement en PHP  Choisissez une solution dont le périmètre fonctionnel colle avec vos besoins pour 36 les 3 prochaines années  Une solution complexe demandera une longue et difficile phase d’implémentation  Une solution aux possibilités limitées vous contraindra à une nouvelle migration rapidement  Ne négligez pas le travail sur l’infrastructure et l’hébergement  Les solutions les plus complexes demandent d’être intégrées sur des serveurs adaptés et correctement dimensionnés  Evaluez bien les problèmes de coût de possession  La plupart des clients utilisant les solutions haut de gamme du marché ont sous estimé le coût de possession  Attention au support : la solution est-elle maîtrisée par de nombreuses sociétés en France ? Y’a-t’il une forte communauté d’utilisateurs qui peuvent vous aider
  37. 37. Quelques exemples / Drupal + Ubercart  Drupal est un CMS Open Source très flexible. Il est idéal pour les éditeurs qui ont besoin de combiner une partie éditoriale avec des fonctionnalités ecommerce et des fonctionnalités sociales. Par contre il ne convient pas en général pour des éditeurs disposant de réseaux physiques (interconnexion avec des PIM ou des backoffice compliquée)  Ubercart fait partie des multiples solutions de panier proposées pour ce CMS. C’est la solution qui présente le moins de handicap pour le SEO  Compatibilité SEO : out of the box, non.  Peut être rendu 100% compatible SEO : oui.  Il faut paramétrer le CMS correctement, utiliser plusieurs plugins SEO et savoir travailler sur des templates Drupal et utiliser les fonctionnalités avancées  Principal avantage : coût de possession faible, flexibilité  Principal inconvénient : les performances. Ce problème peut être résolu, mais cela demande l’intervention de spécialistes. 37 Verdict : solution ok pour le SEO
  38. 38. Quelques exemples / Hybris  Une des solutions les plus puissantes du marché. Convient pour des sites marchands avec des catalogues importants et des problématiques complexes (store locator, click to collect, backoffice préexistant etc…).  Compatibilité SEO : out of the box, clairement non.  Peut être rendu 100% compatible SEO : oui.  Il faut paramétrer le CMS correctement, modifier quelques scripts et utiliser les 38 fonctionnalités avancées  La résolution des problèmes de doublons d’urls en particulier demande une bonne expertise de la solution  Principal avantage : outil complet, conviendra aux usages les avancés  Principal inconvénient : les performances, et le coût de possession Verdict : solution ok pour le SEO en théorie, en pratique souvent mal optimisée
  39. 39. Quelques exemples / Magento  Solution extrêmement populaire. Fonctionne en environnement LAMP. Existe en deux versions (les deux présentent les mêmes caractéristiques SEO)  Compatibilité SEO : out of the box, clairement non.  Peut être rendu 100% compatible SEO : sans modification, non. Mais peut être 39 optimisé  Attention : Les extensions à Magento sont souvent non optimisées  Peut créer des doublons d’url (mais cela peut être corrigé)  Certaines balises ne sont pas supportées « out of the box »  Principal avantage : outil complet, conviendra aux usages les avancés  Principal inconvénient : les performances, et le coût de possession Verdict : solution avec quelques inconvénients pour le SEO, mais qui peut-être optimisée pour un coût raisonnable.
  40. 40. Inscrivez-vous pour recevoir notre livre blanc / Parution le 10 octobre 40  Pour le recevoir  Envoyez un mail à contact@search-foresight.cim Ou Laissez nous votre carte
  41. 41. www.search-foresight.com Spécialiste de l’accompagnement stratégique en SEO

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