BLSTK Replay n 190 la revue luxe et digitale 18.01 au 24.01.17

2. LE LUXE ET L’OPULENCE 2.0
PRADA
DOLCE & GABBANA
GUCCI
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
INSTAGRAM
FACEBOOK
INSTAGRAM
CHAUMET
DIOR HOMMES
DOLCE & GABBANA
OMEGA
DIANE VON FURSTENBERG
SEPHORA
DIOR
PANASONIC

3. À LA UNE
ADS AND SEEK
Les stories Instagram n’ont même pas six
mois, et pourtant elles sont devenues un
usage digital ancré pour les utilisateurs
comme pour les marques. Pour continuer sur
sa lancée, Instagram inaugure les publicités
qui se glissent entre les stories. Elles seront
rémunérées à la seconde, et les utilisateurs
pourront les swiper comme les stories
classiques. Cette nouveauté est accompagnée
de l’outil « Insights » pour les marques. Ces
statistiques permettant de connaître le reach,
les impressions et le nombre de messages
reçus étaient déjà disponibles sur Facebook.
Le réseau social ne cesse donc de faciliter son
utilisationpour les marques.
INSTAGRAM LANCE LES PUBLICITÉS POUR LES STORIES
Social Media / Instagram
New Tool
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4. À LA UNE
STUCK IN THE MIDDLE
Facebook va bientôt tester les publicités mid-
roll sur les vidéos. La nouvelle n’est pas
encore confirmée, mais la rumeur est
grandissante. En effet le format vidéo connaît
un succès de plus en plus retentissant. Cela
concernerait pour le moment Facebook Live
et les vidéos classiques. Pour que ce nouveau
format de pub puisse apparaitre, il faudra que
la vidéo dure au minimum 90 secondes, et les
publicités pourront alors être visibles dès la
20ème seconde. La durée des publicités ne
dépassera pas en revanche 15 secondes. Ce
format serait donc une habile technique pour
monétiser ses vidéos sans passer par les
« branded videos », moins visibles.
LES PUBLICITÉS MID-ROLL ARRIVENT SUR FACEBOOK
Social Media / Facebook
New Tool
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5. À LA UNE
LIFE IN LIVE
Nous l’avions annoncé il y a quelques mois, le
voici enfin: après les États-Unis, le live
Instagram est désormais disponible en
France, et il est ouvert à tous. Pour cela, il
suffit d’accéder à l’appareil photo et
sélectionner la fonction « en direct ». Cette
option fait suite aux lives de Facebook, qui
appartient au même groupe. Mais si ceux du
grand frère étaient caractérisés par leur
qualité d’image, les lives Instagram
permettront un contenu plus casual par
rapport à celui publié sur le compte de la
marque, car ces directs disparaissent juste
après leur diffusion. Le live est une tendance
croissante, qui a de beaux jours devant elle.
LE LIVE INSTAGRAM EST ARRIVÉ EN FRANCE
Social Media / Instagram
New Tool
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6. TRENDWATCHING
CITY OF LOVE
Le joaillier parisien Chaumet a lancé « You Me
Paris », une application conçue comme un
guide de voyage de la capitale. Au sein du
dispositif, des gemmes ont été dispersées
dans des lieux-clés parisiens sélectionnés
pour être des endroits particulièrement
indiqués pour des sorties entre amoureux.
Aux bonnes adresses s’ajoutent des
expériences moins connues, comme réserver
une heure dans une piscine privée, ou des
promenades adaptées à chaque humeur. Une
application au positionnement pertinent pour
une marque qui communique beaucoup sur
le mariage, et qui en fait le complice privilégié
des ces souvenirs amoureux.
DÉCOUVRIR PARIS À DEUX AVEC CHAUMET
Web Watching / Jewellery
App
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7. TRENDWATCHING
MALE 2.0
Dior est une marque prolifique qui opère
dans la mode, la parfumerie, la maroquinerie
et la beauté. C’est donc pour instaurer plus de
proximité avec ses multiples publics et
renforcer leur engagement que la marque a
inauguré le compte Instagram Dior Homme.
D’une facture radicalement différente du
compte Dior principal, on y voit les shootings
de campagne accompagnés de la révélation
du squad de la marque, avec en tête de proue
le chanteur Boy George. La stratégie du
compte séparé est judicieuse car elle permet
de s’adresser à ses publics de manière plus
personnalisée. Belle initiative, surtout quand
on connaît l’essor de la mode masculine.
DIOR HOMME INAUGURE SON COMPTE INSTAGRAM
Web Watching / Fashion
Instagram
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8. TRENDWATCHING
TIME FLIES, BUY QUICKLY
La marque de montres Omega recourt à
Instagram pour la sortie de sa dernière
montre en édition limitée « Speedy
Tuesday ». Cette dernière va faire du réseau
social un point de vente e-commerce de sa
montre, achetable en ligne pour la première
fois. Par le biais de photographies et d’un
hashtag dédiés, Omega incite ses followers à
suivre le lien d’achat dans sa bio. De
nombreux horlogers de luxe ont été réticents
à la vente en ligne de leurs produits.
L’initiative d’Omega montre cependant
qu’une telle démarche peut être bénéfique
pour l’engagement des usagers et pour élargir
le reach de leurs boutiques en dur.
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OMEGA INVESTIT LA VENTE PAR INSTAGRAM
Web Watching / Luxury
Campaign
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9. TRENDWATCHING
TAP TO BUY
L’enseigne de beauté Séphora, très à la pointe
dans l’innovation et le commerce digital, a
lancé un nouvel outil pour faciliter le travail de
ses acheteurs professionnels. La marque s’est
associée à la plateforme d’achat
professionnels RangeMe et développant une
application BtoB. Par une interface mobile, les
acheteurs peuvent avoir accès à des
informations sur la disponibilité des produits
par les producteurs, et peuvent choisir quels
produits doivent être commandé en magasin.
Rapidité, immédiateté … Le travail des
acheteurs s’en trouve facilitée et la gestion
des stocks rationnalisée. Des améliorations
qui impacteront l'achat,au bout de la chaîne.
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UN OUTIL SEPHORA POUR LES ACHETEURS PRO
Web Watching / Beauty
App
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10. TRENDWATCHING
DIGITAL BUTLER
Panasonic s’associe à IBM Watson,
l’intelligence artificielle développée par IBM
pour améliorer l’expérience du voyage grâce
au développement d’un service de
conciergerie digitale, permettant d’accéder à
l’ensemble des services des hôtels par un
système de cloud. Ce système serait
accessible par le biais d’un miroir intelligent
présent dans chaque chambre. Le partenariat
devrait également inclure une application,
« LinkRay » qui permettrait aux
consommateurs de bénéficier d’avantages
particuliers en interagissant avec leur
téléphone. De nouveaux outils pour
premiumiser l’hôtellerieà la manière digitale.
PANASONIC ET IBM VEULENT DIGITALISER LE VOYAGE
Web Watching / Hospitality
New Tool
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11. TRENDWATCHING
WHO IS LUCIA ?
Pour leur nouveau modèle « Lucia » la
marque a organisé un micro-trottoir nommé
« Who is Lucia » consistant à demander à des
passants de plusieurs villes du monde de
décrire le sac avec leurs propres mots. Dans
une recherche constante d’authenticité,
entendre directement la parole de personnes
« banales » peut rassurer les
consommateurs. Le sac est décrit comme
« playful », créatif, sexy, indépendant … Une
illustration du fait qu’il n’y a pas une cible type
pour un produit de mode, mais une myriade
d’interprétations. De la girl next door, à la
personalité sauvage et indépendante, vous
trouverez sac à votre bras.
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DOLCE & GABBANA PRÉSENTE LUCIA
Web Watching / Luxury
Fashion
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12. TRENDWATCHING
A SKIN LIKE IN L.A
Dior poursuit son partenariat avec la top
model star des réseaux sociaux Bella Hadid.
La marque propose sur Youtube une série de
tutoriaux de mise en situation, une manière
d’épouser le style des vloggers tout en
gardant l’identité et le style Dior. Dans la vidéo
« The Elevator », on découvre un tutorial sous
forme scénarisée. Bella Hadid est présentée
sous différents looks, correspondant à
différentes situations. Sortir en soirée, assister
à un diner mondain, aller au travail, sortir
entre amis … Quelle combinaison de Diorskin
Forever Perfect Cushion adopter ? La voix de
Belle Hadid vous guide dans ce tutorial livrant
ses astuces d’applicationet ses appréciations.
Voir la vidéo
DIORSKIN FOREVER PERFECT CUSHION
Web Watching/ Luxury
Canpaign
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13. LE LUXE ET L’OPULENCE 2.0
Au cours de ces dernières années, le digital a permis
une effervescence certaine : on croule sous les
images, le rythme des collections s’est grandement
accéléré pour les marques, et à l’ère de l’individualité
et de la diversité, l’identification est désormais de
mise. Comment répondre à tous ces besoins ? C’est
le challenge des marques de luxe devant passer du
statutaire au plus casual. L’opulence du luxe n’est
plus seulement dans l’excès de style, mais également
dans la multiplication. Multiplication de contenus, de
produits, d’égéries… Voir en grand, tel est le credo
actuel du luxe. Le minimalisme est dépassé, gloire à
l’abondance. Cela permet de répondre à ces
revendications identitaires et d’unicité, de sublimer
la diversité. Nous pouvons étudier cette semaine ce
phénomène avec le cas de Dolce & Gabanna, faisant
défiler une myriade de personnalités aux styles
différents, ou encore de Prada créant non pas une
mais cinq campagnes, ou encore Gucci créant une
large collection de produits autour d’un thème. Que
ce soit au niveau du produit ou de la communication
: plus y en a, mieux c’est.
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14. TRENDWATCHING
INSTAGRAM MODELS
Le phénomène des blogueurs et des
instagrammeurs a profondément changé le
secteur de la mode. S’ils étaient en front
row des défilés, ils n’avaient cependant
jamais pris la place des top models. C’est
désormais chose faite avec le défilé 100%
stars de réseaux sociaux organisé par Dolce
& Gabbana. La marque a fait appel à 49
des plus grands influenceurs millennials
pour porter la collection printemps/été
2017. Le défilé a pris l’allure d’un véritable
show 2.0. Ces « nouveaux princes », enjeu
important pour les marques de luxe, ont
conféré au défilé une visibilité
internationale massive. On like !
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DOLCE & GABBANA FAIT DÉFILER LES INFLUENCEURS
Focus / Fashion
Brand Content
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15. FOCUS
LOOKING FOR MYSELF
Prada réinvente la publicité traditionnelle en
proposant pour sa nouvelle campagne non
pas une mais cinq identités différentes,
correspondant à cinq interprétations d’une
même histoire. Cet aspect multifacette vient
répondre aux évolutions qu’induisent le
digital, dont la multiplication des contenus, la
nécessité de raconter des histoires toujours
plus riches ainsi que la multiplication des
collections et des fashion shows. Prada prend
donc le parti de proposer une multiplicité de
lifestyles pour une même collection, et de
laisser le consommateur se reconnaître dans
celui qui lui plaît. Une prise de parole moins
hégémonique, qui s’accorde aux individus.
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PRADA PROPOSE UNE CAMPAGNE MULTIFACETTE
Focus / Luxury
Fashion
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16. FOCUS
SOUVENIR SOUVENIR
Gucci crée pour la collection « Souvenir » un
« Gucci Garden » composé non pas d’un
produit iconique, mais d’une multiplication de
modèles sur le même thème. Leur spécificité
est d’être définis en fonction des pays. Chine,
Australie, Corée, Inde … Dans ce jardin
merveilleux, chaque pays est symbolisé par
un élément iconqiue comme l’éléphant pour
l’Inde, le papillon pour le Japon ou encore
l’abeille pour l’Europe. Sur Instagram, il est
possible de découvrir via des mini vidéos les
pastiches créés pour chacun des pays, avec
un hashtag dédié. Une collection hautement
influencée par l’ère social media, à
collectionner au plus vite.
Visiter l’Instagram
LE GUCCI GARDEN DE GUCCI
Focus/ Luxury
Campaign
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17. LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil # Stéphane Galienni
Trend Watching / Rédaction # Sophie Degras
Trend Watching / Rédaction # Eléonore Khoungui
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