Cours d'introduction à la stratégie média

1. STRATEGIE
EDITORIALE

3. La base de la
communication
1. Mission
2. Pertinence
3. Cible

4. MAGASINAGE
Que font mes
concurrents ou
assimilés?

5. Quels
objectifs?
- Moyens
- Résultats
- Impacts
et quels
indicateurs?

7. Comment
atteindre
ma cible
et réaliser
mes
objectifs ?

8. • Identification
de mon canal
• La part du WEB et
celle du vrai monde
papier-télé-radio

9. • Facebook sert à acquérir de nouveaux
clients par le biais d’annonces payantes.
• Instagram sert à développer l’affinité entre
votre marque et vos clients existants.
• Twitter sert à interagir avec la presse et les
influenceurs de votre secteur d’activité.
• LinkedIn sert à interagir avec vos employés
et à attirer de nouveaux talents.
• YouTube sert à venir en aide aux clients
existants grâce à des formations et du
contenu vidéo.
• Snapchat sert à distribuer du contenu dans
le but de développer la notoriété de votre
marque auprès d’un public jeune.

10. • Choix: nom, couverture
& profil
• Choix (FB): compte,
page ou groupe

11. • Sujet des contenus
– Informatif
– Ludique
– Périphérique
– Local
– Pratique
– Logistique
– ….

12. Informations-
clefs à faire
passer

13. Ton à privilégier
si votre marque était une personne s'exprimerait-
elle de manière plutôt :
• formelle ou informelle ?
• humble ou prétentieuse ?
• sophistiquée ou familière ?
• emploie-t-elle le vouvoiement ou le tutoiement ?
• a-t-elle plutôt tendance à déclarer ou à
s'exclamer ?
• pose-t-elle beaucoup de questions ou apporte-t-
elle des réponses ?
• s'autorise-t-elle un peu d'humour ou au contraire
reste-t-elle sérieuse en toutes circonstances ?

14. Assurer le
côté
shareable

15. À titre d’exemples
• Marronnier
• Gimmick
• Coucou
• Influenceurs
• Jolts
• …

16. Fréquence
des
publications
& planning

17. Validation des posts
Suivis des comments

18. Suivis des indicateurs
(objectifs)
et adaptation de la
ligne éditoriale (si
nécessaire)

19. Pérennité
et viabilité
du projet

20. Créer
sa playlist
SPOTIFY
(exercice)

21. Le positionnement des marques

24. Pour chaque
personna,
imaginez leurs
contextes (au
pluriel) et
l’impact sur
leurs utilisations
(au pluriel aussi)

25. • Etape 1 : Faire un audit
stratégique de l’existant: que
font mes concurrents / mes
partenaires / mon secteur … sur
Spotify?
• Etape 2 : Intégrer sa stratégie
musicale dans la stratégie de
communication: que faisons
nous déjà ailleurs?
• Etape 3 : Définir les objectifs de
sa stratégie Spotify
• Etape 4 : Identifier sa cible client
(Personna / client type)
• Etape 5 : Identifier leur univers

26. • Etape 6 : Elaborer sa stratégie
d’inbound marketing musical:
types de musique, d’albums,
d’ambiances, d’artistes…
• Etape 7 : Construire sa Playlist et
son mode de diffusion (partages,
concours, interactions…)
• Etape 8 : Définir les ressources
internes et externes nécessaires
• Etape 9 : Choix des indicateurs
pour mesurer la performance de
ses actions sur Spotify
• Etape 10: Suivi des impacts et
adaptation

27. À vos
claviers…