1. Assurez-vous du retour sur investissement de votre publicité
La rentabilité des investissements est une priorité, aujourd’hui plus que jamais. C’est simple dans le fond : à
l’instar du reste de vos investissements, votre communication et vos actions publicitaires doivent soutenir les ventes à
court terme et contribuer à renforcer le capital-marque (Brand Equity) à long terme. Simple dans le fond mais ardu
dans la forme ! C’est pour vous aider à y voir clair dans un environnement de plus en plus complexe que nous avons
perfectionné nos outils.
Next*Connect est l’outil de pré-test quantitatif le plus moderne et le plus interactif du marché. Il vous permet
d’évaluer l’efficacité de vos supports publicitaires roughs ou finalisés, pour chaque exécution ou pour plusieurs
éléments de votre campagne, du plus traditionnel (spot TV) au plus novateur (bannières internet, environnement
« digital »). Au final, des résultats clairs, précis et normés, éclairés d’un diagnostic en profondeur pour vous permettre
de répondre aux questions que vous devez vous poser avant de lancer la campagne.
Next*Connect répond à vos questions
 Votre publicité est-elle remarquée ? Emerge-t-elle de l’environnement publicitaire ?
 Est-elle mémorisée ? Est-elle bien attribuée à votre marque ?
 Quels sont les effets sur votre marque ?
 Quelles sont les réactions des consommateurs ? D’un point de vue rationnel ? Emotionnel ?
 Votre message, tel qu’il est perçu, est-il cohérent et renforce-t-il votre stratégie de marque ?
Notre approche est unique
Nous tenons compte de la complexité de notre environnement.
La chose la plus difficile aujourd’hui pour une communication publicitaire est d’être vue et entendue. Au sens littéral du
terme. Emerger du bruit publicitaire dans la jungle des sollicitations est un réel challenge, dans un environnement de
plus en plus encombré, face à des consommateurs de plus en plus sollicités, de plus en plus exigeants, et de moins en
moins loyaux.
Nous mesurons de façon réaliste le potentiel de mémorisation, heures après exposition, et les effets de
votre communication.
Répliquer cette complexité pluri-média c’est tout simplement recréer les conditions les plus proches possibles de votre
future campagne et rendre le pré-test d’autant plus pertinent quant à la mesure de la mémorisation (« Reach ») et des
effets sur la marque (« Response »).
Nous ne demandons pas aux consommateurs de nous dire des choses qu’ils ne peuvent pas vraiment savoir.
Les consommateurs ne peuvent pas tout expliquer de leurs actions et de leurs réactions. C’est pourquoi notre méthode
s’appuie sur l’observation et la déduction plus que sur leur seul déclaratif.
De plus, nous incorporons la mesure des émotions.
Ces dernières sont importantes, elles jouent à plein dans les réactions des consommateurs, dans ce qui les influence
et les guide dans leurs comportements vis-à-vis des marques.

2. Comment ça marche ?
Les participants sont invités à répondre à une enquête en ligne dans laquelle ils sont exposés à différents messages
publicitaires sur des supports médias variés.
Que mesure-t-on ?
Le Le Diagnostic Réactions &
La La Brand Le Diagnostic
La Persuasion Copy Effect du Message Engagement
Mémorisation* Equity Publicitaire
Index Stratégique Emotionnel
Indique si Démontre Combine les Evalue la Détermine Evalue la Identifie les
votre l’effet de deux mesures capacité de la quels sont les compréhen- émotions
publicité l’exposition clef de publicité à éléments de la sion du suscitées par la
a été publicitaire mémorisation construire et publicité qui message, dans publicité et leur
mémorisée sur la et de à renforcer le contribuent à sa clarté et sa effet sur la
et si elle a Prédisposition persuasion capital sa réussite, contribution au marque.
été à l’achat en un marque.* ceux qui y sont discours de la
correctement indicateur moins marque.
attribuée à C’est ce que unique de *Brand Equity favorables et
votre nous l’efficacité de ceux sur
marque. appelons la la publicité. lesquels il est
«Persuasion» nécessaire
Le « score mesurée de Le CEI est d’agir.
prouvé » est différentes une mesure
mesuré façons validée.
heures après (choix,
exposition intention
d’achat…)
* « Recall »
A propos d’Ipsos ASI
L’unique objectif d’Ipsos ASI est de vous aider à atteindre les vôtres. Nous avons testé plus de 80000 publicités à
travers le monde et mesuré leur impact et leur contribution au capital des plus grandes marques mondiales.
Nous ne sommes pas des généralistes, nous sommes des spécialistes de la publicité.
Les études publicitaires c’est notre métier. Quel que soit le stade de leur exécution et leur support de diffusion nous
savons comment faire pour tester les communications publicitaires et vous guider dans leur optimisation. Et par la
même dans l’optimisation de vos investissements publicitaires.
Notre priorité c’est la marque, pas la publicité.
De nombreux tests publicitaires s’intéressent de près à la publicité en tant que telle. Pour nous, la priorité c’est la
marque. Nous étudions comment la publicité prédispose les consommateurs à son égard, en quoi elle participe de
son capital. Nous sommes persuadés qu’une bonne publicité contribue à construire une marque forte. Et nous savons
que seules les marques fortes et solides prospèrent et perdurent.
Nous avons des normes robustes.
Mais nous savons qu’elles ne sont pas une fin en soi. Ce que nos clients apprécient dans notre prestation c’est avant
tout notre mission de consulting et les recommandations que nous leur délivrons. Et nous entendons bien continuer
de nous démarquer de la concurrence comme cela !