D1.Mettre en récit son territoire grâce aux outils numériques

4e Rencontres nationales du marketing territorial
Mettre en récit son
territoire grâce aux
outils numériques
29 ET 30 MAI 2017 • LYON
Nathalie Paquet
Fondatrice et designer d’expériences
Urban Expé
nathalie.paquet@urbanexpe.com
@N_paquet / @Urban Expé
#markterr

Urban Expé
Unexpected story spaces
tourisme / culture / architecture /
loisirs innovants et connectés
Nous racontons des histoires à
vivre pour créer des événements et
des territoires enchantés.
Rencontres nationales du marketing territorial • 29 et 30 mai 2017 • Lyon
L’agence
Les services
L’expertise
Les trois axes

Pour chaque axe, une porte d’entrée
urbanexpe.com

Ce n’est plus l’écran que l’on regarde mais
le monde réel qui se transforme sous nos yeux.

La mise en récit
numérique du territoire

Les « visiteurs / clients »
sont à la « recherche d’expériences »
Le constat est qu’accroître la fréquentation touristique ne dépend pas
seulement du site mais de l’histoire qu’il raconte.
Construire du « storytelling » autour du patrimoine pour connecter cette
oﬀre culturelle de visite aux plateformes de distribution ou d’avis en
ligne.
(rapport Malvy)

Urban Expé - contact@urbanexpe.com - www.urbanexpe.com
Joylene Reid Napangardi
Le récit est une forme d’appropriation,
d’enchantement et de transmission du territoire.

Mettre en avant un territoire, ses spécificités
Créer de la relation, de l’interaction
Susciter la curiosité, faire ressentir
Attirer de nouveaux publics, parler à tous
Faire parler de l’expérience
Créer des souvenirs inoubliables !
…

LE TERRITOIRE EST UN MÉDIA
RACONTONS-LE

LE TERRITOIRE EST UNE INTERFACE
JOUONS AVEC !

réel fiction= La mise en récit numérique du territoire

Le réel La fiction

Expérience in-situ
Expérience en ligne

OBJET
SUPPORT
Expérience in-situ
Le réel La fiction
NARRATION
SPATIALISÉE

OBJET
SUPPORT
Expérience in-situ
Le réel La fiction
Parcs d’attractions
Jeux vidéoStorymaps
Visites guidées
NARRATION
SPATIALISÉE

Expérience in-situ
Le territoire projeté Le territoire créé
Le territoire existant Le territoire transformé
Types de narration
OBJET
SUPPORT
Jeux en réalité alternée
Jeux vidéo
Parcours/balades
Déambulations
Jeux de piste/enquêtes
Storymaps
Univers virtuels scénarisés
Mondes miroirs
Terrains de jeux
Expériences urbaines
Jeux de rôle grandeur nature
Théâtre de rue
Expériences VR
Visites guidées
Jeux vidéo
Média principal de la narration
NARRATION
SPATIALISÉE
Expérience in-situ
Le réel La fiction

Le réel
Expérience in-situ
Le territoire projeté Le territoire créé
Le territoire existant Le territoire transformé
Types de narration
La fictionOBJET
SUPPORT
Jeux en réalité alternée
Jeux vidéo
Parcours/balades
Déambulations
Jeux de piste/enquêtes
Storymaps
Univers virtuels scénarisés
Mondes miroirs
Terrains de jeux
Expériences urbaines
Jeux de rôle grandeur nature
Théâtre de rue
Expériences VR
Visites guidées
Jeux vidéo
Média principal de la narration
NARRATION
SPATIALISÉE
Mise en récit numérique
du territoire

La narration (numérique) spatialisée
…une narration spécifique !

La Fabrique à histoires
www.lafabriqueahistoires.fr
Le projet a l’adhésion et le soutien de la Région Nouvelle Aquitaine à travers l’Appel à projets Aquitaine Culture connectée.
Le Conseil Départemental de la Gironde soutient le projet à travers l’Appel à initiatives culturelles innovantes – Sapiens.

Des parcours scénarisés qui invitent à retisser l’histoire
des monuments

Le site Internet
L’application
Les ateliers

Château de Cadillac
Abbaye de
La Sauve-Majeure
Tour
Pey-Berland

Petit panorama des
technologies

Codes QR
RFIDRéalité Augmentée
Reconnaissance d’images
Kit électronique
Pirate Box
Beacons
GPS
Capteurs
Reconnaissance de mouvement
Casque de réalité virtuelle
Sons saptialisé
Stroymap
Les technologies

GPS
Système de géolocalisation fonctionnant au niveau mondial

Reconnaissance d’images
Une image / une forme est reconnue. La reconnaissance d’images permet d'y
associer une action comme par exemple : aﬀicher des éléments visuels,
déclencher un son, ouvrir une url, etc.

Codes QR
Attention, un code QR n’est pas un flashcode :
source : wikipédia
Un code barre en deux dimensions. QR signifie Quick Response en anglais.
Les points blancs et noirs donnent des informations. Les cubes plus gros indiquent
dans quel sens le code doit être lu.

Réalité augmentée
Wonderbook
- Combiner le réel et le virtuel
- Être interactif en temps réel
- Respecter l'homogénéité perspectiviste.
La RA fonctionne soit par reconnaissance d’images soit avec le
signal GPS (dans ce dernier cas on parle plutôt de «réalité
commentée»).

RFID
antenne
puce
électronique
La RFID permet de mémoriser et récupérer des données sur une courte distance
en utilisant des marqueurs appelés « radio-étiquettes ».
On distingue la RFID active et la RFID passive.

Capteurs BLE
Ce sont des capteurs à basse consommation d’énergie utilisant le
Bluetooth.
Ils émettent un signal (jusqu’à 30 mètres) qui est capté par le
smartphone. Il y a 3 proximités clés : immédiate – moyenne – lointaine.
Ils peuvent servir à localiser, transmettre des messages, envoyer des
promotions, eﬀectuer des transactions, s’enregistrer, …
Beacons

Pirate Box
Une PirateBox est un dispositif électronique souvent composé d'un
routeur et d'un dispositif de stockage d'information, créant un réseau
sans fil qui permet aux utilisateurs qui y sont connectés d'échanger des
fichiers anonymement et de manière locale.

En savoir plus > Slides de Loïc Hay sur le storymapping
En savoir plus >
Slides de Loïc Hay sur le storymapping
Articles sur des outils
Storymaps
Exemples d’outils :
- StoryMap JS - Knight Lab
- Heganoo
- uMap - Openstreetmap Fr
- ArcGIS Story Maps - ESRI
- TimeMapper - OKF Labs
- Tour Builder - Google Earth
- Odyssey JS - CartoDB

Kits électroniques
2012
Exemple de Makey Makey
Arduino
Touch Board
2005
2014
2011
Little Bits

Encres fonctionnelles
Les encres fonctionnelles sont des encres qui possèdent des fonctions autres
que graphiques. Exemples : conductivité, électroluminescence, capteurs sensible
à l’environnement, etc.

www.youtube.com/watch?v=VnNCqtrexio
Cela ne passe pas obligatoirement par un écran.

Reconnaissance de mouvements
Le geste est reconnu et interprété ce qui permet
d’accomplir et représenter une action la plus souvent sur
une surface plane (papier, écran) .
Leap Motion
PaperZoomFingerlink Interaction System via Fujitsu

Sons spatialisés
L’écoute binaurale permet de restituer, par le biais d’un casque audio
stéréo, un son « en 3D » amenant l’auditeur à se situer et à localiser
chaque élément sonore dans l’espace à trois dimensions.
Une douche sonore est un système de sonorisation qui permet de
diﬀuser un son audible uniquement sur un espace très limité.
The blind legend

Casques de réalité virtuelle
Les casques de réalité virtuelle permettent de se mouvoir dans l’espace réel tout en
étant dans un univers visuel de réalité virtuelle.
Au sein du casque, un écran plat numérique est placé à quelques centimètres en face
des yeux, perpendiculairement à l'axe du regard. Il aﬀiche une image stéréoscopique
déformée numériquement pour inverser la distorsion optique créée par deux lentilles
situées en face de chaque œil, dans le but d'augmenter le champ visuel.

Notre smartphone !
- un accéléromètre
- un gyroscope > les mouvements de rotation
- un magnétomètre > la position par rapport à l’horizontale,
- le WiFi

Et bien d’autres…
Homo Luminoso (2015) fibre optique par Roseline de Thélin
#ExpoPersona musée du quai Branly

vidéo 4D ou volumétrique
« les premières expériences de
vidéo 4D ou volumétrique
exploitent le nuage de photons du
«light field» des systèmes
photographiques plénoptiques. Et
p e r m e t t e n t à l ’ i m a g e e n
mouvement de s’ajuster à la
position du spectateur. »
« Le light field est la somme des
rayons lumineux émis à partir de
chaque point de l’espace et ce,
dans toutes les directions. »
source : www.makery.info/2016/11/15/demain-une-video-qui-se-visite-autant-quelle-se-regarde/

…La science-fiction et les séries

Quelques principes
pour des expériences
réussies

Disneyland : Les mystères du Nautilus
Créer un univers fort, impactant

2016 - musée de Chicago
Dormir dans "la chambre de Van Gogh"
« Ouvrir la porte permet d'être « transporté, une fois passé le
palier, dans la chambre de Van Gogh ».
Amanda Hicks, porte-parole du Art Institute of Chicago.

Spielplatz est une proposition du collectif Démocratie Créative
Ajouter de la gamification

dénicher la copie
pousser les visiteurs à « scruter [les œuvres] avec davantage d'attention »
soumettre la photo de la fausse toile sur Twitter
http://www.dulwichpicturegallery.org.uk
vendre des T-shirts «I failed to spot the replica» soit, en français: «Je n'ai pas réussi à trouver la réplique»
#MadeInChina
2015 - Dulwich Picture Gallery

Christian Å slund
Donner un autre point de vue

Fleur de papier pour le Musée Fabre et le Musée d’Orsay
À la recherche du tableau perdu

Parking Day
Appropriations et détournements

Concours de Gif
En savoir plus sur http://www.lemonde.fr/big-browser/article/2016/11/17/des-gif-donnent-une-
seconde-vie-aux-images-d-archives_5032856_4832693.html#0ZoFiFz4P0JbOkzg.99
2016 - Bibliothèque numérique américaine

Frédérique Soulard
Être là où sont les flux

Images anciennes Roger-Viollet
Urban Expé pour Sevran 2014 et pour Amiens 2016
Cart(o)Graﬀ et #Enquêtedimages

En partenariat avec
Merci pour votre attention
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#markterr
Nathalie Paquet nathalie.paquet@urbanexpe.com @N_paquet / @Urban Expé

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