La construction d’une nouvelle identité visuelle peut s’avérer importante pour faciliter la lisibilité de l’action publique et pour concrétiser les démarches de mutualisation. Quelle méthode et quelle organisation pour définir conjointement une nouvelle identité ? Comment en favoriser l’appropriation, en particulier par les agents ? Christian de La Guéronnière, membre du Comité de pilotage de Cap'Com et consultant en communication publique auprès notamment de l'Assemblée des Communautés de France

1. 4e Rencontres nationales de la communication intercommunale
Construire sa
nouvelle identité
visuelle
13 ET 14 FÉVRIER • NANTES
Christian de La Guéronnière
Directeur général de l’agence Epiceum
cdelagueronniere@epiceum.com - @gueronni
#Interco

2. Déroulé de l’atelier
1) Quelle méthode et quels outils?
Christian de La Guéronnière – directeur général d’Epiceum
2) L’exemple de Port-Jérôme-sur-Seine
Michaël Boblique, responsable du service Communication
et relations publiques de la commune nouvelle
3) Echanges

3. 1) Pourquoi est-il
important d’adopter une
méthodologie définie et
partagée?
Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes

4. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
Une méthodo, c’est important pour :
- Objectiver un choix subjectif
- Organiser un travail impliquant de nombreuses personnes
- Préparer la décision (la rendre possible/gérable)
- Prendre en compte le long terme et vision stratégique
- Aborder l’exercice comme un investissement
(Vs un simple achat)

5. 2) Identité visuelle :
de quoi parle t-on
au juste?
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6. C’est quoi une « identité
visuelle ?
- deux mots : « identité » et
« visuelle »
- trois notions clés : institution,
territoire, projet
- un périmètre à préciser : nom,
logo, signature, mots/expressions,
typo, signes, couleurs, images,
son, ton, style, personnalité…
- une profondeur à définir : charte
graphique, guide d’usage
(registres, supports…),
Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes

8. 3) Panorama des outils
méthodologiques
mobilisables : avantages,
inconvénients, exemples
Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes

9. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 février 2017 • Nantes
Quelques outils méthodologiques
- la démarche d’ensemble, les grandes étapes
- le diagnostic : entretiens, enquête, SWOT
- la plateforme de marque
- les ateliers participatifs
- les moodboards
- l’évaluation des propositions graphiques

25. 4) Les questions qui
fâchent (retours
d’expérience)
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26. Les questions qui
fâchent…
- le nombre de pistes visuelles
- le choix sur pièce
- le vote populaire pour choisir
- le prix
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27. 5) Enseignements et
suggestions
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28. Quelques conseils pour
finir 
- choisir un prestataire/un DA
et travailler ensemble
- partager les contraintes
dès l’aval : budget, mode de
décision, coups partis...
- impliquer les vrais
décideurs à chaque étape
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29. En partenariat avec
Merci pour votre attention
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Christian de La Guéronnière • cdelagueronniere@epiceum.com - @gueronni