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Alexane Gurwic – Chef de groupe e-marketing, Roche
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Atelier 1 : Exister sur la toile (partie 2) | 1ème Journée Innov'Asso

  • 1. Atelier n°1 : Exister sur la toile pour le grand public et les professionnels de santé Alexane Gurwic – Chef de groupe e-marketing, Roche Dr Paul Dardel – IGUZKIRAT
  • 2. Quatre thématiques pour l’atelier 2 Dédramatiser l’utilisation des NTIC Quels outils pour quels usages ? Définir les objectifs en fonction de la stratégie de communication Comment exister sur la Toile en une heure par jour ?
  • 4. • Quels objectifs ? – Information – Recrutement de membres – Recherche de financement • Quelles cibles ? – Grand Public – Adhérents – Professionnels de santé • Quels moyens humains et financiers ? • Stratégie de partenariat 4 Quelle stratégie ?
  • 5. 5 Un site qui propose : •Des informations uniques •Des opinions originales et de référence •Une analyse de l’actualité, des tendances •Un contenu multimedia •Des contributions d’experts •Des discussions de qualité Des forums de discussion pointent vers ses pages Les liens sont twittés Cité lors de congrès / conférencesAimé / Partagé sur Facebook Les gens s’échangent des liens par emails Cité dans des publications d’actus Référencé sur les sites institutionnels Rubrique de Questions/réponses citant ses sources Objectif : devenir la plaque tournante du contenu pertinent dans votre niche
  • 6. • Produire du contenu destiné au web (écriture différente de la communication écrite classique) • Éviter la duplication de contenu • Fournir des URL explicites 6 Les règles à suivre
  • 7. • Écouter les conversations – Emails – Commentaires sur les blogs – Discussions sur les forums – Twitter – Google Alerts • Communiquer – Site Web, blogs, newsletters – Media sociaux • Mesurer – Audience – Communication – Fidélité – Influence 7 Les règles à suivre
  • 8. 8 > 1.000.000.000.000 de pages indexées par Google (mille milliards) L’importance du référencement
  • 9. 9 Les modes de référencement Référencement naturel vs. référencement payant
  • 10. • Identifier le marché cible • Définir les objectifs • Trouver la bonne stratégie • Développer les tactiques • Optimiser le contenu • Mesurer les résultats 10 Le contenu crée la conversation « Sans contenu, la conversation n’est que du bavardage sans intérêt. Sans conversation, le contenu est mort, il ne sert à rien » La stratégie de communication
  • 12. • Publication Papier • Site Internet • Blogs • Newsletters • Forums de discussion • Réseaux sociaux : groupes, • Microblogging • Podcasts • … 12 Comment communiquer ?
  • 13. • Blogs -> Éduquer • YouTube -> Mode d’emploi • LinkedIn -> Créer son réseau • Facebook -> Communiquer avec des miliers de fans • Twitter -> Diffuser rapidement au plus grand nombre 13 Créer les profils essentiels Interconnecter les profils Organiser ses contenus
  • 14. 14 • L’avantage des outils « Open source » – Standard – Gratuits – Supportés par une vaste communauté – Évolutifs • Les principaux outils – Blog : Blogger, overblog, canalblog – CMS : Wordpress, Joomla, Drupal, SPIP – Médias sociaux : facebook – Microblogging : Twitter Les outils