Atelier 8 - Blogueurs, Youtubeurs...pourquoi et comment travailler avec ces e influenceurs

Pourquoi et comment
travailler avec les blogueurs ?
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado
@OneDayOneTravel
www.onedayonetravel.com
Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10

Pourquoi et comment
travailler avec les blogueurs ?
1. Qu’est-ce qu’un blogueur et le monde du
blogging en quelques chiffres ?
2. Pourquoi et comment travailler avec un blogueur ?
3. Exemples d’opérations avec OT et CRT.

1. Qu’est-ce qu’un blogueur et le monde
du blogging en quelques chiffres ?

Une population connectée
• 92% des internautes partent en
vacances
• 93% des voyageurs déclarent que les
avis en ligne impactent leur décision de
réservation
• 35% des voyageurs consultent des
blogs de voyages et 20% les réseaux
sociaux (en forte hausse)

Qu’est-ce qu’un blogueur
voyageur ?
Un blogueur, c’est avant tout un passionné connecté
aux multiples compétences.
Passionné
Créatif Curieux
Volontaire
Rêveur
Leader
d’opinionExpert
InﬂuenceurGeek Photographe
Auteur
Vidéaste
Communicant
Visionnaire

Notre parcours de
blogueurs voyageurs
1994 - 2008
Carnets de voyages
2008 - 2011
1er blog amateur
2011 - 2015
Blog PRO
Expérience EngagementInspiration Inﬂuence

« Merci pour ce puit d’informations,
cela nous aide à préparer notre séjour. »
« Vos récits d’expériences sont magniﬁques
et donnent envie de visiter la destination. »
« Grâce à vous, je viens de trouver où passer mes
prochaines vacances. Votre article tombe à pic. »
« Je prends un malin plaisir à vous suivre à la trace
et à aller là où vous allez. »
« Votre article et vos vidéos ont ﬁni par me convaincre. »

Une communauté engagée
• Visibilité : 65000 visiteurs uniques par mois
• Contenu : 400 articles & 100 vidéos
• Plus de 3 millions de pages vues en 4 ans
55
Réseaux Sociaux Blog Voyage
Contenu, visibilité et crédibilité, le trio gagnant de l’inﬂuence
et du pouvoir de recommandation.

2. Pourquoi et comment
travailler avec un blogueur ?

Pourquoi travailler avec les
blogueurs ?
• Capter une audience ciblée
• Créer des contenus à fort
engagement (multi-médias et
story telling)
• Améliorer la visibilité sur la
toile (multi-canaux et SEO)
• Renforcer l’image positive de
la marque : HUMANISATION

Avantages de travailler avec
les blogueurs
> Découvrir les tendances
> Rester à l’affût de l’actualité du tourisme
> Mieux connaître les préférences des internautes ciblés
Quels intérêts supplémentaires
pour la marque ?

Comment évaluer les
blogs ?
Cibler les talents blogueurs appropriés
avant de bâtir une relation avec eux
3 critères
Portée Echo Pertinence

blogs ?
• Blog : outils Mustat et Similar Web (+ Analytics)
• RS : Note Klout et classement Rise Global
• Agence de blogueurs/communication (We like travel / Semply
Social / Links communication)
Quels outils ?
- Critères quantitatifs : Nombre d’abonnés / trafﬁc
Fréquence de publication sur les RS

blogs ?
• Recherche par mots clés sur les moteurs de recherche et les Réseaux
Sociaux
Quels outils ?
- Critères qualitatifs :
Sujet et niche ciblée
Type d’inﬂuenceur
• Célébrité, consommateur averti, expert, passionné …
• Français ou étranger ?

blogs ?
Suivre les blogueurs sur la durée
Types de contenus produits ?
Angles d’attaque ?
Les sujets les plus partagés ?
Le ton employé ?

Quels types de partenariats
pour quelle stratégie ?
Rencontrer
Tester
Collaborer
Skype - Workshop - Salon
Voyage de presse, blog trip
Opération Marketing rémunérée

Voyage de Presse
• Le blogueur n’est pas un
journaliste !
• Bien choisir les blogueurs
suivant leur thématique.
• Aucune obligation de contenu
mais tous les articles risquent
de parler de la même chose.
Intérêt ?

Blog Trip
Individuel ou en groupe
• Relation WIN-WIN Presse. Le
blogueur voyage et partage
son expérience à son rythme.
• Bien choisir les blogueurs
suivant leur thématique.
• Aucune obligation de
production de contenu ne
peut être imposée par la
marque.
• Sélection des « bons »
blogueurs

Opération Marketing
• Plutôt réservée aux
inﬂuenceurs.
• Marketing de l’inﬂuence.
• Objectifs précis avec/sans
production de contenus
supplémentaires pour la
marque.
• Ambassadeur de la marque.
• Service Social Media
Marketing.

3. Exemples d’opérations

La Bourgogne

Invitation à un événement
(avril 2015)
en groupe en Bourgogne
(octobre 2015)
2 projets pour 2016
en individuel
en Bourgogne
(Printemps 2016)
en individuel
dans un pays exotique
(Septembre 2016)

Opération Marketing en Bourgogne
(octobre 2015)
Patrimoine et gastronomie entre Dijon et Beaune
2 jours / 1 nuit
Blog Facebook Twitter Youtube Instagram Google+
1 article
1000 vues
Portée 30000
300 likes
100 partages
14 tweets
42 Retweets
60 Likes
207 vues
8 photos
1021 Likes
20 commentaires
1 post
+ 500 Likes
120 partages
+ 2 articles commandés & série de photos

La Bourgogne
Rédaction d’un article sur le blog
Référencement
sur le long terme
Commentaires
Partage sur les
réseaux sociaux

La Bourgogne
Vidéo « Chouette balade à Dijon et en Bourgogne »

La Bourgogne
Du partage sur nos réseaux au partage sur les réseaux du partenaire

La Bourgogne
Twitter Instagram
e-Visibilité
> Hashtags

Les Montagnes du Jura

Workshop des régions en France
(Décembre 2014)
Blog trip en individuel
dans les montagnes du Jura
(janvier 2015)
en individuel
en Franche-Comté
(Printemps 2016)

Blog trip dans les montagnes du Jura
(Janvier 2015)
5 jours en itinérance
5 jours / 4 nuits
Blog
Facebook
Vidéos
Facebook
PostsYoutube
4 articles
4000 vues
Portée 70000
30000 vues
320 likes
60 commentaires
480 partages
Portée 160000
2700 Likes
400 commentaires
1000 partages
4000 vues
Visionnage actif Visionnage passif

Rédaction de 4 articles sur le blog
1 article itinéraire + 3 étapes

Vidéo BA « Itinérance dans les Montagnes du Jura »

Expérientiel EngagementConversationnel HumanisationIdentiﬁcation
TwitterFacebook

4. Conclusion
La réussite d’une stratégie de
communication pour une marque
=
Somme des niches qu’elle réussit à créer

5. Vos questions

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