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Atelier 8 - Blogueurs, Youtubeurs...pourquoi et comment travailler avec ces e influenceurs

  • 1. Pourquoi et comment travailler avec les blogueurs ? Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @OneDayOneTravel www.onedayonetravel.com Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
  • 2. Pourquoi et comment travailler avec les blogueurs ? 1. Qu’est-ce qu’un blogueur et le monde du blogging en quelques chiffres ? 2. Pourquoi et comment travailler avec un blogueur ? 3. Exemples d’opérations avec OT et CRT. Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
  • 3. 1. Qu’est-ce qu’un blogueur et le monde du blogging en quelques chiffres ? Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
  • 4. Une population connectée • 92% des internautes partent en vacances • 93% des voyageurs déclarent que les avis en ligne impactent leur décision de réservation • 35% des voyageurs consultent des blogs de voyages et 20% les réseaux sociaux (en forte hausse) Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
  • 5. Qu’est-ce qu’un blogueur voyageur ? Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 Un blogueur, c’est avant tout un passionné connecté aux multiples compétences. Passionné Créatif Curieux Volontaire Rêveur Leader d’opinionExpert InfluenceurGeek Photographe Auteur Vidéaste Communicant Visionnaire
  • 6. Notre parcours de blogueurs voyageurs Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 1994 - 2008 Carnets de voyages 2008 - 2011 1er blog amateur 2011 - 2015 Blog PRO Expérience EngagementInspiration Influence
  • 7. Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 « Merci pour ce puit d’informations, cela nous aide à préparer notre séjour. » « Vos récits d’expériences sont magnifiques et donnent envie de visiter la destination. » « Grâce à vous, je viens de trouver où passer mes prochaines vacances. Votre article tombe à pic. » « Je prends un malin plaisir à vous suivre à la trace et à aller là où vous allez. » « Votre article et vos vidéos ont fini par me convaincre. »
  • 8. Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
  • 9. Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
  • 10. Une communauté engagée • Visibilité : 65000 visiteurs uniques par mois • Contenu : 400 articles & 100 vidéos • Plus de 3 millions de pages vues en 4 ans Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 55 Réseaux Sociaux Blog Voyage Contenu, visibilité et crédibilité, le trio gagnant de l’influence et du pouvoir de recommandation.
  • 11. 2. Pourquoi et comment travailler avec un blogueur ? Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
  • 12. Pourquoi travailler avec les blogueurs ? • Capter une audience ciblée • Créer des contenus à fort engagement (multi-médias et story telling) • Améliorer la visibilité sur la toile (multi-canaux et SEO) • Renforcer l’image positive de la marque : HUMANISATION Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
  • 13. Avantages de travailler avec les blogueurs Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 > Découvrir les tendances > Rester à l’affût de l’actualité du tourisme > Mieux connaître les préférences des internautes ciblés Quels intérêts supplémentaires pour la marque ?
  • 14. Comment évaluer les blogs ? Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 Cibler les talents blogueurs appropriés avant de bâtir une relation avec eux 3 critères Portée Echo Pertinence
  • 15. Comment évaluer les blogs ? • Blog : outils Mustat et Similar Web (+ Analytics) • RS : Note Klout et classement Rise Global • Agence de blogueurs/communication (We like travel / Semply Social / Links communication) Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 Quels outils ? - Critères quantitatifs : Nombre d’abonnés / traffic Fréquence de publication sur les RS
  • 16. Comment évaluer les blogs ? • Recherche par mots clés sur les moteurs de recherche et les Réseaux Sociaux Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 Quels outils ? - Critères qualitatifs : Sujet et niche ciblée Type d’influenceur • Célébrité, consommateur averti, expert, passionné … • Français ou étranger ?
  • 17. Comment évaluer les blogs ? Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 Suivre les blogueurs sur la durée Types de contenus produits ? Angles d’attaque ? Les sujets les plus partagés ? Le ton employé ?
  • 18. Quels types de partenariats pour quelle stratégie ? Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 Rencontrer Tester Collaborer Skype - Workshop - Salon Voyage de presse, blog trip Opération Marketing rémunérée
  • 19. Voyage de Presse • Le blogueur n’est pas un journaliste ! • Bien choisir les blogueurs suivant leur thématique. • Aucune obligation de contenu mais tous les articles risquent de parler de la même chose. Intérêt ? Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
  • 20. Blog Trip Individuel ou en groupe • Relation WIN-WIN Presse. Le blogueur voyage et partage son expérience à son rythme. • Bien choisir les blogueurs suivant leur thématique. • Aucune obligation de production de contenu ne peut être imposée par la marque. • Sélection des « bons » blogueurs Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
  • 21. Opération Marketing • Plutôt réservée aux influenceurs. • Marketing de l’influence. • Objectifs précis avec/sans production de contenus supplémentaires pour la marque. • Ambassadeur de la marque. • Service Social Media Marketing. Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
  • 22. 3. Exemples d’opérations Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
  • 23. Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 La Bourgogne
  • 24. Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 Invitation à un événement (avril 2015) Opération Marketing en groupe en Bourgogne (octobre 2015) 2 projets pour 2016 Opération Marketing en individuel en Bourgogne (Printemps 2016) Opération Marketing en individuel dans un pays exotique (Septembre 2016)
  • 25. Opération Marketing en Bourgogne (octobre 2015) Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 Patrimoine et gastronomie entre Dijon et Beaune 2 jours / 1 nuit Blog Facebook Twitter Youtube Instagram Google+ 1 article 1000 vues Portée 30000 300 likes 100 partages 14 tweets 42 Retweets 60 Likes 207 vues 8 photos 1021 Likes 20 commentaires 1 post + 500 Likes 120 partages + 2 articles commandés & série de photos
  • 26. La Bourgogne Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 Rédaction d’un article sur le blog Référencement sur le long terme Commentaires Partage sur les réseaux sociaux
  • 27. La Bourgogne Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 Vidéo « Chouette balade à Dijon et en Bourgogne »
  • 28. La Bourgogne Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 Du partage sur nos réseaux au partage sur les réseaux du partenaire
  • 29. La Bourgogne Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 Twitter Instagram e-Visibilité > Hashtags
  • 30. Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 Les Montagnes du Jura
  • 31. Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 Workshop des régions en France (Décembre 2014) Blog trip en individuel dans les montagnes du Jura (janvier 2015) Opération Marketing en individuel en Franche-Comté (Printemps 2016)
  • 32. Blog trip dans les montagnes du Jura (Janvier 2015) Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 5 jours en itinérance 5 jours / 4 nuits Blog Facebook Vidéos Facebook PostsYoutube 4 articles 4000 vues Portée 70000 30000 vues 320 likes 60 commentaires 480 partages Portée 160000 2700 Likes 400 commentaires 1000 partages 4000 vues Visionnage actif Visionnage passif
  • 33. Rédaction de 4 articles sur le blog Les Montagnes du Jura Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 1 article itinéraire + 3 étapes
  • 34. Les Montagnes du Jura Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 Vidéo BA « Itinérance dans les Montagnes du Jura »
  • 35. Les Montagnes du Jura Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 Expérientiel EngagementConversationnel HumanisationIdentification TwitterFacebook
  • 36. 4. Conclusion Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10 La réussite d’une stratégie de communication pour une marque = Somme des niches qu’elle réussit à créer
  • 37. 5. Vos questions Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10
  • 38. Pourquoi et comment travailler avec les blogueurs ? Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @OneDayOneTravel www.onedayonetravel.com Richard Saint-Gilles & Franck Corrado @onedayonetravel www.onedayonetravel.com #RTB10