Comment faire parler de soi quand on n’a peu de moyens ? Le street marketing peut être une réponse, en réduisant le coût-contact. Cette forme de communication de proximité s’appuie sur la culture de la rue, l’audace mais aussi sur une méthode rigoureuse. Quelles sont les étapes d’une opération réussie ? Comment générer du buzz notamment sur les réseaux sociaux ? Comment évaluer l’impact de son opération ?

1. Oser le street marketing
Marcel SAUCET – Agence Street Marketing
Dominique LE THERISIEN –Office de Tourisme Dinan
Sophie Quéran

2. Un « voyage à travers à l’histoire »
interactif pour promouvoir la cité
médiévale de Dinan à Nantes

3. Les objectifs de l’opération
Organiser une opération de promotion en appui de la campagne d’affichage « Dinan,
Vivez une grande histoire ! » menée par Dinan Communauté sur la Bretagne
Illustrer le positionnement « Médiéval romantique »
Créer une interaction entre des acteurs costumés (qui découvrent le 21ème siècle !) et
des passants, en les invitant à venir découvrir la ville et en les initiant aux coutumes et
traditions du Moyen-Age
Réaliser une vidéo à uploader sur Facebook poussée par de la publicité ciblée

4. Le dispositif mis en place avec l’agence Street Marketing
Une troupe de 5 acteurs costumés avec des
rôles prédéfinis, un cameraman et un chef de
projet
Un parcours toute une journée (9 avril) dans la
ville de Nantes avec différentes étapes dans des
lieux fréquentés (places du centre, Château,…)
Une diffusion de 3.000 flyers dans la journée
Le tournage et le montage d’une vidéo (en
moins de 10 jours !)

6. Les résultats
Des centaines de Nantais curieux, ravis de cette « expérience » dinannaise
Des cérémonies d’adoubement, des initiations à l’art du combat, des danses
médiévales suivies par de nombreux passants (couples, familles)
Plus de 100.000 vues de la vidéo (170.000 partages) avec 1.736 réactions sur le
post de la vidéo
Un coût contact de 0,1 centime la vue (Facebook ads)
Une fréquentation de visiteurs de Loire-Atlantique à Dinan en nette augmentation
(3ème département français en 2016 !)
Une opération montée avec l’agence en moins de 2 mois !

7. Des commentaires très positifs lors
de l’opération et sur les réseaux
sociaux