BLSTK Replay n 174 la revue luxe et digitale 21.09 au 27.09.16

2. QUAND LE STREET DEVIENT
L’INSPIRATION DU LUXE
HERMES
DIOR
GUCCI
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
MESSENGER
GOOGLE
TWITTER
ALEXANDER MCQUEEN
MERCEDES
PRADA
KATE SPADE
CARTIER
BURBERRY
YVES SAINT LAURENT
SEPHORA

3. À LA UNE
BIG BIG SPENDER
Messenger poursuit ses améliorations en
permettant à ses utilisateurs d’effectuer des
achats directement sur l’application, donc
sans être redirigé vers un site marchand. Cela
faciliterait l’acte, rendu plus instantané. C’est
un premier pas vers la monétisation de
l’application de messagerie de Facebook, qui
se voit ainsi transformée en plateforme e-
commerce. Les informations bancaires
renseignées via Facebook pourront
directement être utilisées pour payer via les
« bots ». Ces encarts seront en effet envoyés
par les marques comme des bulles de
conversations, via lesquels un certain nombre
d’actions seront possibles.
MESSENGER MET EN PLACE LE PAIEMENT DIRECT
Social Media / Messenger
New Tool
N°174 - 21.09 / 27.09.16 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART
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4. À LA UNE
SAY HELLO
Pour concurrencer Whatsapp, le leader de la
messagerie instantanée, mais également
Messenger dont le succès est grandissant,
Google lance « Allo ». Comme ses
concurrents, l’application permet d’envoyer
des messages, des pièces jointes, des stickers
etc. Elle peut également se synchroniser avec
votre compte Google, et ainsi importer tous
vos contacts. Cela en fait donc un réel
« assistant » qui vous aide à tout gérer tout
en continuant de converser. Ce lancement
s’inscrit dans la lignée de celui du Duo,
l’application de visioconférence ayant connu
un vif succès. Le lancement a eu lieu ce
mercredi 21 Septembre.
GOOGLE S’APPRETE A LANCER ALLO
Social Media / Google
New Tool
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5. À LA UNE
ONE MORE THING !
Twitter va bientôt opérer une grande
révolution dans l’une des règles d’utilisation
de base de la plateforme : les tweets ne
seront bientôt plus limités à 140 caractères.
Les médias attachés (photos, gifs etc.) tout
comme les citations de tweets ne viendront
plus raccourcir le ratio de base. Les noms
d’utilisateurs ne compteront également plus
lorsqu’ils constituent le début d’une réponse.
Ces changements se feront petit à petit et
devront commencer dès la semaine
prochaine. Cette mise à jour, qui ne change
pas radicalement les normes d’usages de la
plateforme, reste fidèle à ce désir de brièveté
faisant naître la créativité.
TWITTER REVOIT LA CONTRAINTE DE 140 CARACTÉRES
Social Media / Twitter
Update
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6. TRENDWATCHING
NIGHTY NIGHT
Pour faire la promotion de sa nouvelle
fragrance « McQueen Parfum » Alexander
McQueen s’est associé avec Saks pour
créer six vitrines exclusives. Cette
installation met en scène une vision
onirique de la nuit et possède plus de 600
fleurs. Elles ont été conçues selon des
procédés artisanaux, faisant appel à un
savoir faire exigeant. Mais ces vitrines
mettent également en scène des éléments
mécaniques et digitaux comme des écrans
LED avec de grands yeux faisant des clins
d’œil et bougeant lentement. Ces
différents effets viennent s’inscrire dans la
campagne globale #BloomingAtNight.
LES VITRINES DIGITALES D’ALEXENDER MCQUEEN
Web Watching / Fragrance
Digital Retail
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7. TRENDWATCHING
WILD WILD WEST
Afin d’augmenter sa visibilité en Chine,
Mercedes a décidé d’utiliser le digital et
notamment WhatsApp. Grâce à la nouvelle
fonctionnalité de la plateforme autorisant les
marques à communiquer directement avec
les utilisateurs, Mercedes souhaite revoir la
manière de s’adresser à ses clients. Via la
newsletter WhatsApp, les passionnés de
Mercedes pourront recevoir des informations
concernant les lancements de produits, les
nouvelles du secteur etc. Les personnes
choisissant de s’inscrire à cette newsletter
pourront personnaliser le contenu reçu en
fonction de leurs besoins et de leur lifestyle,
en choisissantparmi des « chaînes ».
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MERCEDES LANCE UNE NEWSLETTER SUR WHATSAPP
Web Watching / Luxury
Cars
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8. TRENDWATCHING
BREAK THE RULES
Prada continue sa lancée iconoclaste en
parfum avec le lancement de « La Femme
Prada » et de « L’Homme Prada ». La
campagne autour du produit met en scène
des hommes et des femmes, mais ayant des
identités interchangeables. La vidéo est très
esthétisante, lente, et quelque peu sombre.
L’homme et la femme sont présentés comme
« égaux » dont la senteur sert de carte
olfactive permettant l’accès à la véritable
féminité et la véritable masculinité. Les
vidéos, réalisées par le photographe Steven
Meisel explorent les « fluidités » de l’identité.
Le film est accompagné d’un lien pour
télécharger la chanson de la campagne.
Voir la vidéo
LA FEMME ET L’HOMME, PAR PRADA
Web Watching / Fragrance
Brand Content
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9. TRENDWATCHING
OOPS I DID IT AGAIN
Kate Spade New York continue sa série « Miss
Adventure » avec une nouvelle saison dans
laquelle joue l’actrice de Girls Zosia Mamet,
mais également Ali Wong et Sarah Jones. Le
film demeure dans l’esprit de la comédie
légère mais décalée des précédentes vidéos.
En plus du fait que la collection soit
complètement achetable sur le site de la
marque, chaque vêtement porté dans les
vidéos est disponible à l’achat dans la
description YouTube. Elle épouse donc à sa
façon la nouvelle tendance du « See now, Buy
now », la série « #missbehavior » mettant en
scène avec humour les interrogations autour
de cette nouvelle tendance.
Voir la vidéo
KATE SPADE : MISS ADVENTURE, SAISON 2
Web Watching / Luxury
Brand Content
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10. TRENDWATCHING
MYTHIC PERFUME
« L’Envol » est le premier parfum de Cartier
depuis 2008 dont la composition est inspirée
de la mythologie antique et notamment la
légende selon laquelle l’ambroisie apporte
l’immortalité à qui en consomme. La marque
a présenté son nouveau produit via un film de
16 secondes diffusé sur les réseaux sociaux
mais également via leur site internet. Dans
une catégorie dédiée, on découvre un « site
dans le site », sur lequel il est possible de
consulter le film de la campagne, les secrets
de confection et de composition du parfum
etc. On peut également découvrir grâce à une
animation à 360° les différents éléments du
flacon.
Visiter le site
L’ENVOL DE CARTIER
Web Watching / Fragrance
Digital
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11. TRENDWATCHING
PURCHASE LIKE A VIP
Comme à son habitude, Burberry a su faire la
différence lors de la Fashion Week de
Londres cette semaine. La marque a
présenté son premier défilé en « See Now
Buy Now », dont les 80 modèles (soit en tout
près de 250 pièces) ont été rendus
disponibles à l’achat dès le lendemain en
point de vente. L’idée est de rendre
l’expérience plus « seamless », immédiate et
personnelle. Cela permet selon la marque
d’améliorer considérablement l’expérience
du consommateur et dans le même temps
de collecter de précieux insights. Burberry a
soigneusement mis en scène l’univers de la
collection,inspiré de l’époque élisabéthaine.
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BURBERRY INSTAURE LE SEE NOW BUY NOW
Web Watching / Luxury
Digital
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12. TRENDWATCHING
DARE TO DARE
Yves Saint Laurent révèle un nouvel opus de
la campagne du parfum Black Opium. Dans
un film dirigé par Harmony Korine, on peut
suivre Edie Campbell dans ses nouvelles
péripéties nocturnes. Sur fond de la chanson
« Jungle » d’Emma Louise, la mannequin
porte une version revisitée du costume
classique Saint Laurent et baigne dans une
esthétique toujours très androgyne. Pour
relier cette campagne sur les réseaux
sociaux, la marque a posté un certain
nombre de posts sur Instagram, reprenant le
principe de « commandements »
attitudinaux sous forme de hashtags à suivre
comme #GoGetThoseThrills.
BLACK OPIUM, YSL : TOME 2
Web Watching / Luxury
Campaign
Voir la vidéo
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13. TRENDWATCHING
SUITED FOR ME
Sephora continue d’innover en digital et
lance l’application Android permettant à ses
utilisateurs d’acheter depuis les stocks de la
marque, de scanner les produits en magasin
d’accéder aux tutoriels et vidéos relatives
aux produits etc. L’ambition pour la marque
est de déclencher l’achat à travers un
contenu ludique. Sephora a également sorti
une application « Pocket Hair stylist »
permettant d’être au courant des dernières
tendances et des derniers styles de
coiffures. Les tutoriaux proposés peuvent
être personnalisés en fonction du type de
cheveux. Ainsi, les consommateurs peuvent
faire de meilleurs achats, mieux ciblés.
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SEPHORA LANCE SON APP DEDIEE AUX ANDROIDS
Web Watching / Reatil
Digital
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14. QUAND LE STREET DEVIENT L’INSPIRATION DU LUXE
Comme nous avons pu le voir ces derniers temps, le
luxe casse les codes, se réinvente, et ne puise plus
seulement ses inspirations dans le noble, le
somptueux, le pompeux, mais également dans la
rue avec un certain goût pour cette tendance
« chill », de la subversion. Cela ne date pas d’hier :
Heidi Slimane chez Saint Laurent avait déjà
grandement bousculé les codes, avec ses
silhouettes rock assumées, tout comme les
sneakers Chanel au défilé « Supermarket » avaient
marqué un tournant. Le succès et la popularité du
hip-hop, du rock, ce culte de la jeunesse ont fait
naître des campagnes « luxe » d’une esthétique
nouvelle. Dior Homme, pour rajeunir son image
mise sur l’univers du skate, tout comme Hermès
pour présenter ses nouveaux foulards. Gucci, qui
avait déjà révélé l’an passé une campagne dans
laquelle les mannequins faisaient du skate, propose
cette fois-ci une esthétique punk rock. Être cool, se
jouer des règles, créer les siennes : tel est le
nouveau lifestyle prôné par les marques. Place à
l’insouciance, au revoir le BCBG !
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15. FOCUS
MEET ME AT THE SKATEPARK
Hermès avait déjà en 2010 surpris en sortant
une vidéo présentant sa collection
d’accessoires dans un film de finger skate (un
film dans lequel des doigts font des figures
avec un micro skate). Cela avait marqué un
changement de ton de voix dans la
communication d’Hermès, vers plus de
légèreté, pour séduire une clientèle plus
jeune. Hermès réitère la recette de son
succès avec une nouvelle vidéo pour ses
foulards « Maxi-twilly ». On peut y voir deux
jeunes femmes portant ces foulards dans les
cheveux et aux poignets, tout en enchaînant
les figures dans un skatepark dans lequel
flottent avec légèreté les foulards.
Voir la vidéo
HERMES FAIT LA CAMPAGNE DE SES MAXI-TWILLY
Focus / Luxury
Brandcontent
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16. FOCUS
SKATE CULTURE
Dior Homme épouse également la tendance
du skate pour apporter plus de caractère à
son image de marque dans un nouveau film.
Dans les décors emblématiques de la
« street culture » de Venice Beach, on peut y
observer des skaters populaires locaux
faisant des figures dans un skatepark de Los
Angeles, tout en portant la dernière
collection. Cette dernière, dessinée par Kris
Van Assche, possède en effet une claire
inspiration street. La vidéo est filmée en noir
et blanc et est accompagnée d’une musique
à la guitare épousant les images tantôt
réalistes tantôt psychédéliques, pour créer
un lifestyle puissant et inspirant.
Voir la vidéo
DIOR x AT LARGE
Focus / Luxury
Social Media
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17. FOCUS
HELLO MY LORD
Gucci continue son exploration de la culture
anglaise avec une nouvelle campagne
shootée dans la demeure du Duc et de la
Duchesse de Devonshire. Alessandro
Michele poursuit son ambition de mettre
des sous cultures au cœur des plus hauts
rangs aristocratiques et plus globalement
sociétaux. Les photos de Glen Luchford
montrent les mannequins portant les habits
de la collection dans une ambiance très
punk des années 70, posés dans des décors
majestueux. Cela crée un contraste
saisissant et permet de mettre en
perspective un luxe historique, statutaire et
une jeunesse décomplexée.
Voir la vidéo
LA CAMPAGNE BRITISH DE GUCCI
Focus / Luxury
Fashion
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18. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
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