Search, Social, Display, Retargeting:     4 Nouvelles Strategies pour améliorer       la performance de vos campagnes
• Pour votre confort, toutes les lignes  sont “mutées”• Posez vos questions directement  dans la “boite à questions” au fi...
Agenda• L’evolution des techniques Marketing• Les 4 meilleures solutions  – Search Pay-Per-Click  – Social Network Adverti...
/gdandel           PROFESSIONAL BACKGROUND             •    +15 years Innovation Projects             •    +7 years of Exp...
Qui êtes vous ?Déjà utilisateur du Web MarketingIntéressé pour faire du Marketing InternetUn curieux qui souhaite en sa...
Besoin de faire des économies ?• En période de crise, les  entreprises ont tendance à    – Réduire : R&D, Communication,  ...
Tous les medias se numérisentDigitization, the transformation of data from online(physical) to online (digital)           ...
Les clients utilisent de + en + les supports numériquesMedia Consumption                    10 Years Ago         2-3 Years...
Et passent de + en + de temps sur internet                Internet                32.7 hours per week                Watch...
Les entreprises se numérisentBuildPresenceAcquireCustomersRetainCustomers                                                 ...
Les principales raisons de cette numérisation• Les entreprises migrent leurs  budgets vers le Digital  Marketing :   – Mei...
LES NOUVELLES RÈGLES
Réf. Nat. : De + en + précis                       ©2012 RAM. All rights reserved.
Seul le Ref. Payant permet de contrôler sa visibilité• La publicité Digitale va  croitre de 8% cette année  pour atteindre...
Le référencement payant reste le plus utilisé• Les entreprises continuent à favoriser le  référencement payant, mais comme...
IMPACT D’INTERNET SUR LES PME  • “ Internet permet de réaliser des gains de    rentabilité “           •      15% de gains...
Digital Marketing = Mix• Toutes les études montrent  que les campagnes qui  réussissent sont en fait un  mix de différente...
Un peu Perdu ?             ©2012 RAM. All rights reserved.
LES 4 MEILLEURES TECHNIQUES                       ©2012 RAM. All rights reserved.
4 Meilleures Tactiques      Pay-Per-ClickPub / Réseaux Sociaux  Display Advertising     Re-Marketing
PAY-PER-CLICK                ©2012 RAM. All rights reserved.
Qu’est ce que le Pay-Per-Click (PPC)?             Pay Per Click Ads                                 Pay Per Click         ...
Bénéfices du Pay-Per-ClickLocation de    Ciblage précis     Rentable               Visibilité visibilité                  ...
4 conseils / PPC1. Prendre en compte   le marché2. Une liste de mots   clés efficaces3. Optimiser les   enchères4. Travail...
PUBLICITÉ SUR LES RÉSEAUX         SOCIAUX                      ©2012 RAM. All rights reserved.
L’utilisation des réseaux sociaux• Env 1.63 milliard  d’utilisateurs• Soit env 1 personne  sur 4 sur la planète• Les Marke...
Les réseaux les + utilisées
B2B ? B2C ? Les 2 !                 ©2012 RAM. All rights reserved.
Statistiques               ©2012 RAM. All rights reserved.
Exemple de Business Case / Decathlonhttps://www.facebook.com/SolutionsEntreprises/app_397409610271055?campaign_id=21075297...
Avantages des réseaux sociauxProfile targeting      Economique                 Viral           Recommendations      Complè...
Quelques conseils …• Soyez présent sur les  réseaux sociaux• Ecoutez et comprenez  les attentes de vos  cibles via les rés...
DISPLAY ADVERTISING
Qu’est ce que le Display Advertising?• C’est un moyen  permettant  d’augmenter votre  visibilité en affichant  vos produit...
Pourquoi utiliser le Display Advertising                               • Le Display permet …                              ...
Cibler vos prospects qui “surfent”• Les internautes passent   – 3% de leur temps “web” sur les moteurs de recherche   – 97...
Avantages du Display AdvertisingAugmente la       Touche un large         Solution notoriété de         public            ...
Optimisez vos bannières             70% des bannières ont 3 principaux formats                  Leaderboard (728x90)      ...
RE-MARKETING               ©2012 RAM. All rights reserved.
Qu’est ce que le Re-Marketing?• Présentez votre marque, vos produits & services, aux  prospects qui ont manifesté un intér...
Les ramener vers votre site …Le pouvoir des “Cookies”..... En Recherchant                                                E...
Encore plus fort … • Le RTB (Real Time Bidding)• Ce sont « les enchères en temps réel », est un concept qui ne cessede se...
Benefices du Re-Marketing       Améliore vos conversions!    Améliore vos conversions!!AMELIORE VOS CONVERSIONS!!!    (éco...
RECAPITULONS               ©2012 RAM. All rights reserved.
Top 4 Paid Search Strategies          Pay-Per-Click  Social Network Advertising       Display Advertising         Re-Marke...
Bénéfices de ces techniquesStimuler l’intérêt de votre marque et augmentez le trafic vers votre site• Une bannière bien co...
Un pour tous, tous pour UN• En realité, c’est l’utilisation de ces 4 techniques qui est  le plus efficace      Last Click ...
Des outils deviennent indispensables•La multiplicité des plateformes payantes (Google, Bing, Facebook, LinkedIN, Twitter,…...
Des rapports clairs, en temps et en heureCopyright 2011 Research and Management. All rights reserved.
Par où commencer Commencez par des campagnes PPC Renforcez par des campagnes DISPLAY Optimisez vos campagnes DISPLAY avec ...
Quelle est la bonne réponse ?• A               OU• B                           ©2012 RAM. All rights reserved.
•   Fournit des solutions digital marketing performantes•   Des clients de toutes tailles et tous types d’activités•   Le ...
Besoin d’un coup de pouce ?• PPC ?• Reseaux Sociaux ?• Display ?• Remarketing ?• Autres ?                      ©2012 RAM. ...
RDV LE MOIS PROCHAIN• Refonte & optimisation de site avec illustration  par un cas client  – Jeudi 18 avril 2013 de 12h30 ...
Search, Social, Display, Retargeting: 4 Nouvelles Stratégies pour booster vos campagnes
Search, Social, Display, Retargeting: 4 Nouvelles Stratégies pour booster vos campagnes
Search, Social, Display, Retargeting: 4 Nouvelles Stratégies pour booster vos campagnes
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Search, Social, Display, Retargeting: 4 Nouvelles Stratégies pour booster vos campagnes

2 335 vues

Publié le

Découvrez au travers de ce webinar les clés pour booster votre trafic rapidement grâce à différentes techniques novatrices de référencement payant comme du Display (bannières interactives) ou un système intelligent de ciblage appelé le Retargeting. Au cours de cette conférence vous découvrirez leurs avantages et des conseils adaptables à votre propre business.

Plus d'infos: http://bit.ly/10L4Wrx

Search, Social, Display, Retargeting: 4 Nouvelles Stratégies pour booster vos campagnes

  1. 1. Search, Social, Display, Retargeting: 4 Nouvelles Strategies pour améliorer la performance de vos campagnes
  2. 2. • Pour votre confort, toutes les lignes sont “mutées”• Posez vos questions directement dans la “boite à questions” au fil de l’eau• Nous répondrons à vos questions à la fin de la session ©2013 WSI. All rights reserved.
  3. 3. Agenda• L’evolution des techniques Marketing• Les 4 meilleures solutions – Search Pay-Per-Click – Social Network Advertising – Display Advertising – Re-Marketing• Principaux Avantages des ces solutions• Comment faire ?• Q/R ©2013 WSI. All rights reserved.
  4. 4. /gdandel PROFESSIONAL BACKGROUND • +15 years Innovation Projects • +7 years of Experience in the Digital Industry • International Speaker • Author of Various Publications • Professor of E-Commerce and E-Business • Certified by WSI, Google and Microsoft MEMBER OF • Search Engine Marketing Professionals Organisation • Web Analytics Association • Réseaux d’entrepreneurs (CCIV Coaxion 78) AWA R D S : • 2012 Outstanding Contribution to WSI Network • 2011 Community Excellence Award • 2010 Area Key Achievement Award
  5. 5. Qui êtes vous ?Déjà utilisateur du Web MarketingIntéressé pour faire du Marketing InternetUn curieux qui souhaite en savoir plus ©2012 RAM. All rights reserved.
  6. 6. Besoin de faire des économies ?• En période de crise, les entreprises ont tendance à – Réduire : R&D, Communication, Marketing, Production, Effectifs, … – Faire des économies : Transports, Restaurants, ...• Pourtant, il est essentiel de continuer à communiquer, voire communiquer encore plus !• C’est la raison pour laquelle le Marketing Internet continue à se développer, malgré (à cause) de la crise. ©2012 RAM. All rights reserved.
  7. 7. Tous les medias se numérisentDigitization, the transformation of data from online(physical) to online (digital) - Reach Local
  8. 8. Les clients utilisent de + en + les supports numériquesMedia Consumption 10 Years Ago 2-3 Years Ago Today
  9. 9. Et passent de + en + de temps sur internet Internet 32.7 hours per week Watching TV 16.4 hours per week Reading newspapers & © Reach Local. magazines 3.9 hours per week
  10. 10. Les entreprises se numérisentBuildPresenceAcquireCustomersRetainCustomers © Reach Local.ManageReputation 10 Years Ago Today 1-2 Years From Now
  11. 11. Les principales raisons de cette numérisation• Les entreprises migrent leurs budgets vers le Digital Marketing : – Meilleure mesure du ROI – Fidélisation des clients – Réduction des coûts de prospection – Meilleure connaissance des attentes clients – Meilleure Conversion – Réduction des coûts d’impression – Informations en temps réel ©2012 RAM. All rights reserved.
  12. 12. LES NOUVELLES RÈGLES
  13. 13. Réf. Nat. : De + en + précis ©2012 RAM. All rights reserved.
  14. 14. Seul le Ref. Payant permet de contrôler sa visibilité• La publicité Digitale va croitre de 8% cette année pour atteindre $3.76 milliards.• Un potentiel de $4.26 milliards en 2016.
  15. 15. Le référencement payant reste le plus utilisé• Les entreprises continuent à favoriser le référencement payant, mais commencent à s’intéresser aux autres médias ©2012 RAM. All rights reserved.
  16. 16. IMPACT D’INTERNET SUR LES PME • “ Internet permet de réaliser des gains de rentabilité “ • 15% de gains de rentabilité en moyenne • ROI élevé : • Investissement Internet : + 200%. 1 € investi = 2 € de profit • Investissement marketing en ligne : + 250%. 1 € investi = 2,5 € de profit • “ Internet constitue un accélérateur de développement pour les PME “ • Les entreprises qui ont fortement investi dans les technologies du web connaissent une croissance deux fois plus rapide que les autres Source: Gouvernement FR et Mac KinseyCopyright 2011 Research and Management. All rights reserved.
  17. 17. Digital Marketing = Mix• Toutes les études montrent que les campagnes qui réussissent sont en fait un mix de différentes techniques• Mais toutes ces techniques doivent être intégrées dans un plan global
  18. 18. Un peu Perdu ? ©2012 RAM. All rights reserved.
  19. 19. LES 4 MEILLEURES TECHNIQUES ©2012 RAM. All rights reserved.
  20. 20. 4 Meilleures Tactiques Pay-Per-ClickPub / Réseaux Sociaux Display Advertising Re-Marketing
  21. 21. PAY-PER-CLICK ©2012 RAM. All rights reserved.
  22. 22. Qu’est ce que le Pay-Per-Click (PPC)? Pay Per Click Ads Pay Per Click Ads
  23. 23. Bénéfices du Pay-Per-ClickLocation de Ciblage précis Rentable Visibilité visibilité Instantanée Résultats Tests facilités Contrôlable MesurableImmédiats ©2012 RAM. All rights reserved.
  24. 24. 4 conseils / PPC1. Prendre en compte le marché2. Une liste de mots clés efficaces3. Optimiser les enchères4. Travailler les pages d’atterrissage5. Pas d’optimisation sans mesure ©2012 RAM. All rights reserved.
  25. 25. PUBLICITÉ SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX ©2012 RAM. All rights reserved.
  26. 26. L’utilisation des réseaux sociaux• Env 1.63 milliard d’utilisateurs• Soit env 1 personne sur 4 sur la planète• Les Marketeurs utilisent de plus en plus ces médias
  27. 27. Les réseaux les + utilisées
  28. 28. B2B ? B2C ? Les 2 ! ©2012 RAM. All rights reserved.
  29. 29. Statistiques ©2012 RAM. All rights reserved.
  30. 30. Exemple de Business Case / Decathlonhttps://www.facebook.com/SolutionsEntreprises/app_397409610271055?campaign_id=210752975723577&creative=education ©2012 RAM. All rights reserved.
  31. 31. Avantages des réseaux sociauxProfile targeting Economique Viral Recommendations Complète les autres techniques ©2012 RAM. All rights reserved.
  32. 32. Quelques conseils …• Soyez présent sur les réseaux sociaux• Ecoutez et comprenez les attentes de vos cibles via les réseaux sociaux• Adaptez votre message à votre audience• Vérifiez que vos publicités soient correctement affichées
  33. 33. DISPLAY ADVERTISING
  34. 34. Qu’est ce que le Display Advertising?• C’est un moyen permettant d’augmenter votre visibilité en affichant vos produits, services, promotions,… via des annonces, bannières graphiques, … sur des sites à fortes affluences
  35. 35. Pourquoi utiliser le Display Advertising • Le Display permet … – Familiariser vos prospects/clients avec votre marqueImpressions – Bâtir une “top-of-mind awareness” – Donner une opinion favorable à votre marque – Augmenter la fréquentation de votre siteClicks • Ainsi, vos clients … – Se souviendront de vous quand ils auront besoin de vos produits / services
  36. 36. Cibler vos prospects qui “surfent”• Les internautes passent – 3% de leur temps “web” sur les moteurs de recherche – 97% sur des sitesConsultent des sites Cliquent sur votre Visitent votre populaires Publicité Site web
  37. 37. Avantages du Display AdvertisingAugmente la Touche un large Solution notoriété de public économiquevotre marque Ciblage Augmente puissant votre visibilité
  38. 38. Optimisez vos bannières 70% des bannières ont 3 principaux formats Leaderboard (728x90) • Mettez en évidence votre marque • Peut être Statique ou Animée • Un appel à l’action (C2A) clair et visibleWide Skyscraper Medium Rectangle (300x250)(160x600)
  39. 39. RE-MARKETING ©2012 RAM. All rights reserved.
  40. 40. Qu’est ce que le Re-Marketing?• Présentez votre marque, vos produits & services, aux prospects qui ont manifesté un intérêt• Inciter les prospects qui n’ont pas converti à revenir votre site VOTRE PUB PROSPECT PROSPECT SURPROSPECT VOTRE SITE EST QUITE AUTRES IDENTIFIE VOTRE SITE SITES PROSPECTS REVIENNENT SUR VOTRE SITE
  41. 41. Les ramener vers votre site …Le pouvoir des “Cookies”..... En Recherchant En Surfant Le prospect Le prospect Grace aux Cookies, Nous affichons vos clique sur votre visite votre site les prospects sont bannières sur les annonce et identifie des “tagués” sites pour les pages inciter à revenir © Reach Local. vers votre site.
  42. 42. Encore plus fort … • Le RTB (Real Time Bidding)• Ce sont « les enchères en temps réel », est un concept qui ne cessede se démocratisé (avec des entreprises comme Criteo, Sociomantics…)• L’IDC prévoit une croissance d’environ 59% par an.• Les enchères en temps réel désignent le principe par lequel des espaces publicitaires internet display sont affectés en temps réels aux annonceurs en fonction des enchères qu’ils ont formulées sur les formats et critères de ciblages correspondants.• Les enchères sont plus élevées pour des personnes qui sont plus susceptibles d’être la bonne cible intéressée.PLUS DE NEWS SUR NOTRE BLOGhttp://www.wsi-marketing-internet.com/_blog/Blog_des_Experts_WSI_Francophones ©2012 RAM. All rights reserved.
  43. 43. Benefices du Re-Marketing Améliore vos conversions! Améliore vos conversions!!AMELIORE VOS CONVERSIONS!!! (économie de 10 à 30% minimum)
  44. 44. RECAPITULONS ©2012 RAM. All rights reserved.
  45. 45. Top 4 Paid Search Strategies Pay-Per-Click Social Network Advertising Display Advertising Re-Marketing
  46. 46. Bénéfices de ces techniquesStimuler l’intérêt de votre marque et augmentez le trafic vers votre site• Une bannière bien conçue peut attirer le regard et diriger immédiatement l’internaute vers votre site alors qu’il surfaitToucher un large public avec un budget limité• Internet n’a pas de frontière et permet d’être rapidement visible partout dans le monde à moindre coût.Cibler les bonnes personnes• Toutes les techniques (PPC, Social, Display, Remarketing) permettent de cibler vos prospects d’une façon bien plus précise que n’importe quelles autres techniques online ou offlineMesurer tout jusqu’au « click »• Toutes ces techniques héritent des capacités du Web à tout mesurer de façon à identifier ce qui marche ou pas afin d’optimiser les campagnes
  47. 47. Un pour tous, tous pour UN• En realité, c’est l’utilisation de ces 4 techniques qui est le plus efficace Last Click Display Ads Pay-Per-Click Ads Conversion Social Ads Re-marketing ads
  48. 48. Des outils deviennent indispensables•La multiplicité des plateformes payantes (Google, Bing, Facebook, LinkedIN, Twitter,…)•La complexité de l’optimisation de ces campagnes pour avoir de bons résultats•La difficulté de mesurer l’efficacité de l’origine de la conversion•Des rapports clairs
  49. 49. Des rapports clairs, en temps et en heureCopyright 2011 Research and Management. All rights reserved.
  50. 50. Par où commencer Commencez par des campagnes PPC Renforcez par des campagnes DISPLAY Optimisez vos campagnes DISPLAY avec le RETARGETING Utilisez les Réseaux Sociaux pour amplifier l’effet VIRAL © Reach Local. Mesurez l’efficacité de ces 4 techniques et optimisez le ROI
  51. 51. Quelle est la bonne réponse ?• A OU• B ©2012 RAM. All rights reserved.
  52. 52. • Fournit des solutions digital marketing performantes• Des clients de toutes tailles et tous types d’activités• Le plus grand réseau de Consultants Marketing Internet• Présent dans plus de 80 pays• Siège à Toronto, Canada ©2013 WSI. All rights reserved.
  53. 53. Besoin d’un coup de pouce ?• PPC ?• Reseaux Sociaux ?• Display ?• Remarketing ?• Autres ? ©2012 RAM. All rights reserved.
  54. 54. RDV LE MOIS PROCHAIN• Refonte & optimisation de site avec illustration par un cas client – Jeudi 18 avril 2013 de 12h30 à 13h30 ©2012 RAM. All rights reserved.

×