Les consommateurs Français se tournent aujourd'hui vers une consommation plus réfléchi, les produits moins chères de provenance étrangères sont délaissé pour des produits fabriqués en France. Le made-in-France est la nouvelle tendance de consommation et les français sont prêts à en payer le prix mais jusqu'à quel point?

1. Le « Made in France »
Yasmina Charti, Coralie Couderc, Linda El Ghissassi
« Nouvelles Tendances en Marketing »

2. INTRODUCTION
 Concept créé au XIXème siècle en Grande-Bretagne, avec l’arrivée du « made in
Germany ».
 Début du « made in France » en 1977 : le Parti Communiste fait du « Fabriquons français
» un de ses slogans phare.
 Ce qui a changé ? L’information au consommateur.
 Consommer Made in France coûterait de 100 à 300 € plus cher chaque mois pour chaque
ménage français selon l’étude du CEPII (Centre d’études prospectives et d’informations internationales).
 81% des français préfèreraient consommer « made in France ».

3. PROBLEMATIQUES
 Le « made in France » peut-il faire consommer français? Quelle est sa place dans une production
mondialisée ?
 Qu’est-ce qui explique l’engouement des consommateurs pour les produits « made in France » ?
 Quel avenir pour le « made in France » ?

4. QUELQUES CONCEPTS CLES
 Mondialisation anonyme (Yves Jego, 2010)
 Label, appellation, marquage d’origine : signaux de qualité
 Responsabilité sociale, consommer mieux

5. PLAN
 I. Qu’entend t-on par « made in France » ?
 1. Le « Made in France » : un gage de qualité
 2. Le « made in France » vu d’ailleurs
 II. Acheter du « made in France »
 1. Vers une responsabilité sociale du consommateur
 2. Des produits français à tout prix ?

6. PARTIE I
QU’ENTEND T-ON PAR « MADE IN FRANCE » ?

7.  « Made in France » = seulement le marquage de l’origine du produit (régi par le Code des Douanes) : PAS
D’EXISTENCE LEGALE
 En 2011: Création du label Origine France Garantie par l’association Pro France
Le « made in France » : un gage de qualité
Sont éligibles à l’étiquette « made in
France »
Sont éligibles au label « Origine France
Garantie »
Les produits dont la dernière transformation a été
réalisée en France
Ou
Les produits dont 45% de la valeur-ajoutée à été
réalisée en France.
(Le marquage d’origine se fait au cas par cas pour chaque catégorie de
produits.)
Les produits qui « prennent obligatoirement leurs
caractéristiques essentielles en France », ce qui
signifie que production ou fabrication doivent être
réalisées en France
50% au moins du prix de revient unitaire du
produit doit obligatoirement être acquis en France
Seuls certains produits (viande, produits de la mer, fruits, légumes) sont soumis à un marquage obligatoire pour
assurer la protection du consommateur.

8. Le « made in France » vu d’ailleurs
 Les produits français plébiscités à l’étranger : Vins, cosmétiques, haute couture, automobile…
seul bémol sur le secteur de la technologie (TGV, Concorde...)
 « Français » synonyme de qualité, d’authenticité, d’élégance
 Les marques décident de jouer sur la notoriété française en l’utilisant comme fil rouge dans
leur activité.
 Effet « marque France », les étrangers étant prêts à payer nettement plus cher un produit
Made in France : Le savoir-faire français est garantie d’une qualité unique. (étude menée par
l’agence CLM-BBDO auprès de 800 pers. dans 25 pays différents)

9. PARTIE II
ACHETER DU « MADE IN FRANCE »

10. Vers une responsabilité sociale du
consommateur
 Patriotisme économique et responsabilité du consommateur : acheter français pour
soutenir l’économie
 L’origine française est-elle en soit un critère de qualité recherché par les consommateurs
?
 Théorie microéconomique : le comportement du consommateur est déterminé par
ses préférences individuelles.

11. Scandale chez « Petit Bateau »
 Le marketing « bleu-blanc-rouge »
 Prône le fabriquer en France
 En réalité 80% de la fabrication se fait au Maghreb
 Contre 20% seulement en France
 Pas d'étiquette « made in » sur les vêtements
 Slogan «maison française de qualité» trompeur
=Perte de confiance du consommateur

12. Des produits français à tout prix ?
 L’efficacité d’une politique de promotion du « made in France » dépend simultanément
de plusieurs points: les préférences des consommateurs, les différentiels de prix avec
les produits d’origine extérieure, et pourquoi pas l’image persistante et amusante
d’unepetite marinière.
 « Consommer français » par envie de donner un sens à son acte d’achat
 Exigence croissante en termes de traçabilité : de plus en plus de personnes veulent
savoir d’où viennent les produits qu’ils consomment
 Principe de jouer sur la qualité plutôt que le prix pour promouvoir les produits français
: est-ce valable aussi en situation de crise ?

13. CONCLUSION
• Consommer « made in France » encourage l’économie nationale et est un véritable
enjeu politique. Le « made in France » fait vendre.
• Plébiscité par les étrangers dans plusieurs secteurs, mis à part celui de la
technologie.
• Associé à la qualité des produits, au design, à l’hédonisme
Ce que l’on sait
• Le « made in France » n’a pas d’existence légale, confusion du consommateur entre
les labels, les appellations et les étiquettes
• Plus de 1 000 gammes de produits ont été certifiées depuis la création du label et
certaines entreprises ont revu leur mode de production
Ce que l’on sait mal
• Plus qu’un label ou une simple distinction c’est l’image du pays qui est en jeu :
« NATION BRANDING »
• "made in France" associé à une « moindre fiabilité technique » (made in Germany) et
juge « non-compétitif en termes de rapport qualité-prix » (made in China).
• Préférence pour l’origine française ou préférence éthique pour le consommateur ?
Avenir incertain du « made in France »
Ce que l’on sait moins
et que l’on devrait
savoir

14. BIBLIOGRAPHIE
 « Je suis un enfant de la mondialisation , en 25 ans j’ai consommer des biens de plus de
pays que je n’en visiterais jamais » Benjamin Journaliste canal +
 Pour etre un bon citoyen français il faut consommer fr
 E etrangère qui viennent produire en France ex Bosh ou l’inverse
 Consomacteur? Locavore
 Travailler en fr : coute cher
 http://marketingstories.net/quand-le-marketing-made-in-france-fait-cocorico/
 http://demeteretkotler.com/tag/marketing-local/
 http://lentreprise.lexpress.fr/marketing-vente/marketing-les-5-tendances-a-suivre-en-
2013_1522222.html
 http://leg2.u-bourgogne.fr/CERMAB/z-outils/documents/actesJRMB/JRMB14-
2009/Merle%20Piotrowski%20Prigent.pdf (article )
 http://marketingmadeinfrance.blog-idrac.com/
 http://demeteretkotler.com/tag/marketing-local/