Renouveler son identité visuelle : et après ?

1. Renouveler son
identité visuelle: et
après?

2. Quelques logos nés ces
derniers mois…

3. Ville de Grande-Synthe (Nord)

4. Le constat
Une image vieillissante et mal utilisée
Utilisation du blason depuis plusieurs dizaines d’années : Lion des
Flandres et Fleur de Lys.
Tentative de création d’un logo à la fin des années 1990 dont la durée de
vie a été de moins de 2 années.
En mars 2020, changement de l’équipe municipale et application d’un
programme de proximité : image à changer

6. Une démarche participative assumée
Une nouvelle ambition
Au cœur d’un territoire affirmé (Communauté urbaine de Dunkerque), la
Ville doit pouvoir s’affirmer et doit bénéficier d’une identité visuelle à part
entière et forte.
Parti pris de l’équipe municipale en actant le fait de travailler AVEC les
habitants.
Toucher les habitants en les impliquant directement dans le message

20. Et après ? Application de l’identité visuelle
Facilités
Difficultés

21. Ville de Villeparisis (Seine-et-Marne)

22. Une nouvelle identité graphique pour Villeparisis
Comment faire accepter et construire une identité visuelle pour une ville
sans « patrimoine » et qui a comme logo, une reproduction d’une œuvre
d’art utilisée depuis près de 70 ans ?
Fiche d’identité
Etat des lieux
Méthodo
Déploiement
Appropriation

23. Une nouvelle identité graphique pour Villeparisis
Fiche d’identité de la Ville
6e ville de Seine-et-Marne / 5e ville de l’agglo Roissy Pays de France
26 471 habitants (Insee 2018)
Développement grâce à l’agriculture, le Canal de l’Ourcq et le chemin de fer
Ville urbanisée très pavillonnaire ou petits ensembles
Ville sans patrimoine et histoire marquante
Un quartier Politique de la Ville (6 %) de la population
Budget ville 43 M€

24. Une nouvelle identité graphique pour Villeparisis
Œuvre de Victor Vasarely offerte et installée
dans les années 70
Utilisé par la ville comme « logo »
Nouvelle version en 2015
Pas document contractuel sur l’utilisation de l’œuvre

25. Une nouvelle identité graphique pour Villeparisis
Méthodologie
Externaliser la mission – Temps court initialement
1ère consultation des habitants pour aider à la conception
Propositions de l’agence / Présentation d’une proposition aux élu.e.s
Nouvelles propositions / 2e consultation des habitants
Anticipation des remarques et questions des habitants
Préparation des déclinaisons et actions d’appropriations
Déploiement au fur et à mesure, choix de faire cohabiter
les deux logos durant quelques années.

26. Une nouvelle identité graphique pour Villeparisis
Consultation 1
5 semaines
332 participants
Numérique + papier (15)

27. Une nouvelle identité graphique pour Villeparisis
Consultation 2
3 semaines
698 participants
Numérique + papier (22)
61 % pour la proposition 1
Tirage au sort de 10
habitants avec livraison
d’un mug

28. Résultat

29. Déclinaisons

30. Appropriation
Positionnement, de l’identité graphique :
• le « V » doit pouvoir vivre seul
• doit vivre et s’adapter à son environnement
• elle doit appartenir aux habitants et aux associations
• ne pas renier la précédente et la faire cohabiter

31. Appropriation

33. Merci pour votre
attention !
A vos questions…