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INTERVENANTSMichèle Buinet-Bonalydirectrice de la communication CCI Région Nord de FranceJack Dumontdirecteur de la commun...
UNE MARQUE TERRITORIALE ?Qu’est-ce qu’une dans le contexte et en tenant compte des  spécificité de la communication publiq...
UNE DEFINITION ?Parmi les définitions classiques du marketing, celle des 5 C  réaménagée peut s’appliquer au « marketing t...
ELEMENTSET PROCESSDE LACONSTRUCTION
LE CONTEXTELyon, ville bi-millénaire2002 : les fondamentaux, Création et structuration de filières porteuses Renouvellem...
CONTEXTE2003 : création d’une gouvernance économique2005 : des succès marquants : états généraux de  l’éconolie, Vélo’v…Cr...
CREATION DE LA MARQUEVolonté commune   =partenariat public / privéNécessité de s’afficher à l’international d’une seule vo...
LE PROCESSPilotageDir. des affaires économiques et internationales du Grand LyonDirection de la communicationTask force : ...
UNE AVALANCHE DE MARQUESCONSTAT5: 150 TidentitésL L E S R E C E N S E E S      1 0 I D E N I T E S V I S U E visuelles
LES OBJECTIFS DE L’ARCHITECTURE DE MARQUEUn ensemble de logos et de déclinaisons qui permet  d’identifier très facilement ...
LA REPONSE : UN PROJET GLOBAL
UNE IDENTITÉ COLLECTIVE DÉCLINÉEIDENTITE DECLINEE PAR TERRITOIRE       PAR TERRITOIRE
UNE COHERENCE VISUELLECOHERENCE VISUELLE
PREMIÈRES RÉALISATIONSPREMIERES REALISATIONS
PREMIÈRES RÉALISATIONSPREMIERES REALISATIONS
ENJEUXCONDITIONS DE REUSSITE
ONLY LYON : TRANSFORMER l’ESSAIBilan positif après 4 années d’activités 5000 ambassadeurs + de 100 000 visiteurs sur onl...
CCI Région Nord de FranceTravailler avec chaque CCI à l’examen de ses identités   visuellesRanger sous la bannière CCI tou...
portage  partage      désir
Cap com2011 architecture de marque- boret-buinet bonnaly-dumont
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Cap com2011 architecture de marque- boret-buinet bonnaly-dumont

  1. 1. atelier 2, Commentconstruire unearchitecture de marque
  2. 2. INTERVENANTSMichèle Buinet-Bonalydirectrice de la communication CCI Région Nord de FranceJack Dumontdirecteur de la communication de la ville de Besançon,et l’un des acteurs de la création de ONLY LYONanimateur : Charles-Marie Boret consultant
  3. 3. UNE MARQUE TERRITORIALE ?Qu’est-ce qu’une dans le contexte et en tenant compte des spécificité de la communication publique ?Qu’en attend-on ?
  4. 4. UNE DEFINITION ?Parmi les définitions classiques du marketing, celle des 5 C réaménagée peut s’appliquer au « marketing territorial » :  Company >> Collectivité concernée  Context >> Contexte  Customers >> Cibles (= les publics)  Competitors >> Concurrence  Collaborators >> Collaborateurs et acteurs du projet
  5. 5. ELEMENTSET PROCESSDE LACONSTRUCTION
  6. 6. LE CONTEXTELyon, ville bi-millénaire2002 : les fondamentaux, Création et structuration de filières porteuses Renouvellement de l’identité visuelle
  7. 7. CONTEXTE2003 : création d’une gouvernance économique2005 : des succès marquants : états généraux de l’éconolie, Vélo’v…Création et structuration de filières porteuses2006 : le temps du marketing territorial
  8. 8. CREATION DE LA MARQUEVolonté commune =partenariat public / privéNécessité de s’afficher à l’international d’une seule voix = bannière communePromotion de la marque d’abord au niveau régional = appropriationGraphisme en ien avec l’univers du Grand Lyon = cohérence
  9. 9. LE PROCESSPilotageDir. des affaires économiques et internationales du Grand LyonDirection de la communicationTask force : 12 partenaires économiquesAgence / conseilsBeing ; Ernst&Young : TBWA CorporatePhase de lancement
  10. 10. UNE AVALANCHE DE MARQUESCONSTAT5: 150 TidentitésL L E S R E C E N S E E S 1 0 I D E N I T E S V I S U E visuelles
  11. 11. LES OBJECTIFS DE L’ARCHITECTURE DE MARQUEUn ensemble de logos et de déclinaisons qui permet d’identifier très facilement ce qui appartient à l’ensembleUn système graphique cohérent qui démultiplie la puissance du marquage
  12. 12. LA REPONSE : UN PROJET GLOBAL
  13. 13. UNE IDENTITÉ COLLECTIVE DÉCLINÉEIDENTITE DECLINEE PAR TERRITOIRE PAR TERRITOIRE
  14. 14. UNE COHERENCE VISUELLECOHERENCE VISUELLE
  15. 15. PREMIÈRES RÉALISATIONSPREMIERES REALISATIONS
  16. 16. PREMIÈRES RÉALISATIONSPREMIERES REALISATIONS
  17. 17. ENJEUXCONDITIONS DE REUSSITE
  18. 18. ONLY LYON : TRANSFORMER l’ESSAIBilan positif après 4 années d’activités 5000 ambassadeurs + de 100 000 visiteurs sur onlylyon.org / an Lyon, 9e rang des villes innovantes au monde sur 256Et maintenant ? Poursuite des campagnes publicité Basculement des relations presse à l’international Poursuite de l’extension du réseau des ambassadeurs Développer un programme local pour renforcer l’appropriation
  19. 19. CCI Région Nord de FranceTravailler avec chaque CCI à l’examen de ses identités visuellesRanger sous la bannière CCI toutes les identités qui peuvent l’êtreSortir de la logique « un projet = un logo »Mise en place d’un comité de la marque
  20. 20. portage partage désir

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