Pour recruter des talents, fidéliser en interne ou encore maitriser sa réputation, la marque employeur est un levier stratégique. Comment les collectivités locales et institutions publiques peuvent-elles accompagner les entreprises dans leur politique d’attractivité pour répondre à leurs besoins de recrutements ? Intervenants : Hugo Ferfaille, conseiller entreprises / RH de la CCI des Hauts-de-France Stéphanie Vanbelle, responsable de la plateforme Proch'Emploi du Pays du Calaisis Piloté par Albine Villeger, consultante et formatrice en marketing territorial

1. 6 ET 7 MARS 2023 • CALAIS
10e Rencontres nationales du marketing et de l’identité des territoires
Marque employeur :
accompagner les
entreprises dans leur
stratégie de recrutement
Albine Voisin-Villeger
Directrice-fondatrice
A.Vé Marketing, attractivateur Territorial
AveMarketingTerr@gmail.com
#markterr

2. CONVAINCRE
Les marqueurs du
territoire = aménité
stratégique
Source Influencia :
enquête BVA /
Agence 366 (PQR)
Comment les collectivités peuvent-elles accompagner les entreprises locales dans leur stratégie d’attractivité ?

3. ADAPTER
La pyramide
de Maslow
appliquée au
marketing de
l’ancrage
local dans
l’ADN de
l’entreprise
Source :
Novethic 2022
Comment intégrer la valeur TERRITOIRE ?

4. Pourquoi éditorialiser la description du territoire en fonction de ces cibles/objectifs

5. Que proposer aux entreprises dans le cadre des démarches d’attractivité ?
S’INSPIRER
Source :
ATTITUDE MANCHE

6. Que proposer aux entreprises dans le cadre des démarches d’attractivité ?
S’INSPIRER
Source :
Quimper Cornouaille
Développement

7. 6 ET 7 MARS 2023 • CALAIS
10e Rencontres nationales du marketing et de l’identité des territoires
La marque
employeur:
C O M M E N T A T T I R E R , R E C R U T E R E T
C O N S E R V E R L E S T A L E N T S A U S E I N D E
V O T R E E N T R E P R I S E …
Hugo Ferfaille
Conseiller RH
CCI Hauts-de-France
h.ferfaille@littoralhautsdefrance.cci.fr
#markterr

8. 6 ET 7 MARS 2023 • CALAIS
Avant de démarrer,
posons nous
quelques questions
Avez-vous rencontré des problématiques
recrutement (interne ou sur territoire)?
Avez-vous identifié les forces et faiblesses RH de
votre entreprise/territoire?
En un mot, pour vous, la MARQUE EMPLOYEUR c'est ?
le problème de recrutement est seulement lié à
l'absence de compétences des candidats?
La réputation d'une entreprise est un gage de
réussite pour le recrutement et la fidélisation des
salariés?
Les réseaux sociaux sont-ils un atout ou un
inconvénient pour votre entreprise/collectivité?

9. Chiffres clés
LA MARQUE EMPLOYEUR: C O M M E N T AT T I R E R , R E C R U T E R E T C O N S E R V E R L E S T AL E N T S AU S E I N D E V O T R E E N T R E P R I S E …
78%
des candidats ont
postulé au sein
d’une entreprise
suite à des
informations
positives
trouvées en ligne
89%
des candidats font
des recherches en
ligne AVANT de
répondre à une
annonce ou de
postuler dans une
entreprise
50%
des candidats
abandonment
l'idée de postuler
s'ils trouvent des
informations
négatives
74%
des candidats ne
reçoivent pas de
réponse

10. LA MARQUE EMPLOYEUR: C O M M E N T AT T I R E R , R E C R U T E R E T C O N S E R V E R L E S T AL E N T S AU S E I N D E V O T R E E N T R E P R I S E …
3 FONCTIONS
MARQUE EMPLOYEUR
M AI TRI S ER LA RÉ P UTATI O N
FI DÉ LISE R S E S CO LLABO RATE URS
RE CRUTE R DE S CO M P ÉTENCE S

11. LA MARQUE EMPLOYEUR: C O M M E N T AT T I R E R , R E C R U T E R E T C O N S E R V E R L E S T AL E N T S AU S E I N D E V O T R E E N T R E P R I S E …

12. LA MARQUE EMPLOYEUR: C O M M E N T AT T I R E R , R E C R U T E R E T C O N S E R V E R L E S T AL E N T S AU S E I N D E V O T R E E N T R E P R I S E …

13. LA MARQUE EMPLOYEUR: C O M M E N T AT T I R E R , R E C R U T E R E T C O N S E R V E R L E S T AL E N T S AU S E I N D E V O T R E E N T R E P R I S E …
Mais même si vous êtes absent d'un support, vous devez vérifier et maitriser votre
réputation sur ce support

14. LA MARQUE EMPLOYEUR: C O M M E N T AT T I R E R , R E C R U T E R E T C O N S E R V E R L E S T AL E N T S AU S E I N D E V O T R E E N T R E P R I S E …

15. Ils nous accompagnent toute l’année :
En partenariat avec :
Merci pour votre attention
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