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Stéphane Boyer
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INTRODUCTION
Campagne de Noël 2016
Prérequis avant l’évènement
Avoir constitué son audience
avant le début de l’évènement
Mobiliser les acteurs locaux
et les associer à l’évènement pour
amplifier l’impact
Qualité des dotations
pour mobiliser et engager la
communauté
Stratégie de com digitale
Rétroplanning
En fonction des évènements marquants
avant Noël
Ads
Prévoir le budget pour booster l’impact
Outils avec des contenus
engageants
Site Web de contenus et outils de publication
Social Media
Cohérence Online/Offline
Assurer la cohérence graphique et éditoriale
pour la promotion de la campagne
Objectifs de la com digitale
de l’évènement
Promouvoir l’évènement
Augmenter la communauté
Animer et fidéliser la
communauté
Promouvoir l’activité locale
Générer du trafic sur le site
Plan média sponsoring
Ads
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de l’évènement (25/11 – 15/01)
Ads
Pour la promotion du jeu en lui-même
avant et pendant la durée du jeu
Jeu adapté aux réseaux
sociaux
Faire correspondre le jeu aux
objectifs de com’
Promotion culture locale,
commerçants…
Définir la mécanique du jeu
L’évènement et les objectifs
définissent des réponses différentes
La mécanique = le jeu
Choix des réseaux et des jeux
La réponse de So-Buzz
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Promotion culture locale, commerçants…
Générer du trafic
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Dynamiser l’activité locale
QrCode sur cartes postales chez les
commerçants
Fidéliser
Calendrier = Cumuler les points tous les
jours
Donner une image féérique de
Marseille
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Bilan de l’application
Noël 2015
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Contacts qualifiés
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Noël 2015
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#CapCom16 : CN3 - Couvrir un événement sur les réseaux

  • 1. Couvrir un événement sur les réseaux Anne-Claire Dubreuil Sarah Roblot Stéphane Boyer
  • 4. Prérequis avant l’évènement Avoir constitué son audience avant le début de l’évènement Mobiliser les acteurs locaux et les associer à l’évènement pour amplifier l’impact Qualité des dotations pour mobiliser et engager la communauté
  • 5. Stratégie de com digitale Rétroplanning En fonction des évènements marquants avant Noël Ads Prévoir le budget pour booster l’impact Outils avec des contenus engageants Site Web de contenus et outils de publication Social Media Cohérence Online/Offline Assurer la cohérence graphique et éditoriale pour la promotion de la campagne
  • 6. Objectifs de la com digitale de l’évènement Promouvoir l’évènement Augmenter la communauté Animer et fidéliser la communauté Promouvoir l’activité locale Générer du trafic sur le site
  • 7. Plan média sponsoring Ads Sponsoring posts pendant la durée de l’évènement (25/11 – 15/01) Ads Pour la promotion du jeu en lui-même avant et pendant la durée du jeu
  • 8. Jeu adapté aux réseaux sociaux Faire correspondre le jeu aux objectifs de com’ Promotion culture locale, commerçants… Définir la mécanique du jeu L’évènement et les objectifs définissent des réponses différentes La mécanique = le jeu Choix des réseaux et des jeux
  • 9. La réponse de So-Buzz Promouvoir l’évènement Promotion culture locale, commerçants… Générer du trafic Contenu site et promotion posts Dynamiser l’activité locale QrCode sur cartes postales chez les commerçants Fidéliser Calendrier = Cumuler les points tous les jours Donner une image féérique de Marseille => Social Wall
  • 10. Bilan de l’application Noël 2015 3 077 Contacts qualifiés 34 371 Cases ouvertes 26 157 Nouveaux fans Facebook (entre le1er et le 24/12) 17 823 Invitations envoyées
  • 11. Bilan de la campagne Ads Noël 2015 4 700 Interactions en lien avec les posts sponsorisés 98 999 Personnes atteintes 0,15€ Coût moyen d’interaction